ADWORDS AVANZADOSegmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición
Francisco LópezCEO en Miss Conversionfrancisco@missconversion.es@franciscoylopez
o Introduccióno Segmentacióno Diferenciacióno Accióno Visualizacióno Medicióno Certificacióno Otros Uso de Adwords
Introducción
1.- Introducción     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Que es Google Adwords?“ Sistema de ...
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1.- Introducción     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Cuál es el Alcance de Adwords?      ...
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1.- Introducción   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaAlgunos mitos sobre Adwords         “ A...
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1.- Introducción   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaConceptos Adwords            o Impresio...
Segmentación
2.- Segmentación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaEmpecemos por las keywords ….          ...
2.- Segmentación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaHerramientas de búsqueda de keywords…. ...
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2.- Segmentación  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa    SEOKAI                              ...
2.- Segmentación  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaSemRush                                 ...
2.- Segmentación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaGoogle Insights                        ...
2.- Segmentación  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                        ...
2.- Segmentación     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Tenemos histórico online? …. Please ...
2.- Segmentación  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa        Ya tenemos nuestras keywords…   ...
2.- Segmentación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien busca “zapatos de lujo” donde q...
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2.- Segmentación  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Nuestra campaña funciona igual a la mi...
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2.- Segmentación  Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                 Zonas Geograficas      ...
Diferenciación
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa          ¿Donde esta la diferenciaci...
3.- Diferenciación     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Debemos crear múltiples campañas e...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Los anuncios son gratis tengamos var...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaCreando anuncios …                   ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaEnriqueciendo Anuncios               ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa        Extensiones de Anuncios      ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                     ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                     ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                     ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                     ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                     ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Por llegar ….                       ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Llegaran?                          ...
3.- Diferenciación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                     ...
Acción
4.- Acción   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa     Las campañas de     adwords no venden … ...
4.- Acción   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaSoportes        Genérico        o Concordanci...
4.- Acción   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa        Websites        o Categorías        o...
4.- Acción   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa  ¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un si...
4.- Acción     Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaTestea la paginaAurevoir Google Website Opt...
Visualización
5.- Visualización   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaImportancia de Display para la Búsqued...
5.- Visualización   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa   o Keyword / Medio / Intereses / Rem...
5.- Visualización   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa  ¿Quien eres para Google?            ...
5.- Visualización   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaRemarketing ¿ Anuncios que me persigue...
Medición
6.- Medición   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa  Código de Conversión  o Opciones (Compra-...
6.- Medición   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa  Google solo nos da datos, tenemos que  cr...
5.- Medición   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa                                           ...
5.- Medición   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Aprende de tus usuarios …. flujo de conver...
5.- Medición   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Aprende de tus usuarios …. Conversiones co...
Certificación
7.- Certificación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaProfesionales Certificados   o 304 Cer...
7.- Certificación   Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaProfesionales Certificados    o Los pr...
Otros usos
8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaPosicionando Money Keywords                 ...
8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Que pasa con el (not provided)?            ...
8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Adwords como gestor de la reputación online...
8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿qu...
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Curso de adwords avanzado

  1. 1. ADWORDS AVANZADOSegmentación, Diferenciación, Acción, Visualización y Medición
  2. 2. Francisco LópezCEO en Miss Conversionfrancisco@missconversion.es@franciscoylopez
  3. 3. o Introduccióno Segmentacióno Diferenciacióno Accióno Visualizacióno Medicióno Certificacióno Otros Uso de Adwords
  4. 4. Introducción
  5. 5. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Que es Google Adwords?“ Sistema de publicidad de Google basado en pujas que ofreceplataformas de búsqueda y display con servicios de CPC y CPM ”Creado en Octubre del 2000 con 350 Clientes Mas Info: Adwords Wikipedia Adwords QWiki 5
  6. 6. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 6
  7. 7. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Cuál es el Alcance de Adwords? Buscador Google Sites / Blogs / Foros RED RED de Búsqueda Display Gmail / Maps / Youtube Socios de Buscador RSS Búsqueda Websites 7
  8. 8. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresao Google es el buscador mas utilizado en España con95% por de la búsquedaso La red display de Google alcanza al 70,5% de losusuarios de internet 8
  9. 9. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaAlgunos mitos sobre Adwords “ Adwords es fácil, solo tienes que pagar para salir ” “ Para hacer Adwords hay que tener / poner mucho dinero ” “ El SEO tiene un ROI mayor que el SEM ” 9
  10. 10. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿ Por que utilizar Google Adwords? 10
  11. 11. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa “Ningún SEO te pondrá más arriba” 11
  12. 12. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Por que utilizar Google Adwords? 12
  13. 13. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Por que utilizar Google Adwords? Informacional Transaccional Estudio de Eye Tracking 2010 13
  14. 14. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa “Realmente porque tengo que publicitarme en Adwords” 14
  15. 15. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Flexibilidad > Trazabilidad > ROI 15
  16. 16. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Que no se puede anunciar en Adwords ? o Marcas* o Sexo o Alcohol o Apuestas o Armas Política Editorial de Adwords 16
  17. 17. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 17
  18. 18. 1.- Introducción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaConceptos Adwords o Impresiones o Clicks o CPC o CTR (Clic Trough Rate) o Conversión 1 por Click o Leads o Coste / Conversión o Conversiones muchas por click o Conversiones post impresión o Nivel de Calidad (Quality score) 18
  19. 19. Segmentación
  20. 20. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaEmpecemos por las keywords …. Short Middle Long Branded Tail Tail Tail 20
  21. 21. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaHerramientas de búsqueda de keywords…. 21
  22. 22. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 22
  23. 23. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa SEOKAI 23
  24. 24. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaSemRush 24
  25. 25. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaGoogle Insights 25
  26. 26. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 26
  27. 27. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Tenemos histórico online? …. Please use analytics 27
  28. 28. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Ya tenemos nuestras keywords… ahora a segmentar y agrupar 28
  29. 29. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien busca “zapatos de lujo” donde quiere llegar? ¿aquí? ¿aquí? 29
  30. 30. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien busca “zapatos rojos” donde quiere llegar? ¿aquí? ¿aquí? 30
  31. 31. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien busca “zapatos mujer” donde quiere llegar? ¿aquí? ¿aquí? 31
  32. 32. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Nuestra campaña funciona igual a la misma hora? ¿Los mismos días de la semana? ¿Los mismos días del mes? ¿Desde todas la ciudades? ¿Con todos los productos? ¿En todos los dispositivos? Ajusta tu campaña segmenta, segmenta, segmenta 32
  33. 33. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Días y Horas Dispositivos 33
  34. 34. 2.- Segmentación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Zonas Geograficas 34
  35. 35. Diferenciación
  36. 36. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Donde esta la diferenciación? 36
  37. 37. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Debemos crear múltiples campañas en lugar de múltiples grupos de anuncios, esto nos facilitara la diferenciación, también: o la segmentación o la medición o el control presupuestario o etc. o … 37
  38. 38. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Los anuncios son gratis tengamos variedad o Anuncios Técnicos / Creativos o Títulos Fijos / Keyword Variable o Larga Duración / Campaña / Urgencia o Elementos diferenciadores o Llamadas a la acción o URL Visible o Teléfono Único 38
  39. 39. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaCreando anuncios … Titulo: 25 Caracteres Línea 1: 35 Caracteres Línea 2: 35 Caracteres Url visible: 35 Caracteres Url destino: Acortador de url 39
  40. 40. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaEnriqueciendo Anuncios 40
  41. 41. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Extensiones de Anuncios o Mapas / Adwords Express o Enlaces o Productos o Sociales o Llamadas o Valoración o y las que vendrán …. 41
  42. 42. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 42
  43. 43. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 43
  44. 44. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 44
  45. 45. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 45
  46. 46. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 46
  47. 47. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Por llegar …. 47
  48. 48. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Llegaran? 48
  49. 49. 3.- Diferenciación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 49
  50. 50. Acción
  51. 51. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Las campañas de adwords no venden … lo que vende es la web 51
  52. 52. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaSoportes Genérico o Concordancia o Velocidad de Carga GTMetrix o Urls, Metas y Textos Optimizados o Navegación sencilla o Objetivos Claros o Opiniones o Elementos de Confianza 52
  53. 53. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Websites o Categorías o Subcategorías / Etiquetas o Llamadas a la acción o Proceso de Compra Optimizados (VIP) Landing Pages o 1 Producto/Servicio o Textos Breves y concisos o Imágenes con fuerza o Nada de Enlaces o Textos vinculados al objetivo “Solicitar Cita” 53
  54. 54. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Cuanto bien puede hacer el cambio de un simple boton? Mapas de Calor 54
  55. 55. 4.- Acción Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaTestea la paginaAurevoir Google Website Optimizer…. WellcomeGoogle AnalyticsContent Experiments 55
  56. 56. Visualización
  57. 57. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaImportancia de Display para la Búsqueda 57
  58. 58. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa o Keyword / Medio / Intereses / Remarketing o CPC / CPM / CPV o Branding / Refuerzo de Búsqueda / Captación 58
  59. 59. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa ¿Quien eres para Google? 59
  60. 60. 5.- Visualización Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaRemarketing ¿ Anuncios que me persiguen ? o Código de Remarketing (hasta 540 días) o Filtros por compra /registro o Marcado de Páginas (Una o varias) o Campaña de Banners (Modulada) o Campaña Fijas o Temporales Conversión Directa + Conversión de Marca 60
  61. 61. Medición
  62. 62. 6.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Código de Conversión o Opciones (Compra-Venta / Cliente Potencial – Llamada - Suscripción – Pagina Clave) o Personalización (Idioma, País, Formato, Duración de Cookie) o Ubicación (antes de </body> pagina de agradecimientos) o Tipologías (1 por Click / Muchas por Click / Perspectiva) o Valor (Dinámico / Fijo) Analytics o Vinculación de cuentas o Autotagging o Taggeo Manual 62
  63. 63. 6.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Google solo nos da datos, tenemos que crear informes propios y personalizados ¡ VIVA EL EXCELL ! 63
  64. 64. 5.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa 64
  65. 65. 5.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Aprende de tus usuarios …. flujo de conversiones 65
  66. 66. 5.- Medición Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Aprende de tus usuarios …. Conversiones con contribución 66
  67. 67. Certificación
  68. 68. 7.- Certificación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaProfesionales Certificados o 304 Certificados de Adwords en España o 68 % Certificación de Búsqueda o 18 % Certificación de Display o 66 % de los certificados son hombres o 85% solo tienen un certificado de los 3 posibles o Solo 18 profesionales tiene las 3 certificaciones o Solo 3 certificados tienen todas las certificaciones Informe Completo de adwords y la de analytics 68
  69. 69. 7.- Certificación Adwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaProfesionales Certificados o Los profesionales tienen certificación, pero no tienen logotipo o Para tener logotipo debes ser Socio Certificado de Adwords, los requisitos son: Tener un centro de clientes MCC Inversión mayor de 10.000 € Cumplir ambas condiciones durante 90 dias 69
  70. 70. Otros usos
  71. 71. 8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la EmpresaPosicionando Money Keywords 71
  72. 72. 8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Que pasa con el (not provided)? 72
  73. 73. 8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa¿Adwords como gestor de la reputación online? 73
  74. 74. 8.- Otros UsosAdwords Avanzado – Curso Gestión de Redes Sociales en la Empresa Cuando llegue la publicidad a Google+ … ¿que? 74
  75. 75. ¿Hablamos?963 257 947 C/ Carles 1 – 1º B - (46023) - Valencia
  1. A particular slide catching your eye?

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