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Extraits baromètre dd mondadori 2011
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Extraits baromètre dd mondadori 2011

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  • 1. Baromètre Développement Durable Mondadori Enquête exclusive lecteurs MondadoriGREEN BRANDENGAGEMENT
  • 2. La méthode MondadoriMondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.METHODOLOGIE1528 répondantsInterrogés on-line en mars 2010Sur le développement durable :perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias.LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximitéLecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazineInterrogés on-line via une interface référente : AreYouNet12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt :Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie,Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.Profil : 77% de femmes, sur-représentation des femmes souvent plus sensibles au sujet 71% de -50 ans, 31% de CSP+ Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 2
  • 3. Nouveautés 2011 Préoccupations : Ce qui inquiète le plus nos lecteurs Nouveaux éco-gestes : - Recycler des produits polluants type ordinateurs, portables… - Donner… plutôt que jeter - Louer du matériel … - Mener des actions sociales… Consommer responsable, c’est quoi ? - Questions génériques : perception et comportement d’achat - Caractéristiques d’un produit responsable (les 5 principaux critères) Critères durables par secteur de consommation les 3 critères qui définissent le caractère durable d’une marque par secteur (distribution, alimentation/entretien, beauté/santé, services, transports) Publicité et Développement Durable - Perceptions Mais aussi quelques ajustements (ajouts de modalités) sur certaines questions. 3
  • 4. Développement durable en 2011 Plus de preuve dans la publicité Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 4
  • 5. Le Développement Durable
  • 6. Développement Durable ? +2 pts vs 2010 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 6
  • 7. En gros, c’est QUOI ? mais nette progression du social…Question : Le développement Environnement 96%durable a un rapport avec … Economie 59% 1 Solidarité sociale 49% 2 3 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 7
  • 8. et plus précisément ? Evolution en pts Question : Plus précisément, le développement durable a-t-il ou non un rapport avec… vs 2010 Lécologie, la protection de lenvironnement 97% = Les économies dénergie, les énergies renouvelables 96% = Les générations futures 94% -1 La lutte contre la pollution 93% -1 Le traitement des déchets 93% +1 La croissance économique raisonnée, respectueuse des facteurs environnementaux et sociaux 91% +2 La biodiversité 89% La protection des espèces vivantes 88% = Le commerce équitable 84% +4 La création de nouveaux modèles économiques 82% Le bio 82% +6 La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète 79% +3 La santé 73% +4 La lutte contre la pauvreté et les inégalités 61% +7 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 8
  • 9. Ce que cela représente… 96% Un engagement vital pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. 96% A nous d’en prendre soin pour les générations futures. 94% Un enjeu majeur pour lequel nous devons nous mobiliser. 86% Un levier de développement qui peut devenir créateur d’activité économique/emplois.Question : Le développement durable, selon vous personnellement, c’est …Échelles d’accord. Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 9
  • 10. Principales inquiétudes Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ? (1 seule réponse possible. 29% 12% 12% 11% 11% L’incapacité à Les catastrophes La pénurie La pollution Le trouver des naturelles d’eau dans réchauffement solutions le monde climatique efficaces Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 10
  • 11. Développement DurableDRhttp://3.bp.blogspot.com/ Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants
  • 12. Mode de vie 81% ont déjà commencé à le modifier. dont 6% de façon radicale, 8% ont l’intention de le faire, Et seulement 4% de réfractaires.(DR) http://pfeffe.over-blog.com/50-index.html Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 12
  • 13. EngagementPar rapport à l’année dernière… 50% déclarent pratiquer davantage dactes sinscrivant dans une démarche de développement durable, 49% ni plus ni moins … ! Et l’année prochaine… ? 64% estiment en pratiquer davantage 33% ni plus ni moins … ! Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 13
  • 14. Au quotidien… 79% - Trier les déchets ménagers 66% - Eviter d’utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses 64% - Recycler les produits polluants (ordinateurs, piles, portables…) 57% - Limiter la consommation d’eau 54% - Limiter la consommation d’énergie 50% - Donner au lieu de jeter 36% - Donner une seconde vie à des produits plutôt que de les jeter 30% - Faire son propre compost 27% - Utiliser des produits recyclés ou recyclables 55% - Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison 26% - Acheter majoritairement des produits locaux 29% -Privilégier les transports non polluants 16% - Acheter d’occasion certains produits 29% - Inciter mon entourage à être éco-citoyen - Acheter des produits bio ou issus du 11% - Mener des actions sociales, aider les autres… 11% commerce équitable 9% - Pratiquer régulièrement le co-voiturage 8% - Pratiquer les vacances écologiques, l’écotourisme 7% - Louer du matériel plutôt qu’acheter 6% - Bâtir une maison bio ou faire des travaux « écolos » Ensemble Je le fais systématiquement Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 14
  • 15. Développement Durable
  • 16. Consommer responsable, c’est ? 54% ! 50% consommer mieux 15% consommer plus sainement 23% consommer utile 30% ! (ce dont on a vraiment besoin) Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 16
  • 17. Produit responsableQuestion : En général, quand vous achetez un produit dit responsable,ce qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix)Qualité Prix Possibilité de tri, recyclage Origine Durabilité 1 2 3 4 5 Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 17
  • 18. Rapport aux marques 81% sont prêts à boycotter les marques non respectueuses de l’environnement. (89% auprès des +50 ans) 80% considèrent que la façon de consommer à un impact positif sur l’environnement. (91% auprès des +50 ans) 79% estiment que consommer des produits durables coûte plus cher. (86% auprès des 25/34 ans) 76% font naturellement confiance aux marques qui s’engagent. Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 18
  • 19. Rapport aux marques 77% prennent le temps de lire la composition des produits avant d’acheter. (88% auprès des +50 ans) 70% attache beaucoup d’importance aux labels. 68% achètent régulièrement des marques dites responsables. (74% auprès +50 ans) 1 sur 2 recherche des informations sur l’engagement des marques avant d’acheter. (63% auprès des +50 ans) Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 19
  • 20. Combien ça coûte ? 56% sont prêts à payer plus cher pour des produits/marques qui s’engagent ! dont 9% OUI, tout à fait 47% OUI, plutôt Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 20
  • 21. Conso’ durableQuestion : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques quisengagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…) Réponses : très souvent+souvent  ALIMENTATION 83%  AUTOMOBILE 50% ENTRETIEN 78%  MAISON/DECO 50%  HYGIENE/BEAUTE 75%  46%  HIGH-TECH SANTE 73% MODE 39% ELECTROMENAGER 60% BANQUE 22% Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 21
  • 22. Principales marques reconnuespour leur engagementQuestion : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses delenvironnement… :Réponses : les marques les plus citées en première position. Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 22
  • 23. Marques « vertes » Question : Dans chacun de ces univers, quelles sont les marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de lenvironnement … ? Critères marques Question : Dans cet univers, qu’est ce qui définit qu’une marque est respectueuse et engagée dans le DD (classez 3 critères)Liste non exhaustive Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 23
  • 24. Développement Durable
  • 25. Principales sources d’information 1 sur 2 lit la presse pour s’informer sur le développement durable. Question : Quelles sources dinformations utilisez- vous pour vous informer sur le développement durable ? Recherches sur 64% 69% ! Internet Articles de presse 51% 59% ! Emissions TV 41% Relations personnelles 28% Emissions Radio 17% Réponses : Oui, avec plusieurs réponses possibles Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 25
  • 26. Information donnée par les médias Question : Diriez vous que linformation donnée par les médias sur le développement durable est ? Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 26
  • 27. Rôle des médiasMême constat qu’en 2010 : Les actions du quotidien et la nécessité dedévelopper la pédagogie sur le sujet sont au cœur des attentes des lecteurs. Question : Daprès vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ? Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement) Informer Expliquer S’impliquer 52% 64% 51% Sengager au quotidien Alerter sur les risques et catastrophes. Faire de la pédagogie sur le sujet. via des éco-gestes et donner l’exemple. 43% 38% 52% Apporter une information factuelle. Susciter les débats et controverses. Mettre en place des actions en faveur du développement durable. Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 27
  • 28. Engagement d’un magazine Développer le contenu éditorial et le partage d’expérience représentent pour les lecteurs l’engagement durable d’un magazine. Proposer régulièrement des articles de fond Créer une rubrique Mettre en avant dédiée tous les mois des expériences 37% lecteurs 22% 14% 1 2 3 Question : Daprès vous, quelle serait la meilleure façon pour un magazine de sengager pour le développement durable? 1 seule réponse possible Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 28
  • 29. Pour découvrir l’ensembledes résultats du baromètre,contactez-nous … Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2011, 1 528 répondants 29
  • 30. ContactsPôle Star + loisirs Pôle Homme Pôle Féminin Pôle FémininPub. 01 41 33 51 35 Pub. 01 41 33 53 52 Haut de Gamme Grand PublicMkg. 01 41 33 29 49 Mkg. 01 41 33 56 63 Pub. 01 41 33 21 29 Pub. 01 46 48 49 88 Mkg. 01 41 33 59 74 Mkg. 01 41 33 59 74 Retrouvez prochainement toute l’info « Développement Durable » Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des rédactions, des études, les offres … sur www.mondadorisengage.fr 30

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