1. EVENT
MARKETING
Von der Theorie zur Praxis

2. Grundgerüst
2
Was Methode Warum
• Corporate • Event • Unternehmens-
Identity Marketing erfolg
Dipl. Sozpäd. Agnieszka Kulma

3. Gesamtkontext
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Wie ein Unternehmen
Handlungen des
nur aus seinem
Unternehmens
geschichtlichen Kontext
heraus bezüglich
seiner Ziele und Unternehmen
Vorstellungen
verstanden werden
kann, können auch die Geschichte des
daraus resultierenden Unternehmens
Handlungen nur aus
einem Vorverständnis
des Unternehmens
heraus verstanden
werden.
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4. Interne PR
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 Die PR, welche sich nach Innen richtet „kann
als mitarbeiterbezogene PR-Arbeit verstanden
werden, die organisationsbezogene
Informationen über Sachverhalte anbietet, die
sozio- emotionale Informationsbedürfnisse von
Mitarbeitern befriedigen und auf diese Weise
die Leistungserstellung unterstützt und
optimiert." Szyszka 2004, S. 50
 Die Kommunikation stellt eine Art Transmitter
der Corporate Identity und ihrer Botschaften dar.
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5. Corporate Identity
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Identifizieren kann
man sich nur mit Erschei-
etwas, das man nungsbild
kennt. Die
Anschauungen,
mit denen sich
identifiziert Unterneh-
werden soll, mensper-
müssen erst sönlichkeit
einmal Kommuni-
kommuniziert und Verhalten
kation
publik gemacht
werden.
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6. Kampagnen
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„zielgerichtete,
dramaturgisch Event
angelegte,
thematisch
fokussierte,
zeitlich befristete Kampagne
kommunikative
Strategien zur
Erzeugung
öffentlicher
Aufmerksamkeit
[…].“Röttger 2007, S. 383
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7. Kriterien der Kampagne
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 auf ein spezielles Thema
 war zeitlich befristet
 und durch kommunikative, dramaturgisch
angelegte Strategien darauf ausgelegt
 öffentliche Aufmerksamkeit (der politischen
Entscheidungsträger, der Mitarbeiter, potenzieller
Klienten, Kooperationspartner, des unmittelbaren
nachbarschaftlichen Umfelds, der Pressevertreter,
etc.) durch
 „ein Set unterschiedlicher kommunikativer
Instrumente und Techniken […]“ zu bewirken.
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8. Event Marketing
8
Event Marketing „bedeutet die zielgerichtete,
systematische Analyse, Planung, Durchführung
und Kontrolle von Veranstaltungen als Plattform
einer erlebnis- und/ oder dialogorientierten
Präsentation eines Produktes, einer
Dienstleistung oder eines Unternehmens, so dass
durch emotionale und physische Stimulans
starke Aktivierungsprozesse in Bezug auf Produkt,
Dienstleistung oder Unternehmen mit dem Ziel
der Vermittlung von unternehmensgesteuerten
Botschaften ausgelöst werden.“ Bruhn 2006b, S. 371
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9. 9
Mit dem Kommunikationsinstrument des Event Marketing sollen
taktische Unternehmensziele erreicht werden, indem durch
gezielte Veranstaltungen ein positiver Eindruck hinterlassen wird
und dieser als Basis für weitere Kommunikationsaktivitäten
genutzt werden kann. Event Marketing, definiert nach
Bruhn, „bedeutet die zielgerichtete, systematische
Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle von
Veranstaltungen als Plattform einer erlebnis- und/ oder
dialogorientierten Präsentation eines Produktes, einer
Dienstleistung oder eines Unternehmens, so dass durch
emotionale und physische Stimulans starke
Aktivierungsprozesse in Bezug auf Produkt, Dienstleistung oder
Unternehmen mit dem Ziel der Vermittlung von
unternehmensgesteuerten Botschaften ausgelöst werden.“
Bruhn 2006b, S. 371
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10. Events als Instrument
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 Events sind einmalige  Events können unter
Ereignisse und sie dem gemeinsamen
„gehören zu den Dach einer Kampagne
wirkungsvollsten innerhalb eines zeitlich
Instrumenten der befristeten Rahmens
Unternehmenskommuni durchgeführt werden,
kation.“Herbst 2007, S. 477 um die Öffentlichkeit
und ihre
Teilöffentlichkeiten auf
das Unternehmen
oder die dargebotene
Dienstleistung
aufmerksam zu
machen.
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11. Emotionalität
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 Durch die erlebte  Erleben von Events
Emotionalität bei den erzeugt „einzigartige,
Events und durch die lebendige und
entstehenden sympathische innere
physischen Reize kann Gedächtnisbilder, die
sich die Einstellung der entstehen, wenn die
teilnehmenden Teilnehmer an das
Personengruppen Event und an das
gegenüber dem Unternehmen denken.
Unternehmen und Solche inneren Bilder
seinen Dienstleistungen können sehr
verändern. Vgl. Herbst 2007, verhaltenswirksam
S. 481 sein.“Herbst 2007, S. 477
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12. 12
 Events und  Gemäß dem Deutschen
Veranstaltungen Kommunikationsverban
können ein geeignetes d wurde das
Mittel sein, um einen Kommunikationsinstru
direkten und ment ‚Event‘ 1996 zu
persönlichen Kontakt über 40% bei der
zu den Mitarbeitern Zielgruppe der
herzustellen. Darüber Mitarbeiter
hinaus kann den angewendet.
Mitarbeitern das Gefühl Vgl. Slaby 2004, S. 1026
vermittelt werden, dass
sich die Firmenleitung
ihnen ganz persönlich
zuwendet. Vgl. Deg 2006, S. 139
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13. 13 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Dipl. Sozpäd. Agnieszka Kulma