Extrait argu mister'hteur banque & assurance 2011

1,357 views

Published on

Published in: Economy & Finance, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,357
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
525
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Extrait argu mister'hteur banque & assurance 2011

  1. 1. MISTER H’TEUR 1
  2. 2. Univers d’étude : SIMM TGI 2010 Mister Shopper Une étude exclusive Mondadori pour segmenter la cible masculine MisterShopper Mister shopper est l’étude spécifique référente sur la consommation des hommes basée sur SIMM TGI 2010 et réalisée en partenariat avec Kantar Media. 6 types de consommateurs identifiés et accessibles via votre outil médiaplanning.Méthodologie Etude : SIMM-TGI 2010Méthodologie Base : 10 002 724 hommes de 18 à 60 ans soit 1 934 interviews Secteurs de consommation étudiés: l’hygiène beauté, la santé, l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque, l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture, les loisirs, le sport, les voyages et Internet. 2 6
  3. 3. Mister Shopper : Méthodologie Axe 1 (horizontal) : consommation plaisir / besoin Axe 2 (vertical) : durée de vie du produit / bien Consommation court terme, Vision au jour plutôt impulsive, actes d’achat de consommation le jour courante ou semi durable 62,8% (vs 42.6% en 2009) Comportements de consommation motivée par la satisfaction de besoins collectifsConsommation pratique 54,9% 45,1% Consommation loisirs Satisfaction de besoins (vs 54% en 2009) (vs 46% en 2009) Recherche de plaisir Comportements de consommation motivés par la recherche de plaisir 37,2% (vs 57.4% en 2009) Consommation long terme, raisonnée, et Vision investissement dans des projective biens de consommation durables et de qualité 3 7
  4. 4. Comment consomment nos 6 Mister Shoppers ? Impulsive Basic Vision au jour le jour Techno (12,1%) (11,8%) 1 206 000 1 184 000 shoppers Optimizer shoppers (17,6%)Consommation 1 758 000 Consommation pratique shoppers loisirs (21,3%) 2 128 000 shoppers Selective Premium (21,8%) 2 183 000 shoppers Vision (15,4%) 1 544 000 projective shoppers 4 8
  5. 5. Banque & Assurance : Quels shoppers cibler? 2 Mister Shoppers surconsomment le secteur Banque & Assurance… Le Premium Le Selective 59% de méga-consommateurs 75% de méga-consommateurs (ind. 153) (ind. 196)…Soit 2 555 000 de Méga-consommateurs ! 5 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 9
  6. 6. Premium & Selective : Une cible puissante Des investisseurs privilégiés cumulant… Un portefeuille fort (+ de 16K€) (Selective ind.182 / Premium ind.148)Plus de 3 banques différentes (Premium ind.157 ; Selective ind.147) Plus de 4 produits bancaires (Selective ind. 134 ; Premium ind. 126) Un très haut score d’endettement (Premium ind. 116 ; Selective ind. 114) Plus de 5 assurances souscrites Et plus de 3 compagnies d’assurance différentes (Selective ind. 158 ; Premium ind. 132) (Selective ind.139 ; Premium ind.131) 6 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 10
  7. 7. Premium & Selective : Leur rapport à largent Deux personnalités distinctes… Selective Premium Econome Dépensier Ind. 120 Ind. 134Spécificité du compte principal : Le découvert (ind. 112) La rémunération (ind. 147) … mais qui partagent le même rapport à largent Largent aide à profiter des bons côtés de la vie (Premium ind. 107 / Selective ind. 107) Largent est une sécurité pour l’avenir (Selective ind. 104 / Premium ind. 104) Le Selective (ind. 153) et le Premium (ind. 138) mènent une vie agréable. Ils investiraient une rentrée dargent imprévue dans un placement financier (Selective ind. 124 et Premium ind. 117 ) 7 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 11
  8. 8. Le Premium Shopper : Portrait 1 544 000 individus (15,4%) Le jeune cadre actif Qui est-il ? Comment pense t-il ? Optimiste et curieux de tout,75% 25/49 ans il recherche la nouveauté et mène64% CSP+, Cadres+ une vie pleine de défis.34% Aisé60% urbain Intellectuel et ayant le sens du bon(+100 000 hab., Paris) goût, il aime acheter sans regarder46% Appartement le prix et changer de marques, au24% Concubin gré de ses envies. Que consomme t-il ? Méga-consommateur dans la quasi-totalité des secteurs, il aime les marques et les produits de luxe. Consommation très orientée vers la qualité, l’innovation et le durable. Dépenses principales : voyages, décoration. 8 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 12
  9. 9. Le Selective Shopper : Portrait 2 183 000 individus (21%) L’expert avisé Qui est-il ? Comment pense t-il ? Organisé et bon gestionnaire, il est82% +35 ans conscient mener une vie agréable à66% CSP+ l’abri du besoin.35% Aisé79% Propriétaire Actif, il est exigent et aime les produits65% Marié de grande qualité. Homme de principe25% Parisien qui réfléchit avant d’agir, il aime avoir un cadre bien défini. Que consomme t-il ? Méga-consommateur en banque et assurance, électroménagers, loisirs, bricolage Il a une consommation réfléchie de produits de haute qualité, qui peut être aussi bien pour le côté pratique que pour son plaisir. 9 SIMM 2010 TGI : Base hommes Mister Shopper 18
  10. 10. Focus Media Comment toucher nos shoppers ? 10 25
  11. 11. Focus Science&Vie INNOVATION SCIENCE EFFICACITELes questions de la vie, les réponses de la science.Résolument ouvert sur le monde, Science&Vie enquête, s’enthousiasme pour les vraies découverteset dénonce les fausses vérités, concilie la raison scientifique à la passion de l’exploration. 11 27
  12. 12. Focus L’Auto JournalINNOVATION EXPERTISE PLAISIRDécouvrir, comprendre, conduire, vibrer, s’offrir et partager. Telles sont les 6 grandes nouvellesrubriques/plaisirs qui rythment l’Auto-Journal.Ces plaisirs se retrouvent tout au long du magazine grâce à un ton résolument positif et appuient lemagazine dans son engagement à défendre l’objet automobile. 12 29
  13. 13. Contacts commerciauxTitres Automobile Titres Science&VieChristophe BONNET Directeur Commercial 01 41 33 57 74 Francesca COLIN Directrice Commerciale 01 41 33 21 75Caroline SORET Directrice de Publicité 01 41 33 53 44 Sophie MULLER Directrice de Clientèle 01 41 33 50 74EQUIPE COMMERCIALE : EQUIPE COMMERCIALE :Christian TOUZAY 01 41 33 52 21 Virginie COMMUN 01 41 33 50 28Anne BURE-EMMEL 01 41 33 29 21 Lionel DUFOUR 01 41 33 50 19Paul BELLAICHE 01 41 33 56 00Thibault COCARDON 01 41 33 10 76Olivier LAMOTTE 01 41 33 50 59 Marketing Pôle Homme Corine REYNOUARD 01 41 33 56 63 Cécile DAGNIAUX 01 41 33 52 76 Ligia DA SILVA MONTEIRO 01 41 33 52 54 13 32

×