Strategy Marketing & Innovation Day 2008:
Fare Business in Italia con il Web 2.0
il caso _
­ Massimo Brembilla, VP ­

Agenda
1. MilanIN?
2. Il percorso
3. Oltre MilanIN
4. Strumenti WEB 2.0
5. Conclusione
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MilanIN ?
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MilanIN ?
Milan IN è un'associazione,
nata con l’idea di aggregare persone per facilitare il
business
Concetti:
5. Valore del social networking
6. Valore del business visto come elemento positivo.
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Valore del Social Networking
MilanIN crede nella centralità della dimensione relazionale,

nell’inscindibilità dell’individuo dalla sua rete di relazioni.
Persona = rete di relazioni
“Capitale Sociale” : elemento di valore della persona, strettamente

connesso al concetto di Senso Civico: reti sociali, norme di reciprocità.
Assegnamo Valore sociale ai contatti ed alle relazioni.
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Valore nel Business
La capacità di sviluppare affari
profittevoli è una espressione della
creatività umana, con ritorno positivo
sugli operatori e sull’ambiente sociale in
cui si opera.
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il Business Social Networking
Sono già attivi alcuni grandi player nel settore (LinkedIn, etc.).

Modello on­line: ??
Cultura e Tradizioni: contatto umano, la cena d’affari o la stretta di

mano.
idea: trasformiamo la relazione costruita tramite il contatto on­line

(relazione debole) in relazione forte attraverso incontri off­line,
facilitando l’incontro sia tra business diversi che tra operatori dello
stesso settore.
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Modello di Business Social Networking
(BSN)
On­line
(Legame debole)
Off­line
+
On­line
Off­line
(Legame forte)
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il percorso
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Peculiarità di MilanIN
Milan IN nasce nel Maggio 2005, il nucleo dei fondatori è in buona parte

costituito da persone che hanno frequentato il MIP Business School del
Politecnico di Milano, per affermare i principi di Social Networking in un
contesto di Business
Due ulteriori elementi contraddistinguono MilanIN:

Localizzazione geografica su Milano

Legame con LinkedIn: 1° BSN a livello mondiale. A LinkedIn ci siamo ispirati

inizialmente e poichè abbiamo deciso di perseguire un differente modello di
business (off­line) ci siamo orientati verso un legame di collaborazione.
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Modello organizzativo 2.0
 Flessibile
 Dinamico
 Gruppi, Osservatori
 Apertura totale
 Iniziativa personale
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Le persone
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LinkedIn supporter
Nel luglio 2007 MilanIN viene riconosciuto ufficilamente da

LinkedIn come suo supporter:
“Come riconoscimento del lavoro che MilanIn ha fatto per promuovere
l’utilizzo di LinkedIn in Italia, LinkedIn ha il piacere di nominare il club MilanIn
come sostenitore ufficiale di LinkedIn”
Personalmente visitato la sede LinkedIn
in Mountain View (CA) per concludere l’accordo.
Attualmente siamo in contatto con LinkedIn UK, sede europea

aperta da circa 1 anno
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MilanIN: incubatore, explosion!, crescita stabile
MilanIN Growth
180/month
6000
!
5000
4000
members
3000
2000
40/month
1000
0
May­ Aug­ Nov­ Feb­ May­ Aug­ Nov­ Feb­ May­ Aug­ Nov­ Feb­ May­ Aug­ Nov­ Feb­
05 05 05 06 06 06 06 07 07 07 07 08 08 08 08 09
months
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I numeri di MilanIN
5000+ soci

62 Eventi / anno

Gruppi on line attivi su LinkedIn (2640 iscritti)

Facebook (1200 iscritti)

Sviluppato un efficace sito web 2.0 www.milanin.com come

riferimento per i nostri soci
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I numeri di MilanIN
Articoli apparsi su svariate testate giornalistiche italiane:

Il Corriere della Sera

Il Sole 24 ore

Il Giorno

Il Mondo

Panorama/Economy

La Voce

Comunitàzione

Lepetitejournal.com

Permalink

MenStyle

Accordi con partner nell’area milanese, tra i quali il MIP­School of

Management, Politecnico di –Milano.
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Oltre MilanIN
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Non solo MilanIN
Reazioni positive da tutto il territorio nazionale:
Federazione Nazionale Club
(www.clubin.biz) che è una Federazione di Club che si
riconoscono nel modello MilanIN.
Club autonomi ed indipendenti in piena logica di collaborazione e
co­creation 2.0.
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Bergamo Brescia
Monza
Trento
Como
Pavia Verona
Veneto
Modena e Reggio Emilia
Alessandria
Pisa
Roma
Perugia
Latina
Terni
Naples
Bari
Cosenza
Palermo Potenza
Reggio Calabria
Il Social Networking segue dinamiche di rete.
Network Nazionale: le opportunità di business esplodono!!
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MilanIN & Strumenti
WEB 2.0
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Come MilanIN ha utilizzato gli
strumenti web 2.0.
groups, product
Groups, forum events + event
on groups, news notification,
Video
Foto nostri eventi
Forum,
newsgroup Blog, forum,
newsletter, instant
messaging
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Web 2.0.
Network Strumenti
Web 2.0
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Cosa ho tratto da questa
esperienza?
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Conclusione
il valore è nelle persone e nella rete di
relazioni che si costruisce
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Marketing & Innovazione
strategica: il Social Networking
GRAZIE
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mailto: massimo.brembilla@milanin.com
www.milanin.com
www.clubin.biz
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