Online-Strategie_der_Rheinzeitung_Joachim_Türk

Lokal - relevant - digital – mobil Online-Strategie der Rhein-Zeitung Joachim Türk Chefredakteur 15. März 2010

Der Kurs: „Aus unserer Zeitung wird ein Medienhaus“

Die Kursbestimmung

Der Kurs Trend umkehren durch online und mobil Trend stoppen durch Qualität Reichweite print: 640.000 Leser Reichweite online: 200.000 „unique users“

Der Kurs • Neuer Fokus auf mehr Qualität (auch angesichts veränderter Erlösanteile) • In Reichweite denken und deshalb neue Vertriebskanäle nutzen • Suche nach neuen Verkaufsmodellen für Inhalte – auch jenseits des Abos Lokal - relevant - digital – mobil

Viele Kanäle, ein Produkt: Inhalt mit Qualität und Relevanz • Problem: • Druckvorstufe in die Redaktion verlagert • Rückzug von Kompetenz aus der Fläche • Lösung: • Andere Arbeitsteilung, neue Prioritäten

Die Redaktion im Wandel • Newsdesk für den Mantel mit starker Regionalkomponente und Online und TV • Neue Angebote online und mobil • Neue Redaktionsstruktur und neue Ausrichtung der Lokalredaktionen

Die Redaktion im Wandel • Newsdesk für den Mantel mit starker Regionalkomponente und Online und TV

Die neue Redaktionsstruktur • Exklusive Nachrichten fehlen – fast nur in der Region zu finden (+ mehr Transparenz) • Zahlreiche neue Kanäle bedienen • Flexibel auf Veränderungen reagieren – Optik (Relaunch) – Technik „draußen“ medienneutral • Quali-Standards zentral durchsetzen • Schlanker und kostengünstiger arbeiten

Die Redaktion im Wandel • Blattmacher und Reporter: Ausstattung der Reporter

Dafür investieren wir: • Fortbildung der Lokalredakteure • Aufbau neue Führungsstruktur • Moderne Ausbildung unserer Volontäre – Anforderungen – Spezialisierung – Neue Medien • Neue lokale Angebote: LokalThema, regionale Wirtschaft, neue Service- und Terminseiten, aktuelle Regionalseiten 15

Die Redaktion im Wandel Neue Angebote online und mobil

Unsere ZP. Hier wird verteilt: • Crossmedia • Print – Und neue Kanäle • Online • Radio • Twitter • Mobil

Das Werkzeug

Text Foto Grafik Video Audio pdf, doc, … History 19

Der Klassiker: Online-Dienst Aktuell rund um die Uhr  5 Mio PIs; 150.000 Besucher  Alter: < 40  Neue Reichweite  Wird gerade umgebaut und regionalisiert 20

Digitale Lokalteile. Auch für unsere Kunden.

Wird ebenfalls renoviert: E-Paper Mit Archiv … 22

… und Lexikon

iPad (u. a.) ante portas

iPad (u. a.) ante portas RZ- Kino- Werbung Anfang 2004

Die Rhein-Zeitung im Internet Journalisten bloggen. www.blog.rhein-zeitung.de 10.000 Abrufe am Tag Bereit zum Dialog 28

Die Rhein-Zeitung im Internet Journalisten bloggen und drucken. www.blog.rhein-zeitung.de 29

Die Rhein-Zeitung im Internet Mobil Wir twittern. Woran wir arbeiten und was gerade im Redaktionsbüro passiert. Resonanz im Online-Dienst – und in der Auflage der gedruckten RZ. 30 15 lokale Angebote, fünf zentrale und 18 personalisierte --- zusammen gut 13.000 „Follower

Die Rhein-Zeitung im Internet Wir twittern. Woran wir arbeiten und was gerade im Redaktionsbüro passiert. Resonanz im Online-Dienst – und in der Auflage der gedruckten RZ. 31 15 lokale Angebote, fünf zentrale und 18 personalisierte --- zusammen gut 13.000 „Follower

RZ-Land live AGOF berücksichtigt Vernetzung. Reichweite gestiegen von 150.000 auf 200.000 uu.

Die Rhein-Zeitung im Internet Präsenz in Social Networks. RZ bei Facebook und Wer-kennt-Wen. Die Leser im Dialog mit den Machern der Rhein-Zeitung. www.wer-kennt-wen.de 16 Gruppen, zwischen 40 und 2500 Freunde, Insgesamt mehr als 11.000 33 Mitglieder www.facebook.com, 400 Fans

Bereit, Angebote zu testen

Recherchieren statt redigieren – MoJane: In allen Kanälen daheim Reporter aus der Redaktion befreit.

Augmented Reality: Test am 1. Februar 2010

Wir vergessen die RZ nicht • Neue inhaltliche Angebote (TagesThema, LokalThema, regionale Wirtschaft …) • Dialog mit den Lesern auch in der Zeitung intensiviert • UND: Der Relaunch – noch in diesem Jahr – schon heute spürbar

Neue Bildersprache verbindet Sonderseite …

Neue Bildersprache verbindet Sonderseite …mit Titelseite …

Neue Bildersprache verbindet Sonderseite …mit Titelseite … und Onlinedienst

Unsere Community ist schon mobil

z. B.: tWetterdienst und unser Live-Ticker

Unsere Community ist schon mobil Wir auch!

Auf viele Kanäle vorbereitet • Aber wo bleiben die Erlöse?

Wo bleiben die Erlöse? • E-Paper – das Abo-Modell mit steigender Auflage (4716, + 10 % zum Vorjahr) • Abo-Modelle um aktuelle exklusive digitale Inhalte erweitern • Lokale Services (Stau, Wetter, Freizeit) • Mobiles Angebot (App) zeitungsnah, relevant, exklusiv --- Konsequenz: Differenzierung auch online – Einzelkauf per Klick (Bezahlung: micropayment, e-Kiosk, Handy) - Themenpakete • Werbeeinspielungen (mobil – Web-App?, SoMe) • Elektronische Zeitung 2.0

Wo es keinen Königsweg gibt, testen wir eigene Pfade. 53

Danke für Ihre Aufmerksamkeit 54

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by MobileMonday on Mar 25, 2010

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