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Chantal Duchet, « Publicité médiation culturelle et mobile »
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Présentation de Chantal Duchet (Université Paris 3-IRCAV) , « Publicité médiation culturelle et mobile » au Colloque Mobile Education Mediation, 5-6 décembre 2013, Paris 3.

Présentation de Chantal Duchet (Université Paris 3-IRCAV) , « Publicité médiation culturelle et mobile » au Colloque Mobile Education Mediation, 5-6 décembre 2013, Paris 3.

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Chantal Duchet, « Publicité médiation culturelle et mobile » Chantal Duchet, « Publicité médiation culturelle et mobile » Presentation Transcript

  • PUBLICITÉ, MÉDIATION CULTURELLE, MOBILE Chantal DUCHET IRCAV Sorbonne Nouvelle Paris 3
  • Chiffres clés du mobile en 2013 • 50% des français possèdent un smarphone • en 2012, 13,5 millions de smarphones vendus & 3,6 millions de tablettes • trafic multiplié par 3 entre 2011 et 2013 • 74% d’applications mobiles utilisées et 26% du web mobile pour la recherche d’informations dont 20% pour les réseaux sociaux, 20% pour les jeux, 12% pour la navigation internet, 11% pour les mails • 60% téléchargent 5 applications par mois • 5 millions de photos sur Instagram par jour & 175 millions de tweets sources Orange-Lab & ARCEP, 2013 © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • ’ © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III View slide
  • © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III View slide
  • Nombre d’applications par app stores © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • Parts de marché - sept 2013 50 37,5 IOS Android Blackberry windows phone 50 42 25 12,5 0 4,2 2013 1,3 sources Orange-Lab & ARCEP © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • Google maître des vidéos en ligne, 30% du total vues sur YouTube sources : ComScore, sept 2013 © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • Pub virale sur mobile The Cog pour Honda © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • Investissements publicitaires TV Cinéma internet display internet search mobile TV cinéma internet display internet search mobile 4000 3000 30 29 22,5 3337 15 2000 7,5 1000 1141 0 646 0 105 43 montants en milliards d’euros © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III -7,5 4,8 -4,5 7 0,4 évolution 2012/2011 en % Sources : IREP, novembre 2013
  • Les annonceurs frileux ... et pourtant © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • sources : ComScore, mars 2013 © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • Formats publicitaires dits «classiques» Plein écran © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III Habillage écran Incrustation Bandeau Pré-roll Post-roll
  • © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • changement du dispositif = glissement de la promotion à la médiation © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • Éléments de médiation incluant un élément de prescription : «mes amis» © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • De la promotion à la médiation de la réalité augmentée • carte indiquant le salles de cinéma les plus proches • B-A • extraits • critiques • site facebook des fans • nombre d’entrées © CHANTAL DUCHET -IRCAV- PARIS III
  • Merci pour votre attention