Ejemplo Práctico de Campaña Usando Gowalla

Aplicación Práctica
UNA GYMKANA EN PALMA USANDO GOWALLA

¿QUÉ ES GOWALLA?
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Gowalla es un aplicación de Geolocalización en un entorno Social, donde los usuarios pueden crear sitios (spots) y ubicarlos en el mapa, bajo categorías específicas.
Puede ser usado tanto para geolocalizar puntos turísticos como empresas, comercios o eventos.

¿POR QUÉ GOWALLA?
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Actualmente existen 2 aplicaciones similares de Geolocalización con perfiles Sociales con una alta participación en la RED: Gowalla y Foursquare.
A diferencia de Foursquare, Gowalla es más social ya que permite comentarios en el contenido y subir fotos de los sitios visitados, generando contenido multimedia en la RED.

GOWALLA X FOURSQUARE
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EL USO DE GOWALLA COMO HERRAMIENTA DE MARKETING
A través de aplicaciones como Gowalla, las empresas o destinos pueden realizar campañas de marketing, dinamizando la RED con actividades tipo Gymkana o de incentivo para la generación de contenidos a través de sorteos o competiciones.
En las diapositivas que siguen, pongo como ejemplo una Campaña Ficticia de una Gymkana por Palma de Mallorca, usando Gowalla como la herramienta dinamizadora y de generación de contenido en la RED.
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GYMKANA I LOVE PALMA
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Una Gymkana por Palma de Mallorca donde los participantes tienen que hacer checkin en los Puntos Turísticos, Hoteles y establecimientos de Oferta Complementaria de la ciudad incluidos en la campaña, usando Gowalla como aplicación de Geolocalización y la Funcionalidad Trip como ruta de la Gymkana.

LA FUNCIONALIDAD TRIP EN GOWALLA
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La funcionalidad Trip en Gowalla permite crear rutas de visitas, incluyendo hasta 20 sitios donde los usuarios deben hacer checkin para conseguir el Pin (Chapa) del Trip.
Existen diversas categorías de “Trip” y se puede determinar si el Pin se da al que complete toda la ruta o 1, 3, 5 o 10 sitios.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
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Generar contenido multimedia en la red de los sitios más significativos de la ciudad y dinamizar la actividad en Gowalla, Twitter y Facebook, a través de una actividad divertida y entretenida donde los participantes se Geoposicionen en los sitios indicados.

FASE PREVIA
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Definir los Puntos Turísticos más significativos de Palma.
Llegar a acuerdos con Establecimientos Turísticos (Hoteleros y de Oferta Complementaria) e incluirlos en la Gymkana a cambio de premios para los participantes.
http://www.flickr.com/photos/teliko82/1413284133/

PASOS
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Crear el usuario de twitter@LovePalma
Crear el usuario de Gowalla “Gymkana I Love Palma”
Crear una página en Facebook “I Love Palma”
Crear un perfil de usuario en Facebook del moderador de la Gymkana.
Crear los sitios participantes que no estén creados todavía en la Aplicación Gowalla.
Subir una Foto a Gowalla en cada sitio con el cartel “I Love Palma”. Esto certificará a los usuarios que es el sitio correcto de la Gymcana.
Crear un Trip (ruta) con todos los sitios participantes.

LA GYMKANA - 1
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Los participantes tienen que seguir el usuario @LovePalma en Twitter y hacerse Fan (me gusta) de la Página en Facebook “I Love Palma”
Hacer “checkin” en todos los sitios y completar el Trip.
Buscar la foto “I Love Palma” en los sitios del Trip que certifica que es el sitio correcto.

LA GYMKANA - 2
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Al hacer el checkin, hacer un comentario en cada sitio del Trip, en la foto “I Love Palma” y subir una foto de cada sitio a la aplicación.
En el Comentario del sitio, en la Foto “I Love Palma” y en la Foto subida a la aplicación por el participante, citar el usuario de Twitter @LovePalma y el Hashtag #gymkanapalma
Toda la actividad tiene que estar compartida los perfiles de los participantes de Facebook y Twitter.

EL TRIP DE LA GYMKANA EN GOWALLA 1
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En el Trip de la Gymkana en Gowalla estarán todos los sitios participantes.
En la descripción del Trip las condiciones completas para participar.

EL TRIP DE LA GYMKANA EN GOWALLA 2
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Los usuarios deben completar todo el Trip, para ganar el “Pin” de la Gymkana.
Los que completen el Trip y cumplan todos los requisitos entrarán en los sorteos de los premios.

ACTIVIDADES EXTRAS DE LA CAMPAÑA
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Además de la Gymkana se propondrá semanalmente actividades extras relacionadas con sitios que ya estén o no en el Trip de la Gymkana.
Todas las actividades extras tendrá premios asignados y se comunicará vía la Página de Fans de Facebook y la cuenta de Twitter.
Ejemplo de actividades:
Crear un sitio nuevo que no esté creado
Subir un determinado tipo de foto en algún sitio
Ser el primero en hacer Checkin en uno o más sitios previamente indicado
…

LA PÁGINA DE FACEBOOK
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La Página de Facebook será la página oficial de la Gymkana dónde estarán todas las noticias relacionadas con la actividad, datos y condiciones de participación.

LA PÁGINA DE FACEBOOK
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La página será el centro de atención al usuario, solucionando dudas, proponiendo las actividades y concursos extras, comentando la evolución de la campaña e incentivando a los usuarios a participar.

EL PERFIL DE TWITTER
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La cuenta de Twitter estará conectada con la Página de Facebook y ambos entornos recibirán toda la actividad de los participantes, ya que se mencionará el usuario de twitter de la Gymkana siempre que los participantes hagan un checkin, un comentario o suba una foto para la Gymcana.

EL EFECTO VIRAL
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La viralidad de la Gymkana se dará a través del perfil de los usuarios participantes con la publicación de sus actividades de checkin, comentarios y fotos.

EL INCENTIVO A LA PARTICIPACIÓN
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El incentivo a la participación se dará a través de los premios cedidos por las empresas participantes:
Viajes
Estancias
Merchandising
Cenas
Entradas a parques temáticos
…
http://www.flickr.com/photos/annettepedrosian/2108145618/

CAPTACIÓN DE USUARIOS POR LA ORGANIZACIÓN Y EMPRESAS PARTICIPANTES
A través de los perfiles de Facebook y Twitter y de la Fanpage de Facebook, la organización trabajará activamente en la captación de participantes, monitorizando las actividades de usuarios.
A través de los usuarios de Gowalla, se monitorizarán los que hacen checkin en los sitios de la ciudad, invitándoles a participar.
Las empresas colaboradoras participarán en la captación de participantes a través de incentivos en los propios establecimientos.
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DURACIÓN Y PREMIOS
La Gymkana tendrá una duración de 2 meses y todos los que finalicen el Trip y cumplan los requisitos participarán en el sorteo de los premios.
El sorteo se realizará una vez finalizada la Gymkana.
El primero que finalice el Trip tendrá un premio especial además de participar en el sorteo de los otros premios.
Para los ganadores de las acciones especiales semanales se le premiará sin necesidad de sorteo.
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MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS
Los resultados de la campaña se podrán monitorizar a través de:
Fans de la Página en Facebook
Seguidores del usuario @LovePalma
Cantidad de participantes haciendo checkin en los sitios y haciendo comentarios con el usuario de twitter y el hashtag de la gymkana
Cantidad de fotos subidas de los participantes a los sitios del trip
Cantidad de usuarios finalistas que hayan cumplido las condiciones
Cantidad de usuarios participantes en las actividades extras
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ESTO ES SOLO UN EJEMPLO
Existen diversas posibilidades de acciones de Marketing usando aplicaciones sociales como Gowalla.
La generación de contenidos por parte del usuario es fundamental para el posicionamiento y la creación de la identidad de una Marca en la Red.
Esto es solo un ejemplo de una campaña de marketing en medios sociales a través de la generación de contenidos por parte de los usuarios con aplicaciones como Gowalla y de la dinamización de medios sociales como Facebook y Twitter a través de campañas entretenidas.
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www.gowalla.com
Si todavía no has probado Gowalla puedes darte de alta en el enlace arriba indicado, pero necesitarás un teléfono móvil de última generación, con GPS y acceso a Internet para crear nuevos sitios, hacer checkin o geolocalizarte en los sitios.
Si te ha gustado la Gymkana y necesitas ayuda para montar algo del estilo, puedes contactarnos a través del correo electrónico info@mindproject.net
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TOURISM REVOLUTION @WORK
GRACIAS
Johana Cavalcanti
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Ejemplo Práctico de Campaña Usando Gowalla

by MindProject on Jul 12, 2010

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