Communiqué de Presse Mister H - le tHink tank #1

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LES HOMMES ET LA BEAUTÉ :
PRATIQUES ET ENJEUX IDENTITAIRES

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Communiqué de Presse Mister H - le tHink tank #1

  1. 1. COMMUNIQUÉ DE PRESSE mars 2013Fort de sa position de 1er éditeur sur les hommes, Mondadori a initiédepuis 2005 un cycle d’étude sur le masculin, sous le label MISTER H.Et cette année encore, Mondadori innove et lance le 1er THINK TANKsur le marketing de l’homme en réunissant des experts du marchépublicitaire, des études et des médias.A cette occasion, Mondadori Publicité s’est intéressé, en collaborationavec Kantar Média, au thème de l’Homme et la Beauté. Une étude àl’approche inédite basée sur le modèle sociologique de Bourdieu etportée par « le Social DNA », une innovation SIMM-TGI.L’objectif ? Proposer un état des lieux des pratiques beauté de l’hommeen 2013, en révéler les enjeux identitaires sous-jacents et accompagnerles marques dans leur projet de construction de nouveaux réflexesmédiaplannng en presse magazine afin de mieux toucher les hommes.L’HOMME & LA BEAUTÉ : une approche : opérationnelle, pédagogique, premium, ad-hocÉtat des lieux des pratiques et enjeux identitaires  Méthodologie Social DNA / SIMM-TGI Le rapport de l’homme et la beauté via le social DNA Dans un contexte d’hyper-choix, la notion de préférence joue un rôle prédominant dans le processus de décision. Les Haut niveau mécanismes de choix ont évolué et de capital reposent sur des critères rationnels et irrationnels plus ou moins conscients. Axe Y NIVEAU de Comprendre la consommation, c’est capital prendre en compte les individus avec leur bagage socio-économico-culturel. Dominante économique Dominante culturelle Une approche qui met en exergue le niveau de capital et sa structure Axe X (économique et culturel) comme STRUCTURE facteurs d’influence. du capital Bas niveau de capital
  2. 2. Communiqué de presse – mars 2013 L’homme face à la beauté L’apparence est fonction de l’héritage, de l’éducation, des valeurs reçues  5 rapports à la beauté : Haut niveau Beauté affirmée Beauté intemporelle de capital Apparence = reflet Pratiques quasi Beauté de la richesse inconscientes. intérieure. Mise en scène d’un rang Beauté intemporelle Experts beauté : à tenir : discrétion, Affirmée trend-setters. élégance. Beauté Dominante Beauté identitaire Beauté séduction Dominante Séduction économique Beauté en culturelle Personnalisation, construction, recherche d’esthétisme, Beauté Beauté sensibilité au regard volonté de se démarquer. identitaire basique de l’autre. Beauté basique Bas niveau Masculin traditionnel. de capital Viril, sans ambiguïté avec le féminin. Un rapport au corps travaillé, Beauté revendiqué et conscientisé : Beauté Un rapport au corps façonné par élaborée personnalisation, expérimentation. incorporée l’éducation : inconscient, non-dit. Une segmentation en 9 profils Haut niveau de capital Enjeu marque de luxe Fidéliser ou augmenter la fréquence d’achat. Dominante économique Enjeu marque Toucher les early adopters pourDominante extension ou nouvelle marque.culturelle Enjeu marque Recherche de conseils et caution Rajeunissement ou référencement Bas niveau de la marque. de capitalVers un médiaplanning optimisé Titre Auto Marque X parfum Le social DNA permet de Haut niveau Homme de capital projeter des marques et Communiquer dans le titre des titres de presse pour Dominante Auto Mondadori permet à la Dominante une approche média culturelle économique marque X de fidéliser son différente, ad-hoc : cœur de cible tout en recrutant des hommes comparer des marques, aisés, sur-consommateurs, identifier des cibles de fidèles aux marques. prospection, affiner une stratégie média… Bas niveau de capital Pour accéder à l’étude complète, nous consulter. Publicité : 01 41 33 53 44 Marketing : 01 41 33 56 63

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