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MasterClass Rentabilidad 2.0 iPadizate

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MasterClass sobre Rentabilidad 2.0 de 5 horas de duración impartida en la segunda edición del Curso Avanzado de Community Manager organizado por Francisco Páez.

MasterClass sobre Rentabilidad 2.0 de 5 horas de duración impartida en la segunda edición del Curso Avanzado de Community Manager organizado por Francisco Páez.

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  • 1. 15 de Junio 2012Master ClassRentabilidad 2.0Curso Avanzado de Community Manager – 2ª Edición Daniel Peris @DanielPeris Daniel@missconversion.es DanielPeris@iPadizate.es
  • 2. ¿Quién es Daniel Peris?  Consultor Marketing Online (SEO & CRO).  Resp. Proyectos Int, Traffic Manager y CRO en Miss Conversion.  Fundador iPadizate y +…  www.danielperis.com / @DanielPeris  Soy SEO… Ponme un enlace ;-)
  • 3. Proyecto iPadizateCómo conseguir 1 Millón de visitas rentables(en 2 años) ¿Qué es iPadizate? Estrategia SEO en iPadizate Estrategia Social Media en iPadizate Rentabilidad / Ingresos (TOP SECRET) TIPS
  • 4. ¿Qué es iPadizate? Primer Blog en español referencia mundial sobre los iPad de Apple.  “El que pega primero, pega dos veces.” Fecha de creación: 6 Febrero 2010. Edad aprox: 28 meses Tráfico Mensual Aproximado: +1,200,000 visitas/720,000 U.U Porcentaje tráfico desde Google: 67,11%
  • 5. Fuentes de tráfico 67% Sin el tráfico de Buscadores (Google), mi negocio no sería tan negocio…
  • 6. SEO = DINEROSEO = NEGOCIO = DINERO
  • 7. La idea 27 de Enero de 2010: Anuncio del iPad de Apple
  • 8. Estrategia SEO en iPadizate Los inicios: Aciertos y Meteduras de pata El CONTENIDO es el Rey, o eso dicen… KEYWORD Coolhunting (iPad 2, iPad 3, iPhone 5…). OPTIMIZACIÓN ONPAGE  Vel carga, microdatos (review, author), Hs, UX Linkbuilding / Consiguiendo ENLACES que es gerundio. >>> BRANDING.
  • 9. ¿SEO? ¿Eso qué es? SEO = Search Engine Optimization  ONPAGE  Estructura / enlaces, optimización, robots, sitemap, hosting, contenidos…  OFFPAGE  Linkbuilding (intercambios, compras, comentarios, firmas foros, marcadores, etc etc)  Linkbaiting (infografia, etc) complicado / costoso  Social Media (RTs, +1, like…)  Otros………. Blackhat SEO = PICARDIA y SENTIDO COMUN
  • 10. CUIDADO CON EL SEO… CUIDADO CON LA SOBREOPTIMIZACIÓN (on y off)
  • 11. …Y con los Videntes SEO@senormunoz
  • 12. Evolución Tráfico Buscadores + 7,000,000 visitas desde buscadores en apenas 2 años… Y SUBIENDO!!!
  • 13. Calidad Tráfico Buscadores
  • 14. EL Dominio 27 de Enero de 2010: Registro varios Dominios con la Keyword “iPad”  Liberaripad, peliculasipad,librosparaipad, todoipad, ipadhispano…La elección de un buen dominio es VITAL para el éxito de un Proyecto Web
  • 15. Selección de Dominio Desecho los dominios SEO 100% y me quedo con el dominio iPadizate.es con la intención de crear marca. PROS del dominio  Keyword principal al principio del dominio: iPadizate.  Dominio corto, llamativo y recordable > Branding CONTRAS del dominio  .es (SPAIN ONLY) > Cagada MONUMENTAL
  • 16. iPadizate.com Comprado por…………. 2000€
  • 17. Selección de Hosting Servidor Dedicado Administrado Ubicado en España (Madrid) > GEO ES 2x Quad-Core / 32GB RAM + SSD > Potencia Backup Diario > Seguridad Administrado > Me olvido de líos
  • 18. ¿Qué CMS escojo? CMS > Content Manager System Varios CMS para elegir:  WordPress  Joomla  PhpBB  … Opto por montar un Blog y Me decido por WordPress
  • 19. ¿Por qué WordPress? WordPress es GRATIS Extremadamente personalizable (plugins, themes, php…) SEO Friendly. O NO!!! CUIDADO con WP (etiquetas, cats, archive)… Experiencia previa con la plataforma.
  • 20. SEO en Wordpress – URLs Permalinks (URL Posts)  /fecha/URL-post/ URL Categorias y etiquetas > Las dejo como vienen por defecto:  /category/nombre-categoria/  /tag/nombre-etiqueta/
  • 21. SEO en Wordpress – Plugins SEO All in One SEO:  Title  Meta Description  Meta Keywords  Posteriormente me cambio a WordPress SEO  Title y METAS en Etiquetas y Categorías. SEO Friendly Images  Añade automáticamente ALT y TITLE a las imágenes Google XML Sitemaps  Genera automáticamente SITEMAP para Google > Webmaster Tools
  • 22. SEO en Wordpress – Plugins SEO (2) Smush.it (rebaja peso imágenes al subirlas) P3 (Plugin Performance Profiler) -> Calcula carga plugins (via @miguellopezgo) WP Touch (versión mobile de tu site > google loves it) Rel Author (Authorship / AuthorRank) RFDa Breadcrumb (breadcrumb en SERPs) Redirection > Enlaces hacia tu site mal construidos, encuéntralos y 501 a la URL correcta (by @ArturoMarimon) W3 total caché (solo expertos)  WPO > Opt velocidad de carga  Dificil de configurar  No compatible con WP Touch
  • 23. SEO en Wordpress – Plugins SEO (3) HTMLdesc (propio)  Añade contenido (HTML) extra a tags y categorias  Si me poneis un enlace os lo regalo ;-)
  • 24. SEO en Wordpress – FIX by DPM WordPress (estructura) y los usuarios DUPLICAN contenidos:  Post en 6 etiquetas y 4 categorias > 10 URLs con el mismo contenido >>> CUIDADO!  MAX 1 categoria y 2-3 etiquetas por post  Noindex archive / tags o Tratar cada URL como una landing page (TODAS LO SON) y trabajar sobre ella > Optimizar  Plugin HTMLdesc (Isis Tur from Miss Conversion)  Añade contenido HTML unico a cada tag o categoria  /tag/iphone-5
  • 25. SEO en Wordpress – FIX by DPM Noindex paginados (tag/author/category) Si una etiqueta solo contiene 1 post > redirección 501 al post
  • 26. El CONTENIDO es el Rey Total de artículos publicados en 28 meses: 4,600 aprox Durante el primer año publico una media de 15 artículos/día. Actualmente se publican entre 10 y 12 artículos/día. 4 redactores Actualización constante de contenidos:  Google sabe que “estoy ahí”.  Accesos por búsquedas LONG TAIL.
  • 27. LONG TAIL Ejemplos:  Juegos iPad futbol  Juegos iPad RPG  Aplicaciones iPad niños  Installous iPad
  • 28. KEYWORD Coolhunting Aparecer en primeras posiciones por determinadas keywords pueden dar mucho tráfico y visibilidad. ¡Hay que ser PICARO y verlo venir!
  • 29. KEYWORD Coolhunting
  • 30. KEYWORD Coolhunting - 1 Ejemplo: iPad 3  Empiezan a circular rumores sobre el iPad 3…  Posición 1 en Google ES.  En apenas cuatro meses ya es TOP 10 Keywords del Site.
  • 31. KEYWORD Coolhunting - 2 Ejemplo: iPhone 5  Empiezan a circular rumores sobre el iPhone 5…  Posición 1 en Google ES y varios mas LATAM.  En apenas 2 meses ya es TOP 1 Keyword del Site.
  • 32. KEYWORD Coolhunting - 2 EVOLUCION iPhone 5 (total) iPhone 5 long tail
  • 33. Optimización ONPAGE Títulos (Title)  Número de caracteres > Max 70 caracteres. Google no lee más.  Usar Keywords (sin llegar al SPAM) Description  Max 140 caracteres  NO SPAM
  • 34. Optimización ONPAGE
  • 35. Optimización ONPAGE (SERP)
  • 36. Optimización ONPAGE Negrita  Uso (que no abuso) correcto de las negrita en palabras clave (Keywords).
  • 37. Optimización ONPAGE Enlaces Internos  Linkbuilding interno  Integrados en el contenido.  Elegir buenos Anchor Text. VARIADITO (Penguin)
  • 38. Optimización ONPAGE Rel = NOFOLLOW  Enlaces Internos: Uso correcto del rel=“nofollow” para evitar dar fuerza a páginas que no interesa que la tengan: contacto, publicidad, politica de privacidad…  Enlaces Externos: Sin abusar
  • 39. Optimización ONPAGE Breadcrumbs (migas de pan)  Mejora la navegación por el Site > Google and Humans like it > Tiempo en sitio y Num de Páginas vistas MEJORA
  • 40. Optimización ONPAGE Limpieza de Etiquetas: de 4500 a 200 para un correcto etiquetado.  iPad juegos, juegos iPad, juegos para iPad > Mismo contenido > MAL  Para evitar el contenido duplicado de esas etiquetas > Canonical para “iPad juegos” y de “juegos para iPad” > Juegos iPad.  ¿PANDA? ¿Qué es eso?
  • 41. Optimización ONPAGE Velocidad de carga del blog > Un sitio web DEBE cargar rápido. Cuanto más rápido > Mejor Herramientas para medir velocidad de carga:  GTMetrix  Pingdom Tools  http://www.webpagetest.org/ (+ completa) Elementos que mejoran la velocidad de carga  JavaScript > Fusion y al footer  Unir CSS  Reducción peso imágenes / Sprites  Definición alto y ancho de imágenes
  • 42. Optimización ONPAGE Antes de Optimizar la velocidad de carga, el tiempo de carga era de 18,85s
  • 43. Optimización ONPAGE Después de optimizar la velocidad de carga al máximo, el tiempo de carga es de 2,41s lo que supone una mejora de más de 16s.
  • 44. Consiguiendo ENLACES -Intercambios Cuando empecé pedí intercambios con blogs sobre iPad de todo el mundo (Francia, Italia, Canada, Holanda…) Y como todo el mundo está empezando, nadie dice que no:
  • 45. Consiguiendo ENLACES – SocialMedia Enlaces desde perfiles sociales: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Xing, Google+, Slideshare… Pido a la comunidad que me enlacen desde los Blogroll de sus blogs. Sorteos de iPad, iPhone, etc con enlace de regalo > Muchísimos Likes, RTs, +1s
  • 46. Consiguiendo ENLACES – Amiguismos
  • 47. Consiguiendo ENLACES – Varios Enlaces en directorios Agregar RSS a directorios RSS Marcadores sociales (Delicious, Mister Wong, digg…) Comentarios en blogs de temática similar: applesfera, appleweblog, etc… Directorios RSS
  • 48. Consiguiendo ENLACES – Varios (2) Haz amigos / colegas > Los enlaces los ponen las personas > Cuida a esos contactos Crea contenido viralizable y difundelo Crea un video, una infografia, un informe, una guia de uso, un manual… Meneame, etc… Recomendar presentacion @DUQUEredes #SEO4SEOs
  • 49. Viva el BRANDING
  • 50. Viva el BRANDING Contenidos GRATIS > Colaboradores Referencia en el sector. Ej: Cuando Apple celebra una Keynote los accesos por la búsqueda “iPadizate” se disparan. Enlaces GRATIS:  Enlaces en Wikipedia.  Enlaces en Blogroll de blogs con temática similar.  Enlaces citándome como fuente > MUCHOS  Scrapping de contenidos (enlace) > CADA VEZ MAS
  • 51. BRANDING y la Competencia
  • 52. Social Media en iPadizate iPadizate tiene las comunidades más grandes y más dinamizadas del mundo de habla hispana sobre los iPad de Apple Facebook: 17,000 fans y subiendo Twitter: 26,000 followers y subiendo Google+ (recien creado): 1,600 personas ya nos han añadido a sus círculos
  • 53. Comunidades iPadizate Comunidades en Facebook, Google+ y Twitter MUY dinamizadas > Sensación de Comunidad y BRANDING En una comunidad dinamizada:  iPadizate recomienda una app, juego o accesorio para iPad y las ventas se disparan (AFILIACION)  Los mismos fans atacan a los trolls SAF (Servicio Atención Fan/Follower) > Averías, consultas, recomendaciones iPad… > gente feliz > RTs > Tráfico y enlaces
  • 54. Dinamización SM Contenido INTERESANTE y ÚTIL > Artículos de iPadizate y a veces de la competencia ^^ Simpatía, buen rollo, chistes, bromas, etc… A veces incluso les tomo el pelo :P Sorteos y concursos SIEMPRE se contesta a TODO EL MUNDO (incluso a los trolls)
  • 55. Herramientas SM HOOTSUITE para programar algunos tweets Facebook: algunas publicaciones a mano, noticias blog con RSS Graffiti KLOUT: Medir influencia en twitter y conocer a mis influencers Manage flitter > UNFOLLOW masivo casi de golpe (xD)
  • 56. Facebook iPadizate Estadísticas de Facebook:
  • 57. Twitter iPadizate Influencia en twitter según KLOUT:
  • 58. “Marranadas” en SM - Afiliacion Enlaces “trampa” con afiliación > Muchos clics > Muchas cookies repartidas en tweets tal que:
  • 59. “Marranadas” en SM - Linkbuilding Se twittea la URL de la home de iPadizate (www.ipadizate.es) y se pide, amablemente, a los followers que hagan RT 
  • 60. App Store y ORM (1) En menos de un mes lanzadas 2 Apps (iPhone y iPad) La de iPad ha sido TOP 1 Free App Store. Actualmente TOP 5 La de iPhone estuvo una semana en la sección destacados. Por la busqueda de marca “iPadizate” las 2 apps ya son TOP 10 Aparecer en la App Store puede ayudar a tu ORM…
  • 61. App Store y ORM (2)
  • 62. CRO Conversion Rate Optimization No queremos TRAFICO, queremos TRAFICO QUE CONVIERTA (ventas, descargas, leads, etc) Cada visita CUESTA DINERO Probar, Medir y actuar (Analytics)  Tracking enlaces (TODOS) > Eventos GA  Test A/B CR App Store en iPadizate > Entre 5 y 7% (MUY ALTO)
  • 63. Adsense (1) Sistema publicitario de Google > GRATIS No hay minimos, cualquier puede usarlo Truco Adsense 70€… El bot de adsense lee el contenido de un site y muestra anuncios relacionados que se nutren de Adwords (Red Display) CTR, eCPM, CPC… ¿? Temáticas rentables (abogados, seguros, etc)
  • 64. Adsense (2) Cuidado con las políticas (porno, xenofobia, armas, drogas, casinos…) CONTENIDO AUTO Max 3 bloques (no Premium) No se pueden cambiar tipografias ni estilos de los anuncios (Premium SI) Para ser PREMIUM > Ingresos de más de 100K €/mes
  • 65. Adsense (3) Más anuncios <> Más ingresos Ideal > 1-2 bloques Ubicación: Debajo de los titulos y por encima de contenido (hmmm penalizable) Mejores bloques 336x280 / 300x250
  • 66. Adsense (4) Visitante directo o visitante recurrente ya conoce tus banners > Baja CTR y suben impresiones > NO MOSTRAR Mostrar a nuevos usuarios y/o visitantes desde buscadores > Bajan impresiones y sube CTR > + €€€ Aprox 1000 visitas = 3-4€ (media)
  • 67. Adsense (Criterios de seguimiento) Para anunciantes > Datos publicos (Ad Planner Google)
  • 68. Adsense (5) Sitios web MFA (Made for Adsense) Sitios penalizables (si lo detectan…) SEO (premium keywords) + Adsense = mina de oro
  • 69. Tradedoubler (1) Plataforma numero 1 afiliacion Afiliacion = comercial de toda la vida Comision por venta (CPA) Hace falta MUCHO trafico DE NICHO
  • 70. Tradedoubler (2) Banners  En iPadizate no funcionan demasiado bien…  Accesorios iPad (macnificos)  Regalar Impresiones > NO Enlaces de texto  En el contenido > Funcionan  En social media > Funcionan MUY BIEN (App Store)
  • 71. TIPS (1) Lee, lee y vuelve a leer… Lee TODO, en internet está TODO… Ve a eventos/congresos/charlas, relaciónate y haz amigos Rómpelo todo una y otra vez… Solo así sabrás como funcionan las cosas Rodéate de los mejores Sé valiente > “Está todo inventado ya” < MENTIRA
  • 72. TIPS (2) HTML5 > web semántica Microdatos SCHEMA.org No sobreoptimizar, hay que parecer “natural” Optimizar vel. De carga > VITAL
  • 73. Herramientas DPM SEOmoz, Raven Tools, SEScout, Ranktracker (rankings) Hootsuite, bit.ly, manager flitter, twitter for iPhone, Tweetbot, Buffer… (Social Media) GTMetrix, pingdom tools, webpagespeed… (hay mas) > Medicion vel. De carga Google Keyword Tool (palabras clave) Coveritlive para “retransmitir eventos en directo” > Keynote SEO Site Tools > extension Chrome Majestic SEO, SEMRush (backlinks)
  • 74. Eventos recomendados SEO para SEOs (Alicante) @JavierGosende Congreso SEO Profesional (Madrid) @MiguelLopezGo Internet es Tuyo (Madrid) @ElQudsi Congreso Web Zaragoza (Zaragoza) Clinic SEO (Barcelona y +) @VictorHdez @Kokebcn
  • 75. Gente a la que seguir @missconversion, @franciscoylopez, @seo_sorin, @senormunoz, @victorhdez, @pedromg, @aleyda, @kokebcn, @arturomarimon, @rtayar, @guillermovalls, @seocom, @felipemaggi, @xavier_colomes, @Jbmoreno, @javiergosende, @miguellopezgo, @lakil, @DUQUEredes, @julian_sanchez, @carlosredondo, @elmiseo, @damcu, @fernandomacia, @gerardcuenca SEOguro que os enseñarán cosillas… ;-)
  • 76. Miss Conversion – Proyectos INT. Slide5, ShutApp, Android2B y muchos mas… Plugins WP Herramientas propias (SEO, SEM, GA…) Apps, apps y más Apps > “Dadme una App y moveré el mundo” Arquímedes (xD)
  • 77. ¿Preguntas? DISPARAD !!! ;-)
  • 78. Agradecimientos• A Francisco Paez por haberme invitado a este curso con un temario y unos profesores de 10• A Steve Jobs por haber creado un aparato tan jodidamente genial. D.E.P www.missconversion.es www.ipadizate.es www.danielperis.com GRACIAS Nos leemos !!! ;-)