Publicidad de Emplazamiento

Publicidad deEmplazamiento Casos de éxito y de fracaso

Índice de contenidos _______ P.3¿Qué es? ____________ P.4 e? ____¿Cómo y cuando surg P.5-8 _______¿Cómo se desarrolla? P. 9-12 ________Casos de éxito ______ P.13-15 _______Casos de fracaso ____ P.16 ________ Conclusiones ________ Paula Mar4nez 2

¿Qué es? Según Wikipedia, la publicidad por emplazamiento es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de un producto o marca dentro de la narrativa de un programa (mostrado, citado o utilizado por los actores). Se utiliza por lo general en medios de comunicación audiovisuales como programas y series de televisión, telenovelas, videos musicales, cine, reality shows y videojuegos entre otros. Que Paul Muni (en la imagen) fumase cigarrillos de la marca White Owl Cigars en la película Scarface le costó a la compañía 250.000 dólares en publicidad.! Paula Mar4nez 3

¿Cómo y cuándo surge? Nace en Estados Unidos en los años 30. Se utilizaba sobre todo en el mundo cinematográfico como parte del desarrollo narrativo, en concreto en algunas comedias de Hollywood anteriores a la II Guerra Mundial. Después de la guerra, debido a la desconfianza que suscitaba la publicidad, remitió el uso de esta estrategia.A causa de esto tuvo lugar el fenómeno llamado ACME realityconsistente en la invención de una realidad de marcas ficticiaspara evitar las referencias a marcas reales en pantalla. Recibe elnombre de la conocida marca ACME perteneciente a las aventurasde El Coyote y el Correcaminos del universo Looney Tunes.! Paula Mar4nez 4

¿Cómo reaparece? Reaparece como intento de contrarrestar el zapping y, a diferencia de la publicidad tradicional, se ubica dentro del contexto en el cual se desarrolla el programa o entorno en el cual está inmerso el usuario o potencial cliente, promocionando el producto en un momento de atención del cliente.Intenta interrelacionar la marca con la cotidianeidad delcontexto, además de asociarla con la personalidad de quieninteractúa con ella para producir una "identificación" entrela marca y el actor o presentador. Paula Mar4nez 5

¿Cómo se desarrolla?Publicidad de Emplazamiento Pasiva:!El producto se introduce en la escena e incluso en el contexto, pero lospersonajes no lo mencionan ni tampoco interactúan con él. Véase el caso de la marca PULEVA en el escaparate de la Farmacia visitada por millones de telespectadores durante los años 90 en España.! Paula Mar4nez 6

¿Cómo se desarrolla?Publicidad de Emplazamiento Activa:!Los personajes interactúan con el producto sin mencionarlo.Aparecer en los videos de la artista con más visitas en Youtube esuna buena apuesta en Marketing ¡sin duda!! Paula Mar4nez 7

¿Cómo se desarrolla?Publicidad de Emplazamiento Activa con mención :!El producto forma parte activa de la actividad o discurso del protagonista olos actores.Un gran ejemplo es el de Apple y House, quien demuestra en cadacapítulo ser un Apple-adicto. ! Paula Mar4nez 8

¿Cómo se desarrolla?Publicidad de Emplazamiento Activa con alusión:!Los personajes mencionan cualidades positivas del producto: Un buen ejemplo de este tipo de publicidad con alusión, es el dado en el Show de Truman, donde mientras Jim Carrey desayuna, alaba las bondades y beneficios de la bebida que está tomando. ! Paula Mar4nez 9

¿Funciona?Al igual que ocurre en cualquier tipode comunicación o promoción deproductos o servicios, sólo funciona silos atributos de la marca estántotalmente integrados en la historia(cómo ya hemos visto enconocimientos anteriores sobreStorytelling) y son identificados deforma absoluta pero natural por losusuarios.A continuación veremos 3 casos deéxito y 3 de fracaso. Paula Mar4nez 10

Caso de éxito ICuando la película se convirtió en un éxito de taquilla, el obsoletomodelo de Ray Ban conseguía aumentar sus ventas en más del 50%.! Paula Mar4nez 11

Caso de éxito II¿quiénn no recuerda a Eliot colocando cacahuetes de colores para llamar la atención de aquel ser extraño? ! Un mes después de la presentación de la película, las ventas de Reese’s pieces se triplicaron, y dos meses más tarde ya eran distribuidos en más de 800 teatros estadounidenses.! Paula Mar4nez 12

Caso de éxito III Coca-Cola desembolsó 26 millones de dólares para emplazar suproducto en uno de los programas más populares de EEUU, pero hizomás que eso, se introdujo de lleno en el programa, coloreando de rojomucho más que los vasos de los que beben los miembros del jurado y consiguiendo así ser parte del sueño de millones de adolescentes.! Paula Mar4nez 13

Caso de fracaso I Que los usuarios no son tontos es algo obvio. ¿Entonces quelleva a los productores de Casino Royal a incluir más de 10 marcas a lo largo de la película? El resultado: la calidad de la historia se desvirtúa y las marcas ni siquiera se recuerdan.! Paula Mar4nez 14

Caso de fracaso IICon una inversión idéntica a la de Coca-Cola en este programa, Ford paso inadvertido para los millones de televidentes. ¿El motivo? Mientras que Coca-cola se fundió con el programa ocupando el60% del tiempo en pantalla de emisión, Ford redujo sus apariciones a publicidad tradicional fuera de programa.! Paula Mar4nez 15

Caso de fracaso IIIEl exceso de publicidad de emplazamiento con alusión, los cortes para publicidad dentro del programa, y la obligatoriedad de uso deun producto hizo que al final, aparecieran miembros del jurado y profesores con otras maquinas no Sony con los logos tapados generando un efecto de asociación negativa hacia la marca.! Paula Mar4nez 16

ConclusionesLa publicidad, cuyo fin es el de la promoción deun producto o servicio, sea del tipo que sea, hade ser: Coherente Natural y fácil de entender y encajar en elcontexto en el que se muestra No intrusiva ni agresiva Respetuosa con la inteligencia y paciencia delmercadoSi queremos trabajar en publicidad deemplazamiento necesitamos encontrar uncontexto en el que nuestro producto encaje deforma natural, y que además potencie losatributos de nuestro producto o servicio.Si no, estaremos literalmente, tirando nuestropresupuesto de Marketing. Paula Mar4nez 17

Fuentes Paula Mar4nez 18

GraciasPaula Martínez Huertapaula@mindproject.netwww.mindproject.netwww.blogtrw.comwww.facebook.com/paulamartinezhuertawww.twitter.com/paulamartinez Paula Mar4nez 19

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Publicidad de Emplazamiento

by MindProject on Feb 23, 2011

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