Dansk annoncørforening

955 views
906 views

Published on

Presentation held on the 22th of April for Dansk Annoncørforening (Danish Advertisers Association) about social media. The presentation is in danish.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
955
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dansk annoncørforening

  1. 1. af m ixet  E n del   e ran d trib The b
  2. 2. kve ring  k se gi og e S trate
  3. 3. Social Media – The Landscape
  4. 4. CONNECTED INVOLVMENT IN DIALOGUE BROADCASTING TRANSPARENT IDENTITY INTERACTING RULED BY THE INDIVIDUAL SHARING FOCUSING ON WHATS RIGHT AND WRONG
  5. 5. t enneske t er medie M
  6. 6. Jesper Frederiksen Global Brand Manager Novozymes A/S
  7. 7. En god idé er ikke nok Investering Strategi Kreativitet Eksekvering Vedholdenhed
  8. 8. Cases 
  9. 9. Den bedste promo-on kommer fra dine mest fana-ske fans  The DEWmocrazy kampagne skaber ambassad rer Hvad gør man ved en Facebook side med over 800,000 fans Virksomheden ”Mountain Dew” har ladet deres fans være de vigtigste brikker i i produktudviklingen. 50 fanatiske fans optrådte som dommere ved en test smagning og lavede video-optagelser af det. 3 forskellige smagsvariationer blev udnævnt som favoritter og følgende opdelt i ”Smags nationer” – hver nation med sin egen smag. Mountain Dew har nogle dedikerede fans som allerede er derude og taler deres sag. Ved at vælge dem som ambassadører giver virksomheden et stort ansvar fra sig – ”Tag dig godt af dine kunder, så tager de sig godt af dig ”
  10. 10. Lad folk blive involveret – og  bevar interessen.  The DEWmocrazy kampagne Co-creation Det der er specielt unikt ved denne proces, er at Mountain Dew 100% har lagt magten i hænderne på hver enkelt ”Smags Nation”, til både at kontrollere retning, branding og markedsføring af de udvalgte smags variationer. Virksomheden har informeret deres bureauer og digitale partnere om at pitche deres individuelle marketingsstrategi til hvert enkelt ”Smags nation”. Ved valget af farve til hver enkel sodavand, har folk kunne deltage i en afstemning ved en live-streamed event på Facebook. Når nogen indgav en stemme, blev en paint ball øjeblikkeligt skudt efter en person i den respektive farve, og folk kunne se deres interaktion i aktion .
  11. 11. Lad folk tage del i processen  The DEWmocrazy kampagne Community building ”Smags Nationerne” fik overleveret alt ansvar til at promovere deres smagsvariant på en Facebook og Twitter. De samlede fans til at skabe et community omkring deres sodavand, og her kunne stemmes på navn, farve (flasken), design og reklame. Ved at lade alle deltage og give deres stemme gennem hele processen, føler folk de har været en vigtig del at tilblivelsen – og vil derfor fremover bevare interessen.
  12. 12. Best Practice Skab ambassad rer Television Case Dear Steve jobs Virksomhed SVT Play,en web kanal for Svensk public service television. M lgruppe Allerede dedikeret seere af SVT Play (og selvfølgelig Steve Jobs, VD of Apple). Form l At promovere introduktionen af applikationen og dernæst at få SVT Play godkendt som en iPhone app hurtigst muligt. Kampagne Ved lanceringen af en app kan det tage tid at få den godkendt hos Apple. Denne kampagne vendte sig mod målgruppen og derved få deres hjælp til at ligge pres på godkendelsesprocessen. Et micro site blev skabt, for at tælle stemmer og opmuntre folk til at lave deres egne vidoer til Steve Jobs. Sitet var forbundet til forskellige sociale medie platforme, og derved var det nemt at dele med andre. Resultater •  Stor omtale •  Mere end 400 000 stemmer på sitet •  Tæt på 300 videos på YouTube lavet af besøgende på sitet. •  SVT Play er godkendt som en app og har modtaget gode anmeldelser.
  13. 13. Best Practice Skaf ambassad rer gennem konkurrence Travel Case Res Gratis (Travel For Free) Virksomhed Ving, Svensk rejsebureau Form l At promovere rejser til Thailand ved at få folk til at dele videooptagelser derfra. Kampagne Folk kan lide at sende billeder og videoer fra deres ferier til deres venner, og derved gøre dem en smule jaloux. Der udover elsker folk at lave sjov med deres venner. Det er essensen af kampagnen. Man vælger en optagelse fra Thailand og indspiller sin egen stemme. Dernæst deler man den på Facebook, via MMS eller mail. Samtidig har man en chance for at vinde en rejse til Thailand. Resultater • 1.267 bestilte en rejse til Thailand, tallet oversteg målet som var 1.000.
  14. 14. Best practise Involvering og socialt ansvar Technology Case Give It a Ponder http //www.giveitaponder.com/ Virksomhed LG M lgruppe Unge mennesker der bruger deres mobil aktivt Form l At være positioneret som førende producent af “Text- devices” og håndter problemer i form af mobning og vandalisme som kan opstå blandt teenager og andre unge. Kampagne Give It A Ponder”. LG viser ansvar og takler problemerne ved at lancere en kampagne hvis primære budskab er “Stop and think before you text – give it a ponder”. De har skabt et mikro site hvor et lille pop-up vindue guider folk rundt på de forskellige sociale platforme, såsom Facebook, Twitter, YouTube and Flickr. Resultater • 4 videoer på YouTube med 713,386 totale views. • Stor interaktion på Facebook. Fans deler links til eksterne sites og kommentere med humor og personlighed. • Kampagnen er et godt eksempel på hvordan man kan nå den unge målgruppe og skabe et engagement vedr. social sag som mobil mobning. Sitet guider folk rundt på de forskellige sociale platforme, som gør det nemt og sjovt at følge.
  15. 15. Best Practise Redskaber Beauty & Care Case Dove Self-Esteem Fund Virksomhed Dove M lgruppe Unge piger og deres mødre Implementering Fonden hjælper de yngre piger med at opnå et godt selvværd samt bevare et sundt image af deres krop. De forsyner dem med værktøjer der kan skabe samtaler og opmærksomhed. Værktøjerne kan hentes på ’Dove Self-Esteem Fund’s Facebook side. Resultater •  62,171 fans på FB •  Har opnået at få implementeret diskussioner og samtaler ind i familier og eksisterende netværk uden for det sociale medie
  16. 16. Best practise Support Fashion Case Asos.com Virksomhed Asos, er en UK baseret webshop som sælger mode og skønhedsprodukter. Implementering Asos er repræsenteret på Facebook, Twitter (med flere accounts), Myspace og Bebo. Asos involver sine184,095 Facebook fans ved at opfordre dem til at give deres ønskeliste, uploade billeder af dem selv iført Asos udstyr. Asos viser også fotos af nye produkter og igangsætter konkurrencer på sitet, hvor fans kan vinde gavekort til deres online store eller gaver fra ønskelisten. Asos har flere Twitter accounts – hver især med forskellige formål. Twitter.com/ASOS er den officielle profil hvor virksomheden Twitter med dens followers og promovere produkter, udsalg, events, etc. Virksomhedens kundeservice håndteres fra Twitter/ASOS Heretohelp hvor kunde spørgsmål samt klager besvares. The Twitter/ ASOS Dashbord viser updates på service, levering og websitet. Asos er ekstremt dygtige til at engagere målgruppen i deres forskellige sociale communities. Resultater • 229,595 fans på Facebook
  17. 17. Best Practise Involvering og socialt ansvar Retail Case Bullseye Gives Virksomhed Target, American lavpris kæde Form l At opbygge et brand, skabe cause-marketing eksponering, engagere deres målgruppe og danne et offentligt perspektiv på sagen. Implementering Target har Facebook til at opbygge et online community. Kæden har tidligere doneret til velgørenhed, og med denne kampagne har Target’s Facebook Fans stemt om hvilken sag der skal støttes. Resultater •  Deltagende og engagerende kampagne •  Markedsføre indhold på Facebook •  1,015,826 Facebook Fans •  291,000 stemmer •  En stigning på 4,800% i views på Facebook
  18. 18. Best practise Co-creation Internet Telephone Service Case Skype Outside Virksomhed Skype Form l At promovere Skype’s nye service Skype Mobile Kampagne Skype Outside”, et Skype team på 5 artister der bor i 5 forskellige lande og opfordre folk i hele verden til at ringe og indtale en besked. Denne vil blive omdannet til artistens eget kunst og udgives dernæst på video. Kampagnen er tilstede på forskellige sociale medier som Twitter og YouTube, hvor de nye videoer uploades flere gange om dagen på artisternes profiler. Resultater • Efter 2 uger er der lavet 188 videoer, og ca. 36,600 total views på YouTube
  19. 19. TAK Præsentation vil blive lagt på slideshare.net/Mindjumpers Download SMM guide på Mindjumpers.com/smmguide.pdf

×