Business Case Logica : Développer la marque employeur sur Viadeo

Business Case Les Réseaux sociaux, fer de lance des nouvelles communications dans l’entreprise

Contexte global: L ’avènement des média sociaux
500 millions de professionnels utiliseront les RSN pro d’ici 2015 (source Cone Inc.)
89% des candidats font des recherches en ligne sur l’entreprise (Etude Regionsjob)
Près d’un recruteur sur deux a contacté un candidat en passant par un réseau social (Etude RegionsJob)
Comment LOGICA a intégré les RSP à sa stratégie RH Marque Employeur ?

Contexte Logica
Un changement de nom en France : Unilog – Logica (2008)
Un objectif de 1600 recrutements pour 2011
Une campagne de communication RH « Osez »
Une problématique d’image de marque des SSII dégradée
Aller au-delà du recrutement et des échanges pratiques type « où je pose mon CV ».
Valoriser la marque employeur
Attirer des profils qualifiés via des espaces experts
Sourcer et drainer des candidatures vers l’espace RH
Nos objectifs

Le support: Viadeo, chiffres clés

La mécanique
Paramétrage du hub Carrière Viadéo et définition de la stratégie éditoriale
Mise à disposition d’un Community manager sur l’ensemble de l’opération
Identification des relais internes chez LOGICA (communication, RH, experts..)
Constitution d’un comité éditorial en interne
Mise en place d’un comité de pilotage bimensuel
Proposition de thèmes à traiter et à diffuser
Collecte et sélection des informations
Mise en forme des informations et diffusion sur les réseaux
Ciblage de profils sur les thématiques traitées dans le hub

Etape 1 : Positionnement de la campagne & définition du champ sémantique métier et concurrentiel. Etape 2 : Carte de l'e-réputation employeur « Ce qui se dit et se publie sur Logica » Etape 3 : Définition de la stratégie éditoriale « Quels angles, quels contenus? » Etape 4 : Identification et formation des animateurs métiers internes en vue de leur prise de parole sur le Hub ou Groupes « Quels ambassadeurs, Quels experts? » Etape 5 : Set up technique, graphique, et éditorial des supports sur les RSN. Etape 6 : Planning éditorial d'animation des supports. Etape 7 : Animation des supports en appui des animateurs métiers internes et sur les thématiques généralistes. Etape 8 : publication sur les hubs thématiques pertinents et invitation de membres sur le hub ANIMATION DU HUB CARRIERES LOGICA - PRISE DE PAROLE SUR DES GROUPES Les actions engagées

Les résultats
Naissance du Hub Carrières LOGICA le 30 Mai 2011
Trois semaines plus tard... 330 membres dont 123 extérieurs à Logica
Cinq discussion engagées
Demain... Une E réputation saine et un accroissement du nombre de postulants

En conclusion
Un outil important pour la communication externe
Marque employeur
Conversation
Connaissances des métiers
Visibilité
Mais aussi un projet fédérateur en interne
Contribution des employés
Projet fédérateur et mobilisateur
Certains employés s’approprient le Hub et postent
Faire naître un dialogue interne
Faire émerger des ambassadeurs de la marque

Merci pour votre attention !

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Business Case Logica : Développer la marque employeur sur Viadeo

by Agence Modedemploi on Sep 23, 2011

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