Brand & Content Marketing en 2014 : innovation et top 10 des best practices

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A l'occasion de la Stratégie Digital Week, Laurent Laforge, co-fondateur de l'agence digitale Modedemploi, qui animera la conférence Brand & Content Marketing : les meilleures pratiques pour booster votre communication digitale. Au programme :
Comment intégrer le content marketing à sa stratégie digitale ?
Point sur les innovations en Content Marketing : objets connectés, applications sociales mobiles, contenus vidéos et images.
Les best practice inspirées du top 10 des meilleures campagnes de content marketing.

Pour en savoir plus sur l'agence digitale Modedemploi, rendez-nous une petite visite ;)
http://www.agence-modedemploi.com, envoyez-nous un mail sur contact@modedemploi.fr, ou discutons ensemble au 01 41 34 06 48.


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Brand & Content Marketing en 2014 : innovation et top 10 des best practices

  1. 1. BRAND&CONTENTMARKETING 2014BESTPRACTICES
  2. 2. Quisommes-nous?
  3. 3. QU EST-CEQUELEBRANDCONTENT?
  4. 4. Brandcontent,tentativededéfinition
  5. 5. INTEGRERLEBRANDCONTENTA SASTRATEGIEDEMARQUE
  6. 6. Approchebrandcentricvsconsumercentric Qu est-cequidistinguelamarque? Etsurtoutqu estcequilarendunique, remarquable,digned intérêt, désirable? Qu est-cequipermettra d engagerleconsommateur àEntertainment? àService? àDialogue? BrandTruth ConsumerTruth Histoire Contenus
  7. 7. Lestorytelling Quelrécitdelamarqueenverssespublics? •  Histoire? •  Collections? •  Produits? •  Egéries? •  Partenariats? •  Sponsoring?
  8. 8. Lesbriquesdel histoire Quelscontenus? àContenusexistants à Contenusàproduire •  Articles •  Dépêches/Tweets •  Images:photos,infographies,illustrations •  Vidéos •  Webdocumentaires •  Jeux:socialgames,advergames,seriousgames •  Applicationsmobiles •  ApplicationsFacebook •  ApplicationsTVconnectée •  Applicationsmarketplaceconsolesdejeux àLAPANOPLIENECESSEDES ENRICHIR Depuis2012:montéeenpuissancedelaphoto!
  9. 9. POINTSURLESINNOVATIONSEN CONTENTMARKETING
  10. 10. L essordesobjetsconnectés
  11. 11. L essordesobjetsconnectés: Source : http://www.businessinsider.com/the-internet-of-everything-2014-slide-deck-sai-2014-2#-1
  12. 12. Objetsconnectés: Jawbone MotherSen.se
  13. 13. Objetsconnectés: Kolibree: latendancedu Quantifiedself
  14. 14. 14 LeNativeAdvertising
  15. 15. Qu est-cequelenativeadvertising? LeprincipeduNativeadvertisingparMinutebuzz
  16. 16. L artdecréerdes contenuspartageables  etcliquablesetd y associerunemarque
  17. 17. Lesenseignementsd Upworthy WhoisUpworthy? « Thefastestgrowingmediacompanyintheworld » Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
  18. 18. Qu est-cequiestviral? Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
  19. 19. Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral” 2pointscléspourgénérerdelaviralite 1.Trouver/Créerdescontenusépiques
  20. 20. 2pointscléspourgénérerdelavirAlité 20 2.Encadrerlecontenu Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
  21. 21. 2pointscléspourgénérerdelavirAlité Source: Upworthy Keynote “How to make that one thing go viral”
  22. 22. 22 Lesapplisocialesmobiles
  23. 23. Whatsapp 19,5Mds $???!!!
  24. 24. LecasKlik Whatsapppourdescampagnesd UGC
  25. 25. Line 2outilsdepresence:stickersetcomptesofficiels
  26. 26. Line HellokittysurLine
  27. 27. Frontback Uneapplicrééeparundesignerfrançais,quipermetdemixer photofrontcameraetbackcamera. Plusd émotions 27
  28. 28. Jelly Uneapplidequestionréponse 28
  29. 29. Jelly Quepeut-onyfaire? 29
  30. 30. LesYouTubeursetWebartistsdans lacourdesgrands
  31. 31. LesYouTubeursausecoursdelaTV
  32. 32. TOP10DESBESTPRACTICE
  33. 33. 1.DEVELOPPERUNEAPPROCHE TEMPSRéEL: Real-time,alwaysoncontent
  34. 34. OréoCookies #dailytwist
  35. 35. OréoCookies Créeruncontenuen20minutes?C estpossible
  36. 36. OréoCookies
  37. 37. OréoCookies Evénémentinstagramal occasiondu superbowl2013: •  De0à80000followerssurle compteInstagramd Oreoenune semaine •  Plusde35.000soumissionsà# cookiethiset#cremethis •  Environ150sculptures
  38. 38. 2.CONTRERUNBADBUZZENUTILISANT LESTEMOIGNAGESCLIENTS
  39. 39. AIRBNB(HORROR)STORIES UNBADBUZZDE2011quientachelae-réputationdurablement
  40. 40. AIRBNB(HORROR)STORIES UNBADBUZZDE2011quientachelae-réputationdurablement
  41. 41. AIRBNB(HORROR)STORIES MaisMalgréuneréponserapide...
  42. 42. AIRBNB(HORROR)STORIES L imageresteentachée
  43. 43. AIRBNB(HORROR)STORIES Solution:créerrégulierementdescontenusdequaliteàpartir destémoignagesdeshosts
  44. 44. AIRBNB(HORROR)STORIES C estuncombatcontinu
  45. 45. AIRBNB(HORROR)STORIES C estuncombatcontinu
  46. 46. AIRBNB(HORROR)STORIES Cependant:
  47. 47. 3.Fairevivreuneexpérienceludique
  48. 48. Breitling
  49. 49. Breitling •  Shortfilm •  Gametrailer •  iOSandAndroïdfreegame
  50. 50. Breitling Reno Air Races : results
  51. 51. Breitling Reno Air Races : metrics results 50% ont entre 45 et 64 ans. 60% de vues organiques pour le film et 40% pour le trailer 1,5M suite au lancement de l’appli Androïd
  52. 52. 4.FAIREDUUSERGENERATEDCONTENT UNEFORMED aRT
  53. 53. Quand les formats courts et l’UGC deviennent une forme d’art •  Montblanc Beauty of Second
  54. 54. 5.Mobiliserdescommunautés cibléesautourd unecauseet changerleschoses
  55. 55. HondaProjectDRIVE-IN
  56. 56. 6.FAIREPARTICIPERLESINTERNAUTESA UNEFICTION
  57. 57. Intel+toshiba:thebeautyinside
  58. 58. 7.APPORTERDESCONTENUS PEDAGOGIQUES,répondreaux questions
  59. 59. Turbotax Unservicepouroptimisersesdéductionsd impôts
  60. 60. Turbotax UnechaîneYouTubequidonneunnombreimpresionnantdetax tips
  61. 61. Turbotax Toujoursprésentpourrépondreauxquestionsdesinternautes
  62. 62. Turbotax Toujoursprésentpourrépondreauxquestionsdesinternautes
  63. 63. 8.S appuyersurlesinfluenceurs
  64. 64. Teto:invisigram
  65. 65. 9.Fairepartageravosclientseta leursamistoutcequivousinspire
  66. 66. ModclothsurPinterest
  67. 67. ModclothsurPinterest
  68. 68. ModclothsurPinterest
  69. 69. 10.Avousdel inventer!
  70. 70. Mercipourvotreattention!
  71. 71. Connect with me ! On social networks : Laurent Laforge @laurentlaforge And good old mail : llaforge@modedemploi.fr Let’s meet IRL :

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