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Etude mode-femmes

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  • 1. La mode et les femmes La tendance: les vêtements naturels Les consommateurs et les médias La Presse La force de nos titres
  • 2. La mode et les femmes La mode, les vêtements: Une fonction qui évolue… Les vêtements avaient essentiellement un rôle de vitrine, aujourd'hui ils La tendance: les incarnent aussi le rôle de miroir. vêtements naturels C'est à la fois le support privilégié de l'image de soi que l'on donne aux autres. Mais aussi un moyen d'affirmer sa propre identité et d'en changer. Les consommateurs et La mode propose alors des idées et des thèmes qui sont souvent détournés les médias et mélangés par les individus qui cherchent ainsi à créer leur propre style. Être ou paraître, imiter ou se différencier, tels sont les choix qui s'offrent à chacun dans les différents moments de la vie. La Presse Les femmes sont surtout classiques Classique décontractée 40% Pas de style 20% La force de nos titres Classique élégante 16% À la Mode 11% Sportswear 5% Fashion victim 1% Source : SIMM 2009 Source : Francoscopie 2010
  • 3. La mode et les femmes La tendance: les La mode, les vêtements: une consommation plus féminine… vêtements naturels En 2008 la dépense d'habillement globale des français était de 48 Les consommateurs et milliards d'euros. les médias En moyenne, chaque année un ménage français dépense 1800 € en habillement. La Presse Les femmes dépensent plus que les hommes en matière de mode et de vêtement = plus de la moitié du budget du ménage pour les femmes, un peu plus d'un tiers pour les hommes. La force de nos titres La mode a beaucoup évolué au fil du temps, aujourd'hui on retrouve une tendance plus féminine, romantique, colorée et élégante. Source : Francoscopie 2010
  • 4. La mode et les femmes Les chaussures, des accessoires de mode très prisés par les femmes… La tendance: les vêtements naturels Les consommateurs et Les françaises achètent en moyenne 6 paires de chaussures par an les médias En 2008, les français ont dépensé 8.5 milliards d'euros pour acheter 377 millions de paires de chaussures La Presse En 2007, une dépense moyenne de 132 € par personne. La force de nos titres Source : Francoscopie 2010
  • 5. La mode et les femmes Où consomment-elles ? La tendance: les vêtements naturels Les consommateurs et les médias La Presse La force de nos titres Source : Francoscopie 2010
  • 6. La mode et les femmes La tendance: les La mode: ce qu'elles en pensent vêtements naturels Les vêtements font partie de la séduction 78% Les consommateurs et Je trouve cela important d'être bien habillé 76% les médias J'aime que la mode soit très féminine 65% J'aime recourir aux accessoires pour apporter une La Presse 54% touche personnelle à l'apparence J'aime me différencier par l'habillement 43% Je suis les tendances de la mode 35% La force de nos titres Je préfère les vêtements au style ajusté, près du 31% corps Pour chercher des vêtements, je privilégie les 28% couleurs vives, et les imprimés Avant tout, je m'habille avec recherche et 21% sophistication Source : SIMM 2009
  • 7. La mode et les femmes Pour 44 % des femmes, les vêtements du futur devraient être La tendance: les écologiques ! vêtements naturels 55% des femmes choisissent des matières naturelles et authentiques pour leurs habits. Les consommateurs et les médias 77 % des femmes sélectionnent leurs vêtements selon la facilité d'entretien. 73 % des femmes font attention à la matière et à la La Presse composition du vêtement lorsqu'elles achètent. C'est pourquoi l'avenir est aux vêtements, de composition naturelle, La force de nos titres "organique" ! Source : SIMM 2009
  • 8. Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse La mode et les femmes s'en est aussi mêlée, multipliant les articles sur la mode pour femme : les nouvelles tendances, des conseils pour s'habiller, des adresses... La presse est aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmes La tendance: les les plus intéressées par le secteur et aussi les plus consommatrices. vêtements naturels La presse : n°1 en puissance sur 6 cibles de choix Les consommateurs et les médias 47 % 45 % 44 % Innovatrices Méga-consommatrices Brand-wanted La Presse Ind. 137 Ind. 131 Ind. 130 La force de nos titres Lectrices de 8 magazines et + 41 % 41 % 51 % Mode séduction I like it Haute couture Ind. 119 Ind. 149 Ind. 119 (SIMM 2009, base femmes)
  • 9. La presse : 1er portable distractif & informatif Le seul media objet Payant La mode et les femmes Contenu & Contenant Portabilité La tendance: les palpable vêtements naturels Plaisir Ancrage dans l’espace et le temps Les consommateurs et Durée de vie bien supérieure à son achat les médias 1 lien d’investissement perso La Presse La force de nos titres
  • 10. La presse influence le message qu’elle véhicule La mode et les femmes La force de l’écrit La tendance: les accessoires Les consommateurs et Mobilisation de Activateur d’analyse, de Mémorisation les médias l’attention compréhension du message La Presse Stockage facile et réutilisation des propositions La force de nos titres La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de donner du concret à une expérience de marque au- delà de la consommation produit.
  • 11. La mode et les femmes La tendance: les accessoires Les consommateurs et La puissance de l’image les médias •A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, La Presse la presse présente l’avantage de fixer l’image •Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement La force de nos titres la forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à l’imagination la presse « éternise » le message
  • 12. La force de nos titres sur des campagnes habillage femmes La mode et les femmes La tendance: les accessoires Marché haut de gamme Les consommateurs et les médias La Presse La force de nos titres Marché grande consommation
  • 13. La force de nos titres sur des campagnes habillage femmes La mode et les femmes La tendance: les Marché sélectif/soin accessoires Les consommateurs et les médias La Presse La force de nos titres Hebdo Mensuels Marché grande distribution
  • 14. Etudes- Notre service Etudes-Marketing à votre écoute Directrice Marketing Anne PHILIP 01 41 33 56 81 Pôle femme Pôle homme Pôle stars Grand public Haut de gamme Directrice Etudes Yvonne HERBIN 01 41 33 59 74 Directrice Etudes Directrice Etudes Claire DUNOYER Corine REYNOUARD 01 41 33 29 49 01 41 33 56 63 Contact rapport : Laurent CHAO – Chargé d’études Marketing 01 41 33 52 54 Mail : prenom.nom@mondadori.fr

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