Totem2011

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Totem2011

  1. 1. Un outil exclusif Mondadori France Publicité UNIQUE COMPLET DIFFERENCIANT Créé en partenariat avec
  2. 2. Un outil d aide à la réflexion pour les marquesUn outil en évolution permanenteRenforcer la compréhensionde la relation des consommateursaux marques
  3. 3. Aller toujours plus loin dans cette relation Identification des critères de choixd’une marque (Responsabilité, DD, serviceinnovant…). Quantification de nouvelles interactions(Buzz, Recommandation..) qui participentaux choix des marques.
  4. 4. 3 Angles d’analyse croisés MARQUES Base : 2800 pers. "Megabrand" 250 marques étudiéesPotentiel d’engagement à l’achatRecommandation d’une marqueMesure du BuzzCote d’AmourCritères de choix d’une marque (RSE, DD…)Niveau d’acceptation de la prime de marque Base : 36 000 pers. MEDIA SOCIO Base : 23 000 pers. "Media renseignement" 52 titres étudiés "Sémiométrie" Habitudes Media Décryptage des valeurs Marques / Media
  5. 5. Méthodologie Focus Sémiométrie6 348 personnes de 15 ans et plus représentatives de la population française sontinterrogées pour noter un corpus de 210 mots en fonction du sentiment agréableou désagréable que leur évoque chaque mot.  Mesure la charge affective des mots  Révèle les valeurs de lindividuCes mêmes individus sont interrogés dans un second temps sur leurs attitudespar rapport aux marques et sur leur consommation media.  Territoire de valeurs des Marques  Territoire de valeurs des titres  Chemin de conviction des marques
  6. 6. Méthodologie Focus SémiométrieLes 210 mots sont disposés sur une carte traversée par deux axesAttachement/DétachementPlaisir/Devoir Exemple : Mots sur notés et sous-notés par les convaincus de la marque X
  7. 7. Un champ large dintervention1 Diagnostic  Les Chemins d’Engagement : Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque.2 Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de leur relation aux marques.3 Analyse des champs de valeur  Carte des territoires de valeurs : Définir les territoires de valeurs des lecteurs / consommateurs.4 Mediaplanning qualitatif  Choix media : Presse Magazine / titres Préconisation de titres en affinité avec des valeurs et des comportements vis-à-vis de la marque.
  8. 8. Une nouvelle approche 2005-2010 2011Chemin de Les CheminsConviction d’Engagement
  9. 9. Mesure des interactions qui mènent à lengagement Recom-Notoriété mandation Cote damour Utilisation Buzz Engagement à lachat
  10. 10. Mesure des critères de choix d’une marque QUALITE RESPONSABILITE  Bon rapport qualité prix Respect des consommateurs  Qualité  Respect des salariés  Sens du service client Respect de l’environnement Utilisation de longue date A l’écoute / Tiens compte des avis  Produit ou service innovant A fait ses preuves depuis longtempsRESONNANCE PLAISIRBeaucoup de gens en parlent Procure du plaisirPrend la parole dans les médias STATUT Fierté de consommer la marque
  11. 11. Un outil exclusif Mondadori France Publicitésur mesure, au service des Marques

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