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Digital Russia: Le Opportunita' per il "Made in Italy”. #FashionCamp2013
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Digital Russia: Le Opportunita' per il "Made in Italy”.

A speech on #FashionCamp2013 by Andrey Golub (@aVg, http://andreygolub.biz)- partner Mila Anufrieva Lifestyle Atelier- http://milaanufrieva.com/en

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Digital Russia: Le Opportunita' per il "Made in Italy”. #FashionCamp2013 Digital Russia: Le Opportunita' per il "Made in Italy”. #FashionCamp2013 Presentation Transcript

  • L E O P P O R T U N I T A P E R I L " M A D E I N I T A L Y ”N E L L ’ E R A P O S T 2 0 1 2Digital RussiaAndrey Golub, @aVghttp://andreygolub.biz
  • @aVg: Chi sono?http://www.linkedin.com/in/andreygol
  • @aVg: Perchèsono al FashionCamp?
  • I N T R ODigital Russia
  • Cosa sappiamo della Russia moderna?POLITICAvs.ECONOMIA
  • I turisti (clienti) russi?marieclaire.ruutro.cz
  • Russia is… “very big” J
  • It’s the matterof language?•  Different Culture•  Different Consumer•  Different Market•  Different Players•  Different Strategies•  Different BusinessRegulations•  Different CompetitionRules•  ALL is DIFFERENT!E allora come si fa allora?
  • R U - N E T ( R U N E T ) , L A C R E S C I T A E L AS I T U A Z I O N E A T T U A L EDigital Russia
  • Il boom dellInternet in Russia•  In September 2011, Russia overtook Germany onthe European market with the highest number ofunique visitors online.•  In March 2013 it was announced that Russian isnow the second most used language on the web(wikipedia)http://w3techs.comFeb 2011: the first time Grouponhas integrated with a social networkplatform
  • Social Networks del Ru-Net statisticsThe fifth-largest socially connectedcountry in the world in 2012Top five social networking countries,ranked by users, 2012 (eMarketer):1. China: 307.5 million2. US: 157.8 million3. India: 76.1 million4. Brazil: 75.7 million5. Russia: 57.9 millionInfographic by BestFreeOnline
  • Considerazioni Generali sul Ru-Net—  E’ molto partecipativo. I Russi sono pro-attivi, diretti e quasi sempre sinceri: sehanno da dire - scrivono, se la cosa non gli piace - lo dicono subito, se la cosa gli piace- la portano agli amici—  E’ molto spinto dalle tensioni politiche: il Governo cerca da sempre di influenzareI giovani per farli votare per i candidati pre-scelti, e per generare i veri “fan” delGoverno e della Politica. Dall’altro lato, l’ultima rivolta 2.0 contra Putin mostra che ilGoverno non controlla più la situazione, e che la Rete è più forte di KGB. Politicaldebate in Russia is moving on to the Internet. Traditional media as TV, Radio andmost of the Press are tightly government- controlled or affiliated—  È indipendente o quasi, dal mondoe sterno. I Russi hanno tutte le tecnologie,business, piattaforme, servizi Made-in-Russia, dai motori di ricerca fino a sistemi dipagamento. La loro cultura si è sviluppata in autonomia da quella Europea eAmericana (musica, arte). Quindi, la gente si registra e partecipa prima nelle retilocali, e solo poi, e solo alcuni, sulle reti globali (si chiedono perchè farlo, cosa glimanca su RU-Web?)—  C’è uno spirito della“Grande Russia”,quindi qualsiasi cosa Made-in-Russia èsuperiore e si vuole bene. Lo stesso vale per la comunicazione: i Russi adorano i loroguru, i loro cantanti, adorano i brand che parlano la loro linguaRaggionamenti fatti insieme all’amico Umberto Gabriele- thanx!
  • Social Networks: From Russia With Love,round-1, Vk.comMark Zuckerberg Facebook vs Pavel Durov Vkontakte(photo by viralblog.com)
  • Social Networks: From Russia With Love, round-2, LiveJournal.comLiveJournal in Russia is a social network owned by SUP Mediawhere Internet users can keep a blog, journal or diary.Russian LiveJournal•  November 2012, 39,663,771 accountsexist on LiveJournal, with 1,790,795listed as "active in some way•  Average user is 25-year-old malegraduate living in Moscow•  Most popular interest is "music",followed by "photo", "movie","book", "travel", "psychology","internet", "sea", "love", "sex" and"cats”Source: SUP media, wikipediaAccording to the company’s website, the Russiansegment of LiveJournal has more than 30 millionusers monthly, 5 million Cyrillic accounts and 250million posts.
  • Brands & e-Commerce•  Yoox, LuisaViaRoma etc: ci stanno provando•  Global Brands: ci stanno provando•  Brand clones: ci sono anche quelli ;)•  LOCAL e-retailers: newcomers ALLA GRANDEFrom 2011 to 2012, B2C E-Commerce in Russia grew byalmost 30 percent and mobileInternet use still continues toincrease more and more•  Biglion.ru•  Groupon.ru•  Komus.ru•  Ozon.ru•  Quelle.ru•  Svyaznoy.ru•  Wildberries.ru•  Kupivip.ru•  Otto.ru
  • C O S A F A N N O L E A Z I E N D ED O P O I L B O O M D E L L A C I N A …Digital Russia
  • 1 . 5 A N N I F A : C O N U N T O P ( F A S H I O N ) B R A N D :-  S T U D I A M O-  P R E S E N T I A M O I L P R O G E T T O “ S E R I O ”-  G L I P I A C E M A … “ L O F A C C I A M O I N C A S A ”-  A L L A F I N E … S I F A I L “ D I G I T A L P R ” ( V E D ID O P O )Smart Strategy: La mia più bellaesperienza J
  • Market Strategy: “prendo uno stagista”•  Aziende: Ogni tanto sento “La Russia ci interessa: abbiamo già preso unaragazza- stagista di Ucraina che ha creato i profili…” (no comments) J•  Digital PR: traduciamo i contenuti: ma avete visto la storia? Lenin, Stalin,Putin, KGB… secondo voi, questa gente legge “contenuti tradotti”? J•  Abbiamo un partner locale: sono i migliori!... ma ci costa un botto, e nonè chiaro se ci porta i risultati concreti L•  Utilizziamo Facebook anche in Russo… (no comments) JMah…
  • V O G L I A M O P A R L A R E S E R I A M E N T E ?( P R O M O M I O P R O G E T T O )Digital Russia per il “Made inItaly”