Se realiza campaña publicitaria para un gimnasio de la tercera edad.

1. CAMPAÑA: DALE VIDA A TU VIDA
Campaña creada para ElderGym por Marketing Consulting C.A
UNIVERSIDAD FERMIN TORO
PUBLICIDAD Y MERCADEO
GRUPO 13B

2. Planificación de la estrategia
publicitaria
Atender al mercado regional y
nacional en la temporada de
vacaciones, a través de terapias de
sanación y bienestar mental y físico.
Generar un incremento en ventas
de 10% al año.
Incrementar la penetración en el mercado
cada trimestre del año, a través de su
promoción online como sitio recreacional para
la tercera edad y que se conozca por brindarle
un buen servicio con ambiente familiar,
agradable y con esmerada atención a todo su
público.
Continuar cultivando la imagen de la
compañía como la primera opción
de bienestar en el mercado.
Objetivos de la campaña publicitaria

3. El mercado de gimnasios para adultos mayores no es particularmente segmentado. Los clientes potenciales
se describen en el público consumidor del gimnasio. Además, se incluye toda aquella persona que considere
que está teniendo muchos problemas de salud y que a su vez le está costando altas cantidades de dinero, y
decide realizar estos entrenamientos para mejorar su condición física y por ende su calidad de vida.
Adicionalmente, todo aquel hijo que observa que su padre debería ejercitarse para mantener el bienestar
Definir el Mercado Objetivo
Planificacióndela
estrategia
publicitaria

4. Planificación de la estrategia
publicitaria
Seleccionar los medios: Campaña Dale Vida a tu Vida año 2015
Periódico local, regional y nacional.
Banner publicitarios en diferentes
paginas web de noticias nacionales
y regionales.
Página web en done se utilizara
material que sea fácil de
comprender y amigable para
nuestros clientes.
El contenido se enfocara en las mejoras que
produce el estar en el gimnasio como por
ejemplo disminución de la tensión arterial,
aliviar dolores de espalda y musculares en
general, eliminación de medicinas prescritas,
incrementar las relaciones amistosas, etc.
Se realizarán campañas especiales
para adultos mayores con
enfermedades como diabetes,
osteoporosis, artritis, entre otras.

5. Planificación de la estrategia
publicitaria
Resolver la frecuencia de la campaña
Página web
siempre
disponible y
actualizada.
Banners
publicitarios:
durante un
trimestre en las
páginas de
periódicos y
noticieros
nacionales y
regionales.
Material y
presentaciones: una
presentación por mes a
lo largo de cinco meses
en las ciudades del
estado Aragua como
Maracay, La Victoria,
Choroni y ciudades
foráneas como
Valencia y Caracas.
Publicidad en
el periódico
local y estatal:
una publicidad
en cada
periódico por
un semestre.

6. Tratamiento creativo del plan
Planificacióndela
estrategia
publicitaria
Principales preocupaciones del
público objetivo: el público objetivo
va a dirigirse al gimnasio de la tercera
edad netamente para mejorar su salud
y bienestar tanto físico como mental.
Así como también, si posee alguna
dolencia y desea mejorarse. Adicional
todo aquel paciente que necesite
realizar una rehabilitación ante
cualquier afectación de un miembro de
su cuerpo.
Principales beneficios de un
producto o servicio: El producto de
este gimnasio es diferente al de la
competencia porque básicamente se
enfoca en salud y bienestar. La
competencia se enfoca en ofrecer
productos para la belleza de las
personas. Otro beneficio del
producto es que está dirigido a
adultos mayores y no a personas
jóvenes.
Mensaje o propuesta esencial:
se ofrece al cliente estar
pendiente de su salud,
incrementar su bienestar y que
sea una persona longeva.
Respuesta planificada: El
cliente, de gustarle el producto,
debe ponerse en contacto con
la empresa o tan solo hacer una
llamada a los números de
contacto donde se le
especificara los servicios y
costos de los mismos.
Medios de comunicación: los
medios de comunicación impresa a
utilizar son periódicos locales y
estatales principalmente. Sin
embargo de manera digital se
fomentara en las principales
páginas de noticias a nivel nacional
y regional y una página web
disponible para cualquier parte del
mundo.
Actividades de apoyo: las
actividades de apoyo a realizar en
esta campaña publicitaria se basan
principalmente en banners
publicitarios que aparecerán en las
principales páginas de noticias
nacionales y regionales.
Adicionalmente en la región y
ciudades importantes cercanas se
realizarán charlas y presentaciones
para el target.

7. Planificación de la estrategia
publicitaria
Tipo de recursos (humanos y tecnológicos) se requieren
para implementar la campaña.
Recursos humanos
•Un director de
campaña.
•Dos ayudantes
publicitarios.
•Un programador web.
•Un fotógrafo
profesional.
•Un diseñador gráfico.
Recursos
tecnológicos
•Programas de
computación y diseño
como flash, Publisher,
Photoshop, CorelDraw,
etc.
•Se utilizaran cámaras
fotográficas.
•Panfletos.

8. El mecanismo de respuesta a ejecutar de nuestros clientes potenciales al enterarse de la
campaña y estar interesados debe solicitar más información a nuestros números telefónicos
que funcionan en horario de oficina o visitar nuestro sitio Web en donde podrá encontrar toda
la información que considere necesaria para entrar a nuestro distinguido grupo de clientes.
Desarrollar un mecanismo de respuesta
Planificacióndela
estrategia
publicitaria

9. Planificación de la estrategia
publicitaria
Preparar un presupuesto
Partida Bsf.
Coste del plan de medios (incluye costo de periódico y dominio de
página web)
317.000,00
Coste de producción (banners y panfletos) 283.000,00
Coste de creatividad (diseñador gráfico) 160.000,00
Honorarios de profesionales contratados (Un director de campaña,
Dos ayudantes publicitarios, Un programador web y Un fotógrafo
profesional)
240.000,00
Presupuesto total 1.000.000,00
La compañía cuenta con un presupuesto aproximado de 1.000.000Bs. el
cual será utilizado de la siguiente manera:

10. Planificación de la estrategia
publicitaria
Establecer cronograma de ejecución
Actividad
Cronograma
Responsable
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6
Dar a conocer el plan de trabajo Director de Campaña
Planear la estrategia de expectativa del
producto
Publicistas
Realizar el diseño y arte de la publicidad Diseñador gráfico
Analizar estado del el producto según
estrategia y preparar todo para el
lanzamiento del producto
Director de Campaña
Enviar banners publicitarios a las páginas
web de noticias, lunch de la página web, y
crear una estrategia de venta
Programador web,
fotografo, publicistas

11. Planificación de la estrategia
publicitaria
Establecer cronograma de ejecución
Actividad
Cronograma
Responsable
Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6
Dar a conocer y ejecutar estrategia de
expectativa y establecer un precio para
ello, planear estrategia de lanzamiento.
Director de Campaña
Empezar a crear estrategias de venta y
promoción para la venta
Director de Campaña
Explicar a los empleados promociones y
ética laborar para atraer al publico
Director de Campaña
Lanzamiento del producto y expectativa de
promoción para los clientes
Publicistas
Recolección de información útil para la
mejoría de la empresa y calidad de
nuestros productos.
Director de Campaña

12. Espina, Milena
Sánchez, Karol
Velásquez, Javier
Campaña: Dale Vida a tu Vida