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Pres mister h simm tgi2011-site Pres mister h simm tgi2011-site Presentation Transcript

  • MisterShoppers 2012 Méthodologie Présentation des 6 Shoppers SIMM – TGI 2011 R2
  • Méthodologie Typologie de consommationdes hommes réalisée en collaborationavec Kantar Média A partir de l’étude SIMM-TGI 2011 Base : 11 382 673 hommes de 18 à 60 anssoit 2827 interviews Secteurs de consommation : l’hygiène beauté, la santé,l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque,l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture,les loisirs, le sport, les voyages et Internet.
  • Consommation AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une consommation centrée sur l’individu et orientée principalement sur les loisirs (à droite) à une consommation du registre pratique centré sur le foyer (gauche). Ainsi les individus à droite du graphique développe des comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir avec une tendance à investir les secteurs des loisirs, des équipements de loisirs, des voyages et des sorties. Ces individus sont des mégaconsommateurs et des innovateurs sur ces secteurs. Les groupes situés à gauche du graphique témoignent, eux, de comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifs et investissent davantage les secteurs du bricolage/jardinage ou encore de l’équipement ménager. Ces individus sont pragmatiques et plutôt économes. 37% Consommation (vs 55% en 2010) Consommation loisirs pratique Recherche de plaisirSatisfaction de besoins 63% (vs 45% en 2010)
  • Consommation Vision au jour le jour AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien : oppose des individus dont la consommation témoigne d’une vision « au jour le jour » à des individus dont la consommation est plus projective. 51% (vs 63% en 2010) Ainsi, les individus situés au nord se projettent peu dans l’avenir et développent une consommation court terme, plutôt impulsive, en multipliant les actes d’achats de produits de consommation courante et de biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils investissent notamment les secteurs liés à l’apparence tels que le textile ou l’hygiène beauté. 49% (vs 37% en 2010) Les groupes situés en bas du graphique sont plutôt prévoyants et ont tendance à consommer long terme, de manière raisonnée, et investissent dans des biens de consommation durables et de qualité. Vision projective
  • Présentation des groupesTYPOLOGIE MISTER H’TEUR 2011Avec les changements de méthodogie de SIMM au fil des années, cette comparaison est donnée à titre indicatif. Extrapolé 2008 2009 2010 2011 (en en % milliers) Basic Shopper 22,4 19,8 11,8 14,2 1 634 Impulsiv e Shopper 11,2 10,7 12,1 25,8 2 943 Optimizer Shopper 17 17,7 21,3 22,8 2 476 Modern Shopper 19,9 13,6 Premium Shopper 7,2 9,6 15,4 8,4 993 Selectiv e Shopper 13,2 16,5 21,8 17,4 2 025 Techno Shopper 9 12,1 17,6 11,4 1 311 TOTAL 100 100 100 100 11 383
  • Présentation des groupes 2011 vs 2010 Vision au jour le jour Impulsive Basic Shopper Shopper Impulsive (11,8%) Shopper (25.8%) (12,1%) Basic Shopper (14.2%) Techno Shopper (11.4%) Optimizer Shopper (21,3%) TechnoConsommation Shopper (17,6%) Consommationpratique loisirs Optimizer Shopper Selective Premium (22.8%) Shopper Shopper Selective Shopper (17.4%) (8.4%) (21,8%) Premium Shopper (15,4%) Vision projective Univers : hommes de 18 à 60 ans lisant régulièrement ou occasionnellement un titre de presse Mondadori : Le Chasseur français, Auto Plus, Auto journal, Sciences & vie, FHM, Sport Auto,
  • Typologie 2011 Vision au jour le jour Groupe 2 51% (6.6%) (vs 63% en 2010) Basic Shopper Impulsive (14.2%) Shopper (25.8%) Techno Shopper (11.4%) Groupe 3 (19.5%)Consommation Consommationpratique loisirs37% 63%(vs 55% en 2010) (vs 45% en 2010) Optimizer Shopper (22.8%) Selective Shopper Premium (17.4%) Shopper (8.4%) Vision projective 49% (vs 37% en 2010)
  • Tendances 2011 Un besoin de « se faire plaisir » toujours prégnant avec une variante, cette année, une consommation globalement plus raisonnée ! Une consommation fortement centrée sur la satisfaction de l’individu notamment à travers les loisirs (conso loirsirs + 18pts vs 2010). Alors que la vision « au jour de le jour » demeure l’apanage des Basic Shopper (+50 ans) et Impulsive Shopper (18/34 ans), la tendance se veut davantage tournée vers des produits durables, de qualité … On privilégie l’investissement sur le long terme, les achats sont plus réfléchis (vision projective +12pts vs 2010). Trois évolutions à noter au niveau de la taille des groupes : - Forte progression du Groupe Impulsive : les plus jeunes adoptent toujours une consommation basée sur l’immédiateté et les loisirs (+13,7pts) - baisses au niveau des groupes Premium (les plus aisés) et Techno (devenus Impulsive pour certains d’entre eux ?) Trois évolutions à noter au niveau des profils conso : - L’Optimizer s’oriente vers une consommation plus projective : il est plus prévoyant - L’Impulsive semble se recentrer sur une consommation loisirs/pratique plus équilibrée. - Le Techno (passé nettement du centre de l’axe vers la droite) se distingue toujours par une consommation focalisée sur la recherche de plaisir.
  • Contacts Anne Philip Directrice Marketing & Qualité 01 41 33 56 81 anne.philip@mondadori.fr Corine Reynouard Directrice Etudes Marketing 01 41 33 56 63 corine.reynouard@mondadori.fr Cécile Dagniaux Ligia Da Silva Monteiro Responsable Etudes Marketing Chargée Etudes Marketing 01 41 33 52 76 01 41 33 52 54 cecile.dagniaux@mondadori.fr ligia.dasilvamonteiro@mondadori.fr