¿QUÉ ES LOGOTIPO?El logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a unaentidad ya sea pú...
Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilotipográfico característico, pero lo sitúan d...
Logotipos con el nombre en versión pictórica:En estos logotipos el nombre del productoo de la organización es un elemento ...
Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en lasrelaciones públicas, sobre todo en el la...
NationalWestminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, MontBlank y otros muchosentran en esta categoría.La desventaja de e...
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Qué es logotipo

  1. 1. ¿QUÉ ES LOGOTIPO?El logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a unaentidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendosímbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de lacorporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadasy artilugios de hierro fino, así como los impresores utilizaban marcas para señalar suautoría.¿PARA QUE SIRVE UN LOGOTIPO?Sirve para comunicar, una idea corporativa de una manera sintetizada y clara para que elespectador se lleve un concepto e imagen que le indique aquella idea.El logotipo se utiliza para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretaciónpor parte del espectador. El logo es una promesa. El logo no es en sí mismo una marca: esuna forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. (...) La marca ha deofrecer lo que el logo promete.¿CUÁLES SON LOS ELEMENTOS QUE DEBE TENER UN LOGOTIPO?Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental deldiseño donde «menos es más», la simplicidad permite que sea:Legible - hasta el tamaño más pequeñoEscalable - a cualquier tamaño requeridoReproducible - sin restricciones materialesDistinguible - tanto en positivo como en negativoMemorable - que impacte y no se olvide._MENCIONE LA CLASIFICACION DE LOGOTIPOS Y DE DOS EJEMPLOS GRÁFICOS DE CADAUNO.Logotipos sólo con el nombre: Los logotipos sólo con el nombre son apropiados cuando elnombre es relativamente breve y fácil de utilizar, y cuando es adaptable y relativamenteabstracto. Por ejemplo AVON, Firestone, XEROX, Kelloggs.
  2. 2. Logotipos con nombre y símbolo: Estos logotipos tratan el nombre con un estilotipográfico característico, pero lo sitúan dentro de un simple símbolo visual: un círculo, unóvalo y un cuadrado. Ford, Texaco, Du Pont y Fiat adoptan este enfoque.En estos casos el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símboloabstracto no será lo bastante distintivo por sí solo.Iniciales en los logotipos: Se trata de un trabajo de diseño relativamente «puro», dándolela posibilidad al diseñador de ejercer sus habilidades, sin embargo puede tener seriosinconvenientes para el cliente, porque:- Puede ser difícil y caro, quizás hasta imposible, proporcionar a las iniciales personalidad ycarácter distintivo.- Puede formarse una especie de sopa de letras que los miembros comprenden, pero quees completamente incomprensible para los demás.-Siempre es difícil (y en la mayor parte de los casos imposible) obtener derechos legalesexclusivos para un grupo de iniciales.-Las iniciales pueden ser frustrantes para el consumidor.- Es difícil localizar una organización por sus iniciales en una guía telefónica, sobre todo sino se sabe a qué palabras corresponden.-Es posible que las iniciales deban variar de un país a otro, por lo que si la empresa todavíano ha elegido nombre, debe reflexionar acerca de si realmente es conveniente confiar enuno que inevitablemente deba contar con sus iniciales para comunicarse.Ejemplo de este tipo de logo son RCA, IBM.
  3. 3. Logotipos con el nombre en versión pictórica:En estos logotipos el nombre del productoo de la organización es un elemento destacado e importante, pero el estilo global dellogotipo es muy distintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirásiendo claramente el logotipo de su auténtico propietario. Entre los ejemplos de logotiposdistintivos figuran los de Coca-Cola y RollsRoyce.Logotipos asociativos: Esta clase de logotipo gozan de libertad; habitualmente no incluyenel nombre del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre, elproducto o el área de actividades. Los logotipos asociativos son juegos visuales simples ydirectos.Tienen la ventaja de ser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios unaflexibilidad considerable: el recurso gráfico que representa instantáneamente el productoo la empresa, de modo simple y directo.Algunos ejemplos son la concha distintiva de Shell Oil, el galgo de GreyhoundCorporation,el Monsieur Bibendum de Michelin (personaje hecho de neumáticos) y el escudo de armas«al estilo británico» en el logotipo de British Airways.
  4. 4. Logotipos alusivos: La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en lasrelaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo, sin embargo amenudo es incomprensible para otras personas.Ejemplo Mercedes Benz, Philips.Logotipos abstractos En los logotipos abstractos el diseñador tiene campo libre pordelante. Puede diseñar «una forma estructural que cree una ilusión óptica variada».La utilización de logotipos abstractos por parte de empresas triunfadoras y dinámicas losha puesto muy de moda.Los logotipos abstractos a menudo son considerados hoy como representativos de laquintaesencia del diseño contemporáneo de marcas y logotipos. Ejemplos
  5. 5. NationalWestminster Bank, Chrysler, Rockwell, Kenwood, MontBlank y otros muchosentran en esta categoría.La desventaja de estos logotipos reside en que no tienen ningún auténtico núcleo designificado y por otro lado parecen iguales entre sí. Este tipo de logotipo no se recomiendapara empresas pequeñas que intentan atraer la atención en un mercado saturado.¿QUÉ ES ICONO?Un icono (del griego εἰ κών, eikon: ‘imagen’) es una imagen, cuadro o representación; esun signo que sustituye al objeto mediante su significación, representación o por analogía,como en la semiótica.¿QUÉ ES SIMBOLO?Un símbolo es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por unaconvención socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigüidad, quesolamente posee un vínculo convencional entre su significante y su denotado, además deuna clase intencional para su designado. El vínculo convencional nos permite distinguir alsímbolo del icono como del índice y el carácter de intención para distinguirlo del nombre.Los símbolos son pictografías con significado propio. Muchos grupos tienen símbolos quelos representan; existen símbolos referentes a diversasasociaciones culturales, artísticas, religiosas,políticas, comerciales, deportivas, etc.

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