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1º Extracción puntos clave del libro “La Z Creativa” tras su debate en grupo<br />La Z Creativa<br />Henri Joannis<br /><u...
Soto Carreira, Ángela
Vaquero Morales, Ruben
Villalgordo Díaz, Jesús
Zamora Ferrández, Paloma</li></li></ul><li>
Acciones <br /><ul><li>Spots: Monovolumen, Cambio de vida y Sonrisa
Intérpretes: Sara da Pin Up, Nerviozzo, Le Flaco, Luna y Michili
Claim: No dejes de volar
Página web: www.nodejesdevolar.com
Concursos de rimas y vídeos para subir a la web
Street Marketing: “Estrena Serrano”</li></ul>	- “ Estrena Serrano” = Claim : “Vuela de Serrano a 	la ciudad que tú elijas ...
Nuestra Propuesta <br />
Estrategia Publicitaria <br />Target:<br />Criterios sociodemográficos: Hombres y mujeres de entre 25 y 30 años con un niv...
Personas a las que les gusta viajar.
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  1. 1. 1º Extracción puntos clave del libro “La Z Creativa” tras su debate en grupo<br />La Z Creativa<br />Henri Joannis<br /><ul><li>Sola López, Alicia
  2. 2. Soto Carreira, Ángela
  3. 3. Vaquero Morales, Ruben
  4. 4. Villalgordo Díaz, Jesús
  5. 5. Zamora Ferrández, Paloma</li></li></ul><li>
  6. 6. Acciones <br /><ul><li>Spots: Monovolumen, Cambio de vida y Sonrisa
  7. 7. Intérpretes: Sara da Pin Up, Nerviozzo, Le Flaco, Luna y Michili
  8. 8. Claim: No dejes de volar
  9. 9. Página web: www.nodejesdevolar.com
  10. 10. Concursos de rimas y vídeos para subir a la web
  11. 11. Street Marketing: “Estrena Serrano”</li></ul> - “ Estrena Serrano” = Claim : “Vuela de Serrano a la ciudad que tú elijas con Iberia”. <br /> - Acciones como un amplio stand, premios y una gimkana a través de Foursquare y Facebook con una de sus pistas.<br />Premio:<br />Vuelos Iberia<br />
  12. 12. Nuestra Propuesta <br />
  13. 13. Estrategia Publicitaria <br />Target:<br />Criterios sociodemográficos: Hombres y mujeres de entre 25 y 30 años con un nivel cultural medio-alto.<br />Criterios socioeconómicos: Clase media <br />Criterios psicográficos:<br /><ul><li>Actitud: inquietos, creativos, imaginativos y con carácter.
  14. 14. Personas a las que les gusta viajar.
  15. 15. Motivaciones: Hedonistas / Autoexpresión
  16. 16. Frenos:
  17. 17. Precio.
  18. 18. “Iberia es una marca para gente mayor”.
  19. 19. “Iberia es una compañía seria”.</li></li></ul><li>Estrategia Publicitaria <br />Objetivo a alcanzar Cambiar la imagen que el target tiene de Iberia como una compañía seria que no empatiza con ellos. De esta manera, la aerolínea podría consolidarse en su cabeza como primera opción en vuelos de larga distancia.<br />Satisfacción: (Inmaterial) Llevar a este público joven a viajar al destino que ellos deseen, con lo que ellos deseen y cómo deseen.<br />Limitaciones:<br />Iberia alejada del target.<br />Target busca marcas que cuenten con él.<br />Precio (No podemos bajar los precios de la compañía).<br />
  20. 20. Estrategia Creativa<br />Eje psicológico: Afectivo/Social “Quiero viajar dónde quiera y cómo quiera” <br />Concepto: “Iberia me permite viajar dónde quiera y como quiera” <br />Manifiesto básico: Jóvenes que se identifican con el target se sitúan en el control de equipaje de un aeropuerto dispuestos a embarcar un vuelo de Iberia emanando la alegría de poder disfrutar de un trayecto, hacia el destino que han elegido, con el equipaje que quieren.<br />
  21. 21. Creacion/ Difusion <br />
  22. 22. 1. Spot <br />BSO: Green day -Holiday<br />Explicación: Vemoscomovariosjóvenesllegan al control de seguridad del aeropuerto y en el momento en el quesuspertenenciasempiezan a pasarporrayos-x el agente de seguridad se quedasorprendidopor los objetosdispares y lúdicosquecomponen componen su equipaje.<br />Al final aparece la marca, Iberia, y la referencia a la página web de la campaña y el hashtag de twitter.<br />
  23. 23. 2. Grafica <br />Revistas :<br /> - Rolling Stone<br /> - Rock Deluxe<br /> - Cosmopolitan<br />Diario:<br /> - Público<br />
  24. 24. 3. Comunicacion en Internet <br />Acción promocional en twitter:<br /><ul><li>Hashtag promocionado: #enmiisladesierta (remitido al final del spot y en carteles)
  25. 25. Creación de un TT en Twitter tiene la finalidad de que cada usuario deberá contar qué se llevaría a una isla desierta:</li></ul>Por ejemplo:@iberia peluca, cocodrilo, oso de peluche #enmiisladesierta<br /><ul><li>El que RT más gana un viaje pagado por iberia a su “isla desierta” ideal o particular.</li></li></ul><li>3. Comunicacion en Internet <br /><ul><li>Además los twits se publicarán segundo a segundo en la página web de la campaña: www.enmiisladesierta.com
  26. 26. En esta web, los usuarios podrán registrarse, planificar, reservar sus viajes y estar al tanto de las ofertas de la compañía.</li></li></ul><li>
  27. 27. 1º Extracción puntos clave del libro “La Z Creativa” tras su debate en grupo<br />¡Gracias!<br /><ul><li>Sola López, Alicia
  28. 28. Soto Carreira, Ángela
  29. 29. Vaquero Morales, Ruben
  30. 30. Villalgordo Díaz, Jesús
  31. 31. Zamora Ferrández, Paloma</li>
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