Les Petits déjeuners du
Marketing Mobile
En partenariat avec le
partenaire vidéo
« Globale, locale, ciblée,
créative et temps réel :
panorama de la publicité
mobile en France »
Pierre Gaymard @newXt
Rapp...
// Au programme
Bienvenue !
9h05 : Le marché
09:20 : La géolocalisation
09:50 : Ciblage & mesure
10:20 : Créativité & nouv...
Le marché : chiffres clés
en France et dans le
monde
PwC
04 juin 2014
Sébastien Leroyer
1. Tendances
mondiales
La part du digital dans les dépenses publicitaires explose
Slide 6
14%
25% 30%
TV
Quotidiens
Radio
Magasines
Autres
Dépens...
Le mobile pèse de plus en plus dans les dépenses digitales
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2009 2014e 2018e
Dépenses public...
Taux de pénétration des accès web mobiles (% de la population)
Un phénomène soutenu par la croissance des abonnements…
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… par les ventes de Smartphones
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Smartphones
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… et par les usages
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2. Le marché
français
Une montée en puissance du mobile…
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(e) : estimé
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… mais un retard par rapport aux autres pays avancés
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dans les dépenses digitales par pays
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Une croissance portée par le display et par le search
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Evolution des investissements Mobile
(Search et Display)
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Forte croissance de la publicité sur tablette, mais le mobile
reste central
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Marché du Display Mobile vs Tablettes...
Une croissance favorisée par une offre dynamique
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Les formats innovants
permettent de valoriser les
usages différe...
Le marché : chiffres clés
en France et dans le monde
Sébastien Leroyer @PwC
4 juin 201417
La géolocalisation :
solutions, best practices
& exemples de campagnes de
publicité mobile drive-to-store
réussies
Animate...
Ciblage & mesure :
targeting, retargeting, cookies,
IDFA, fingerprinting … panorama
des solutions de tracking et de
leurs ...
Créativité & nouveaux
formats : Native advertising,
HTML5, vidéo, RTB, quelles
nouveautés autour de la publicité
mobile ?
...
Yahoo Stream Ads
4 juin 201421
Une mise en avant des annonces directement au sein du flux de
contenu personnalisé. Sur tou...
Yahoo Stream Ads
4 juin 201422
Parfaitement intégré à l’expérience utilisateur sur mobile.
NATIVE HISTORIQUE
The Furrow, un magazine créé
par John Deere Plows en 1897
INMOBI NATIVE
Un SDK & Une
plateforme self-
serve
Le 1er
adExchange
Mobile Dédié au
Native Ads
8X
Static
Interstitials Native Ads
CTR
Vues 4.1 fois par
session vs. 2.7
pour les Banners
et cliquées 8 fois
plus.
Sources...
CREATIVE
SHOWCASE
Programmation simple de formats
rich media
27
Examples (1) de créations html5
et Mraid
28
Visualiser une création vidéo et
interagir avec le contenu éditorial
Techno : ...
Examples (2) de créations html5
et Mraid
29
Interaction avec des créations au
sein de l’app (example 1 - Unfold)
30
Faire intéragir la création publicitaire
avec son ...
Merci !
Président : renaud.menerat@mmaf.fr
Déléguée Générale : catherine.caillaud@mmaf.fr
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Petit-Déjeuner du Marketing Mobile : Panorama de la publicité mobile en France

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Retrouver la présentation du Petit-déjeuner du Marketing Mobile, qui a eu lieu le mercredi 4 juin. Organisé en partenariat avec Yahoo! qui nous a accueillie et le Club des Annonceurs, partenaire à l’année, cette édition « Panorama de la Publicité mobile en France » a le soutien de Millennial Media, régie publicitaire mobile et tablette.

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Petit-Déjeuner du Marketing Mobile : Panorama de la publicité mobile en France

  1. 1. Les Petits déjeuners du Marketing Mobile En partenariat avec le partenaire vidéo
  2. 2. « Globale, locale, ciblée, créative et temps réel : panorama de la publicité mobile en France » Pierre Gaymard @newXt Rapporteur de la Commission Publicité & Big Data 4 juin 20142
  3. 3. // Au programme Bienvenue ! 9h05 : Le marché 09:20 : La géolocalisation 09:50 : Ciblage & mesure 10:20 : Créativité & nouveaux formats 10:50 : Questions / Réponses 4 juin 20143
  4. 4. Le marché : chiffres clés en France et dans le monde PwC 04 juin 2014 Sébastien Leroyer
  5. 5. 1. Tendances mondiales
  6. 6. La part du digital dans les dépenses publicitaires explose Slide 6 14% 25% 30% TV Quotidiens Radio Magasines Autres Dépenses publicité digitales mondiales par segment (%) 2009 2014e 2018e Total marché publicité (Md €) 315,7 408,2 495,5 Digital
  7. 7. Le mobile pèse de plus en plus dans les dépenses digitales Slide 7 44 528 100 926 147 663 2009 2014e 2018e Dépenses publicité digitales mondiales fixes et mobiles (Mio €) + 54 % + 8% + 15 % + 18% % dépenses pub mobiles: 3,6% 14,2% 19,3%
  8. 8. Taux de pénétration des accès web mobiles (% de la population) Un phénomène soutenu par la croissance des abonnements… Slide 8 2009 19% 20% 16% 2014e 70% 60% 53% 2018e 85% 80% 76% Evolution Pénétration 2014e-2018e + 15 points + 20 points + 23 points Amérique du Nord Europe de l’Ouest Afrique & Moyen-Orient 3% 17% 38% + 21 points 9% 31% 51% + 20 pointsAsie- Pacifique
  9. 9. … par les ventes de Smartphones Slide 9 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Tablettes Smartphones PC portables PC de bureau Ventes mondiales d’appareils connectés (en millions d’unités) 23% TCAM 2012 – 2017 16% 1% -4% 1 217 1 469 1 683 1 892 2 084 2 260 Source: IDC, Global Wireless Insight Package - PwC
  10. 10. … et par les usages Slide 10 30% 41% Radio AutresDigitalTV 15% 8% 8% Print Part de temps consacrée par média digital par adulte et par jour- US 38% 43% Radio AutresTVDigital 12% 4% 1% Print 2010 2013 4% Dont mobile 10 heures 46 minutes 11 heures 52 minutes Temps total média par jour 19% Dont mobile
  11. 11. 2. Le marché français
  12. 12. Une montée en puissance du mobile… Slide 12 Part du marché mobile dans les dépenses digitales en France (e) : estimé Sources : SRI, IREP, eMarketer 2013, Global Media Outlook PWC 2010 2011 2012 3% 2013 4% 5% 8% 2017 (e) 20% (hypothèse haute) 15% (hypothèse basse)
  13. 13. … mais un retard par rapport aux autres pays avancés Slide 13 Part du mobile* dans les dépenses digitales par pays *Mobile et tablette Search et Display Sources : PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2013-2017, SRI 2008 2009 2010 2011 2012 2013 17% 14% 8% 8,2%
  14. 14. Une croissance portée par le display et par le search Slide 14 Evolution des investissements Mobile (Search et Display) (en millions €) Chiffres mobile Display+Search, local intégré *Hors TV connectée Source Analyse PwC 2010 2011 2012 2013 52 122 146 229 2009 43 +55% D’investissements sur le Display Mobile entre 2012 et 2013 Source Analyse PwC +59% D’investissements sur le Search Mobile entre 2012 et 2013 Source Analyse PwC, Local intégré +57% Search 150 Display 79
  15. 15. Forte croissance de la publicité sur tablette, mais le mobile reste central Slide 15 Marché du Display Mobile vs Tablettes France (en millions €) Source Analyse PWC, Display hors local 2011 2012 2013 35 41 60 2011 2012 2013 7 10 19 +46% +90% Mobile Tablette
  16. 16. Une croissance favorisée par une offre dynamique Slide 16 Les formats innovants permettent de valoriser les usages différenciants du mobile (tactile, vocal…) et de développer l’engagement mesurable La mobile bénéficie de la dynamique vidéo : 26,5% de vidéonautes en 2013, +77% vs 2012, un levier de viralité efficace pour les marques Montée en puissance de la publicité mobile géolocalisée et développement du marché local Les usages sociaux mobiles se sont largement développés et monétisés via des formats natifs
  17. 17. Le marché : chiffres clés en France et dans le monde Sébastien Leroyer @PwC 4 juin 201417
  18. 18. La géolocalisation : solutions, best practices & exemples de campagnes de publicité mobile drive-to-store réussies Animateur : Sébastien Leroyer @PwC avec : Julien Chamussy @Admoove Eric Aderdor @PagesJaunes Olivier Madelenat @Google France 4 juin 201418
  19. 19. Ciblage & mesure : targeting, retargeting, cookies, IDFA, fingerprinting … panorama des solutions de tracking et de leurs avantages & inconvénients sur mobile Animateur : Frédéric Dumény @Videoplaza avec : Benoît Lelarge @Millennial Media Thomas Jeanjean @Critéo Alain Fortune @Tapvalue 4 juin 201419
  20. 20. Créativité & nouveaux formats : Native advertising, HTML5, vidéo, RTB, quelles nouveautés autour de la publicité mobile ? Animateur : Christophe Collet @sam4mobile avec : Maxime André @Yahoo France Amine Melouk @InMobi David Pironon @SmartAdserver 4 juin 201420
  21. 21. Yahoo Stream Ads 4 juin 201421 Une mise en avant des annonces directement au sein du flux de contenu personnalisé. Sur tous les écrans.
  22. 22. Yahoo Stream Ads 4 juin 201422 Parfaitement intégré à l’expérience utilisateur sur mobile.
  23. 23. NATIVE HISTORIQUE The Furrow, un magazine créé par John Deere Plows en 1897
  24. 24. INMOBI NATIVE Un SDK & Une plateforme self- serve Le 1er adExchange Mobile Dédié au Native Ads
  25. 25. 8X Static Interstitials Native Ads CTR Vues 4.1 fois par session vs. 2.7 pour les Banners et cliquées 8 fois plus. Sources: IPG Media Labs Research, Telefonica, CMO.com, Fastener.io Native Ads 4.1 Banner Ads 2.7 Average number of times the ad was viewed in a session INMOBI NATIVE Plus vues & plus cliquées
  26. 26. CREATIVE SHOWCASE
  27. 27. Programmation simple de formats rich media 27
  28. 28. Examples (1) de créations html5 et Mraid 28 Visualiser une création vidéo et interagir avec le contenu éditorial Techno : Interstitiel MRAID HTML5 associé à la techno Smart “Transfer touch event”
  29. 29. Examples (2) de créations html5 et Mraid 29
  30. 30. Interaction avec des créations au sein de l’app (example 1 - Unfold) 30 Faire intéragir la création publicitaire avec son environnement Techno : Interstitiel MRAID HTML5 associé à la Smart MRAID Messagerie
  31. 31. Merci ! Président : renaud.menerat@mmaf.fr Déléguée Générale : catherine.caillaud@mmaf.fr Coordinatrice : julie.poilleux@mmaf.fr Suivez-nous : www.mmaf.fr MMAFrance_Asso Communication : bertrand.jonquois@go- shop.com Publicité & Big data : p.gaymard@newxt.fr

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