Ejemplo Práctico de Campaña Usando Gowalla

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Ejemplo Practico de Campana Usando Gowalla
Una Gymkana por Palma de Mallorca
Conocimiento MindProject
Johana Cavalcanti
www.mindproject.net
www.blogtrw.com

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Ejemplo Práctico de Campaña Usando Gowalla

  1. 1. Aplicación Práctica<br />UNA GYMKANA EN PALMA USANDO GOWALLA<br />
  2. 2. ¿QUÉ ES GOWALLA?<br />www.mindproject.net<br />2<br />Gowalla es un aplicación de Geolocalización en un entorno Social, donde los usuarios pueden crear sitios (spots) y ubicarlos en el mapa, bajo categorías específicas.<br />Puede ser usado tanto para geolocalizar puntos turísticos como empresas, comercios o eventos.<br />
  3. 3. ¿POR QUÉ GOWALLA?<br />www.mindproject.net<br />3<br />Actualmente existen 2 aplicaciones similares de Geolocalización con perfiles Sociales con una alta participación en la RED: Gowalla y Foursquare.<br />A diferencia de Foursquare, Gowalla es más social ya que permite comentarios en el contenido y subir fotos de los sitios visitados, generando contenido multimedia en la RED.<br />
  4. 4. GOWALLA X FOURSQUARE<br />www.mindproject.net<br />4<br />
  5. 5. EL USO DE GOWALLA COMO HERRAMIENTA DE MARKETING<br />A través de aplicaciones como Gowalla, las empresas o destinos pueden realizar campañas de marketing, dinamizando la RED con actividades tipo Gymkana o de incentivo para la generación de contenidos a través de sorteos o competiciones.<br />En las diapositivas que siguen, pongo como ejemplo una Campaña Ficticia de una Gymkana por Palma de Mallorca, usando Gowalla como la herramienta dinamizadora y de generación de contenido en la RED.<br />5<br />www.mindproject.net<br />
  6. 6. GYMKANA I LOVE PALMA<br />www.mindproject.net<br />6<br />Una Gymkana por Palma de Mallorca donde los participantes tienen que hacer checkin en los Puntos Turísticos, Hoteles y establecimientos de Oferta Complementaria de la ciudad incluidos en la campaña, usando Gowalla como aplicación de Geolocalización y la Funcionalidad Trip como ruta de la Gymkana.<br />
  7. 7. LA FUNCIONALIDAD TRIP EN GOWALLA<br />www.mindproject.net<br />7<br />La funcionalidad Trip en Gowalla permite crear rutas de visitas, incluyendo hasta 20 sitios donde los usuarios deben hacer checkin para conseguir el Pin (Chapa) del Trip.<br />Existen diversas categorías de “Trip” y se puede determinar si el Pin se da al que complete toda la ruta o 1, 3, 5 o 10 sitios.<br />
  8. 8. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA<br />www.mindproject.net<br />8<br />Generar contenido multimedia en la red de los sitios más significativos de la ciudad y dinamizar la actividad en Gowalla, Twitter y Facebook, a través de una actividad divertida y entretenida donde los participantes se Geoposicionen en los sitios indicados.<br />
  9. 9. FASE PREVIA<br />www.mindproject.net<br />9<br />Definir los Puntos Turísticos más significativos de Palma.<br />Llegar a acuerdos con Establecimientos Turísticos (Hoteleros y de Oferta Complementaria) e incluirlos en la Gymkana a cambio de premios para los participantes.<br />http://www.flickr.com/photos/teliko82/1413284133/<br />
  10. 10. PASOS<br />www.mindproject.net<br />10<br />Crear el usuario de twitter@LovePalma<br />Crear el usuario de Gowalla “Gymkana I Love Palma”<br />Crear una página en Facebook “I Love Palma”<br />Crear un perfil de usuario en Facebook del moderador de la Gymkana.<br />Crear los sitios participantes que no estén creados todavía en la Aplicación Gowalla.<br />Subir una Foto a Gowalla en cada sitio con el cartel “I Love Palma”. Esto certificará a los usuarios que es el sitio correcto de la Gymcana.<br />Crear un Trip (ruta) con todos los sitios participantes.<br />
  11. 11. LA GYMKANA - 1<br />www.mindproject.net<br />11<br />Los participantes tienen que seguir el usuario @LovePalma en Twitter y hacerse Fan (me gusta) de la Página en Facebook “I Love Palma”<br />Hacer “checkin” en todos los sitios y completar el Trip.<br /><ul><li>Buscar la foto “I Love Palma” en los sitios del Trip que certifica que es el sitio correcto.</li></li></ul><li>LA GYMKANA - 2<br />www.mindproject.net<br />12<br /><ul><li>Al hacer el checkin, hacer un comentario en cada sitio del Trip, en la foto “I Love Palma” y subir una foto de cada sitio a la aplicación.
  12. 12. En el Comentario del sitio, en la Foto “I Love Palma” y en la Foto subida a la aplicación por el participante, citar el usuario de Twitter @LovePalma y el Hashtag #gymkanapalma
  13. 13. Toda la actividad tiene que estar compartida los perfiles de los participantes de Facebook y Twitter.</li></li></ul><li>EL TRIP DE LA GYMKANA EN GOWALLA 1<br />www.mindproject.net<br />13<br />En el Trip de la Gymkana en Gowalla estarán todos los sitios participantes.<br />En la descripción del Trip las condiciones completas para participar.<br />
  14. 14. EL TRIP DE LA GYMKANA EN GOWALLA 2<br />www.mindproject.net<br />14<br />Los usuarios deben completar todo el Trip, para ganar el “Pin” de la Gymkana.<br />Los que completen el Trip y cumplan todos los requisitos entrarán en los sorteos de los premios.<br />
  15. 15. ACTIVIDADES EXTRAS DE LA CAMPAÑA<br />www.mindproject.net<br />15<br />Además de la Gymkana se propondrá semanalmente actividades extras relacionadas con sitios que ya estén o no en el Trip de la Gymkana.<br />Todas las actividades extras tendrá premios asignados y se comunicará vía la Página de Fans de Facebook y la cuenta de Twitter.<br />Ejemplo de actividades:<br />Crear un sitio nuevo que no esté creado<br />Subir un determinado tipo de foto en algún sitio<br />Ser el primero en hacer Checkin en uno o más sitios previamente indicado<br />…<br />
  16. 16. LA PÁGINA DE FACEBOOK<br />www.mindproject.net<br />16<br />La Página de Facebook será la página oficial de la Gymkana dónde estarán todas las noticias relacionadas con la actividad, datos y condiciones de participación.<br />
  17. 17. LA PÁGINA DE FACEBOOK<br />www.mindproject.net<br />17<br />La página será el centro de atención al usuario, solucionando dudas, proponiendo las actividades y concursos extras, comentando la evolución de la campaña e incentivando a los usuarios a participar.<br />
  18. 18. EL PERFIL DE TWITTER<br />www.mindproject.net<br />18<br />La cuenta de Twitter estará conectada con la Página de Facebook y ambos entornos recibirán toda la actividad de los participantes, ya que se mencionará el usuario de twitter de la Gymkana siempre que los participantes hagan un checkin, un comentario o suba una foto para la Gymcana.<br />
  19. 19. EL EFECTO VIRAL<br />www.mindproject.net<br />19<br />La viralidad de la Gymkana se dará a través del perfil de los usuarios participantes con la publicación de sus actividades de checkin, comentarios y fotos.<br />
  20. 20. EL INCENTIVO A LA PARTICIPACIÓN<br />www.mindproject.net<br />20<br />El incentivo a la participación se dará a través de los premios cedidos por las empresas participantes:<br />Viajes<br />Estancias<br />Merchandising<br />Cenas<br />Entradas a parques temáticos<br />…<br />http://www.flickr.com/photos/annettepedrosian/2108145618/<br />
  21. 21. CAPTACIÓN DE USUARIOS POR LA ORGANIZACIÓN Y EMPRESAS PARTICIPANTES<br />A través de los perfiles de Facebook y Twitter y de la Fanpage de Facebook, la organización trabajará activamente en la captación de participantes, monitorizando las actividades de usuarios.<br />A través de los usuarios de Gowalla, se monitorizarán los que hacen checkin en los sitios de la ciudad, invitándoles a participar.<br />Las empresas colaboradoras participarán en la captación de participantes a través de incentivos en los propios establecimientos.<br />21<br />www.mindproject.net<br />
  22. 22. DURACIÓN Y PREMIOS<br />La Gymkana tendrá una duración de 2 meses y todos los que finalicen el Trip y cumplan los requisitos participarán en el sorteo de los premios.<br />El sorteo se realizará una vez finalizada la Gymkana.<br />El primero que finalice el Trip tendrá un premio especial además de participar en el sorteo de los otros premios.<br />Para los ganadores de las acciones especiales semanales se le premiará sin necesidad de sorteo.<br />22<br />www.mindproject.net<br />
  23. 23. MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS<br />Los resultados de la campaña se podrán monitorizar a través de:<br />Fans de la Página en Facebook<br />Seguidores del usuario @LovePalma<br />Cantidad de participantes haciendo checkin en los sitios y haciendo comentarios con el usuario de twitter y el hashtag de la gymkana<br />Cantidad de fotos subidas de los participantes a los sitios del trip<br />Cantidad de usuarios finalistas que hayan cumplido las condiciones<br />Cantidad de usuarios participantes en las actividades extras<br />23<br />www.mindproject.net<br />
  24. 24. ESTO ES SOLO UN EJEMPLO<br />Existen diversas posibilidades de acciones de Marketing usando aplicaciones sociales como Gowalla.<br />La generación de contenidos por parte del usuario es fundamental para el posicionamiento y la creación de la identidad de una Marca en la Red.<br />Esto es solo un ejemplo de una campaña de marketing en medios sociales a través de la generación de contenidos por parte de los usuarios con aplicaciones como Gowalla y de la dinamización de medios sociales como Facebook y Twitter a través de campañas entretenidas.<br />24<br />www.mindproject.net<br />
  25. 25. www.gowalla.com<br />Si todavía no has probado Gowalla puedes darte de alta en el enlace arriba indicado, pero necesitarás un teléfono móvil de última generación, con GPS y acceso a Internet para crear nuevos sitios, hacer checkin o geolocalizarte en los sitios.<br />Si te ha gustado la Gymkana y necesitas ayuda para montar algo del estilo, puedes contactarnos a través del correo electrónico info@mindproject.net<br />25<br />www.mindproject.net<br />
  26. 26. TOURISM REVOLUTION @WORK<br />GRACIAS<br />Johana Cavalcanti<br />joh@mindproject.net<br />www.mindproject.net<br />26<br />www.mindproject.net<br />

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