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  • Daniele Di Vittorio Ti diamo carta nera: crea la tua campagna MINI MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Indice •Il concorso •Il brand MINI •Il Target MINI •La mia campagna Ti diamo carta nera: crea la tua campagna MINI MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il concorso Il bando L’obiettivo del concorso è quello di creare la campagna pubblicitaria per il brand MINI: i concorrenti potranno creare un "elaborato" che consisterà nell'ideare una campagna pubblicitaria per MINI, realizzando o semplicemente descrivendo come vorrebbero fosse la campagna pubblicitaria Mini MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il concorso Il bando •Puoi utilizzare filmati, suoni, immagini, testi •Non è possibile inserire più di 600 caratteri nell'area di testo •Non è possibile caricare più di quattro file (max 1MB ciascuno). •I formati che puoi utilizzare sono: Pdf, Flash, Mpeg, Word, Gif, Jpg. MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il brand MINI Il Concept • motore anteriore trasversale • cambio a quattro marce inserito nel Il 26 Agosto 1959 avviene il carter del motore lancio della MINI • trazione anteriore • ruote da 10 pollici per non ingombrare • molle in gomma per le sospensioni. Nacque la prima auto “piccola fuori grande dentro” MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il brand MINI Il Concept • tenuta di strada paurosa Ma nel 1961 ci fu un altro colpo • tettino verniciato di genio: il lancio della Cooper • potenze ben superiori dei miseri 37 cavalli La Mini Cooper ottenne molti successi sulle piste, come ad esempio i tre “Montecarlo” dal 1964 al 1967. Nel 2000 il 4 Ottobre, alle 10.30 di mattina, esce dagli stabilimenti britannici di Longbridge l'ultima Mini di vecchia generazione: in 41 anni ne sono state costruite 5.387.862. Praticamente ormai è un mito MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il brand MINI La nuova MINI La nuova Mini è una vettura davvero simpatica per le sue linee che richiamano, in chiave moderna, l’originalissima sagoma lanciata negli Anni Sessanta. Dopo 40 anni, la Mini ritorna con la stessa freschezza, ma con una tecnologia decisamente superiore per merito degli ingegneri tedeschi che non hanno certo risparmiato per il suo debutto nel segmento delle compatte. MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il brand MINI I tratti distintivi del Brand Il Brand MINI Dal MITO al CULTO Il Brand MINI ha Il Brand MINI ha Il Brand MINI una grande un’identità ha la capacità peculiare e una capacità evocativa di attraversare forte personalità: e comunicativa: il tempo (time mini ha il suo stile, richiama alla mente surfing) non è solo una del consumatore un macchina ma ha grande universo di anche un’anima valori, immagini e ed un cuore sensazioni MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il brand MINI I tratti distintivi del Brand Il Brand MINI Dal MITO al CULTO Il Brand MINI ha Il Brand MINI mantiene Il Brand MINI ha la una qualità la sua coerenza nel capacità di superiore alla tempo: ha la capacità di favorire media sia per le mantenere il suo stile; la l’aggregazione e caratteristiche coerenza di marca, la socializzazione tangibili del ovvero la capacità del dei consumatori prodotto sia per Brand di mantenere nel attorno alla “usp” reputazione del tempo il suo e all’universo di brand inconfondibile stile, pur valori di cui il adeguandolo con Brand si fa flessibilità ai mutevoli portavoce. codici della fase storica di riferimento MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • Il Target MINI Il destinatario del brand mini è un giovane con una cultura medio/alta. La propensione al nuovo, l’amore per l’avventura, l’edonismo, l’apertura mentale, il forte desiderio di emergere e di appartenenza sono i tratti culturali che meglio descrivono il loro sistema di riferimento. La forte propensione al consumo e all’acquisto di prodotti di qualità non è solo legata alla moda, ma anche all’espressione della propria personalità. MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • La mia campagna Campagna Miniwor(l)d La campagna Miniwor(l)d è una campagna pubblicitaria che vuole giocare con le parole per mettere in risalto il carattere ludico, spensierato, aperto e giocoso del target Mini. Si propone di colpire il target nelle fasi cognitiva ed emotiva del processo di acquisto mettendo in risalto il mondo Mini e l’appartenenza ad esso. L’obiettivo è quello di rafforzare la Brand image e di incrementare la Brand awareness del Brand Mini. I media utilizzati saranno: spot radio, affissioni e stampa. Pay off della campagna: “Entra nel mondo Mini”. MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • La mia campagna Miniatura Mininterruptus Minimizzare Minigonna Minight club Minibire Miniappartamento Mininnananna Minimitare Minibar Minitroglicerina Minimmaginare Minibasket Minibus Ministeriale MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • La mia campagna Affissioni MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • La mia campagna Affissioni MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Marketing Management Stampa Roma, 4 Marzo 2004
  • La mia campagna Spot Radio Minimizzare Mininterruptus MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • La mia campagna Un po’ di numeri • 17.502 le iscrizioni effettuate al sito MINI per partecipare • 8.763 gli elaborati pervenuti • 30 gli elaborati arrivati in finale Vincitrice giuria popolare Vincitrice giuria d’onore MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management
  • FINE “Chi ferma la pubblicità per risparmiare soldi, è come se fermasse l'orologio per risparmiare tempo!“ H. Ford MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004 Marketing Management