Social Media le ultime evoluzioni del mondo digitale italiano. Ricerca di Demoskopea e comScorePresentation Transcript
Le ultime evoluzioni del mondo digitale italianoAntonio Pepe, Head Of Digital BU, DemoskopeaChiara Galli, Account Manager Italia, comScore3 maggio 2012 Seguici su Twitter: @comScoreEMEA
MARZO 2007 La categoria dei Social Network ha un pubblico di milioni <500 di utenti.Total Unique Visitors (MM) 528.7 429.8 356.3 56.4% della popolazione mondiale online Email Instant Social Messengers Networking Source: comScore Media Metrix, March 2007
MARZO 2012 I Social Network raggiungono oggi 1,253.8 944.9 1.2 miliardi di utenti.Total Unique Visitors (MM) 434.5 85.2% della popolazione mondiale online E-mail Instant Social Messengers Networking Source: comScore Media Metrix, March 2012
Ad oggi ci sono ancora 7 mercati importantiin cui Facebook non è il leader Russia Poland Japan China South Korea Vietnam Brazil Source: comScore Media Metrix, October 2011
“ When I wrote ‘The World Is Flat’ [2004]. . . Facebook didn’t exist; Twitter was a sound; the cloud was in the sky; 4G was a parking place. . . and Skype for most people was a typo. All of that changed in just the last six years. ” Thomas L. Friedman
I N I TA L I A O G G I I Social Network raggiungono 26.8 26.8 milioni di utenti.Total Unique Visitors (MM) 17.8 5.1 94.1% della popolazione italiana online E-mail Instant Social Messengers Networking Source: comScore Media Metrix, March 2012
Il panorama digitale italiano écambiato molto, influenzato dai social network. Chi sono gli attori principali? Si può parlare di un Mondo Facebook?
La crescita dei Social Network in Italia 26.8 MM UVs FACEBOOK.COM OCCUPA TUTT’ALTRA DIMENSIONE 3000Total Unique Visitors (000) 2500 2000 1500 1000 500 Mar-2011 Apr-2011 May-2011 Jun-2011 Jul-2011 Aug-2011 Sep-2011 Oct-2011 Nov-2011 Dec-2011 Jan-2012 Feb-2012 Mar-2012 LINKEDIN.COM TWITTER.COM Google Plus BADOO.COM Myspace DEVIANTART.COM NETLOG.COM VK.COM TUMBLR.COM* Odnoklassniki Source: comScore Media Metrix, March 2011 - March 2012
Chi sarà il prossimo?2012 2013 2014 2015 2016 2017
La penetrazione dei primi 10 mercati per i Social Network più interessanti Netherlands 30.8 Netherlands 34.3 United States 9.6 Ireland 21.8 Japan 34.3 Canada 8.2 Canada 20.4 Turkey 31.1 New Zealand 2.7 Denmark 19.5 Venezuela 29.0 United Kingdom 2.2 United States 19.4 Indonesia 28.3 Australia 1.8United Kingdom 19.0 Canada 26.3 World-Wide 1.8 New Zealand 18.1 Philippines 23.7 Ireland 1.8 Belgium 16.7 United 23.6 Netherlands 1.6 Kingdom Australia 16.7 Brazil 23.6 Denmark 1.4 Sweden 13.5 Spain 21.8 South Africa 1.3 21º Italy 11.0 31º Italy 10.3 25º Italy 0.7 Source: comScore Media Metrix, March 2012
Google+ ha ancora una penetrazione marginale in Italia, ma detiene il primato per la crescita più forte +49% +35% +44% +53% 11.5 7.9 6.5 6.8 % Increase Total Unique Visitors % ReachWorld-Wide Europe US Italy Source: comScore Media Metrix, November 2011-March 2012
del tempo passato sui social93% network in Italia é passato su Facebook1/3 dei minuti passati online sono su Facebook Source: comScore Media Metrix, March 2012
Facebook è più diffuso al Sud che al Centro L’audience italiana è prevalentemente maschile e tra i 35-44 anni 12,742 14,132 MM MM donne uomini 1/3 dell’audience ha 45+ anni L’audience over 55 é cresciuta del 15.1% Source: comScore Media Metrix, March 2011-March 2012
Twitter raggiunge 1 utente su 10@ @ in Italia Una visita media a Twitter dura 2.8 minuti (13.1 su Facebook) Questa, per le persone con 55+ anni è pressocchè equivalente a quella dei più giovani (15-24), mentre gli stessi utenti risultano molto meno ingaggiati su Facebook Per gli uomini over 55, la durata della visita media su Twitter è di 3.3 minuti contro i 2.6 dei più giovani (15-24 anni) Source: comScore Media Metrix, Italy, March 2012
Facebook rappresenta 1 su 4delle display ad nel 2011 Top 10 Display Ad Publishers (Billions of Impressions) FACEBOOK.COM 240.1 Yahoo! Sites 41.5 eBay 41.3 Microsoft Sites 40.8 Facebook Google Sites 30.8 , 27.9% 30.3% Trader Media… 15.6 All Other, 69.7% Glam Media 13.2 AOL, Inc. 8.2 Amazon Sites 8.1 Gumtree Sites 5.5 Source: comScore Ad Metrix, Jan-2011 to Dec-2011, UK.
…ma solo il 5% di tutte le ad impressions sono “socially-enabled” Source: comScore Ad Metrix, U.S., October 2011
Le storie che decideranno le sorti dell’online nel 20121. FACEBOOK IPO2. OLIMPIADI 20123. PRESIDENZIALI 20124. MOBILE = PIATTAFORMA PUBBLICITARIA5. ATTENZIONE AGLI ‘ONNIVORI DIGITALI’
Stiamo assistendo alla nascita di unanuova era, nella quale siamo tutticonnessi tramite i social network e latecnologia mobile.
Le ultime evoluzioni del mondo digitale italianoAntonio Pepe, Head Of Digital BU, DemoskopeaChiara Galli, Account Manager Italia, comScore3 maggio 2012Domande? Scrivete a italia@comscore.comConnettetevi a @comScore su Facebook, Twitter, e LinkedIn