Branding Hoy

Branding hoy & Branding tool box

Hacer branding Hoy. Retos y oportunidades Inside-Out branding & consumer empowerment

Vivimos tiempos de cambio …
Necesitamos nuevos referentes
Los arquetipos están en crisis
El consumidor es mas exigente y desconfiado
En la relación con productos y corporaciones aparecen nuevos enfoques y necesidades

Viejos paradigmas
Pasivos
Búsqueda del certidumbre
El tamaño si importa
Valores y atributos orientados a una cultura de la dependencia

… Pero el consumidor ha cambiado
Nos movemos hacia el ciudadano-consumidor : vivimos una evolución hacia una “consumo-democracia”
Mayor información
Entornos competitivos y alternativos mas complejos
Nuevas expectativas culturales y psico-sociales

Vectores de una transformación …
Critica hacia el status-quo en las categorías de consumo : hay otras alternativas
Desapego y prevención
Deseo de estar en control
Consumer Empowerment

Cambios en los valores
las valoraciones sobre trabajo, familia, individuo o “corporalidad” se han transformado
la liberación de dependencias físicas o materiales contribuye a cambiar el rango y jeararquia de los valores
valores cambiantes generan expectativas cambiantes

El crecimiento de las necesidades psíquicas
se esta operando un cambio de prioridades que genera cambios en las expectativas psicológicas
¿Cuales son estas tendencias?

“ Cocooning”
búsqueda de refugio y solaz
Fantasía Aventurera :
deseo de escape y entretenimiento
Pequeñas indulgencias :
búsqueda de pequeñas y no costosas recompensas como fuente de confort y placer
Egonomia
foco en los sentimientos propios e internos
Cashing Out :
disposición a renuncias económicas a favor a calidad de vida/satisfacción
Neomaduracion :
redefinir los roles y expectativas del proceso de maduración
Sobrevivientes
preocupación y foco en la salud y el bienestar
Vigilantes
exigencia de valor y personalización en el mercado
99 vidas
intento de equilibrar roles y responsabilidades muy diversos
SNM´s ( salvad nuestro mundo )
interés y compromiso con la comunidad, el medio ambiente y las preocupaciones sociales

Adicionalmente podemos señalar otros focos actitudinales ...
Tribalidad :
unirse y compartir con aquellos que comparten comunes intereses
Venganza Hedonista :
rebelión contra aquello que es “correctamente correcto”
Anclajes :
búsqueda de vínculos de sentido espiritual
Gineologos
pensamiento orientado al cuidado y el compartir
Androliberacion
actitudes masculinas de cuidado y solidaridad
Iconofobia
rechazo de las grandes organizaciones o instituciones (empresas, entes estatales-gubernamentales)

Estamos viviendo una transformación radical de los valores :
sociedad : uniformidad vs. diversidad
geopolítica : preeminencia vs. multipolaridad
familia : nuclear vs. nuevas formulas
trabajo : corporativa vs. autoempleo
orientación : conformismo vs. autoexpresión
gasto : en las cosas vs. en las experiencias

Hemos pasado de una relación “consumidor – marca” basada en la “gestión de la incertidumbre” a otra basada en la construcción de relaciones mas cómplices, participativas y exigentes
Las marcas necesitan construir lazos basados en significativos compromisos

… Siempre sin descuidar valores constitutivos e instrumentales
Optima transacción
Precio
Calidad
idoneidad
Securizadores y minimizadores de la incertidumbre
Tamaño
Presencia
Atributos de desempeño
Servicio
Innovación
Convenience

Los compromisos tienen que ser intrínsecos para luego ser creíblemente extrínsecos
Ser un “buen ciudadano” sin antes haber sido un buen “partner” no sirve de nada

Construir marcas hoy exige identificarse con valores y atributos que definen una relación y expectativa que el consumidor quiere construir con la categoría
Valores Transformacionales

… El consumidor nos exige
Asumir y completar percepciones de idoneidad
Tamaño
Proyección
Capacidad
Gestionar percepciones de desempeño
Calidad
Servicio
Innovación
Construir percepciones de empatía y vinculación
Cercanía
Convenience

.. Pero tambien dar sentido a percepciones de valor
Compromisos que conectan con deseos y expectativas relacionadas con la realización personal y con meta-valores
Gracias a estas percepciones de valor las marca es capaz de construir lazos o vínculos y dan sentido a percepciones significativas

¿Qué es branding inside-out?
Gestionar Holísticamente las percepciones, entendiendo que la comunicación no solo es publicidad y no solo es unidireccional .
La marca surge de dentro hacia fuera, desde la organización hacia todos los puntos de contacto con el cliente

De nada sirven grandes declaraciones de principios sin credibilidad funcional

De nada sirve lo cuantitativo y dimensional si no construimos relaciones valiosas

Gestión holística significa …
Identificar factores esenciales o constitutivos
… encontrando puntos críticos de transformación
Generar vision sin comprometer el desempeño
Aceptar que antes de valores mas abstractos es posible que necesitamos cubrir areas criticas
¿Por qué?

… porque todo acción de la organización es relevante si construye diferenciación
… la organización es el primer sujeto del branding
… la comunicación es multidimensional y multicanal … de hecho mensajes complementarios pueden convivir

Necesitamos una idea de marca integradora e inspiradora

Empowerment del Consumidor
El consumidor quiere una relación en términos honestos, transparentes y sujetos a escrutinio
El consumidor debe ser protagonista de la relación
Acepta transacciones y renuncias si obtiene compensación objetiva o subjetiva por ello
Cree en formas de relación nuevas . Esta dispuesta a experimentar

Por eso se valoran nuevos arquetipos de marca para encontrar una relación mas paritaria y participativa
Cuestiona la honestidad de las tradicionales organizaciones y de sus marcas
… . Y sobre todo quiere ser activo y en control acerca de la relación

Brand Belief Power
Los puntos de vista de las marcas de éxito conectan con emociones y verdades humanas fundamentales

Virgin
Believes that the interests of ordinary people are abused by big, faceless, monopolistic corporations
Stands up for the little guy …and has a bit of fun in so doing

Colgate
Believes that people can face the world with more confidence if they know they have a healthy mouth
Uses the power of scientific knowledge to keep your mouth in perfect health

Apple
Apple believes the power of individuality should triumph
So its entire culture is designed to challenge the traditional way

Mercedes
Mercedes believes that precision is the key to control in life
It sets the quality standard for German engineering in the cars it builds

BMW
BMW believes life should be lived with heightened emotions
So it strives to create the ultimate driving pleasure

Sony
Sony believes that we are all dreamers who like to let our imagination play
It designs products to ensure the ‘play’ button delivers entertainment that is always a few steps ahead of your imagination

Body Shop
Believes that the cosmetics industry has become a parody of the selfish Superficiality of the well-to-do
So it embraces a down to earth, societally conscious approach to be more inclusive

Branding Tool Box : Procesos para la construcción de marca

Fundamentos de “critical brand performances” Brand Entity Brand Channels Brand Outputs

Strategic Arquitectural Model Corner-stones
Brand intelligence :
Definición del brand entity & brand self
Management de Dimensiones Perceptúales
Brand Outputs
Outputs transacciones a través de los cuales la marca hace su brand deliver y satisface expectativas
Brand Channels :
El modo en el que la marca establecerá y conectara para establecer diálogos y vínculos

… becoming Arquitectural corner-stones Brand Entity Brand Channels Brand Outpus Attractiveness and emotional bodings Belonging & engagement Satisfaction, consistency Tangible & transactional delivery “ Stickiness” Cognitive presence & Decision making conditioning Transactional performance

Modelo de brand development

Introducción al modelo
Este modelo no es un briefing.
Es una estructura que define los elementos esenciales de la marca a partir de los cuales se pueden definir briefings tácticos y específicos para la marca.
EL ALMA

OBJETIVO ESTRATÉGICO
Consensuar el contenido estratégico y duradero de la marca con el fin de vertebrar de forma coherente cualquier tipo de acción o movimiento que active la marca.
BRAND SYNERGY

EL RETO DEL MODELO
Hacer de nuestra marca una propuesta continuamente competitiva en el mercado y relevante para el consumidor, manteniendo su auténtico VALOR a través de un contenido singularmente movilizador.
LEADING DYNAMIC BRANDS

Brand FOUNDATIONS Brand DELIVERY Brand SELF

Brand FOUNDATIONS LA SUSTANCIA Aquellos elementos que constituyen la realidad más tangible de la marca y los aspectos contextuales que pueden influir en su performance.

Brand DELIVERY LOS HECHOS La promesa que la marca hace al consumidor. El poder de generar negocio para la Compañía a través de una propuesta diferencial en el mercado y relevante en la mente del consumidor.

Brand SELF EL SIGNIFICADO El valor simbólico y metafórico profundo de la marca con capacidad de conectar en la mente y en la vida del consumidor.

¿Qué es BrainVentures?

BrainVentures … the Strat-Haus

El “taller” de Estrategia Octubre 2007

BrainVentures …
El primer taller de estrategia de comunicación de marca donde se unen la reflexión estratégica con la inspiración conceptual, para ofrecer soluciones de comunicación y branding orientadas al negocio.

Ofrecemos Pensamiento Inspirador
BrainVentures ofrece reflexión y análisis sobre la estructura, orientación y planteamiento de comunicación de marca.
BrainVentures ofrece conceptos y enfoques tangibles e inspiradores para la comunicación de marca en distintos ámbitos y canales.

BrainVentures ofrece perspectivas y conceptos que orientan, potencian o preceden a la creatividad … BrainVentures tiene una visión global e interdisciplinar de la comunicación y de la marca. Nos interesa la solución en su conjunto y la proposición de soluciones que no están condicionadas por un disciplina o un canal de comunicación.

¿En que creemos?

Creemos que unir inteligencias es capital
Cuando se avanza a través de una intersección de campos, disciplinas, o culturas, se pueden combinar los conceptos existentes para generar nuevas y extraordinarias ideas.
Escuela Bauhaus
Los Médicis y el renacimiento
… .

Por eso interseccionamos
BrainVentures integra hoy profesionales que aportan experiencia en la agencia de publicidad, el consumer insight, la gestión integral de medios, la interactividad o el retailing.
Una combinación de experiencias que se refuerza con una red de colaboradores que BrainVentures organiza y estructura en cada proyecto.
Con una metodología de trabajo que elimina las barreras asociativas que limitan el intercambio de las ideas

Creando el “ efecto BrainVentures” …
Nos concentramos en resolver problemas empresariales desde una óptica holística , deconstructiva , neutral y libre de los convencionalismos, utilizando la intersección de ideas como método de obtención de resultados nuevos, disruptivos y business oriented.

BUSSINES MODEL
Los diferentes polos de actividad

Áreas clave de actuación BrainLab BrainComms BrainEncounter BrainNets Herramientas y estrategia de conocimiento Consistencia y visión de la comunicación Espacio de encuentro e interacción entre marca y consumidor Gestión de la Influencia y la participación BrainMeaning Generación de significados y plasmación formal

EL EQUIPO

Así somos Así Pensamos

http://publicidadresumida.wordpress.com	2298
http://strat-comm.blogspot.com	95
http://ncomunica-merchandising.blogspot.com	89
http://www.pymeteca.com	51
http://tazaspublicitarias.wordpress.com	41
http://www.slideshare.net	17
http://moodle.uamerica.edu.co	13
http://webcache.googleusercontent.com	8
http://www.ncomunica.com	8
http://ncomunica-merchandising.blogspot.mx	6
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http://regalos-ncomunica.blogspot.com	2
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Branding Hoy

by BrainVentures on Dec 03, 2007

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