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Análisis de la parrilla. Ubicaión de conexión interrumpida
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Análisis de la parrilla. Ubicaión de conexión interrumpida

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  • 1. LA PARRILLA DIARIAAntes de comenzar el análisis de la parrilla programática, hemos de aclarar que se hantenido en cuenta únicamente los días laborables de la semana(de Lunes a Viernes), porser nuestro estándar de referencia para programar, puesto que nuestra serie se emitiráentre semana. Del mismo modo hemos querido centrar nuestro análisis en el períodocomprendido entre septiembre de 2010 y abril de 2011.Podemos observar, de manera general, cómo todas las cadenas programan de manerahorizontal las tres primeras franjas horarias, con claros fines fidelizadores, dandocontinuidad al día a día y conscientes de que el público de la mañana es más homogéneoque el de las franjas nocturnas.Pasamos ahora a analizar los hábitos de programación de cada cadena, centrándonos enlos géneros emitidos en cada franja horaria:LA1MAÑANA Informativo/ Actualidad / Magazine/ CorazónSOBREMESA Novelas (2)TARDE Infortaintment/ CorazónPRIME TIME Cine/ Series (nacionales)/ Actualidad/ RealidadLATE NIGHT Cine/ Series (antiguas)/ Divulgativo/ Información deportivaContemplando la parrilla de La1, lo primero que sacamos en claro es que se trata de unaparrilla conservadora, que pocas o ninguna vez sufre cambios de última hora. La posiciónde fuerza de Televisión Española, en lo que a índices de audiencia se refiere, unida alhecho de que no emiten publicidad, provocan que el canal público pueda permitirse ser1
  • 2. tan estático en su programación.La mañana la ocupan espacios de actualidad política y social, con Los Desayunos de TVE,y el magazine de actualidad y salud Las Mañanas de la 1.En la sobremesa recurren a un clásico: las telenovelas, una de ellas de producción propia(Amar en Tiempos Revueltos).Las tardes son para España directo, programa de noticias sobre sucesos einfoentretenimiento, y Gente, de crónica rosa y sociedad.Sus programas de prime time no suelen variar tampoco el día y hora de emisión, puesson conocedores de la fidelidad de sus audiencias.Destacan de entre sus series de éxito Cuéntame Cómo Pasó, emitida los jueves y quelleva 12 temporadas de rotundo éxito en parrilla; Águila Roja, también los jueves, o LaRepública, emitida a partir de este 2011, los lunes.ANTENA 3MAÑANA Magazine- Infortainment/ Concurso/ Animación (The Simpsons)SOBREMESA Novelas (2)TARDE Talkshow/ Concurso/ CocinaPRIME TIME Cine/ Series (nacionales)/ Concurso/ Corazón/ NovelaLATE NIGHT Cine/ Series(antiguas)/ Magazine/ InvestigaciónLa parrilla programática de Antena 3 presenta una oferta más heterogénea y basada enel entretenimiento. Su programación es más dinámica, con frecuentes bailes deprogramas, sobre todo en la franja de prime time.La mañana, está dedicada al segmento amas de casa, con el magazine Espejo Público yel concurso La Ruleta de la Fortuna. Los Simpson se encuentran reforzadísimos en suubicación, de 14 a 15.En la sobremesa, el esquema es similar, con la emisión, actualmente, de Bandolera y El2
  • 3. Secreto de Puente Viejo.La tarde ofrece un panorama más variopinto, con El Diario muy afincado en suubicación, y la posterior emisión de Atrapa un Millón y Karlos Arguiñano en tu Cocina.El prime time es el que ofrece más variaciones, con estrenos de cine anunciados abombo y platillo, y series de producción propia con mucho éxito. También apuestan porel formato concurso, desechado en las últimas temporadas del prime time, con Atrapaun Millón. La noche de los viernes está dedicada al mundo del corazón con DEC.En lo que respecta a las series de producción propia, observamos cómo, en sus últimoséxitos (Hispania y La Reina del Sur), emitieron el estreno un lunes, y el miércoles de esamisma semana reanudaron la reproducción de los capítulos para quedarse en ese mismodía el resto de la temporada. Ello muestra muy a las claras, la necesidad de darcontinuidad a un producto en sus primeras reproducciones para fidelizar al espectadordesde el estreno.En el caso de la programación de Hispania destaca un importante fallo, que se reflejamuy a las claras en su cuota de pantalla, y es la ubicación del último capítulo tras elparón navideño que le granjeó unas cifras de 17.8% frente a anteriores resultados porencima del 20%.Otra serie de éxito producida por la cadena es Física o Química, un Compañeros de hoyen día que inicialmente copaba el prime time de los lunes, pero que esta, su sextatemporada ha sufrido el ya mencionado baile en sus primeros días de emisión.En el late night ofertan Equipo de Investigación, programa de reportajes; y tiran devideoteca, con la emisión de películas antiguas y capítulos de Sin Rastro.TELE 5MAÑANA Magazine- Infortaintment/ Datingshow/ TalkshowSOBREMESA Corazón (Sálvame diario)TARDE Corazón/ ConcursoPRIME TIME Series/ Corazón/ Concurso- Reality/ Telefilmes3
  • 4. LATE NIGHT Corazón/ Series (antiguas)Tele 5 se revela cómo la reina del entretenimiento rosa, dedicando un importanteporcentaje de su programación a diferentes formatos de programa casi siempre basadosen temas sensacionalistas y del corazón.La mañana comienza con El Programa de Ana Rosa, seguido de Mujeres y Hombres, y DeBuena Ley.La sobremesa y la tarde van de la mano, son Sálvame Diaro copando cuatro horas deldía. Tras esto cambian el chip con el popular concurso Pasapalabra.Gozan de una audiencia bastante fiel, lo que provoca cierto estatismo en suprogramación, si bien es cierto que en la programación del prime time es la cadena quemás variedad de programas aporta, con numerosos especiales dedicados a celebrities dela prensa rosa, y varios telefilmes.Mención aparte merecen las series, de las que Hospital Central se nos antoja la másdestacada. Aunque los últimos meses no esté cosechando buenas cifras, lleva 19temporadas liderando muchas noches del prime time de los martes y miércoles.Otras series de éxito son CSI, que tiene aseguradas notables cifras en el prime time dellunes; Tierra de Lobos, Ángel o Demonio o la sempiterna Aída, que, aunque se emita endomingo, merece una especial mención por sus excelentes cifras y su permanencia en lamisma ubicación durante nueve temporadas.Cómo ya hemos observado, la conocida fidelidad de la audiencia de Tele 5 se basa en latemática general que inunda sus programas, creando una sinergia muy apropiada en suparrilla (sacrificando la calidad, a nuestro entender). Para ejemplificar esto sólo hemosde remitirnos al éxito que, edición tras edición cosecha Gran Hermano, que va ya por suduodécima entrega, y que nutre a toda la cadena de un desfile de personajes que llenasus programas.CUATROMAÑANA Serie (Alerta Cobra)/ Magacine- Infortaintment4
  • 5. SOBREMESA Magazine- Humor (Tonterías las justas)TARDE Concurso- Reality/ Concursos/ Informativo/ InfantilPRIME TIME Magazine (El Hormiguero)/ Cine/ Series/ Realidad/ Deportes (Europa League)LATE NIGHT Series (extranjeras)/ Concurso- Reality/ Magazine/ Investigación/ CineLa programación de Cuatro apuesta claramente por el entretenimiento, con granprotagonismo de la telerrealidad y las series extranjeras. Se trata de una parrilladinámica, en la que abundan los cambios y las estrategias ofensivas, tratando de buscarvariedad y contraste respecto a las demás cadenas.Las mañanas comienzan con un producto de su library, la serie alemana Alerta Cobra;continuando con el espacio de actualidad social y sucesos Las Mañanas de Cuatro.Tras el Informativo, dedican la sobremesa al programa de humor de FlorentinoFernández Tonterías las justas, seguido de dos concursos, un datingshow y el antiguoprograma de Tele 5 Allá Tú.Merece especial mención la manera de programar el acceso al prime time, adelantandoel informativo para emitir Bob Esponja y después El Hormiquero, programa, junto conCallejeros de notable éxito entre la audienciaEl prime time de la semana ofrece multitud de posibilidades, con una constante ofertade cine y series extranjeras, y programas de telerrealidad y reportaje que hanconformado buena parte de la imagen del canal. Hablamos de Callejeros (y su versiónviajera) y del programa 21 días.La oferta de series se basa en una library de calidad sustentada en el producto USA, conHouse cómo producto estrella, y series como NCIS: Los Ángeles o Castle consiguiendobuenas cuotas de pantalla. En el caso de House, cabe mencionar la extraña estrategiaque han llevado a cabo esta misma temporada, cortando la emisión de capítulos para elparón navideño y no retomándola hasta hace dos semanas, con sesiones de doblecapítulo, para emitir todos los miércoles sesión de cine.Terminan el día con la emisión de productos de su videoteca y algunos programas deinvestigación, cómo Diario de...; así como, en estas últimas semanas, el concurso-realityBillete a Brasil.5
  • 6. LA SEXTAMAÑANA Realidad- Divulgativo/ Reportaje- crímenes/ RecopilatoriosSOBREMESA Magazine- Humor (SLQH)/ MonólogosTARDE Series (USA)PRIME TIME Cine/ Magazine- Actualidad (El Intermedio)/ Series (USA)/ RealidadLATE NIGHT Series(USA)/ Magazine (Buenafuente)En la programación de La Sexta abunda la oferta de humor y actualidad. Al igual queCuatro, y por tratarse de su principal competidora optan por proyectar una imagenjuvenil y alternativa, bien apoyada en la adquisición de eventos deportivos de interés,como son la Liga BBVA y la Copa del Rey; la Fórmula 1; o el Masters Mutua Madrileña deTenis (esta misma temporada) y en una library basada en series estadounidenses.La mañana comienza con una programación diametralmente opuesta a las de suscompetidores, emitiendo especiales de lo mejor de La Sexta y con la actualreproducción de Bestial (programa sobre mascotas). Tras esto, Crímenes Imperfectos, unprograma estadounidense sobre crímenes de sangre que emitían antes en horario demadrugada ocupa la parrilla.Tras el informativo, el programa de humor Sé Lo Que Hicisteis se halla magníficamentereforzado en su sector, cumpliendo este mismo mes su programa número 1000 en elmismo horario.La tarde es dominio exclusivo de las series de intriga y acción norteamericanas, conCaso Abierto, Navy: Investigación Criminal y Numb3rs, muy bien asentadas.Similar a Cuatro es también la forma de programar el access al prime time, con uninformativo tempranero seguido de La Sexta Se Mueve (programa autopromocional de lacadena) y de El Intermedio.La programación para el prime time, se sustenta en producciones propias detelerrealidad, como Mujeres Ricas, o ¿Quién Vive Ahí?; cine, y series norteamericanas de6
  • 7. entre las que destacan El Mentalista y Bones.El late night de La Sexta cuenta también con un programa de éxito, quizás no por susnúmeros de audiencia, pero sí por la fidelidad de sus telespectadores y la calidad delproducto: Buenafuente.NUESTRO DÍA Y FRANJAPasamos ahora a analizar el día y franja que hemos escogido para ubicar nuestroprograma: el miércoles en prime time.TVE1 Comando Actualidad/ Fútbol Selección Española/ Cine / El disco del AñoANTENA 3 Hispania/ F o Q/ La Princesa de Éboli/ Cine/ La Reina del Sur/ RaphaelTELE 5 Alfonso, el príncipe maldito/ Vuelo IL-8714/ Hormigas Blancas/ Tierra de Lobos/ Más Allá de la Vida/ Hospital Central/ Programas EspecialesCUATRO El Hormiguero /Cine/ Spartacus/ HouseLA SEXTA El Intermedio/ El Mentalista/ Bones/ Mujeres Ricas/ Fútbol Copa del Rey y Liga BBVA (*) En negrita las series de ficción.En cuanto a La1, dado el estatismo de su parrilla hemos observado que ComandoActualidad se ha mantenido miércoles a miércoles en su ubicación, variando únicamentelos días en que ha jugado la selección española de fútbol (17/10 y 9/2) y los días 22 dediciembre y 5 de enero (dentro del periodo navideño), en los que se emitieron unprograma especial musical (El Disco del Año) y una sesión de cine.En Antena 3 la programación en septiembre y octubre no está muy definida y seproducen bastante cambios. Por ejemplo, los dos primeros miércoles de Septiembre sededicó emitir cine, los dos siguientes Física o química para finalizar su temporada, yluego las dos semanas siguientes emitieron un telefilm sobre la vida de Raphael.7
  • 8. En la segunda semana de octubre emite el último capítulo de la serie El Internado, lasemana del 20 la TV movie La princesa de Éboli.A partir del 27 de noviembre A3 comienza a emitir regularmente Hispania, evitando lospartidos importantes de fútbol (la selección, la liga BBVA…). Hace un parón en suemisión a partir del 15 de diciembre y no vuelve hasta el martes 11 de Enero, día enque emiten el último capítulo de la temporada. Pensamos que ha habido un error en laprogramación porque la serie ha tenido casi siete puntos menos en su audiencia,posiblemente debido al cambio de día de la semana y al prolongado descanso.En los siguientes miércoles emitirá sobre todo cine y una TV movie sobre la reina Sofía,hasta el día 23 de febrero que estrena la serie El secreto de Puente Viejo, que más tardese traslada a otro horario (sobremesa) para convertirse en una serie diaria. El 2 demarzo volvió a emitir cine, y a partir de Abril comenzó La Reina del Sur, siguiendo suestrategia de no emitir los días que haya partidos importantes de fútbol, como es el casodel 20 de abril que cambió su programación por cine, y el 27 de abril, por una tv moviesobre la vida de el príncipe de Inglaterra y Kate Middleton.Tele 5 a principios de septiembre emite tv movies y programas especiales (los indicadosen la tabla) a excepción del 29 de septiembre que emite su serie Tierra de lobos. Apartir del 10 de noviembre comienza Hospital central, diariamente, los miércoles. El 18de diciembre hace un parón por la navidad y comienza a emitir programas especiales ycine hasta el 5 de enero. El 12 de enero comienza su emisión Enemigos Íntimos, que sólodurara en esta ubicación dos semanas, y el 26 de enero emite Más allá de la vida. Apartir del miércoles 2 de febrero vuelve regularmente Hospital Central.Podemos observar que Tele 5 utiliza una estrategia de programación diferente a la deA3, porque no evita los partidos de fútbol cuando coinciden con la emisión de sus series,aunque también debemos tener en cuenta que el público al que va dirigida la granmayoría de la programación de Tele 5 no suele interesarse por el fútbol, ya tienen unaaudiencia fiel que sigue sus series y sus programas. En el caso de A3, por el tipo deseries que emite si le conviene cambiar de programación cuando se encuentra con uncompetidor tan fuerte como es el fútbol.Catro emite cine durante los meses de septiembre a febrero, con la excepción del 22 dediciembre que emitió la final de Fama. En febrero, el día 23 concretamente, comienza8
  • 9. la emisión regular de su serie Spartacus hasta el 6 de abril. El miércoles 13 de abrilretoman la séptima temporada de House, y el 27 de abril emite la serie NCIS.El éxito de pantalla del cine de Cuatro dependerá del interés del público por la películade cada día en concreto. Con sus series no compite directamente con las otras cadenas(a excepción de La Sexta), pues Cuatro ofrece una programación más alternativa,dirigida a un público más joven. Por estos motivos casi siempre tiene menos audienciaque el resto de cadenas.La Sexta en la primera semana de Septiembre emite el último capítulo de la temporadade Bones, a partir de aquí se dedica ofrecer cine, exceptuando los días que emitepartidos de fútbol. A partir del 6 de octubre comienza con la emisión de Mujeres Ricas,que termina el 20 de octubre. El 27 vuelven a ofertar cine, y a partir del 3 denoviembre comienza con la emisión regular de El Mentalista, excepto los días en quehay fútbol. Así intercala la serie con los partidos hasta el día 20 de abril de 2011. El 27de abril vuelve a empezar a emitir cine.La Sexta, junto con Cuatro son las cadenas de televisión que menos audiencia tienen,siempre exceptuando los días que se emiten partido de fútbol en La Sexta, quenormalmente se llevan la mayoría de la audiencia, sobre todo en partidos importantes.La Sexta tiene una programación parecida a la de Cuatro en cuanto al tipo de series.Mientras que TVE1, A3 y Tele 5 optan casi siempre por series españolas, Cuatro y LaSexta basan su programación en productos seriados de Estados Unidos, que normalmenteinteresan a un público más joven.PROGRAMACIÓN DE CONEXIÓN INTERRUMPIDAHabiendo analizado de manera más pormenorizada la programación que las cadenasllevan a cabo en nuestro día y franja seleccionados, pasamos a continuación a exponerlos motivos por los que creemos adecuada la ubicación de CONEXIÓN INTERRUMPIDA losmiércoles en prime time.Hemos elegido el miércoles, en primer lugar, porque es una ubicación preferente paraAntena 3 en la emisión de sus series de estreno. En este sentido, la cadena sueleplantear los estrenos de sus productos de ficción seriada para que, en una misma9
  • 10. semana, coincidan el primer capítulo y el sucesivo. Este ejemplo lo hemos visto muy alas claras con Hispania, serie de sobresaliente acogida entre la audiencia y con la quepracticaron la citada estratagema de programación (Estreno el lunes 25 de Noviembre ysiguiente capítulo el miércoles 27). Por ser esta una estrategia de probada eficacia,hemos elegido un sistema similar para el estreno de nuestra serie. Especificando más,pretendemos estrenar el lunes 12 de septiembre, para continuar la emisión el mismomiércoles de esa semana, día 14. A partir de aquí, nuestro producto tendría lacontinuidad deseada emitiéndose de manera regular cada miércoles.Resulta quizás llamativo el hecho de que pretendamos estrenar tan pronto, pero estaelección responde a la estrategia conocida cómo En tierra sin descubrir. A pesar de quelas circunstancias adecuadas para el uso de esta fórmula no suelen darse hoy en día,pensamos que las cadenas suelen descuidar los inicios de la temporada, programando susestrenos más exitosos a finales de septiembre cómo mínimo. Por ello, con el tempranoestreno de nuestro producto, pretendemos enganchar a la audiencia nada más empezarla temporada, adelantándonos un paso a las demás cadenas. Hemos elegido el día 12 deseptiembre contando también con el comienzo del año escolar, y el consiguiente final delas vacaciones, sobre todo pensando en los estudiantes de la ESO y Bachillerato, quepresumíblemente empiezan el curso el día 14 de septiembre (por comparación con elcalendario del año pasado).Hemos contemplado dos supuestos competidores en Tele 5, contra los que pretendemosdesarrollar una estrategia de contraprogramación según la acepción del término queacuñaron Blum y Lindheim: “Lograr una programación de bloques para toda la nochesuele ser imposible […] como reconocen que enfrentarse directamente a un fuerteprograma de este tipo supondría el suicidio de cualquier serie, las cadenas adoptan laestrategia de contraprogramación. Esto significa la emisión de un programa que tengaatractivo para una audiencia distinta a la que es fiel al programa que está en auge”. 1Nos referimos a Tierra de Lobos, serie histórica con tintes de novela, y a HospitalCentral, previamente citada cómo producto de referencia de la cadena.Frente a estos queremos oponer nuestra serie. Un producto dirigido a un público,creemos, opuesto al propio de Tele 5 en general, y al de las citadas series en particular.Hablamos de un público más en contacto con las nuevas tecnologías de la información,cosmopolita y juvenil, que no joven. Somos conscientes de la fidelidad de la que goza1 Cfr. José Angel Cortés. La estrategia de la seducción, Op.cit., Págs 222-22310
  • 11. Tele 5, por lo que no tratamos de combatirlos directamente, sino que pretendemos“robar” público de las series americanas de intriga de La Sexta y Cuatro, dirigidas a unaaudiencia más parecida a la nuestra. Para ello queremos aprovechar la posición defuerza de Antena 3 respecto a estos dos canales, y el hecho de que nuestra serie, por serespañola gozará de una mejor acogida entre el público.Pasamos ahora a detallar el calendario previsto de emisiones:Lunes 12/09 Estreno: Capítulos 1 y 2Miércoles 14/09 Making off y Capítulo 3 (*)Miércoles 21/09 Capítulos 4 y 5Miércoles 28/09 Documental: Historia de la Piratería y capítulo 6(*)Miércoles 05/10 Capítulos 7 y 8Miércoles 12/10 Capítulo 9 y reposición capítulo 1Miércoles 19/10 Reposición capítulo 2 y capítulo 10 (*)Miércoles 26/10 Capítulo 11 y reposición capítulo 3Miércoles 02/11 Reposición capítulo 4 y capítulo 12 (*)El horario de emisiones sería de 22.05- 22.35, para el primer capítulo/ reposición/producto ofertado cada día, y de 22.40- 23.05 para el segundo.En primer lugar, hemos aclarar el por qué de programar sesiones de doble capítulo, y esque el formato de nuestra serie (20 minutos) resulta quizás un poco escueto para llenarla franja de prime time con garantías. Por ello preferimos ofrecer al espectador 40minutos de contenido que puedan dotar de la suficiente continuidad al discurso, comopara poder asegurarnos su fidelidad cada jornada.Destaca quizás la falta de homogeneidad en nuestra programación. Sin embargo, estapráctica responde a razones de peso, que el mismo canal que nos acoge pone enpráctica en numerosas ocasiones. Y es que la Champions League, con partidos entre las20.45 y las 22.45, constituye el principal competidor para todo producto de prime time,siendo común en Antena 3 la programación de productos de su library, normalmentecine, los días que hay Champions.Para estas jornadas hemos llevado a cabo una estrategia de evitación, tratando deretrasar la emisión del capítulo de estreno correspondiente por medio de la inclusión decontenidos relacionados antes del mismo.11
  • 12. (*) Consiste en los siguientes pasos: • 14 de Septiembre: Emisión del Making off de la serie, previamente al capítulo 3. • 28 de Septiembre: Emisión del documental La Historia de la Piratería, previamente al capítulo 6. (Nos hemos tomado la libertad de añadir la emisión de dicho documental, dando por supuesto que Antena 3 posee en su library algún producto de este tipo) • 19 de Octubre: Reposición del capítulo 1, previamente al capítulo 10. • 02 de Noviembre: Reposición del capítulo 4, previamente al capítulo 12.La emisión de estas reposiciones continuará en NEOX a partir de este 2 de noviembre, enla ubicación que sea más oportuna ese momento.Queremos, asimismo llevar a cabo una estrategia conjunta con el posible estreno de LaRed Social en Antena 3. La cadena lleva a cabo, año a año, una fuerte inversión en cine,por lo que, coincidiendo con los plazos correspondientes de distribución (la película sehaya a punto de estrenarse en PPV), el estreno de dicho film podría llevarse a cabo elmartes 13, lo que constituiría una oportunidad envidiable para dotar de la tan ansiadasinergia a la parrilla programática de esa semana. La semana de ambos estrenosquedaría configurada así:Lunes 12 de Septiembre Estreno CONEXIÓN INTERRUMPIDA (caps. 1 y 2)Martes 13 de Septiembre Estreno LA RED SOCIALMiércoles 14 de Semptiembre Making off CONEXIÓN INTERRUMPIDA y cap.3En cuanto al día del estreno, por tratarse de una fecha importantísima para enganchar ala audiencia, queremos plantear el pase del primer capítulo sin interrupción publicitariaalguna, para emitir un bloque de anuncios más extenso (8 minutos) al terminar el primercapítulo. El segundo tendría la configuración clásica, con un corte publicitario a mitaddel programa de cuatro minutos de duración.12

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