Extraits baromètre dd mondadori 2012

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  • Le discours se brouille
  • Les médias arrivent en dernière position après les citoyens, les gouvernements, les entreprises, les institutions , les associations …
  • En 2011, l’incapacité à trouver des solutions efficaces inquiétude n°1
  • En progression vs 2011 sf utiliser des pdts recyclés -6pts
  • 1 : 13% 2 : 11% 3 : 9% 4 : 9% 5 : 9% En 2011 : origine provenance en 4
  • Protéger mon pouvoir d’achat en faisant des éco d’énergie Les femmes : mieux (67), utile (43)
  • Critères en baisse : mieux informés ? Moins exigeants ? Lire la composition des produits demeurent n°1 77% lecture composition en 2011 Labels 70%
  • En 2011
  • Rappel Palmarès 2010 : Yves Rocher, Max Havelaar, Leclerc, Carrefour, Maison Verte, Auchan, Biocoop, L’Arbre Vert, Toyota
  • L’engagement d’un magazine doit s’accompagner de contenus réguliers et experts
  • Extraits baromètre dd mondadori 2012

    1. 1. Baromètre Développement Durable 2012 4 e édition Enquête exclusive lecteurs MondadoriGREEN BRANDENGAGEMENT
    2. 2. La méthode Mondadori Profil 2012 Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable. METHODOLOGIE 1064 répondants Interrogés on-line en fin mars 2012 Sur le développement durable : perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias. LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet 12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt : Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie, Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia. Profil :  71% de femmes  72% de -50 ans, dont 57% de 25/49 ans et 15% de -24 ans  27% de CSP+ 2
    3. 3. Développement durable en 2012 tendances U n désamour ? mais convaincus de la nécessité d’agir à tous niveaux rs Plus forte im plication des sénio Recherche de qualité Consommer « durable », c’est MIEUX consommer Presse/Internet : toujours n°1 Médias : être exemplaire avant tout 3
    4. 4. Le développement durable,quelles perceptions ?
    5. 5. Développement Durable ? 98% en ont entendu parlé ! 31% peuvent l’expliquer ! 32% des 25/34 ans -5 pts vs 2 01 1 Un concept flou : 40% +3 pts vs 20 11 5
    6. 6. L’environnement toujours en têteQuestion : Le développementdurable a un rapport avec … Environnement 95% Economie 56% 1 Solidarité sociale 44% 2 3 - 3 p ts -1 pts -5 pts vs 2011 2011 vs 2011 6
    7. 7. Une idée précisedu développement durable Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec… Evolution en pts vs 2011 Lécologie, la protection de lenvironnement 97% = Les économies dénergie, les énergies renouvelables 96% = Le traitement des déchets 93% = La lutte contre la pollution 93% = Les générations futures 93% = La croissance économique raisonnée… 90% -1 La biodiversité 89% = La protection des espèces vivantes 88% = Le commerce équitable 83% -1 Le bio 80% +2 La création de nouveaux modèles économiques 79% -3 La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète 77% -2 La santé 70% -3 La lutte contre la pauvreté et les inégalités 57% -4 7
    8. 8. Une prise de conscience collective 96% Les CITOYENS 92% Les GOUVERNEMENTS 91% Les ENTREPRISES acteurs économiques, collectivités… 74% Les MEDIAS Question : Selon vous, les publics concernés sont… 8
    9. 9. S’engager : une priorité ! Pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. [97%] Pour les générations futures. [96%]Se mobiliser : un enjeu majeur +3 pts [97%] vs 201 1 Le DD Un levier de développement créateur d’activité économique et d’emplois. +3 pts [89%] v s 2 011 Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est … Échelles d’accord. 9
    10. 10. Une inquiétude : L’EAUQuestion : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ?(plusieurs réponses possibles). 53% 35% 34% 29% 28% La pénurie Le La pollution L’incapacité L’extinction des d’eau dans réchauffement à trouver des espèces le monde climatique solutions animales, efficaces végétales56% 61% 44% s 36% s femme +50 ans /34 an 25 /3 9 an 25/4 9 36% +50 ans 10
    11. 11. Concrètementje fais quoi pour le DD ?
    12. 12. Mode de vie : on passe au vert ? 84% ont déjà commencé à changer. 5% de façon radicale, 8% ont l’intention de le faire, 6% aimeraient changer mais pensent que ce n’est pas réalisable Et seulement 2% sont encore réfractaires.Question : Avez-vous déjà commencé à changer votre mode de vie ? 12
    13. 13. Au quotidien,des efforts restent à faire… Par rapport à l’année dernière… 48% déclarent pratiquer davantage dactes -2 pts sinscrivant dans une démarche de développement vs 2011 durable, 49% ni plus ni moins … ! Et l’année prochaine… ? 60% estiment en pratiquer davantage -4 pts 61% ! 37% ni plus ni moins … ! +4 pts vs 2011 +50 ans vs 2011 13
    14. 14. Trier, recycler, économiser : le B.A.-BA du DD Des gestes simples, plus facilement adoptés par tous. ensemble femme 25/49 50+ Trier mes déchets ménagers 80% 81% 81% 88% Eviter dutiliser des sacs plastiques jetables pour les courses 68% 67% 68% 74% Recycler les produits polluants type ordinateurs, portables… 65% 63% 62% 75% Limiter ma consommation deau 59% 60% 55% 75% Limiter ma consommation dénergie 53% 54% 53% 62% Donner au lieu de jeter 51% 55% 48% 67% Donner une seconde vie à des produits au lieu de les jeter 39% 39% 38% 48% Utiliser des produits recyclés ou recyclables 21% 22% 23% 20%Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ?Focus réponse « je le fais systématiquement » 14
    15. 15. Consommer « écolo » : consommer de saison Léger désengagement côté conso hormis chez les +50 ans ensemble femme 25/49 50+ Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison 51% 50% 46% 70% Acheter majoritairement des produits locaux 22% 21% 18% 33% Acheter doccasion certains produits 17% 19% 17% 17% Acheter des produits bio ou issus du commerce équitable 11% 11% 9% 12% Pratiquer les vacances écologiques, lécotourisme 8% 6% 7% 9% Bâtir une maison bio ou faire des travaux écolos 8% 7% 6% 11% (architecture bioclimatique, énergie naturelle, écoconstruction...)Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ?Focus réponse « je le fais systématiquement » 15
    16. 16. Adopter l’éco-attitude c’est possible… Plus d’1 lecteur sur 4 s’implique davantage ensemble femme 25/49 50+ Faire son propre compost en recyclant ses déchets 28% 24% 26% 35% ménagers Inciter mon entourage à être éco-citoyen 27% 26% 25% 33% Privilégier les transports non polluants ou en commun 26% 27% 25% 27% Mener des actions sociales, aider les autres via une 11% 11% 10% 14% association Louer du matériel plutôt quacheter 11% 12% 9% 16% Pratiquer régulièrement le co-voiturage 9% 10% 9% 6%Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ?Focus réponse « je le fais systématiquement » 16
    17. 17. J’achète quoi ?Comment ?Pourquoi ?
    18. 18. Produit responsable ? Un produit de qualité avant tout Qualité Faible Prix Possibilité de teneur en trier produit chimique Durabilité Origine 1 2 3 4 5Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, cequi compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix) 18
    19. 19. Consommer responsable,c’est ? Mieux consommer [68%] +18 pts 74% !s /34 an 25 /3 v s 2 011 consommer utile [44%] 52% s! (ce dont on a vraiment besoin) 0 an +5 0 consommer plus sainement [39%] protéger mon pouvoir d’achat [33%] 37% s! 0 an +5 0 19
    20. 20. Comportementsen phase d’achat Lecture de la composition des produits [72%]. 77% ! +50 ans Importance des labels [64%]. 67% ! +50 ans Recherche d’informations sur l’engagement des marques [47%].Echelles d’accord : Réponses = totalement d’accord + assez d’accord 20
    21. 21. L’engagement des marquessynonyme de confiance [74%] La manière de consommer à un impact positif sur l’environnement [83%]. 87% ! +50 ans Près de 2 sur 3 achètent « durable » [64%]. -4 pts v s 2 011 Boycotte des marques non respectueuses de l’environnement envisagé [80%]. ! 85% +50 ans Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt 21
    22. 22. Combien ça coûte ? Consommer durable coûte cher [83%]. 86% ! 25/34 ans +4 pts vs 2 011 Mais 58% sont prêts à payer plus cher +2 pts vs 2 011 pour des produits/marques qui s’engagent ! 64% ! 25/34 ans dont 8% OUI, tout à fait 50% OUI, plutôt 22
    23. 23. 5 secteurs privilégiésQuestion : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques quisengagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)Réponses : très souvent+souvent  ALIMENTATION 76%  MAISON/DECO 51% +1pts ENTRETIEN 74%  AUTOMOBILE 45%  HYGIENE/BEAUTE 70%  HIGH-TECH 41%  SANTE 68% MODE 40% 60% 23% +1pts ELECTROMENAGER BANQUE 23
    24. 24. Top 10 des marques citées en spontané Leclerc devient numéro 1 Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de lenvironnement… : Réponses : les marques les plus citées en première position.Rappel Palmarès 2011: Max Havelaar, Yves Rocher, Danone, Leclerc,Carrefour, Maison Verte, Auchan, Biocoop, L’Arbre vert, Toyota Liste non exhaustive 24
    25. 25. Pour le détail des marquespar secteurs NOUS CONTACTER 25
    26. 26. Sources d’infos … Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2012, 1 064 répondants
    27. 27. Principales sources d’information Même si internet demeure une priorité, près d’1 personne sur 2 lit la presse pour s’informer sur le développement durable. Question : Quelles sources dinformations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ? Recherches sur Internet 60% Articles de presse 46% Emissions TV 44% Relations personnelles 25% Emissions Radio 18% Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles 27
    28. 28. Presse magazine et internet plébiscités La Presse Magazine : clarté, fiabilité et confiance Internet : pluralité des sujets Question : Diriez vous que linformation donnée par les médias sur le développement durable est ? 28
    29. 29. Rôle des médias : nécessité d’agir L’exemplarité prime : les médias doivent s’engager et s’impliquer concrètement Informer Expliquer S’impliquer -2 pts 49% -2 pts vs 2011 51% -1pts vs 2011 62% vs 2011 Alerter sur les risques et catastrophes. Sengager au quotidien Faire de la pédagogie sur le sujet. via des éco-gestes et donner l’exemple. -1 pts -5 pts 42% vs 2011 36% -2 pt vs 2011 47% vs 2010 Apporter une information factuelle. Susciter les débats et controverses. Mettre en place des actions en faveur du développement durable.Question : Daprès vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ?Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement) 29
    30. 30. Engagement d’un magazine Proposer des contenus réguliers et une expertise sur le sujet Proposer régulièrement des articles de fond Créer une rubrique Mettre en avant dédiée tous les mois des expériences 37% lecteurs 24% +2 pts vs 2011 15% +1 pt vs 2011 1 2 3 Question : Daprès vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de sengager pour le développement durable? 1 seule réponse possible 30
    31. 31. Et la publicité ? » n s « verts  op de sloga q u’il y a tr s pts 47% estiment ion s précise -2 informat vs 2011 i sans preuve n raient s marques dev 14% pensent que le niquer sur leurs mesures p rises dava ntage commu nement ! en faveur de l’environ 10% Les labels ne sont p dans les publicité as su suffisamment expli s. qués +2 pts vs 2011 31
    32. 32. ContactsPôle Star + loisirs Pôle Homme Pôle Féminin Pôle FémininPub. 01 41 33 51 35 Pub. 01 41 33 53 52 Haut de Gamme Grand PublicMkg. 01 41 33 29 49 Mkg. 01 41 33 56 63 Pub. 01 41 33 21 29 Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74 Mkg. 01 41 33 59 74 Retrouvez prochainement toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur www.mondadorisengage.fr 32

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