Zoekmachinemarketing ZWM11 juni2011

743 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
743
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachinemarketing ZWM11 juni2011

  1. 1. Zoekmachine MarketingUw zorginstelling direct vindbaar in Google en relevante online media Willem Blom Maarssen, 23 juni 2011 1
  2. 2. 7 op de 10 patiënten Googled naar klachten© Expand Online 2011 2
  3. 3. © Expand Online 2011 3
  4. 4. Over Expand Online Specialist in Zoekmachine Marketing en Social Media Team van 20 online marketeers Google Certified Partner en lid van het Google European Agency Programma Partner van Facebook en LinkedIn Partner van Mixe Online© Expand Online 2011 4
  5. 5. Enkele klanten van Expand Online© Expand Online 2011
  6. 6. Welk internetbureau heeft visie op de zorg? Wie heeft strategie,realisatie, emailmarketing, SEO en hosting in huis en kan flinkeprojecten aan? Wie heeft de kennis en ervaring om projecten in demedische wereld succesvol uit te voeren?Daarom is er nu Mixe Onlinefullservice internetbureau voor de zorg. www.mixeonline.nlPowered by:
  7. 7. Zoekmachine marketing in uw bedrijf?© Expand Online 2011 7
  8. 8. AgendaIntroductie zoekmachine marketingSEO en AdWords in de zorgSite clinicsVragen en afsluiting© Expand Online 2011 8
  9. 9. Het bereik van GoogleZoeknetwerk 97% van de 14 miljoen Nederlandse internetters maakt gebruik van Google In Nederland 1 miljard zoekopdrachten per maandDisplay netwerk: bereikt 80% van alle Nederlandse internetters© Expand Online 2011
  10. 10. Google & Zorg Voor werkzoekenden: – “Vacature zorg”: 91.000x per maand gegoogled Voor patiënten: – “pijn” : 823.000x per maand – “thuiszorg” : 246.000x per maand – “huisarts amsterdam” : 27.1000x per maand© Expand Online 2011 10
  11. 11. Hoe werkzoekenden of patiënten bereiken? Zoekmachine adverteren (SEA / AdWords) Een webpagina positioneren in de gesponsorde koppelingen van een zoekmachine Zoekmachine optimalisatie (SEO) Een webpagina positioneren in de organische zoekresultaten van een zoekmachine© Expand Online 2011 11
  12. 12. Het belang van een goede positie© Expand Online 2011 12
  13. 13. AgendaIntroductie zoekmachine marketingSEO en AdWords in de zorgSite clinicsVragen en afsluiting© Expand Online 2011 13
  14. 14. Vraag: wat zijn de belangrijkste signalen (ranking factors) voor Google om uw positie in de zoekresultaten te bepalen?© Expand Online 2011 14
  15. 15. Waar zoekt uw doelgroep naar? Keyword research 1. Thema  Uw product / dienst in 1 zoekterm  Zoekvolume Start daarna pas een 2. Zoekwoorden  Concurrentie zoekmachine traject  Potentie voor deze zoekwoorden 3. Informatie  Categorisatie architectuur  Diepte© Expand Online 2011 15
  16. 16. Hulpprogramma’s© Expand Online 2011 16
  17. 17. Waar kijkt Google naar?• On-site: Technisch Waar wilt u op Waar zoeken• On-site: gevonden gebruikers Inhoudelijk worden? daadwerkelijk naar?• Externe links© Expand Online 2011 17
  18. 18. On-site: technieka) Indexeerbaarheid: Kan Google alle pagina’s vinden?b) Toegankelijkheid: Kan Google alle inhoud lezen?c) Duplicate content: Veroorzaken (technische) problemen kopieën van pagina’s / inhoud op mijn site?© Expand Online 2011 18
  19. 19. Techniek Flash Gebruiker Google © Expand Online 2011 19
  20. 20. Techniek Topnavigatie: Javascript © Expand Online 2011 20
  21. 21. Waarom scoort Sint Maartenskliniek?© Expand Online 2011 21
  22. 22. © Expand Online 2011 22
  23. 23. Inhoudelijk Content elementen (I) – Pagina titel – Meta Description <meta name="description" content="Sint Maartenskliniek Nijmegen/Woerden – Specialist in beweging" /> http://www.maartenskliniek.nl/behandelingen – URL /operaties/knie/nieuweknie/knieprothese/ – Headings © Expand Online 2011 23
  24. 24. Inhoudelijk Content elementen (II) – Body tekst – Ankerteksten – Alt tags © Expand Online 2011 24
  25. 25. Externe links Links ontsluiten het web Zonder een link wordt deze pagina nooit gevonden © Expand Online 2011 25
  26. 26. Google PageRank PageRank (PR) is een getal dat Google aan individuele pagina’s toewijst, op basis van de kwantiteit en kwaliteit van de naar een webpagina verwijzende links PageRank varieert tussen 0 en 10 – PR 0: nieuwe, net geïndexeerde website – PR 2: kleine webshop – PR 4: rotterdam-bedrijven.startpagina.nl/ – PR 7: www.nu.nl – PR 9: www.linkedin.com – PR 10: www.google.com© Expand Online 2011 26
  27. 27. Overzicht SEO ranking factorsKeyword gebruik Content Non-content Off-site• Domeinnaam • Informatie arch. • Toegankelijkheid • Links naar domein• Titel • Uniek • Up-time • Links naar pagina• Headings • Actueel • Snelheid • Ankerteksten• Ankerteksten • Hoeveelheid • Sitemap • Aantal links (bron)• Body text • Code / text ratio • Redirects • Relevantie (bron)• URL • Linkplaatsing • Canonicalisatie • Betrouwbaarheid• Alt-tags • Adresvermelding • Robot regulatie • Diversiteit • Site historie • Link locatie • Domeinextensie • Brand searches • Server locatie • Social media In totaal: 100+ signalen © Expand Online 2011 27
  28. 28. Google AdWords - Zoek© Expand Online 2011 28
  29. 29. Google AdWords - Display© Expand Online 2011 29
  30. 30. Google AdWords – Display (II)© Expand Online 2011 30
  31. 31. Google AdWords - Regionaal Zelf de regio van uw doelgroep bepalen Op basis van IP adres 80% betrouwbaar Meerdere regio’s mogelijk© Expand Online 2011 31
  32. 32. Google AdWords - OptimalisatieAdWords optimalisaties Zoekwoorden optimaliseren & uitsluiten Advertentie testing Bid ManagementAnalytics optimalisaties Doormeting van het rendement van uw campagne Optimalisatie van zoekwoorden, partner sites en advertenties Op basis van bezoekerskwaliteit en ROI© Expand Online 2011 32 32
  33. 33. Google AdWords - Resultaatsmeting© Expand Online 2011 33
  34. 34. AgendaIntroductie zoekmachine marketingSEO en AdWords in de zorgSite clinicsVragen en afsluiting© Expand Online 2011 34
  35. 35. Uw website hier?© Expand Online 2011 35
  36. 36. Doe-het-zelf SEO checks • URL: Zijn mijn URL’s zoekmachinevriendelijk? • Titels: heeft iedere pagina een unieke titel? • Sitemap: controleer of je website een up-to-date sitemap heeft • Keywords: Komen relevante zoekwoorden voor in headings, anker teksten en meta descriptions? • PageRank: wat is mijn PageRank t.o.v. mijn concurrentie? • Social Media: Worden belangrijke nieuws artikelen verspreid via Twitter, LinkedIn, Facebook met een link naar mijn site?© Expand Online 2011 36
  37. 37. AgendaSEO in een online marketing strategieHet SEO-traject in een notendopSite clinicAfsluiting© Expand Online 2011 37
  38. 38. VRAGEN© Expand Online 2011 38
  39. 39. Contactgevens Expand Online BV Volg ons via: Weena 73 3013 CH Rotterdam @ExpandOnline Tel: +31 (0)10 30 200 30 Fax: +31 (0)10 30 200 31 info@expandonline.nl www.expandonline.nl linkedin.com/company/expand-online© Expand Online 2011 39

×