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Datos de Marketing Móvil en España Mayo2012
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Datos de Marketing Móvil en España Mayo2012

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Datos de Marketing Móvil en España Mayo2012 Presentation Transcript

  • 1. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012
  • 2. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Número de smartphones en el mundo Según Cisco Systems, en el año 2016 habrá en circulación más de 10.000 millones de smartphones y tabletas en el mundo. Hasta entonces, el tráfico de datos desde este tipo de dispositivos crecerá a un ritmo anual del 78% Número de smartphones en España En España hay 56.224.683 líneas móviles, lo que supone 1,2 líneas por habitante. *Informe de CMT de Febrero 2012 El 51% de los usuarios en España tienen un smartphone. * comScore 2012 Mobile Future in Focus % Sistema Operativo en España Conexiones a internet por dispositivos Android Symbian iOS Blackberry Windows Phone *Estudio Our Mobile Planet 2012 de *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero Google 2012
  • 3. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Número de smartphones en el mundo Según Cisco Systems, en el año 2016 habrá en circulación más de 10.000 millones de smartphones y tabletas en el mundo. Hasta entonces, el tráfico de datos desde este tipo de dispositivos crecerá a un ritmo anual del 78% Número de smartphones en España En España hay 56.224.683 líneas móviles, lo que supone 1,2 líneas por habitante. *Informe de CMT de Febrero 2012 El 51% de los usuarios en España tienen un smartphone. * comScore 2012 Mobile Future in Focus % Sistema Operativo en España Conexiones a internet por dispositivos 7% 14% Ordenador fijo 78.3% Ordenador portátil 79.5% 39% Tablet 14.3% TV 6% 16% MÓVIL 64% PDA 3.2% Videoconsola fija 18.5% 24% Videoconsola portátil 7.6% Otro 3.1% 0% 20% 40% 60% 80% Android Symbian iOS Blackberry Windows Phone *Estudio Our Mobile Planet 2012 de *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero Google 2012
  • 4. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Internet Móvil en España Vía de acceso a internet a través de móvil El 58,1% de los usuarios de internet móvil se conecta varias veces al día El 40,5% de las conexiones a internet vía móvil se producen a través del Sistema Operativo Android El 52,3% de los accesos es a través de páginas que no son del operador y el 34,3% a través de aplicaciones Aplicaciones Portal del operador Páginas que no son del operador Frecuencia de conexión a internet vía móvil Acceso a internet vía móvil por SO *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero 2012
  • 5. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Internet Móvil en España Vía de acceso a internet a través de móvil El 58,1% de los usuarios de internet móvil se conecta varias veces al día El 40,5% de las conexiones a internet vía móvil se producen a través del Sistema Operativo Android El 52,3% de los accesos es a través de páginas que no son del 35% operador y el 34,3% a través de aplicaciones 53% 13% Aplicaciones Portal del operador Páginas que no son del operador Frecuencia de conexión a internet vía móvil Acceso a internet vía móvil por SO Varias veces al día 58.1% Android 40.5% iOS (iPhone) 22.4% Todos o casi todos los días 16.6% Symbian 11.5% Blackberry OS 11.3% Varias veces a la semana 10.6% Windows Phone 2.9% Varias veces al mes 6.8% Bada 1.8% Otro 3.3% Con menor frecuencia 7.7% No sé 6% 0% 15% 30% 45% 60% 0% 12.5% 25% 37.5% 50% *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero 2012
  • 6. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Perfiles de usuarios móviles El 52% de los usuarios móviles son hombres y el 48% mujeres Entre 16 y 44 años se concentra el 71,6% de los usuarios móviles Por sexo Por edad *INE Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares 2011
  • 7. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Perfiles de usuarios móviles El 52% de los usuarios móviles son hombres y el 48% mujeres Entre 16 y 44 años se concentra el 71,6% de los usuarios móviles 65 a 74 3% Por sexo 55 a 64 16 a 24 8% 18% Mujeres 45 a 55 48% Hombres 18% 52% Por edad 25 a 34 27% 35 a 44 26% *INE Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares 2011
  • 8. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Uso de los dispositivos móviles El 40% de los usuarios permanece 24 horas, siete días a la semana pegados a ellos, mientras que 8 de cada 10 duermen con su dispositivo al lado *Estudio de Intel Ver la TV Acostado en la cama Con los amigos/familia Esperando Compras / recados Asistir a una reunión / Clase Desplazamientos En el cuarto de baño Otros *Fundación Telefónica: La sociedad de la información en España 2011
  • 9. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Uso de los dispositivos móviles El 40% de los usuarios permanece 24 horas, siete días a la semana pegados a ellos, mientras que 8 de cada 10 duermen con su dispositivo al lado *Estudio de Intel 100 20 30 75 11 Ver la TV 12 Acostado en la cama 21 Con los amigos/familia Esperando 50 12 Compras / recados 10 Asistir a una reunión / Clase 10 Desplazamientos 9 En el cuarto de baño 3 Otros 4 10 25 5 4 3 4 19 13 0 Tablet Smartphone *Fundación Telefónica: La sociedad de la información en España 2011
  • 10. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Uso de los dispositivos móviles Más del 65% de los usuarios de smartphone están online más de 5 días a la semana Frecuencia de búsqueda de información local desde el Acción emprendida después de buscar información en un smartphone smartphone Diariamente Semanalmente Mensualmente Menos de una vez al mes Nunca España EEUU *Estudio Our Mobile Planet 2012 de Google
  • 11. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Uso de los dispositivos móviles Más del 65% de los usuarios de smartphone están online más de 5 días a la semana Frecuencia de búsqueda de información local desde el Acción emprendida después de buscar información en un smartphone smartphone España EEUU Leer o escribir un comentario Visitar una empresa Agregar a mi lista de favoritos Ninguna acción Llamada a empresa o servicio Realizar una compra en tienda Realizar una compra online Visitar el sitio web de una empresa o servicio Recomendar una empresa o servicio Buscar en un mapa Diariamente Semanalmente Mensualmente Menos de una vez al mes Nunca España EEUU *Estudio Our Mobile Planet 2012 de Google
  • 12. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Inversión en marketing móvil en España Entre 2011 y 2013 se prevé un crecimiento del 67,4% Internet móvil y aplicaciones son las tipologías con mayor inversión Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España por tipologías 2008 2009 2010 2011e *IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA
  • 13. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Inversión en marketing móvil en España Entre 2011 y 2013 se prevé un crecimiento del 67,4% Internet móvil y aplicaciones son las tipologías con mayor inversión Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España 200 166.9 Evolución de la inversión en Marketing Móvil en España por tipologías 150 101.1 2008 2009 2010 2011e 100 63.6 28.6 32.3 38.0 50 2008 2009 2010 0 2011e 2012e ne s ría z nt 2013e io aj e Vo te ac ns c on lic M e Ad Ap *IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA
  • 14. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Futuro de la inversión en marketing móvil en España El 25% de los encuestados consideran que el formato con mayor futuro son los contenidos y aplicaciones El 100% de los que han invertido quieren volver a hacerlo Formatos con mayor futuro (% acuerdo) *IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA
  • 15. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Futuro de la inversión en marketing móvil en España El 25% de los encuestados consideran que el formato con mayor futuro son los contenidos y aplicaciones El 100% de los que han invertido quieren volver a hacerlo Formatos con mayor futuro (% acuerdo) 25.0% 18.3% 16.3% 13.5% 10.6% 9.6% 4.8% 1.9% s d ay MS ne a l id sp yM c io xim Di ic a S o SM pl Pr ya ría aje os nid ns Me e *IV Estudio de inversión en Marketing y Publicidad Móvil de la MMA nt Co
  • 16. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Aplicaciones móviles en España 5 millones de personas usan apps Las Apps se usan un promedio de 82 min/día vs. 76 min/día de la web Los smartphone tienen una media de 28 apps instaladas y las tablets 25 Descargamos 1.400.000 apps al día *Informe de apps primer trimestre 2012 The App Date *Informe de apps primer trimestre 2012 The App Date Frecuencia de descarga de aplicaciones Tipo de descarga de apps en los últimos 30 días *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero 2012
  • 17. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Aplicaciones móviles en España 5 millones de personas usan apps Las Apps se usan un promedio de 82 min/día vs. 76 min/día de la web Los smartphone tienen una media de 28 apps instaladas y las tablets 25 Descargamos 1.400.000 apps al día *Informe de apps primer trimestre 2012 The App Date *Informe de apps primer trimestre 2012 The App Date Frecuencia de descarga de aplicaciones Tipo de descarga de apps en los últimos 30 días Ayer 33.3%En la última semana 27% Gratuita 96.9% En el último mes 18.8% Hace más tiempo 13% De pago 17% Nunca 7.7% *14ª encuesta AIMC a usuarios de Internet Febrero 2012
  • 18. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Publicidad móvil La inversión en móvil e internet es la única que crece en los últimos años Casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a recibir más publicidad en su móvil a cambio de un beneficio Variación de inversión publicitaria en España por medios 2008-2011 Actitudes y opiniones hacia la publicidad móvil Estaría dispuesto a recibir más publicidad en el móvil obteniendo un beneficio Con publicidad en el móvil puedes acceder a la información que no recibes por otros medios Sería interesante poder darse de alta en un sistema de alertas publicitarias Estoy dispuesto a interactuar con una marca a través del móvil *Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España *III Estudio IAB Spain sobre mobile marketing Noviembre 2011 Internautas Ayer – 2012 16-55 años
  • 19. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Publicidad móvil La inversión en móvil e internet es la única que crece en los últimos años Casi el 70% de los usuarios estaría dispuesto a recibir más publicidad en su móvil a cambio de un beneficio Variación de inversión publicitaria en España por medios 2008-2011 122.37% Actitudes y opiniones hacia la publicidad móvil Estaría dispuesto a recibir más publicidad en el móvil 47.41% obteniendo un beneficio 68% Con publicidad en el móvil puedes acceder a la información que no recibes por otros medios 36% Sería interesante poder darse de alta en un sistema de alertas -18.22% publicitarias 29% -22.28% -27.42% -35.87% -35.41% Estoy dispuesto a interactuar -38.26% con una marca a través del móvil 8% TV io s il rnet io s r io r a les ista Móv Rad Diar Exte inic Inte R ev Dom *Estudio Infoadex de la inversión publicitaria en España *III Estudio IAB Spain sobre mobile marketing Noviembre 2011 Internautas Ayer – 2012 16-55 años
  • 20. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Publicidad móvil Ad Clicks Ad Requests Ad Revenues Advertising Spend 711% 698% 522% 464% Regions by Ad requests N. América Europa 983% 712% Platforms by Ad requests Asia Pacífic 981% 759% 265% 423% S.América 599% 674% África Oceanía 653% 447% *Inneractive Infographic Febrero 2012
  • 21. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Publicidad móvil Ad Clicks Ad Requests Ad Revenues Advertising Spend 711% 698% 522% 464% Regions by Ad requests N. América Europa 983% 712% Platforms by Ad requests Asia Pacífic 981% 759% 265% 423% S.América 599% 674% África Oceanía 653% 447% *Inneractive Infographic Febrero 2012
  • 22. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Publicidad móvil Categorías de contenidos más interesantes para los usuarios *Estudio móviles y publicidad de ZedDigital
  • 23. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Publicidad móvil Categorías de contenidos más interesantes para los usuarios Ocio 7% Otros 1% Adultos Música 7% 20% Documentales 8% Deportes 13% Series 15% Noticias 14% Humor 14% *Estudio móviles y publicidad de ZedDigital
  • 24. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012
  • 25. ¿Por qué hacer Marketing Móvil en Aplicaciones? Mayo 2012 Más información: info@mobaloo.com www.mobaloo.com