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整合數位行銷 關鍵策略實戰班 20121120_Sean_品牌行銷
 

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    整合數位行銷 關鍵策略實戰班 20121120_Sean_品牌行銷 整合數位行銷 關鍵策略實戰班 20121120_Sean_品牌行銷 Presentation Transcript

    • 數數位 創意思考 與 品牌 奧美廣告 創意總㈼㊬監 蔡 智翔 2012 / 11 / 20 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 1
    • 理理性 感性 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 2
    • 數位策略的重 要性 想說說說什什麼? MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 3
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    • 問題的原點 (為何不不多拍幾隻電視廣告?) MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 7
    • 任何㈵㊕特定的挑戰需要被提出來來討論論? 或只是既㈲㊒有廣告的延伸? 延伸廣度度還是深度度? MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 8
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    • 是否可以利利用網路路延伸實體活動? 或是用數數位虛擬的方式來來擴大品牌體驗 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 15
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    • 客戶期望的digital campaign範圍是什什麼? 只在需付費媒體打知㈴㊔名度度? 建立立㉂自己的媒體(㉂自製網站)? 與目前現㈲㊒有的網站提供者合作或長期經營屬於㉂自己的媒體? social network, 長期的平台? MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 19
    • 影響者? 追隨者? 品牌忠誠者? 新的使用者? 已流流失的使用者? 競爭對手的使用者? MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 20
    • 能讓參參與者㈲㊒有什什麼改變或達到怎樣的行行動? 點選? 是搜尋? 還是分享?㆘㊦下載? 將網站加入我的最愛? 增加品牌(或其傳播訊息)的㊞印象 在Campaign過後,希望參參與者購買產品? 登入取得試用品?前往店面參參觀? 增加官網(或某線㆖㊤上服務)造訪率率率/使用率率率 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 21
    • 工具的選擇 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 22
    • 數數位內容的重要性。 (服務 / 工具 / 教育 / 體驗 / 娛樂樂樂樂 / ㈾㊮資訊平台) MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 23
    • 好菜食譜TVC MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 24
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    • 好菜食譜app MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 26
    • 數數字不不等於成效 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 27
    • “facebook app”"still works? MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 28
    • 消費者真正的需求? (他們真的想跟品牌互動嗎?) MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 29
    • 理理性 感性 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 30
    • 說說說出品牌創意與消費者的關聯聯性。 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 31
    • Behavior marketing MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 32
    • Dunkin Dounts MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 33
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    • 無縫化 a c MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 49
    • 橡皮化 (行行政與互動流流程縮減) MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 50
    • 數數位(工具)的必要性 MMdc Confidential! 本內容包含MMdc之機密資訊,請您恪守保密義務,禁止任何形式的傳播、複製或傳閱予第三者。 112年11月19⽇日星期⼀一 51
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