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CAPACITÀ	  DI	  COINVOLGIMENTO•   L’analisi	  generale	  dei	  risultaK	  su	  Facebook	  e	  TwiMer	  dimostra	  come	  c...
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I	  TEMI	  DEL	  DIBATTITO                       NUMERO	  DI	  CONVERSAZIONI	  RILEVATE	  SU	  TUTTE	  LE	  FONTI*        ...
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Osservatorio Elezioni Politiche 2013 a cura di Mimesi360, Politecnico di Milano, Blogmeter - Analisi dell'intero mese di Gennaio

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In occasione delle elezioni del 24-25 Febbraio, il Politecnico di Milano, Mimesi360 e Blogmeter hanno istituito un Osservatorio Politico sui leader dei principali schieramenti politici. La ricerca è imponente e si basa sul monitoraggio costante di un insieme diversificato di fonti, tra cui 1.500 testate online, Facebook, Twitter, oltre 500mila blog e 700 tra forum e social network con commento a cura del prof. Giuliano Noci del Politecnico di Milano.

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Osservatorio Elezioni Politiche 2013 a cura di Mimesi360, Politecnico di Milano, Blogmeter - Analisi dell'intero mese di Gennaio

  1. 1. Ricerca Politecnico di MilanoOSSERVATORIO POLITICO BlogMeter Mimesi360 ELEZIONI NAZIONALI 2013
  2. 2. Ricerca Politecnico di MilanoI LEADER DI COALIZIONE BlogMeter Mimesi360 QUANTO SI PARLA
  3. 3. QUANTO  SI  PARLA NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI* Variazione Ultima settimana del mese 1 Gennaio - 31 Gennaio media (dal 25 Gennaio) giornaliera Media Media Volume totale Volume totale Giornaliera giornaliera Berlusconi 1.092.297 35.235 220.470 28.550 -­‐19% Bersani 584.407 18.852 144.802 22.750 21% Giannino 34.821 1.123 14.283 1.670 49% Grillo 427.586 13.793 112.909 14.953 8% Ingroia 33.124 1.069 8.361 941 -­‐12% Monti 767.395 24.755 156.852 24.171 -­‐2%*(testate  online,  blog,  forum,  social  network) 3
  4. 4. QUANTO  SI  PARLA NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI*• Berlusconi  rimane  il  leader  più  discusso  sulla  Rete,  anche   se  durante  l’ulKma  seLmana  si  nota  un  rallentamento   rispeMo  alle  performance  misurate  sull’intero  mese.   Nell’ulKma  seLmana  infaL,  mentre  MonK  -­‐  secondo  in   classifica  -­‐  rimane  sostanzialmente  stabile,  Bersani  e   Giannino  vedono  un  forte  incremento  delle  discussioni  che   li  riguardano.  Ad  accomunarli,  come  sarà  visibile  in   seguito,  sarà  l’argomento  del  caso  MPS,  che  spinge  anche   le  “quotazioni”  di  Grillo. 4
  5. 5. QUANTO  SI  PARLA 1-­‐31  Gennaio  NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI*  GIORNO  PER  GIORNO *(testate  online,  blog,  forum,  social  network)150000 136.188 Berlusconi effeWo   Monti “Servizio  Pubblico” Giornata  120000 Bersani della   Grillo Ingroia Memoria90000 Giannino 30.002 effeWo   “MPS”6000030000 0 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 6-gen-13 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 21-gen-13 22-gen-13 23-gen-13 24-gen-13 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-13 5
  6. 6. QUANTO  SI  PARLA 1-­‐31  Gennaio  NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI*  GIORNO  PER  GIORNO *(testate  online,  blog,  forum,  social  network)• Analizzando  la  performance  day-­‐by-­‐day  si  nota  come  la  pole   posiKon  di  Berlusconi  sia  sostanzialmente  dovuta  a  due   moKvazioni: – la  presenza  da  Santoro  a  Servizio  Pubblico – un  insieme  conKnuo  di  circostanziaK  episodi  (polemiche  con  la   Germania,  giornata  della  Memoria,  acquisto  di  Balotelli)  che  hanno   l’effeMo  di  non  far  staccare  l’aMenzione  dalla  sua  figura,  la  quale,  di   conseguenza,  rimane  sostanzialmente  sempre  al  centro.• L’altro  punto  degno  di  nota,  come  già  da  diversi  altri  esperK   notato,  è  il  ruolo  di  traino  che  la  TV  ha  sull’aMuale  campagna   eleMorale  e  in  parKcolare  per  le  strategie  del  leader  del  centro-­‐ destra. 6
  7. 7. QUANTO  SI  PARLA Berlusconi Monti dal  25  Gennaio Bersani  NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI*  GIORNO  PER  GIORNO Grillo Ingroia *(testate  online,  blog,  forum,  social  network) Giannino50000 Giornata   Polemica  sulle   Acquisto  di  Balotelli della   vacanze   e  dichiarazione  del  40000 Memoria scolas]che commissario  europeo  Rehn300002000010000 Caso  MPS Giannino  a  Porta   a  Porta 0 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-13 7
  8. 8. QUANTO  SI  PARLA NUMERO  DI  ARTICOLI  RILEVATI  SULLE  TESTATE  ONLINE Variazione Ultima settimana del mese 1 Gennaio - 31 Gennaio media (dal 25 Gennaio) giornaliera Media Media Volume totale Volume totale Giornaliera giornalieraBerlusconi 19.420 626 5.288 755 21%Bersani 11.679 377 3.498 500 33%Giannino 1.269 41 441 63 54%Grillo 4.572 147 1.611 230 56%Ingroia 3.527 114 921 132 16%Monti 23.463 757 7.017 1.002 32% 8
  9. 9. QUANTO  SI  PARLA NUMERO  DI  ARTICOLI  RILEVATI  SULLE  TESTATE  ONLINE• Se  si  analizzano  solo  gli  arKcoli  delle  testate  online,  MonK  appare  come  il  leader  a   cui  sono  riferiK  il  maggior  numero  di  arKcoli.  Ciò  si  è  verificato  per  quasi  tuMa  la   durata  dell’orizzonte  di  rilevazione,  con  un’accelerazione  nell’ulKma  seLmana.   Segue  Berlusconi,  che  dopo  un  periodo  in  cui  il  numero  di  arKcoli  conseguiK  era   sostanzialmente  in  pari  rispeMo  a  quello  di  MonK,  ha  in  seguito  subito  un  distacco   proprio  durante  l’ulKma  seLmana.  • Il  secondo  punto  di  nota  è  l’inversione  della  posizione  nella  classifica  di  Giannino  e   Ingroia.  Mentre  il  primo,  infaL,  sta  conducendo  una  campagna  eleMorale  molto   proficua  sulla  Rete  e  ne  raccoglie  i  risultaK,  il  leader  di  Rivoluzione  Civile,  invece,   gode  di  un  maggior  numero  di  arKcoli  sulla  propria  persona  presso  le  testate   online.• Infine,  durante  l’ulKma  seLmana  si  nota  che  tuL  i  leader  sono  mediamente  più   presenK  presso  le  testate  online  di  quanto  sia  accaduto  in  media  durante  l’intero   periodo  di  rilevazione.  In  modo  parKcolare,  a  conoscere  il  maggior  incremento   sono  staK  Grillo  e  Giannino,  entrambi  “trascinaK”  dall’effeMo  MPS. 9
  10. 10. QUANTO  SI  PARLA NUMERO  DI  ARTICOLI  RILEVATI  SULLE  TESTATE  ONLINE  GIORNO  PER  GIORNO Mon]: -­‐  vacanze  scolas]che2000 -­‐  nuova  manovra? effeWo   -­‐  proposte  sul  lavoro Berlusconi Monti Bersani “MPS”1500 Grillo Ingroia Giannino1000500 0 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 6-gen-13 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 21-gen-13 22-gen-13 23-gen-13 24-gen-13 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-13 10
  11. 11. QUANTO  SI  PARLA NUMERO  DI  ARTICOLI  RILEVATI  SULLA  STAMPA  CARTACEA Variazione Ultima settimana 2 Gennaio - 31 Gennaio media (dal 25 Gennaio) giornaliera Media Media Volume totale Volume totale Giornaliera giornalieraBerlusconi 5.653 188 1.319 188 -­‐0%Bersani 3.325 111 867 124 12%Giannino 568 19 181 26 37%Grillo 1.412 47 436 62 32%Ingroia 721 24 187 27 13%Monti 5.489 183 1.385 198 8% 11
  12. 12. QUANTO  SI  PARLA NUMERO  DI  ARTICOLI  RILEVATI  SULLA  STAMPA  CARTACEA• Sulla  stampa  cartacea,  il  leader  a  cui  sono  dedicaK  più  arKcoli  è   Berlusconi,  seguito  da  MonK  a  vicinissima  distanza.• Nell’ulKma  seLmana,  mentre  sia  Berlusconi  che  MonK  rimangono   stabili  o  conoscono  una  debole  crescita,  sono  i  leader  meno  citaK   ad  essere  quelli  che  conoscono  un  incremento  maggiore.  Ancora   una  volta  è  interessante  analizzare  l’andamento  in  crescita  di  Grillo   e  di  Giannino,  probabilmente  i  due  candidaK  che  -­‐  in  modo  aLvo  -­‐   giocano  maggiormente  la  propria  campagna  sulla  Rete.  In  modo   parKcolare,  Giannino  -­‐  che  sconta  una  minore  conoscenza  presso   l’eleMorato  -­‐  pur  rimanendo  nella  parte  inferiore  della  classifica,  è   anche  il  candidato  che  registra  un  incremento  maggiore. 12
  13. 13. 0 100 200 300 400 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 Grillo Monti Ingroia 6-gen-13 Bersani Giannino 7-gen-13 Berlusconi 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 e  caso  Cosen]no GIORNO  PER  GIORNO 20-gen-13 effeWo  “liste  pulite”   21-gen-13 QUANTO  SI  PARLA 22-gen-13 23-gen-13 24-gen-13 25-gen-13 NUMERO  DI  ARTICOLI  RILEVATI  SULLA  STAMPA  CARTACEA   “MPS” 26-gen-13 effeWo   27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-1313
  14. 14. Ricerca Politecnico di MilanoI LEADER DI COALIZIONE BlogMeter Mimesi360 IL SEGUITO SUI SOCIAL NETWORK
  15. 15. IL  SEGUITO  SUI  SOCIAL  NETWORK  FOLLOWER  TOTALI  SU  TWITTER Dal 1 al 31 Gennaio Incremento Medio Follower Totali Giornaliera (1-31 Gen)Berlusconi 62.013 -­‐394Bersani 246.245 1.527Giannino 42.892 1.141Grillo 851.596 2.196Ingroia 25.817 734Monti 202.814 4.180 15
  16. 16. IL  SEGUITO  SUI  SOCIAL  NETWORK  FOLLOWER  TOTALI  SU  TWITTER• Il  leader  della  classifica  del  totale  dei  follower  su  twiMer  rimane  Grillo,  che  è  anche  il   leader  che  da  maggior  tempo  è  presente  in  modo  aLvo  presso  la  piaMaforma  di   micro-­‐blogging  e  manKene  un  tasso  di  incremento  dei  follower  elevato,  considerato   che  non  gode  più  dell’effeMo  “novità”  che  sembra  invece  premiare  MonK.• In  seconda  posizione  Bersani.  Anche  il  leader  del  centro-­‐sinistra  è  da  diverso  tempo   aLvo  presso  la  piaMaforma  TwiMer.  Si  può  quindi  ipoKzzare  che  anche  per  Bersani   l’effeMo  novità  sia  sostanzialmente  marginale,  il  che  fa  considerare  il  suo   incremento  medio  giornaliero  di  follower  come  una  quota  di  tuMo  rispeMo.• Infine,  l’account  Berlusconi2013  conosce  un  andamento  altalenante,  con  addiriMura   un  saldo  negaKvo  di  follower  dall’inizio  del  mese.  Sembra,  in  modo  molto  chiaro,   che  i  gestori  dell’account  non  abbiano  ancora  trovato  la  via  giusta  per  gesKre  nel   modo  correMo  la  presenza  del  leder  del  centro-­‐destra  presso  la  piaMaforma  di   micro-­‐blogging  di  TwiMer.  (cfr  anche  grafico  successivo  e  le  frequenK  perdite  di   follower  dell’account  Berlusconi2013,  probabilmente  dovute  a  fenomeni  di  “pulizia”   dei  fake  profile  dei  follower) 16
  17. 17. IL  SEGUITO  SUI  SOCIAL  NETWORK  NUOVI  FOLLOWER  -­‐  VARIAZIONE  GIORNO  PER  GIORNO  SU  TWITTER30000 Berlusconi2013 23.553 Monti22500 live  tweet  di  Mon] Bersani Grillo Ingroia15000 Giannino 7500 0 -7500 eliminazione “fake  followers”-15000 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 6-gen-13 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 21-gen-13 22-gen-13 23-gen-13 24-gen-13 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-13 17
  18. 18. IL  SEGUITO  SUI  SOCIAL  NETWORK  FAN  TOTALI  SU  FACEBOOK Dal 1 al 31 Gennaio Incremento Medio Fan totali Giornaliera (1-31 Gen)Berlusconi 474.925 527Bersani 104.116 440Giannino 41.026 451Grillo 1.022.532 1.093Ingroia 20.022 482Monti 22.173 1.405 18
  19. 19. IL  SEGUITO  SUI  SOCIAL  NETWORK  FAN  TOTALI  SU  FACEBOOK• Grillo  si  conferma  in  pole-­‐posiKon  anche  per  quanto  riguarda   Facebook.  Essendo  anche  per  Grillo  da  tempo  esaurito  l’effeMo   novità  -­‐  presente  invece  per  MonK  -­‐  l’incremento  medio  giornaliero   di  oltre  1000  fan  al  giorno  tesKmonia  una  forte  aLvità  e  capacità  di   aMrazione    su  Facebook  da  parte  del  leader  del  MoVimento  5   Stelle.• Come  si  vedrà  in  seguito,  l’andamento  giornaliero  dell’incremento   medio  dei  fan  -­‐  se  analizzato  contestualmente  a  quanto  accade  su   TwiMer  -­‐  delinea  un  faMo  abbastanza  curioso:  i  leader  hanno   performance  molto  diverse  a  seconda  del  Social  Network,   evidentemente  avendo  adoMato  strategie  diverse  in  termini  di   campagna  eleMorale  sulla  Rete. 19
  20. 20. IL  SEGUITO  SUI  SOCIAL  NETWORK NUOVI  FAN  -­‐  VARIAZIONE  GIORNO  PER  GIORNO  SU  FACEBOOK8000 Berlusconi Monti 7.993 Bersani  su   Bersani FT:  “Mon]  is  not  the  right   MPS:  “Se  ci   Grillo man  to  lead  Italy” aWaccano  li  6000 Ingroia sbraniamo” Giannino Grillo  su  MPS4000 2.795 Mon]  “sbarca”  su  FB effeWo   “Servizio   Pubblico”2000 0 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 6-gen-13 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 21-gen-13 22-gen-13 23-gen-13 24-gen-13 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-13 20
  21. 21. Ricerca Politecnico di MilanoI LEADER DI COALIZIONE BlogMeter Mimesi360 ATTIVITÀ SUI SOCIAL NETWORK
  22. 22. L’ATTIVITÀ  SUI  SOCIAL  NETWORK N°  DI  TWEET  SU  TWITTER Dal 1 al 31 Gennaio N° Tweet Medio Volume totale Giornaliero (1-31 Gen)Berlusconi 3.054 99Bersani 377 12Giannino 111 4Grillo 718 23Ingroia 99 4Monti 227 7 22
  23. 23. L’ATTIVITÀ  SUI  SOCIAL  NETWORK N°  DI  TWEET  SU  TWITTER• Il  numero  di  tweet  totali  e  medi  giornalieri  inviaK   dall’account  Berlusconi2013  dimostra  chiaramente   come  non  si  sia  ancora  trovata  la  strada  giusta  per   uKlizzare  correMamente  la  piaMaforma  di  micro-­‐ blogging.  Chiaramente  questo  avrà  un  impaMo  molto   forte  in  termini  di  reazioni  generate  su  TwiMer.  Troppi   messaggi  chiaramente  di  Kpo  “eleMorale”   determinano  immediatamente  un  effeMo   “saturazione”  che  li  rende  fortemente  inefficaci  (e   ignoraK). 23
  24. 24. 0 50 100 150 200 250 300 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 Grillo Monti Ingroia 5-gen-13 Bersani Giannino 6-gen-13 Berlusconi 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 260 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 21-gen-13 N°  DI  TWEET  AL  GIORNO  SU  TWITTER 22-gen-13 23-gen-13 256 L’ATTIVITÀ  SUI  SOCIAL  NETWORK 24-gen-13 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-1324
  25. 25. L’ATTIVITÀ  SUI  SOCIAL  NETWORK N°  DI  POST  SU  FACEBOOK Dal 1 al 29 Gennaio N° Post Medio Volume totale Giornaliero (1-29 Gen) Berlusconi 74 2 Bersani 83 3 Giannino 184 6 Grillo 781 25 Ingroia 439 14 Monti* 38 1*dal  18  Gennaio 25
  26. 26. L’ATTIVITÀ  SUI  SOCIAL  NETWORK N°  DI  POST  SU  FACEBOOK• Se  si  analizza  l’aLvità  totale  (cfr  slide  25)  e  giornaliera  (cfr  slide  27)   di  Berlusconi  e  la  si  confronta  con  l’analoga  su  TwiMer  si  osserva   una  forte  differenza  di  gesKone  della  propria  presenza  sui  diversi   Social  Network.  Su  Facebook,  infaL,  l’aLvità  è  di  gran  lunga   inferiore,  ma  -­‐  come  si  vedrà  in  seguito  -­‐  raccoglie  un  livello  di   reazioni  (engagement)  da  parte  dei  propri  fan  di  gran  lunga   superiore.• Se  dall’inizio  dell’anno  è  Grillo  a  detenere  il  primato  in  termini  di   aLvità  di  campagna  eleMorale  presso  il  proprio  profilo  su   Facebook,  si  nota  come  il  leader  di  Rivoluzione  Civile  abbia,   durante  l’ulKma  seLmana,  impresso  una  forte  accelerazione  alle   proprie  aLvità  di  comunicazione  tramite  Facebook. 26
  27. 27. 0 25 50 75 100 125 150 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 Grillo Monti Ingroia 6-gen-13 Bersani Giannino Berlusconi 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 Civile 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 di  Rivoluzione   su  FB  da  parte   forte  campagna   21-gen-13 N°  DI  POST  AL  GIORNO  SU  FACEBOOK 22-gen-13 23-gen-13 L’ATTIVITÀ  SUI  SOCIAL  NETWORK 24-gen-13 25-gen-13 54 26-gen-13 27-gen-13 caso  MPS 28-gen-13 Giannino  sul   29-gen-13 30-gen-13 31-gen-1327
  28. 28. RicercaI LEADER DI COALIZIONE Politecnico di Milano BlogMeter LA CAPACITÀ DI Mimesi360 GENERARE COINVOLGIMENTO SUI SOCIAL NETWORK
  29. 29. CAPACITÀ  DI  COINVOLGIMENTO GRADO  DI  COINVOLGIMENTO  MEDIO  SU  TWITTER Nell’ultima settimana Dal 1 al 31 Gennaio (dal 25 Gennaio) Berlusconi 13 12 Bersani 96 87 Giannino 192 237 Grillo 75 55 Ingroia 54 56 Monti* 187 103*(Retweet+Risposte)  nel  giorno  /  n.  Tweet  nel  giorno 29
  30. 30. CAPACITÀ  DI  COINVOLGIMENTO GRADO  DI  COINVOLGIMENTO  MEDIO  SU  TWITTER• Vi  sono  4  casi  di  interesse:  Bersani,  MonK,  Berlusconi  e  Giannino• Berlusconi  è  in  fondo  alla  classifica  dell’engagement  su  twiMer:  è  evidente  che  l’elevaKssimo  numero   di  tweet  emesso  dall’account  Berlusconi2013  non  riscuote  reazioni  da  parte  dei  propri  follower.   L’uKlizzo  che  viene  faMo  di  twiMer  è  simile  a  quello  di  una  agenzia  di  stampa,  che  per  sua  natura  non   prevede  di  “ricevere”  feedback  da  parte  del  proprio  target.  Un  uso  poco  in  linea  con  le  finalità  per  le   quali  è  concepita  la  piaMaforma  di  micro-­‐blogging  TwiMer.• MonK:  è  la  novità  di  TwiMer  e  nel  contempo  il  leader  che  gode  di  una  delle  più  alte  esposizioni   mediaKche.  Inoltre  è  noto  che  -­‐  anche  se  non  conKnuaKvamente  -­‐  sia  comunque  il  candidato  in   persona  a  gesKre  l’account.  L’interazione  congiunta  di  quesK  tre  faL  contribuisce  a  innalzare  i  livelli   di  engagement  di  cui  gode  MonK.• Bersani  è  un  caso  di  interesse  perchè  non  gode  di  effeL  “novità”,  non  ha  la  medesima  esposizione   mediaKca  di  MonK  e  sta  conducendo  una  campagna  eleMorale  fortemente  incentrata  sulla  propria   presenza  fisica  sul  territorio,  piuMosto  che  sulla  Rete.  Conseguentemente    la  terza  posizione   conquistata  da  parte  del  candidato  del  centro-­‐sinistra  appare  dovuta  a  una  performance  solida  e   duratura  nel  tempo.• Infine,  Oscar  Giannino  è  la  vera  “sorpresa”  di  TwiMer.  E’  evidente  che  il  candidato  di  FiD  ha  invesKto   pesantemente  e  con  successo  nella  piaMaforma  TwiMer  per  la  propria  campagna  eleMorale,  con   risultaK  che  si  stanno  rapidamente  materializzando. 30
  31. 31. CAPACITÀ  DI  COINVOLGIMENTO GRADO  DI  COINVOLGIMENTO  MEDIO  SU  TWITTER*  GIORNO  PER  GIORNO800 Berlusconi Monti Bersani Grillo700 Ingroia Giannino performance   crescen]  di  600 Giannino500400300200100 0 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 6-gen-13 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 21-gen-13 22-gen-13 23-gen-13 24-gen-13 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 30-gen-13 31-gen-13 *(Retweet+Risposte)  nel  giorno  /   n.  Tweet  nel  giorno 31
  32. 32. CAPACITÀ  DI  COINVOLGIMENTO GRADO  DI  COINVOLGIMENTO  MEDIO  SU  FACEBOOK* Nell’ultima settimana Dal 1 al 31 Gennaio (dal 25 Gennaio) Berlusconi 4.151 4.163 Bersani 796 1.034 Giannino 774 587 Grillo 1.965 2.308 Ingroia 422 193 Monti 402 879*(Commen]+”Mi  piace”+Condivisioni)  nel  giorno  /  n.  Post  nel  giorno 32
  33. 33. CAPACITÀ  DI  COINVOLGIMENTO GRADO  DI  COINVOLGIMENTO  MEDIO  SU  FACEBOOK*• Il  caso  di  Facebook  dimostra  neMamente  come   vi  siano  strategie  diverse  per  leader  diversi  a   seconda  del  Social  Network  di  riferimento.  Se   su  TwiMer  Berlusconi  è  in  fondo  alla  classifica,   su  Facebook  è  chiaramente  in  pole  posiKon. 33
  34. 34. CAPACITÀ  DI  COINVOLGIMENTO GRADO  DI  COINVOLGIMENTO  MEDIO  SU  FACEBOOK*  GIORNO  PER  GIORNO20000 Berlusconi Monti Bersani Grillo Ingroia Giannino15000 Berlusconi  a   messaggio  di   Servizio   auguri  di  inizio   Pubblico anno100005000 0 1-gen-13 2-gen-13 3-gen-13 4-gen-13 5-gen-13 6-gen-13 7-gen-13 8-gen-13 9-gen-13 10-gen-13 11-gen-13 12-gen-13 13-gen-13 14-gen-13 15-gen-13 16-gen-13 17-gen-13 18-gen-13 19-gen-13 20-gen-13 21-gen-13 22-gen-13 23-gen-13 24-gen-13 25-gen-13 26-gen-13 27-gen-13 28-gen-13 29-gen-13 *(Commen]+”Mi  piace”+Condivisioni)   nel  giorno  /  n.  Post  nel  giorno 34
  35. 35. CAPACITÀ  DI  COINVOLGIMENTO• L’analisi  generale  dei  risultaK  su  Facebook  e  TwiMer  dimostra  come  ci  siano   dei  “legami”  tra  personaggi  poliKci  e  Social  Network  in  termini  di   performance  oMenute.  • I  leader  di  TwiMer  sono  in  indubbiamente  Giannino  e  MonK,  mentre  su   Facebook  è  Berlusconi  a  oMenere  le  performance  migliori.  Ciascuno  dei  tre   leader  riesce  ad  avere  però  dei  risultaK  più  modesK  sull’altro  Social  Network   analizzato  (Facebook  per  Giannino  e  MonK,  TwiMer  per  Berlusconi).• Grillo,  Bersani  raggiungono  risultaK  equilibraK  su  entrambi  i  Social  Network,   dimostrando  come  sia  stato  raggiunto  un  discreto  livello  capacità  di   gesKone  della  propria  presenza  in  Rete  sia  su  Facebook  che  su  TwiMer.• Infine,  Ingroia  presenta  performance  poco  brillanK  su  entrambi  i  Social   Network,  segno  che  per  il  leader  di  Rivoluzione  Civile  vi  sia  ancora  molto  da   fare  per  arrivare  a  risultato  comparabili  con  quelli  degli  altri  “concorrenK”. 35
  36. 36. Ricerca Politecnico di Milano BlogMeterI TEMI DEL DIBATTITO Mimesi360
  37. 37. I  TEMI  DEL  DIBATTITO NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI* Ultima settimana Dal 1 al 31 Gennaio (dal 25 Gennaio)Agenda digitale 1.656 440Campagna elettorale 138.428 38.021Economia 39.229 7.724Europa 6.650 2.202Famiglia 14.004 1.840Lavoro 43.738 8.105Fisco e tasse 175.664 34.010Scuola, Università 2.096 767e RicercaWelfare 30.561 7.577Attualità: Il caso MPS 91.950 68.057 *(testate  online,  blog,  forum,  social  network) 37
  38. 38. I  TEMI  DEL  DIBATTITO NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI* 1-­‐31  Gennaio Agenda digitale 1.656 Campagna elettorale 138.428 Economia 39.229 Europa 6.650 Famiglia 14.004 Lavoro 43.738 Fisco e tasse 175.664Scuola, Università e Ricerca 2.096 Welfare 30.561 Attualità : Il caso MPS 91.950 0 50.000 100.000 150.000 200.000 *(testate  online,  blog,  forum,  social  network) 38
  39. 39. I  TEMI  DEL  DIBATTITO NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI* 25-­‐31  Gennaio Agenda digitale 440 Campagna elettorale 38.021 Economia 7.724 Europa 2.202 Famiglia 1.840 Lavoro 8.105 Fisco e tasse 34.010Scuola, Università e Ricerca 767 Welfare 7.577 Attualità : Il caso MPS 68.057 0 25.000 50.000 75.000 100.000 *(testate  online,  blog,  forum,  social  network) 39
  40. 40. I  TEMI  DEL  DIBATTITO   NUMERO  DI  CONVERSAZIONI  RILEVATE  SU  TUTTE  LE  FONTI* 25-­‐31  Gennaio• Tre  temi  monopolizzano  il  dibaLto  della   campagna  eleMorale:  fisco  e  tasse,  la  campagna   eleMorale  in  sè  e  per  sè  (alleanze,  liste,  accordi,   intenzioni  di  voto,  ecc.)  e,  nelle  ulKme  seLmane,  il   tema  MPS.• Appare  chiaro  come,  al  di  là  del  tema  molto   senKto  del  fisco  e  delle  tasse,  tuL  gli  altri  temi  che   tradizionalmente  fanno  parte  dei  “programmi”  di   governo  rimangono  in  soMofondo.   *(testate  online,  blog,  forum,  social  network) 40

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