Textos web: Redacción R d     ió Usabilidad SEO
Introducción   Todos tenemos claro que la lectura en la pantallas      de nuestros ordenadores o en cualquier      disposi...
A quién nos dirigimos Lo primero que debemos plantearnos es a quién nos    dirigimos, y dependiendo de cómo sea nuestro po...
Facilitar la lectura   Dejar suficientes espacios en blanco en la página.   Alinear siempre el texto a la izquierda.   No ...
Estructura del texto La construcción de los textos siguiendo la estructura de    la pirámide invertida ofrece un modo efic...
Títulos y subtítulos   Desde el punto de vista SEO escribir un buen título es   lo más importante para conseguir visibilid...
Los párrafos   Recomendación de Jakob Nielsen: “Comienza el   artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, sigue   c...
Los enlaces en el texto   Integrar los enlaces en el texto tiene su riesgo,   porque saca al lector de nuestra página Lo i...
Otras recomendaciones SEO   Colocar las palabras clave también en el “alt” de las   imágenes   imágenes.   Hacer partícipe...
Bibliografía      “Cómo escribir para la web”       Cómo                  web      De Guillermo Franco      Blogs consulta...
Mónica Carratalá                     carratala@irudigital.com                   http://www.irudigital.com        http://ww...
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Como redactar textos web

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Cómo redactar textos web desde el punto de vista de usabilidad y SEO.

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Como redactar textos web

  1. 1. Textos web: Redacción R d ió Usabilidad SEO
  2. 2. Introducción Todos tenemos claro que la lectura en la pantallas de nuestros ordenadores o en cualquier dispositivo móvil, es más lenta y dificultosa (un 25% menos que el medio escrito). Más que leer, los usuarios escanean la información. Nosotros debemos ser capaces de ofrecer a nuestro lector de un solo vistazo los datos importantes que p q queremos comunicar. El internauta es impaciente. Si un texto le aburre, tenemos muchas probabilidades de que abandone la página. Los estudios nos dicen que los internautas navegan de forma irracional y poco sensata. Prácticamente no leen, dejan todo a la mitad y pierden muchísimo tiempo explorando opciones que nada tienen que ver con lo que buscan. Veamos entonces, las pinceladas básicas que deben guiar nuestros pasos en la redacción web.
  3. 3. A quién nos dirigimos Lo primero que debemos plantearnos es a quién nos dirigimos, y dependiendo de cómo sea nuestro posible lector, nos plantearemos el diseño de nuestro sitio web, el lenguaje a utilizar e incluso el idioma. Partiendo de esta premisa, podremos permitirnos ciertas licencias en el lenguaje, o utilizar una determinada jerga acorde con el contenido contenido. Pero lo normal, exceptuando estos casos, es que nuestro lenguaje sea claro, conciso y de fácil compresión para el público en general. Mucho cuidado con el lenguaje metafórico, puede llegar a confundir a los usuarios y a los motores de búsqueda.
  4. 4. Facilitar la lectura Dejar suficientes espacios en blanco en la página. Alinear siempre el texto a la izquierda. No usar texto en cursiva o todo en MAYÚSCULAS ya que es más difícil de leer. Para destacar texto, usar negrita. Usar párrafos breves, subtítulos y listas. Evitar largos bloques de texto usando listas con viñetas (con no más de nueve elementos, sólo un subnivel, y numeración si el orden tiene importancia). Evitar el subrayado (se confunde con enlaces). Hay que dejar clara la síntesis de la página (idea inicio. principal) al inicio La utilización de los dos puntos imprime fuerza al mensaje, destacando las palabras portadoras de información. Usar colores que contrasten con el fondo (evitar verdes, rojos, marrones, que confundan a los daltónicos) Usar fuentes grandes, que faciliten la lectura (12-14) Tipografía recomendada: Arial o Verdana para el texto, serif para títulos, por ejemplo.
  5. 5. Estructura del texto La construcción de los textos siguiendo la estructura de la pirámide invertida ofrece un modo eficaz de organizar el contenido para la web. Debemos presentar la información de mayor a menor relevancia:
  6. 6. Títulos y subtítulos Desde el punto de vista SEO escribir un buen título es lo más importante para conseguir visibilidad en los buscadores buscadores. El título será decisivo para enviar tráfico a nuestra web. Si es bueno, conseguiremos captar la atención del internauta y redirigirlo a nuestra página. Los mejores títulos son los que informan de los hechos inmediatamente. Preferiblemente cortos, máximo 65 caracteres. Hay que utilizar palabras clave, especialmente al principio del mismo. Hacer preguntas incita a buscar la respuesta en el contenido: ¿cómo..? ¿por qué..? ¿dónde..? Suelen tener éxito los títulos de listas, tipo “Las 10 mejores herramientas..” Evitar el uso de artículos: el la un una el, la, un, una.. Los subtítulos son una herramienta eficaz para dividir texto y facilitan la exploración, partiendo párrafos excesivamente densos. Los subtítulos deben expresar con claridad el p contenido de las secciones que titulan.
  7. 7. Los párrafos Recomendación de Jakob Nielsen: “Comienza el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, sigue con la información de apoyo más importante y termina dándoles contexto ” Usar entradillas con el mismo tipo de letra del título y con un tamaño sensiblemente inferior. Intentar no comenzar los párrafos con expresiones de enlaces, tales como: además, ahora bien, al menos, al parecer, así pues, ciertamente, de hecho… etc . Limitar las frases a un máximo de 20 palabras. Cuando haya que usar siglas, dar la versión completa. Limitar los párrafos a máximo 5 líneas. Nielsen recomienda usar un 50% menos que en el texto impreso. Los buscadores dan mayor relevancia a las dos primeras palabras de cada párrafo. En orden decreciente empezando por el primer párrafo del texto. No se debe abusar en la densidad de palabras clave, porque los buscadores nos pueden penalizar (no repetir más de 3,4,5 veces en un artículo)
  8. 8. Los enlaces en el texto Integrar los enlaces en el texto tiene su riesgo, porque saca al lector de nuestra página Lo ideal es página. insertar los enlaces fundamentales integrados en el texto y el resto, a pie de artículo o en el lateral. Evitar el uso de “haga clic aquí”, “pulse aquí”, “siga este enlace” o similares. Evitar repetir enlaces al mismo destino dentro de la misma página. Si no se sabe qué palabras usar, se puede poner directamente la dirección web destino. Los l L enlaces externos, a sitios d referencia, aumentan t iti de f i t la credibilidad de la página. Usar enlaces para dar información complementaria: visión general, definiciones, etc. Color: los enlaces deben verse en color azul y subrayados. Han de cambiar de color una vez pinchados. Un enlace tiene que reconocerse inmediatamente.
  9. 9. Otras recomendaciones SEO Colocar las palabras clave también en el “alt” de las imágenes imágenes. Hacer partícipe de la conversación al lector. Ej. Finalizar con una pregunta el post. Si se copia parte de un artículo, citar siempre las fuente original. g Utilizar sinónimos de nuestras palabras clave. Enlazar a otros artículos del propio blog para conseguir relevancia. Etiquetar los artículos con las palabras clave adecuadas: si tus etiquetas no reflejan lo que has escrito en el texto, estás perdiendo el ti tá di d l tiempo.
  10. 10. Bibliografía “Cómo escribir para la web” Cómo web De Guillermo Franco Blogs consultados: Mordeki.com Usalo.es Idrc.ca .es (tiene una inmensa bibliografía sobre el tema) Trazosweb.com Arsys.com Senormunoz.es Blogdelaweb.com Agradecerles a todos aquellos que comparten en internet sus experiencias y sus conocimientos.
  11. 11. Mónica Carratalá carratala@irudigital.com http://www.irudigital.com http://www.theblendedmarketing.com @Carratalahttp://www.facebook.com/TheBlendedMarketing Febrero 2011

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