1. Рекламные возможности и
брендированные каналы
Николай Антонов
1

2. 1 YouTube – статистика,
исследования, аудитория
2 Рекламные возможности
3 Брендированные каналы
YouTube Confidential and Proprietary

3. Топ-20 Интернет-проектов
Декабрь‘11, Россия 100 000+, 12-54 лет
аудитория за месяц
Mail.ru (30 проектов) 29,969 т.ч.
Яндекс (35 проектов) 29,909 т.ч.
Vkontakte.ru 25,269 т.ч.
Google(ru+com) 24,178 т.ч.
Youtube.com 21,727 т.ч.
Odnoklassniki.ru 20,831 т.ч.
Wikipedia.org 20,308 т.ч.
LiveJournal.com 15,188 т.ч.
Rambler (24 проекта) 14,996 т.ч.
Biglion.ru 14,008 т.ч.
Facebook.com 13,714 т.ч.
LiveInternet.ru 11,206 т.ч.
Avito.ru 10,401 т.ч.
Rbc.ru 10,020 т.ч.
Vk.com 9,957 т.ч.
Depositfiles.com 9,159 т.ч. по данным
Site–centric
Kinopoisk.ru 9,028 т.ч. панели Ролики, встроенные на сторонние сайты, не
включены в расчёт аудитории ресурсов
Qip.ru 8,937 т.ч. по данным
User–centric
Marketgid.com 8,824 т.ч. панели Источник: TNS
Letitbit.net 8,719 т.ч. * Данные предоставлены на основе user-centric измерения.
YouTube Confidential and Proprietary

4. YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в России
Доля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов
Data Source: comScore, Февраль 2011 YouTube Confidential and Proprietary

5. YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом
около 40% Интернет пользователей в мире и России
В мире В России
Количество просмотров Количество просмотров
ежемесячно * ежемесячно *
более 6 0 миллиардов Более 2,4 миллиардов
Охват Интернет Охват Интернет
пользователей пользователей
ежемесячно* ежемесячно**
39% 40%
Количество уникальных Количество уникальных
пользователей пользователей
ежемесячно* ежемесячно** более 21
около 5 0 0 миллионов миллиона
Sources:
* ComScore, ** TNS, Russia YouTube Confidential and Proprietary

6. Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным фактором
YouTube, привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом
60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой покупательской
аудиторией для большинства брендов.
52% M 2 5 -5 4
48% Муж Ж 2 5 -5 4 30%
Жен
30%
YouTube Confidential and Proprietary
6
Source: ComScore, Февраль

7. Возможности, открывающиеся пользователям YouTube, способствуют
перераспределению времени, в первую очередь с других источников
развлечений и информации в пользу YouTube
Стали делать реже в связи с пользованием YouTube
%
Смотреть телевидение
Заходить на другие сайты
Слушать радио
Читать печатную прессу
Делать работу по дому
Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений
Говорить по телефону
Смотреть фильмы
Проводить время с друзьями
Делать домашние задания
Проводить время с семьей
Работать
Ничего из перечисленного
Источник: Комкон, Январь2010 База: пользователи YouTube (1087) YouTube Confidential and Proprietary
7

8. Более 90% тех, кто смотрит видео на YouTube,
просмотр видео стимулирует к совершению других
действий в Сети. *
Что делали после просмотра %
Переходили по ссылкам в
«Похожем видео»
Переходили на другие ролики
по всплывающим подсказкам в
окне видеоролика
Использовали поисковую
систему для получения
дополнительной информации
об упомянутом в ролике
Посещали сайт, упомянутый в
видеоролике
Ничего из перечисленного
YouTube Confidential and Proprietary
Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube (1018 / 545/473)
** Compete, UK, December 2010, YouTube Masthead Study

9. То же и в отношении рекламы – около 60% пользователей,
увидевших рекламу на YouTube совершали различные действия
в отношении рекламируемого бренда (поcещали сайт, искали
дополнительную информацию, пересылали видео,
интересовались в магазине).*
Что делали после просмотра %
Переходили по ссылке в
рекламе, чтобы посетить сайт
автора и узнать больше
Искали дополнительную
информацию о продукте/ услуге
Искали дополнительную
информацию на сайте автора
рекламы позже
Пересылали рекламное видео
друзьям, родственникам,
коллегам
Посещали обычный магазин,
чтобы изучить товар/услугу
Покупали рекламируемый товар/
услугу
Ничего из перечисленного
YouTube Confidential and Proprietary
Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube (1018 / 545/473)

10. Сегодня в мире у YouTube
более 20 000 премиальных
партнеров. Просмотры
видео от партнеров (более
18 трл ежемесячно)
составляют 30% от всех
просмотров видео на
YouTube
В России у YouTube более
50 премиальных партнеров.
Более 450 млн просмотров
видео от партнеров
ежемесячно, что составляет
более 40% от всех
просмотров на YouTube
Россия
YouTube Confidential and Proprietary

11. YouTube – места размещения рекламы
Главная страница Результаты поиска Просмотр видео
Широкий охват Точная ориентация Интенсивное
вовлечение
3 млн. поисковых
211 15 тематик видео
показов в день категорий
YouTube Confidential and Proprietary

12. -Фиксированные цены (прайслист) -Аукционная модель (CPC/CPM)
-Гарантия показов (бронь) -Отсутствие брони (нет гарантии
точного соотвтетствия плану)
-Все возможные форматы (homepage)
-Возможности таргетинга через Video
-Точный демо таргетинг
Targeting Tool
-Гео-таргетинг только на РФ
-Гео-таргетинг по всем регионам
-Необходимо подписание отдельного
-Ограниченный демо-таргетинг
договора
-Размещение в рамках стандартного
-Не работает без поддержки менеджера
аккаунта AdWords
Google
-Полностью автономный механизм
YouTube Confidential and Proprietary

13. Форматы рекламы на YouTube
Homepage Ads Display Ads InVideo Ads
00000 00000
InStream Ads (PreRoll) Promoted Videos
00000 00000
YouTube Confidential and Proprietary

14. Рекламные форматы – главная страница
YouTube Video Ad (YVA), click-to-play YVA expandable
or auto-roll (30s on mute) 300x250>>970x500
Masthead (rich media) Masthead Expandable
970x250 970x250>>970x500
YouTube Confidential and Proprietary

15. Рекламные форматы – результаты поиска
YouTube Video Ad (YVA),
click-to-play
Flash 300x250 Продвигаемые видео
YouTube
YouTube Confidential and Proprietary

16. Рекламные форматы – страница видео
In-video flash overlay Pre-roll
480x70 + 300x250 companion 15’s + 300x60 companion
flash or video click-to-play Продвигаемые видео
300x250 YouTube
YouTube Confidential and Proprietary

17. Продвигаемые видео 11
а я 20
с 25 м а за
т
Продвигаемые видео – это аналог пла отр
м
контекстной рекламы на поиске Google,
п рос не за
созданный для продвижения видео ,а
роликов на YouTube. ви део по
к
кли ению
вл
о б ъя
По клику происходит переход на страницу
ролика или канала YouTube.
Клик не может вести на внешний URL.
Таргетинг
• По ключевым словам
• По местам размещения
• По категориям Где будут показываться?
• По демографии • Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)
• По географии (только в AdWords) • Внешние сайты контекстной сети
YouTube Confidential and Proprietary

18. Продвигаемые видео
Рекламная накладка в ролике
Для роликов, которые рекламируются при помощи
Продвигаемых видео, можно добавить
дополнительное рекламное объявление внутри
ролика.
Рекламные накладки создаются не в
Эта прекрасная возможность конвертировать аккаунте AdWords, а в аккаунте
траффик с ролика на сайт рекламодателя. пользователя YouTube!
Клик на продвигаемые
Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента
видео
YouTube Confidential and Proprietary

19. Пропускаемые пре-роллы (TrueView)
Новое поколение рекламных форматов TrueView
с оплатой не за показ, а за активный вовлеченный На 75% более
просмотр рекламы вовлеченный
Пользователь может пропустить пре-ролл через 5 просмотр
секунд, а рекламодатель не будет платить за
пропущенные показы.
Оплата взимается не за 1000 показов, а за
каждый законченный просмотр (по аналогии с
оплатой за клики) Обычный Пре-ролл
пре-ролл TrueView
Только аукционное размещение через AdWords
% of time highly engaged with content
(рекомендуемая ставка CPM = 200-250р.)
5 сек.
YouTube Confidential and Proprietary

20. Таргетинг DoubleClick
Демографический таргетинг
Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту
Таргетинг на категории
Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы:
таргетинг на специфические поисковые и видео-категории
Таргетинг на интересы (IBA)*
YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей
пользовательских интересов
Выборочный таргетинг
Ваша реклама будет показываться только на тех
каналах, которые Вы выберите
YouTube Confidential and Proprietary

21. Таргетинг AdWords
Таргетинг по ключевым словам
- Ключевые слова + таргетинг на сайт youtube.com
Таргетинг на места размещения
- Через Инструмент подбора мест размещений в AdWords
Таргетинг на аудитории/каналы
- Через инструмент
YouTube Confidential and Proprietary

22. Инструмент подбора мест размещений
1. Во вкладке Отчеты и инструменты выберите Инструмент подбора мест размещений
2. На странице инструмента в поле Веб-сайт введите YouTube.com и нажмите Поиск
3. Из списка доступных мест размещений выберите подходящие вам по тематике, типам
объявлений и прогнозируемому количеству показов в день
4. Выбранные места размещения добавьте в группу объявлений при помощи кнопки Добавить
места размещения
YouTube Confidential and Proprietary

23. Инструмент AdPlanner
YouTube Confidential and Proprietary

24. AdWords for Video / Видео в интернете !
ер с ия
Бета в о для
н
у ще и в
Зап сси
Ро е 2011
дек а бр а .
год
YouTube Confidential and Proprietary

25. Брендированные каналы
YouTube Confidential and Proprietary

26. Страница видео VS брендированный канал
YouTube Confidential and Proprietary

27. Пользовательский канал
YouTube Confidential and Proprietary

28. Базовый брендированный канал
YouTube Confidential and Proprietary

29. Кастомизированный канал
YouTube Confidential and Proprietary

30. Кастомизированный канал – что важно знать
«Кастомизация» технически реализована на всех каналах YouTube одинаково.
На пользовательском канале создается рамка iframe, через которую по ссылке
загружается внешний модуль.
Размеры рамки по ширине должны быть 970px, по высоте задаются произвольно
Модуль должен быть размещен на внешнем хостинге
<iframe src="http://jukevideo.1co.ru/"
width="960" height="890“>
+ =
http://jukevideo.1co.ru
YouTube Confidential and Proprietary

31. Кастомизированный канал – что важно знать
Для успешного запуска кастомизированного канала необходимо
соблюдать наши процессы и уважать наши дедлайны:
Процесс Дедлайн
выбор названия канала и его регистрация на YouTube 1 месяц до старта
предоставление стори-борда, презентации концепции 1 месяц до старта
или аниматика модуля (на английском языке)
согласование концепции с командой YouTube 4 недели до старта
TechProducers (конференс колл на англ.языке)
производство модуля в соответствии с 3-4 недели до старта
предоставленными требованиями и рекомендациями
утверждение рабочей версии модуля с YouTube 1-2 недели до старта
TechProducers
имплементация модуля на канал и настройка внешнего 1 неделя до старта
вида канала
запуск канала с модулем и старт рекламной кампании
YouTube Confidential and Proprietary

32. Варианты каналов YouTube – В чём различия?
Возможности Пользовательский канал Брендированные каналы
Пользовательский Базовый Кастомизированный
Заголовок канала (брендированная
Нет Да Да
плашка 960х150), ссылки
Брендированный баннер 300х250 Нет Да Да
Пользовательские модули Нет Нет Да
Баннер на странице просмотра видео Нет Да Да
Возможна
загрузка более
Возможна загрузка более
Продолжительность видео До 15 мин длительных
длительных роликов
роликов
Ремаркетинг Нет Да Да
Google Analytics Нет Да Да
Поддержка сторонних пикселей Нет Нет Да
Гео/возрастной таргетинг Нет Нет Да
Минимальный заказ на размещение
Нет Нет 1 450 тыс. руб.*
рекламы
YouTube Confidential and Proprietary
* Бюджет должен быть размещен одним заказом , протяженность кампании – не более 3 месяцев

33. Рекомендации по продвижению каналов
Контекстно-медийная
Реклама на главной сеть Google
странице YouTube
Продвигаемые видео
Баннерная реклама YouTube
на поиске и страницах Социальные сети и медиа
просмотра YouTube
YouTube Confidential and Proprietary

34. Полезные ссылки
Раздел о рекламе на YouTube (очень много всего полезного)
Спецификация рекламных объявлений (тех.требования)
Руководство по работе с брендированными каналами (описание и настройка)
Политика в отношении рекламы на YouTube (что можно, что нельзя)
Руководство в отношении гаджетов на YouTube (для кастомизированных каналов)
Интерактивная галерея рекламных форматов YouTube
YouTube Confidential and Proprietary

35. Спасибо!