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Cómo crear una estrategia de markeging digital
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Charla Euskal Valley enero 2013, cómo crear una estrategia de marketing online. Proceso, análisis estrategia digital dentro del blended marketing

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Cómo crear una estrategia de markeging digital Cómo crear una estrategia de markeging digital Presentation Transcript

  • 1
  • ¿Estamospreparadospara elblendedmarketing? 2
  • ¿Cuál es nuestra imagen real? ¿Cómoqueremosmostrarno s en la red? 3
  • hacemosllegar elmensaje anuestropúblico? 4
  • 1º Coherencia 5
  • 2º Estrategia 6
  • ¿Por dóndeempezamos? 7
  • Marca objetivos• Objetivos de marketing• Objetivos de comunicación• Objetivos web• Etc.. 8
  • Analiza tu target 9
  • Analiza tu target 10
  • Analiza tu target 11
  • Estudia tucompetencia 12
  • Tendencias del sector 13
  • Ponte en marcha 14
  • ¿Recursos? 15
  • Realidad… 16
  • On vs. Off 17
  • Marketingdigital 18
  • Sitio web 19
  • 1. Sitio web 20
  • Canales 2.0 21
  • Canales 2.0Blog = visibilidad en buscadores! SEO! 22
  • Canales 2.0o Redes sociales horizontales: Facebook, Twittero Redes sociales verticales: Linkedino Redes de geolocalización: Foursquare, Google +o Redes audiovisuales: Youtube, Vimeo…o Redes imágenes: Flickr, Pinterest, 23
  • Generación de contenido 24
  • Crea comunidad escucha y participa 25
  • Publicidad online 26
  • Fórmulas de contratación• CPC: coste por clic• CPM: coste por mil impresiones• CPL: coste por lead (un mail, una petición de info..)• CPV: coste por venta• CPA: coste por adquisión• Coste fijo: patrocinio por ej 27
  • Formatos publicitarios Megabanner• Anuncios Banner Botón texto Robapáginas pequeño Botón• Banners Rascacielos Rascacielos Robapáginas• Vídeos estándar• Rich Robapáginas media grande 28
  • Google Adwords• Posicionamiento rápido• Campañas puntuales• Comercio electrónico 29
  • Campañas display(banners)• Productos “poco” conocidos• Creatividades originales• Branding 30
  • Email Marketing• Fidelización de clientes• Captación de leads 31
  • Campaña de redessociales• Buena segmentación• Productos ocio• Beneficios inmediatos para el usuario (regalos) 32
  • Campaña debloggersCuidado! Son un arma de doble filo, pero si consigues un prescriptor …SEO + RRPP 33
  • KPIsMidiendo los resultados 34
  • 35
  • Google Analytics• Mide tu trabajo SEO• Analiza tus acciones en redes sociales• Valora el éxito de tus campañas de publicidad online mediante el etiquetado de campañas: – Adwords, banners, emailing, etc…• Estudia la navegación de tu sitio de ecommerce y descubre cómo puedes aumentar el ROI 36
  • Algunos KPIs… Facebook Twitter Youtube Blog K Is Cuan P titativos nº de seguidores Nº de seguidores Reproducciones del canal Nº Seguidores Feed impresiones Nº de seguidos Reproducciones de vídeos Nº Visitas Nº de tweets Nº suscriptores al canal Nº Usuarios únicos Nº de listas Nº amigos Nº Págs vista Tiem m po edio de visita K Is Cualitativos P C entarios om Klout C entarios om C entarios om Usuarios activos Me gusta No m gusta e Vídeos compartidosK Is Sociodem P ográficos Sexo Sexo Procedencia Edad Euskera Procedencia K ISs Contenido P Post m com ás partidos Tweets m populares ás Vídeo m visto ás Post m leídos ás Post m com ás entados SEO Análisis fuentes de tráfico Análisis tráfico buscadores Análisis keywords 37
  • ¿Algunapregunta? Mónica Carratalá // 626 119 345 // @carratala carratala@irudigital.com // www.irudigital.com 38
  • Algunos datos1. Perfil del internauta2. Consumo de Medios3. Uso de redes sociales 39
  • Perfil del internauta en España
  • Evolución del internautanacionalFuente: ONTSI 41
  • Evolución del internauta poredad Fuente: ONTSI 42
  • Evolución de internautassegún estudios Fuente: ONTSI 43
  • Consumo de Medios
  • Evolución de la cobertura demedios Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 45
  • Uso de internet Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 46
  • Actividades realizadas en losúltimos 30 días Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 47
  • Actividades realizadas en losúltimos 30 díasFuente: EGM 3er Acumulado 2011 48
  • ¿Qué compran los usuarios através de internet? Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 49
  • Redes sociales
  • Penetración de las redessociales Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 51
  • ¿Qué hacen los usuarios enlas redes? Fuente: EGM 3er Acumulado 2011 52