Your SlideShare is downloading. ×
La estrategia de marketing. Conexión InterrumpidaActualmente el modelo televisivo español esta caracterizado por          ...
El prosumidor es una persona proactiva, con fácil acceso a la información yque comparte activamente sus opiniones con los ...
en sus tramas e intrigas sobre todo, aunque también en sus personajes, y conun elemento característico: las posibilidades ...
El grupo antena 3 se ha colocado a la vanguardia de las nuevas tecnologíasconsiguiendo una gran presencia en Internet.Habi...
un lugar donde encontrar lo que se emite, sino un medio en el que segeneran y consumen nuevos contenidos y servicios espec...
Visto esto, pasaremos a describir las principales vías a través de las cualestrataremos de difundir nuestro mensaje: Twitt...
espectadores pueden seguir los diálogos en forma de “tweets” de losdiferentes personajes de la serie.Estos tweets también ...
merchandising de la serie, visitas al rodaje con la oportunidad de conocer alos actores, etc.Con esto lo que pretendemos e...
verse en exclusiva en este portal. Con el fin de captar al público más joventrataríamos de continuar también con esta diná...
ANTENA 3 WEBComo hemos dicho antes Antena 3 cuenta con una de las mejores y máscompletas páginas webs de las principales c...
ficción a través de una estrategia de Crossmedia escrito por el Dr. ManuelHernándes Péres y la Dra. María Grandío Pérez y ...
colaboración con la empresa Be great para la serie Hispania y además contócon una muy buena acogida con alrededor de 200.0...
“En telefonía ANTENA 3 sigue siendo el medio líder en información” (AtresAdvertising)“Promociones cruzadas entre internet ...
Diamantes en serie“LA CAMPAÑA”Dentro de la propia programación de la cadena desarrollaremos una serie deautopromociones, e...
Esta promoción causará una sensación de incertidumbre en el usuario. El día 2de la campaña, Antena3 enviará un comunicado ...
En este segundo bloque abriríamos los perfiles en Facebook y Tuenti de laserie pero no de los personajes, estos se harán p...
Público de Susana Griso y el programa de Carlos Arguiñano, este último seráuna entrevista fuera de los cánones a los que e...
sobre ella.     • Campaña de mantenimientoTras la campaña de promoción, seguiría un período de mantenimiento de estacampañ...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Estrategia de marketing. Conexion Interrumpida

3,001

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,001
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
43
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Estrategia de marketing. Conexion Interrumpida"

  1. 1. La estrategia de marketing. Conexión InterrumpidaActualmente el modelo televisivo español esta caracterizado por unatelevisión comercial tanto pública como privadaPara empezar, el propósito a conseguir en nuestra estrategia de marketingestará dividido en varias fases.  En la primera fase, el objetivo a seguir será la propulsión de nuestro producto, como daremos a conocer el producto a nuestro target y como le daremos una mayor cobertura creando la intriga.  En la segunda fase, una vez que el producto se haya dado a conocer, se comenzara con la estrategia del marketing viral. Hoy en día las herramientas para la difusión de un producto han cambiado, vemos como cada vez más la comunicación tiene un carácter más individualizado a diferencia de lo que conocíamos antes como comunicación de masas. Las nuevas tendencias del marketing buscan una aproximación con el individuo mas allá de su condición consumidora, con el objetivo de crear un dialogo fluido y constante.A la hora de establecer las pautas de la estrategia del marketing viraltenemos que tener claro que nuestro concepto es crear una comunidad demarca, este concepto es fundamental para que la propagación de nuestromensaje se realice de una forma extremadamente rápida.Para conseguir esa rapidez tenemos que apoyar las bases sobre lascomunicación interpersonales que serán las encargadas de que el mensajesalga a la web.El marketing viral como ya hemos dicho antes tiene que estar fundamenta en:  Comunidad de marca  El prosumidor1
  2. 2. El prosumidor es una persona proactiva, con fácil acceso a la información yque comparte activamente sus opiniones con los demás. Además son personascon liderazgo y capacidad de persuasión. Actualmente las herramientas que se utilizan para la difusión de estosmensajes son:  Twitter  Tuenti  Facebook  Blogs  YouTubePara llevar a cabo el marketing de Conexión Interrumpida tenemos claro quehemos de seguir la pautas de la neotelevision, una ley no escrita en la que sebasa la actividad comercial, el éxito de toda programación esta en conseguiraudiencia, este logro nos va a traer publicidad y la publicidad a su vez traeráingresos a la cadena, por lo que es más importante crear un productoatractivo y que enganche al público a crear un producto de calidad.El objetivo es el publico y para conquistarlo debemos conocerlo en su doblefaceta, como espectador y como consumidor.Como ya hemos hablado con anterioridad nuestro publico está formado porhombres y mujeres de entre 16 y 45 años. Trabajadores del sector servicios yhabitantes de ciudades y grandes pueblos, con nivel cultural medio, medio-alto, y en cuya vida cotidiana el ordenador, e Internet tienen granprotagonismo. Cerrando más el círculo, diríamos que los usuarios dediferentes redes sociales responden a nuestro target a laperfección.En cuanto al producto, se trata de una ficción en la línea del tono deAntena3, es decir, juvenil, con suspense y un claro fin comercial. Sustentada2
  3. 3. en sus tramas e intrigas sobre todo, aunque también en sus personajes, y conun elemento característico: las posibilidades comerciales y publicitarias queofrece en Internet, por su temática y el público al que va dirigido.Una vez que nuestro target esté definido podemos enumerar las herramientasque vamos a utilizar, éstas deben estar totalmente justificadas ya quetenemos que llegar al máximo numero de gente con el menor coste posible.Como hemos mencionado más arriba nuestro publico objetivo hace un clarouso de las redes sociales. Tenemos ejemplos claros de que esta estrategiaesta funcionando en la actualidad. En series como El Barco donde tiene masde 281.000 fans en Facebook, sólo superada por Física o Química y ElInternado. 20.000 seguidores pendientes de sus actualizaciones en Twitter y95.000 seguidores que han interactuado en sus Twittersodios.Viendo los grandes éxitos que están teniendo las series de Antena 3 en lasredes sociales vemos como apuesta clara introducir nuestro producto en lasredes sociales y mantener la línea que está llevando a cabo Antena 3 con susproductos.Conexión Interrumpida 3.0 experienceConexión interrumpida 3.0 es una experiencia multimedia que transciende dela pantalla de televisión, los personajes cobrarán vida mas allá de la pantallay tendrán sus propios perfiles en la red donde podrán dejar sus comentarios yrelacionarse de tú a tú con el público.Con esto pretendemos prolongar la serie a internet y adaptarnos a lasnuevas formas de los jóvenes de consumir televisión y comunicarse.A pesar de la competencia con otras cadenas Antena 3 sigue siendo una de lascadenas más rentables en Europa. Esto se ha conseguido gracias a unincremento de las tasas publicitarias y a la apertura ante el mercado digital.3
  4. 4. El grupo antena 3 se ha colocado a la vanguardia de las nuevas tecnologíasconsiguiendo una gran presencia en Internet.Habiendo realizado un previo estudio de mercado, sabemos que nuestropúblico objetivo hace uso de Internet y además es un usuario muy activodentro de las distintas redes sociales.Esto unido a la posibilidad que ofrece a la hora de establecer una relacióndirecta y participativa nos ha hecho decantarnos por Internet como primeravía para la promoción de nuestra serie. Como podemos leer en el libro deJulián Briz e Isidro laso el marketing online nos permitirá mantener uncontacto continuo con los consumidores y además nos ayudará a ahorrarcostes de producción.También en el libro de José Ángel Cortés, La estrategia de la seducción, ya sepredijo la importancia que iba a tener Internet con respecto al nuevo modelotelevisivo. En el libro se habla del proceso broadcasting y narrowcastingcaracterizado por el desarrollo de nuevas tecnologías que iban a incidirnecesariamente y de una manera total sobre los contenidos y las formas enque estos iban a ser servidos a los espectadores. Además también hemospodido comprobar cómo gracias a Internet el sujeto pasivo se vuelve activopudiendo participar en vivo en el espectáculo.Para la promoción de nuestro proyecto el hecho de que antena 3 esté tanimplicada con el uso de las nuevas tecnologías nos beneficia mucho y pornuestra parte trataremos de hacer uso de todas las herramientas a nuestroalcance.El grupo Antena 3 lanzó en 2009 lo que llamaron 3.0, la nueva forma de vertelevisión. Con este proyecto consigue estar presente en los medios decomunicación más relevantes, como son la televisión, Internet y el últimoincorporado el teléfono móvil.“Tres pantallas: televisor, ordenador y móvil y tres canales: ANTENA 3TV, NEOX y NOVA. Un concepto que ha supuesto que la web no sea ya sólo4
  5. 5. un lugar donde encontrar lo que se emite, sino un medio en el que segeneran y consumen nuevos contenidos y servicios específicos para el publicoon line”. (Atres Advertising)En concreto la filial Antena 3 Multimedia, es la encargada de gestionar loscontenidos de las webs del Grupo Antena 3 y las dos vías a través de las cualesa conseguido un mayor éxito han sido el portal de vídeos Youtube y las redessociales como Facebook y Twitter.“el GRUPO ANTENA 3 ha desarrollado una estrategia de diversificación conel objeto de dotar a la Compañía de vías adicionales de crecimiento” (AtresAdvertising)Esta estrategia o campaña basada en la diversificación también se conocecomo Crossmedia, que no es otra cosa que la propiedad que tienen losmedios de distribuir su mensaje a través de distintas plataformas. Ademáspermite variar los contenidos según la plataforma que elijamos favoreciendola explotación del producto y mejorar la comunicación. Al ofrecer alespectador distintos canales la participación del mismo con el producto esmás personal, accesible y favorece la implicación con la historia.“La tecnología permite el cruce de varios soportes interactivos de formasimultánea para crear una comunicación directa con el público a través depromociones, a través de SMS, contenidos portables en PDA, spotspersonalizados en Televisión interactiva, juegos, vídeos aplicaciones,concursos, que captan su atención y desencadenan una acción de compra”(Gabriel Olamendi)Como ya hemos dicho nuestra estrategia está pensada de manera quepodamos llegar a la mayor parte de público y a través del mayor número demedios posibles.“En las acciones Cross Media actuales, primero se seleccionan las plataformasy en función de sus características se elige un mensaje apropiado […](imágenes, vídeo, sonido, animaciones).” (Gabriel Olamendi)5
  6. 6. Visto esto, pasaremos a describir las principales vías a través de las cualestrataremos de difundir nuestro mensaje: Twitter, Facebook, Tuenti, Youtubey Web de Antena 3.TWITTER:A través de Twitter nuestra principal intención a parte de los simples tweetspara promocionar la serie será continuar con los Twittersodios, dinámicapionera de la serie ‘El barco’.En la web de Antena 3 los definen como episodios presentados en Twitter quecomplementan las tramas de la serie y que ofrecen contenido extra a losespectadores. Siguiendo las indicaciones de la web cada personaje de la serietendrá un perfil (Cesar, Irene, Bresson) y sus tweets podrán seguirse durantela emisión del programa y durante el resto de la semana creando tramasparalelas entre ellos que sólo podrán seguirse vía Twitter. De esta manera los6
  7. 7. espectadores pueden seguir los diálogos en forma de “tweets” de losdiferentes personajes de la serie.Estos tweets también pueden contener enlaces a imágenes o vídeos quecontengan pistas, material adicional o desbloqueable.En el apartado ‘Pistas y misterios’ podremos encontrar un contenido quedeberá ir siendo desbloqueando por los espectadores a lo largo de toda laprimera temporada. Cuando se pueda desbloquear algún contenido, habrá unicono en esa columna que lo indique y, clicando en el mismo, habrá una pistaque el espectador deberá seguir. Cuando crea que ha resuelto el enigma quese plantea (diferente en cada ocasión), deberá publicarlo en Twitter. El tweeten el que lo publiquen deberá empezar con la palabra SOLUCIÓN (enmayúscula) e incluir el hashtag #conexióninterrumpida y una mención al@SLConexión.Un ejemplo sería:Una vez verificado que ha acertado, se desbloqueará un icono y se podráacceder de forma pública a ese contenido. Las pistas pueden aparecer tantodurante la emisión de los Twittersodios como durante el resto de la semana.Este apartado de ‘Pistas y Misterios’ lo adaptaríamos tal cual a nuestra serie.Tras la emisión de cada capítulo además lanzaríamos preguntas del tipo; ¿Tehas fijado en cuántos ordenadores había en el cibercafé? ¿Color de la camisa?¿Códigos de seguridad? ¿Quién crees que aparecerá en el próximo capítulo?Cada respuesta acertada irá sumando puntos y si los seguidores acumulan unnúmero de puntos, a determinar, ofreceremos diferentes premios como7
  8. 8. merchandising de la serie, visitas al rodaje con la oportunidad de conocer alos actores, etc.Con esto lo que pretendemos es enganchar al público y que haya unseguimiento de la serie en la que los espectadores puedan participaractivamente. Con esto conseguimos un proceso de co-creación donde elespectador se implicará con las tramas debatiéndolas, pensará sobrediferentes teorías y ayudará a que los guionistas creen tramas o subtramasbasándose en las críticas y en las opiniones de los espectadores.Todos los días que se emita un nuevo capítulo de la serie, habrá un nuevoTwittersodio en la web de Antena 3 a las 21:00 horas y podría seguirse en lasiguiente dirección:http://www.antena3.com/series/conexióninterrumpida/twittersodio/FACEBOOK Y TUENTI:Ambos portales son imprescindibles para la promoción de la serie aunque node manera tan significativa como lo será twitter.lo primero será crear una página propia de la serie donde se irán anunciandonuevos contenidos y donde los seguidores podrán compartir todo tipo deopiniones.Lo segundo será crear un perfil personal de los personajes más relevantesdonde se irá colgando información sobre el personaje, fotos, vídeos y demáscontenido que pueda interesar a los seguidores.Para la promoción de la serie ‘El barco’ y ‘los protegidos’, el grupo Antena 3llegó a un acuerdo con Tuenti mediante el cual esta red social se encargaríade colgar promos de la serie y adelantos de próximos capítulos que podrían8
  9. 9. verse en exclusiva en este portal. Con el fin de captar al público más joventrataríamos de continuar también con esta dinámica.Ambas plataformas cumplen una importante función dentro de laautopromoción de las cadenas. A través de su cuenta propia Antena 3 enlazatodo tipo de contenidos sobre los diferentes programas y series y entre ellosestarían los de conexión interrumpida (Mejores momentos, especiales sobreCesar e Irene, etc).Al igual que con twitter también haríamos uso de estas plataformas paralanzar concursos y repartir premios de la misma manera.YOUTUBEEn 2007 Antena 3 cerró un acuerdo con Youtube que le permitía tener uncanal propio. Esto benefició a la cadena principalmente a la hora de controlarellos mismos los vídeos que se subían a la red y también al establecer otraforma de publicitarse dentro de Internet.Youtube apenas favorece la interacción con el usuario por lo que dentro denuestra estrategia de marketing no tiene mucha relevancia. Aun así esimportante que la cadena a través de Antena 3 multimedia gestione los vídeosde la serie para que en la página de Youtube aparezcan los especiales, losmaking of, adelantos de próximos capítulos y así poder enlazarlos en las redessociales.9
  10. 10. ANTENA 3 WEBComo hemos dicho antes Antena 3 cuenta con una de las mejores y máscompletas páginas webs de las principales cadenas de televisión. Gracias a lagran inversión que hizo en el mercado digital se encuentran hoy a lavanguardia de las nuevas tecnologías.Nos parece que ‘El barco’ ha logrado un muy buen despliegue dentro delmercado digital y se convierten para nosotros en referente a la hora deintegrar nuestro producto a las herramientas que nos ofrecen.Todas las series que están en parrilla cuentan con una web propia y con unaestructura similar, así en la página de ‘Conexión interrumpida’ dentro delportal de Antena 3, encontraremos contenidos como:- Información sobre la serie (Actores y personajes)- Mejores momentos- Avances- Territorio fan (entrevistas, encuentros con actores, fotos)- Noticias- Juego flash- Twittersodio- WebsodioAntes comentábamos la importancia de la estrategia Crossmedia en cuanto ala posibilidad de generar contenido extra a partir de un producto basándonosen un artículo de Gabriel Olamendi. Además de este artículo hemosencontrado otro muy interesante sobre las posibilidades de una serie de10
  11. 11. ficción a través de una estrategia de Crossmedia escrito por el Dr. ManuelHernándes Péres y la Dra. María Grandío Pérez y que nos ha ayudado adesarrollar otras estrategias para la promoción del producto.En resumen lo que pretenden demostrar es “la potencialidad narrativacrossmedia de las series de Ciencia Ficción y su utilización con carácter lúdicoy comercial-promocional en el sistema televisivo actual”.Ellos en concreto basan su estudio en el caso de Battlestar Galactica, de laque se llegaron a realizar comics, juegos, etc.Nuestro producto al ser un producto de ficción con diferentes tramas encajaperfectamente con esta idea.La Ciencia Ficción, […] debido a su profundidad temática y a esas técnicas denarrativa realista, crea en sus aficionados la necesidad de ahondar en suscontenidos, convirtiéndolos así en “usuarios transmediales” (Scolari, 2009:597) más implicados que otros usuarios que denominamos “unimodales”.De esta manera se nos ocurrió la posibilidad de que a partir de nuestroproducto principal, que es la serie, podríamos crear contenido extra.Gracias por ejemplo a la riqueza narrativa del producto se nos permiteexplorar la historia de sus personajes, realizando varios spin-off que podríanser incluidos exclusivamente en la página de Antena 3 en el apartado dewebsodios. Un ejemplo de un spin-off que podríamos realizar es uno basadoen el pasado de Bosco que además nos permitiría narrar el pasado de Novelya que éste le detiene cuando Bosco es joven.También podríamos crear más historias relacionadas con la serie originalrealizando una miniserie en la cual se desarrollen tramas de espionajerelacionadas con IDR.Otra opción sería crear nuevas historias a partir de juegos flash (aventurasgráficas). A este juego se accederá a través de la web de Antena 3 y tambiéna través de una aplicación diseñada para móvil. La cadena ya creó un juego en11
  12. 12. colaboración con la empresa Be great para la serie Hispania y además contócon una muy buena acogida con alrededor de 200.000 jugadores.Por la temática de nuestra serie pensamos que podrían ser varios los temasque se podrían desarrollar para el juego.El jugador podrá elegir entre varios de nuestros personajes de la serie yenfrentarse a diferentes pruebas, según el personaje de la serie que elija laspantallas variarán y tendrán cierta relación con las tramas de la serie.Por otro lado podrían estar basados en tramas de espionaje relacionadas conIDR o con el pasado de algún personaje como Galiano.ANTENA 3 MÓVILPor último hablaremos de la aplicación Antena 3 Móvil, última en introducirsedentro su programa y la cual da nombre al proyecto 3.0.Como podemos leer en un Dossier de David Román Coy sobre la integracióndel móvil en la promoción de las empresas, actualmente, la telefonía móvilforma parte de nuestras vidas y, sin lugar a dudas, es un canal potencial muyimportante para llegar al cliente con mensajes publicitarios. Ha significadouna verdadera revolución en la comunicación personal, en la comercial y,también, en las nuevas formas de entretenimiento.De esta manera lo que Antena 3 Móvil ofrece es la posibilidad de acceder amuchos contenidos de la cadena a través de tu teléfono móvil.Desde información al minuto (mediante una suscripción previa) hasta laposibilidad de acceder en directo a la retransmisión de algunas de sus series.Uno de los contenidos a los que puedes acceder es al ya nombradoTUCLIP.COM, la plataforma creada por ANTENA 3 para canalizar los vídeos queenvían los espectadores.Es cierto que algunos contenidos están restringidos para según que compañíatelefónica, ya sea Vodafone, Movistar, Orange y también hay contenidosespeciales para usuarios de Iphone.12
  13. 13. “En telefonía ANTENA 3 sigue siendo el medio líder en información” (AtresAdvertising)“Promociones cruzadas entre internet y televisión, multitud de acciones deinteractividad en programas y contenidos exclusivos de las series han sido losprincipales motores del proyecto 3.0 en la web. Un proyecto que continúamuy vivo y que ha permitido trasladar a los espectadores la idea de queANTENA 3 no es una cadena que acaba en los límites del televisor, sino quelas nuevas tecnologías (internet y móvil fundamentalmente) permitenextender la experiencia televisiva para lograr un disfrute pleno de lasnoticias, series y programas de la cadena”. (Atres Advertising)BLOGSNadie hoy en día cuestiona el poder de los blogs, los blogs son grandesherramientas surgidas de la web 2.0 en la que un usuario escribe sobre algo.En algunas ocasiones la información que ese usuario escribe puede llegar aser realmente transcendental y superar la barreras previstas, por eso nosotrosnos aliamos con ellos. El poder de los blogs puede hacer que la serie sedispare y sea conocida por un gran público, que cree una expectativa a lahora del estreno y que esto se vea reflejado en la audiencia.A la hora de desarrollar la estrategia con los blogs, como es obvio,utilizaremos aquellos blogs que tengan un mayor número de visitas y queestén especializados con la televisión. Pretendemos que se cree un efectoviral, que se hable de nuestra serie, que se cree debate y porque nopolémica, la polémica crea misterio y expectación.Los blogs seleccionados sonChica de la Tele - Sintonizada desde mayo de 200513
  14. 14. Diamantes en serie“LA CAMPAÑA”Dentro de la propia programación de la cadena desarrollaremos una serie deautopromociones, estas autopromociones estarán dentro de la campaña final.La campaña final se desarrollará durante 15 días. Estos 15 días estaránagrupados en 3 bloques; el primer bloque durará 3 días, el segundo bloque 11días y el último bloque será el día del estreno. • Primer bloque (3 primeros días)En el primer bloque o super teaser diseñaremos una promoción que suscite lacuriosidad sin profundizar en el producto.Para esta primera promoción una de las herramientas que utilizaremos seráInternet. Por ejemplo, cuando el usuario acceda al portal web de Antena3saldrá un banner que ocupará toda la pantalla durante 15 segundos donde elusuario no podrá ejecutar ningún botón para cerrar esa ventana. únicamentetendrá un titulo muy visible que ponga Conexión Interrumpida y en una fuentemenor un pequeño texto que diga “el portal web que está visitando estásufriendo un ataque informático”De la misma forma, veremos también esta autopromoción en la televisión, eldía 1 de la campaña en el bloque publicitario entre Los Simpson y elinformativo, de forma repentina se cortará la programación de Los Simpson(sin repercutir en el final) y aparecerá un spot igual que el banner perodurante 20 segundos, a continuación aparecerá el bloque publicitario connormalidad.Ese será el primer pase, el segundo pase será en el bloque publicitario que dapaso del informativo a la serie a las 22:00h14
  15. 15. Esta promoción causará una sensación de incertidumbre en el usuario. El día 2de la campaña, Antena3 enviará un comunicado de prensa a los mediosinformativos, que explicará que Antena 3 en su web ha sufrido un pequeñoataque informático sin consecuencias y que el servidor vuelve a lanormalidad.Con ayuda de los bloggeros y de las redes sociales la noticia tendrá una mayortranscendencia creando así el efecto viral que deseamos.Las diferentes redes sociales como hemos dicho no cobrarán muchaimportancia en este primer bloque a nivel de contenidos de la serie ya que nose puede desvelar absolutamente nada de que Conexión Interrumpida es unaserie, carecería de sentido esta campaña si de filtrara esa información antesdel primer bloque. Las redes sociales únicamente se limitarán a hacer eco dela falsa noticia de que la web de Antena 3 ha sufrido un ataque informáticoEl tercer y ultimo día de la campaña se desmentirá el ataque informático y sepresentará Conexión Interrumpida como la nueva serie de Antena 3. • Segundo bloque (11 días)En el segundo bloque se empezará a desarrollar la estrategia 3.0Se dará a conocer la serie. Comenzaremos a dar pequeñas pistas y a desvelarpequeños detalles sobre la trama mostrando fotografías del rodaje enFacebook para que el público vea a algunos de los personajes y tambiéndiseñaremos pequeños spots que lanzaremos a través de las redes sociales yde la televisión.Nos gustaría lanzar varios spots que tuvieran la misma estructura pero quemostraran imágenes diferentes. Estos spots serían de corta duración, conplanos muy breves y dotados de gran intensidad mostrando de esta maneraimágenes sueltas sin desvelar nada de la trama.15
  16. 16. En este segundo bloque abriríamos los perfiles en Facebook y Tuenti de laserie pero no de los personajes, estos se harán públicos el día del estreno. Enestos perfiles es donde colgaríamos los spots y fotografías que antesmencionábamos.En Tuenti trataríamos de insertar anuncios patrocinados y también senegociaría un avance de pocos minutos del primer capítulo en primicia.En twitter y en las diferentes plataformas comenzaremos a decir que losespectadores podrán seguir la primera temporada de la serie desde del primercapítulo en Twitter a través de los Twittersodios programados y optar apremios especiales durante todo el día del estreno.Los banners que antes contenían información sobre el supuesto ataqueinformático mantendrán la misma apariencia pero esta vez mostrarán el títulode la serie y el día del estreno y además instalaremos en la web audio delprimer capítulo en forma de podcast.Desde la web de Antena 3, también accesible desde el móvil, se promocionarátambién el estreno de la serie y la página personal de la misma se harápública el día del estreno, cuando ya se podrá consultar la ficha artística de laserie, la trama principal, etc.En televisión la estrategia que seguiremos en este bloque estará sustentadabásicamente en típicos spots de promoción de serie, pequeños teaser queservirán al publico para hacerse una idea principal de la serie pero sinprofundizar en contenidos ni personajes. Se emitirán durante 11 días, losprimeros 5 días se emitirán 1 en la franja horaria de la mañana, 2 en l franjahoraria de la tarde y 4 en la franja horaria de la noche y durante los 6 díaspróximos serán: 2 en la franja horaria de la mañana, 4 en la de la tarde y 5 enla franja horaria de la noche2 o 3 días antes del estreno Irene y Cesar pasearán por los distintos platos deantena 3 promocionando la serie, hablando sobre las anécdotas del rodaje y loque el publico se encontrará al ver la serie. Los programas elegidos son Espejo16
  17. 17. Público de Susana Griso y el programa de Carlos Arguiñano, este último seráuna entrevista fuera de los cánones a los que estamos acostumbrados, será unprograma especial de postres y veremos como Cesar e Irene con ayuda deCarlos prepararan un postre. Esperamos que esta entrevista sea abierta,divertida, que hablen sobre la serie, sobre sus proyectos además de ver unafaceta nueva de los actores como cocineros.En este bloque también juegan un papel importante los bloggeros, ellos seránlos encargados de difundir el mensaje por la red gracias al poder que tienenen la misma.Crearán contenidos acerca de las expectativas de la serie, gracias a esto, elpúblico irá haciendo eco de la serie. • Tercer bloque (día del estreno)Durante el día del estreno, lo que se pretende es hacer un bombardeo en lasdiferentes plataformas.Veremos en televisión varios spots en los principales bloques de la franjahoraria que nos facilitaran las hora de estreno.Como hemos dicho antes, se hará pública la página oficial de la serie en laweb de Antena 3.A través de Twitter y durante todo el día se podrá acceder a diferentesconcursos donde se regalará merchandising de la serie. Los mejores premiosse darán tras la emisión del primer capítulo donde los espectadoresresponderán a las diferentes preguntas que les hagamos. Para respondercorrectamente deberán haber estado muy atentos al capítulo.En Tuenti si conseguimos un acuerdo para que emitan en primicia los avancesde nuestros capítulos se emitirá el primer avance durante pocos días antes alestreno o durante el mismo día del estreno.Todas las plataformas incluidas Antena 3 Móvil servirán para recordar elestreno de la serie y durante todo el día se mostrará poco a poco información17
  18. 18. sobre ella. • Campaña de mantenimientoTras la campaña de promoción, seguiría un período de mantenimiento de estacampaña y continuaremos con la dinámica de promoción que el Grupo Antena3 tiene diseñada para el resto de series. Llevaremos a la práctica la estrategiaCrossmedia antes desarrollada.Nuestras principales vías de promoción serán Twitter como máximo exponentecon los twittersodios, que esperamos tengan la misma acogida que con ‘Elbarco’, Facebook y Tuenti que serán nuestras principales vías decomunicación con nuestro público y la página oficial de la serie en el portalweb de Antena 3 donde encontraremos apartados como: Información sobre laserie (Actores y personajes), Mejores momentos, Avances, Territorio fan(entrevistas, encuentros con actores, fotos), Noticias, Juego flash,Twittersodio y Websodio.Todo esto es lo que nos permitirá establecer una vía de comunicacióncontinua y acercarnos a nuestro público haciéndole participe del proceso deco-creación que antes mencionábamos.18
  19. 19. 19

×