Stratégies réseaux sociaux_cnn_bbc_aljazeera

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Une présentation synthétique des stratégies et actions mises en oeuvre sur les réseaux sociaux par les grands média internationaux : CNN, BBC World et Al Jazeera.

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Stratégies réseaux sociaux_cnn_bbc_aljazeera

  1. 1. Happy Together / Modedemploi / It’s a Good Day 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49 Stratégies de CNN, BBC World et Al Jazeera sur les réseaux sociaux
  2. 3. CNN : stratégie de blogs/sites suppléments éditoriaux en fonction de l’actu, de certaines cibles ou de thèmes de fonds <ul><li>« Road to recovery », supplément spécial récession </li></ul>« CNN Student News », supplément ciblé etudiants « Impact Your World », supplément sur le thème caritatif
  3. 4. CNN : stratégie de crowdsourcing : iReport <ul><li>iReport est la plateforme de journalisme collaboratif de CNN, l’ équivalent de Observers.france24.com. </li></ul>
  4. 5. CNN : stratégie de crowdsourcing : partenariat avec d’autres éditeurs très puissants sur les média sociaux <ul><li>Exemple : contribution du fondateur de Mashable pour CNN </li></ul>
  5. 6. CNN : une puissante stratégie sur Twitter <ul><li>Des dizaines de comptes Twitter : </li></ul><ul><li>Grandes thématiques (politique, high-tech) </li></ul><ul><li>Comptes sur certaines régions du monde (Abu Dhabi) </li></ul><ul><li>Comptes de contributeurs CNN (éditeurs et reporters) </li></ul><ul><li>Des comptes originaux : CNN Heros et CNN Fan Centre </li></ul>
  6. 7. CNN : la présence sur Twitter passe par les « Anchors & reporters » <ul><li>La force de CNN sur Twitter provient notamment de la présence très active de ses éditeurs permanents (les Anchors) et de ses reporters, qui posent des questions, sollicitent les contributions, et répondent aux twitterers. </li></ul>Une liste intègre les flux de tous les éditeurs et journalistes :
  7. 8. CNN : un éco-système d’information très dense <ul><li>Beaucoup de plateformes d’expression de CNN sont liées entre elles. </li></ul><ul><li>Exemple : CNN Political Ticker </li></ul>Le blog «  Political Ticker », intégré dans la rubrique Politics du site CNN Le widget exportable Le compte Twitter
  8. 9. CNN : un éco-système d’information très dense <ul><li>Liste des blogs liés à CNN : </li></ul>
  9. 10. CNN : un éco-système d’information très dense : le rôle de Facebook <ul><li>Facebook est utilisé comme un agrégateur d’informations et comme un accélérateur de diffusion virale, via la communauté de fans (> 850 000): </li></ul>A l’inverse de Twitter, CNN ne dispose pas de multiples comptes sur Facebook. Toutes les informations sont centralisées sur http://www.facebook.com/cnn
  10. 11. CNN : un éco-système d’information très dense : le rôle de Facebook <ul><li>L’utilisation systématique des événements est très intéressante dans une logique de reprise par les fans : </li></ul>
  11. 13. BBC : une plateforme de blogs très riche <ul><li>La BBC s’illustre par une plateforme de blogs qui agrègent un très grand nombre de contributeurs. </li></ul>
  12. 14. BBC : une plateforme de blogs très riche <ul><li>Les blogs sont classés par thématique. On en compte plusieurs centaines, dont un blog en arabe, un en espagnol et un en vietnamien. </li></ul>
  13. 15. BBC : utilisation de Flick’r par certains journalistes ou blogueurs « officiels » <ul><li>Le groupe Flick’r de « World have your say », illustre bien la capacité de la BBC à rassembler des intervenants de différents pays aytour d’un événement, ici « BBC Super Power » : </li></ul><ul><li>Télévision Perse, intervenants chinois, polonais, sud-africains… </li></ul><ul><li>Autre exemple : BBC sport </li></ul>
  14. 16. BBC : une utilisation de Facebook proche de celle de CNN <ul><li>Mais une présence beaucoup moins massive en nombre de fans : </li></ul>Utilisation de la fonction « événements » pour la promotion des événements éditoriaux :
  15. 17. BBC : une présence moindre que CNN sur Twitter <ul><li>Plusieurs comptes sur Twitter. </li></ul><ul><li>Le plus gros, @bbcworld, compte 158 000 followers. </li></ul><ul><li>Les journalistes ne sont pas présents sur Twitter. </li></ul>
  16. 18. BBC : création d’une « plateforme média de responsabilité sociale » dans le monde arabe <ul><li>Initiative intéressante dans le cadre du service caritatif de la BBC, le « BBC World Service Trust ». </li></ul><ul><li>Le projet consiste en la création, pour début 2011, de différentes plateformes media, ainsi que des programmes intégrant des radio locales, programmes TV, communautés en ligne, blogueurs, dans le but de permettre à des groupes arabophones marginalisés d’accéder à des opinions et partages d’expériences différents. </li></ul>
  17. 20. Al Jazeera Labs : le « hub » nouveau media d’Al Jazerra Le site « Al Jazeera Labs » agrège toutes les intiatives d’Al Jazeera sur les nouveaux média : appli iPhone, présence sur les principaux réseaux sociaux (Facebook, Twitter), chaîne YouTube, plateforme de journalisme participatif, et même une initiative originale, IM Bot, permettant de pousser les contenus d’Al Jazeera sur les messageries instantanées et clients Gmail. L’équipe d’Al Jazeera Labs comprend un responsable des média sociaux.
  18. 21. Al Jazzera : la plateforme de blogs <ul><li>« Field jourrnalism » : </li></ul><ul><li>Aljazeera Blogs a pour objectif de fournir aux journalistes de la chaîne un outil simple et efficace pour diffuser de l’information directement depuis le terrain. </li></ul><ul><li>Al Jazeera Blogs est animée par une quarantaine de journalistes blogueurs </li></ul>
  19. 22. Al Jazeera : une présence forte sur Twitter <ul><li>De nombreux comptes Twitter : </li></ul>Le principal compte utilise des listes, relativement peu suivies :
  20. 23. Al Jazeera utilise Facebook pour agréger l’ensemble de ses flux <ul><li>La stratégie d’al Jazeera sur Facebook est très proche de celles de CNN et BBC. </li></ul><ul><li>On remarquera 2 différences : </li></ul><ul><li>Aucune utilisation d’événements. </li></ul><ul><li>Intégration des flux Twitter et Youtube particulièrement réussie et pratique pour « socialiser » le contenu existant et utiliser l’effet viral démultiplicateur de Facebook. </li></ul>
  21. 24. Al Jazzera : l’équipe New Media fait du buzz pour la chaîne…
  22. 25. …et promeut une stratégie ouverte et résolument tournée vers les média sociaux
  23. 26. Contact <ul><li>Nom </li></ul><ul><li>Laurent Laforge </li></ul><ul><li>Fonction </li></ul><ul><li>Président </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>Happy Together Group Modedemploi 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret www.agence-modedemploi.com www.twitter.com/buzzmodedemploi
  24. 27. Click'n Check 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49

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