Advertisingonyoutubeandbrandchannels 2012-120201084807-phpapp02-120217012305-phpapp02

0 views
822 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
0
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Advertisingonyoutubeandbrandchannels 2012-120201084807-phpapp02-120217012305-phpapp02

  1. 1. Рекламные возможности ибрендированные каналы Николай Антонов 1
  2. 2. 1 YouTube – статистика, исследования, аудитория2 Рекламные возможности3 Брендированные каналы YouTube Confidential and Proprietary
  3. 3. Топ-20 Интернет-проектовДекабрь‘11, Россия 100 000+, 12-54 лет аудитория за месяц Mail.ru (30 проектов) 29,969 т.ч. Яндекс (35 проектов) 29,909 т.ч. Vkontakte.ru 25,269 т.ч. Google(ru+com) 24,178 т.ч. Youtube.com 21,727 т.ч. Odnoklassniki.ru 20,831 т.ч. Wikipedia.org 20,308 т.ч. LiveJournal.com 15,188 т.ч. Rambler (24 проекта) 14,996 т.ч. Biglion.ru 14,008 т.ч. Facebook.com 13,714 т.ч. LiveInternet.ru 11,206 т.ч. Avito.ru 10,401 т.ч. Rbc.ru 10,020 т.ч. Vk.com 9,957 т.ч. Depositfiles.com 9,159 т.ч. по данным Site–centric Kinopoisk.ru 9,028 т.ч. панели Ролики, встроенные на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов Qip.ru 8,937 т.ч. по данным User–centric Marketgid.com 8,824 т.ч. панели Источник: TNS Letitbit.net 8,719 т.ч. * Данные предоставлены на основе user-centric измерения. YouTube Confidential and Proprietary
  4. 4. YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в РоссииДоля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов Data Source: comScore, Февраль 2011 YouTube Confidential and Proprietary
  5. 5. YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России В мире В России Количество просмотров Количество просмотров ежемесячно * ежемесячно * более 6 0 миллиардов Более 2,4 миллиардов Охват Интернет Охват Интернет пользователей пользователей ежемесячно* ежемесячно** 39% 40% Количество уникальных Количество уникальных пользователей пользователей ежемесячно* ежемесячно** более 21 около 5 0 0 миллионов миллионаSources:* ComScore, ** TNS, Russia YouTube Confidential and Proprietary
  6. 6. Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным факторомYouTube, привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой покупательской аудиторией для большинства брендов. 52% M 2 5 -5 4 48% Муж Ж 2 5 -5 4 30% Жен 30% YouTube Confidential and Proprietary 6 Source: ComScore, Февраль
  7. 7. Возможности, открывающиеся пользователям YouTube, способствуют перераспределению времени, в первую очередь с других источников развлечений и информации в пользу YouTube Стали делать реже в связи с пользованием YouTube % Смотреть телевидение Заходить на другие сайты Слушать радио Читать печатную прессу Делать работу по дому Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений Говорить по телефону Смотреть фильмы Проводить время с друзьями Делать домашние задания Проводить время с семьей Работать Ничего из перечисленногоИсточник: Комкон, Январь2010 База: пользователи YouTube (1087) YouTube Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Более 90% тех, кто смотрит видео на YouTube,просмотр видео стимулирует к совершению другихдействий в Сети. *Что делали после просмотра % Переходили по ссылкам в «Похожем видео» Переходили на другие роликипо всплывающим подсказкам в окне видеоролика Использовали поисковую систему для получения дополнительной информации об упомянутом в ролике Посещали сайт, упомянутый в видеоролике Ничего из перечисленного YouTube Confidential and Proprietary Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube (1018 / 545/473) ** Compete, UK, December 2010, YouTube Masthead Study
  9. 9. То же и в отношении рекламы – около 60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube совершали различные действия в отношении рекламируемого бренда (поcещали сайт, искали дополнительную информацию, пересылали видео, интересовались в магазине).* Что делали после просмотра % Переходили по ссылке в рекламе, чтобы посетить сайт автора и узнать больше Искали дополнительнуюинформацию о продукте/ услуге Искали дополнительную информацию на сайте автора рекламы позже Пересылали рекламное видео друзьям, родственникам, коллегам Посещали обычный магазин, чтобы изучить товар/услугуПокупали рекламируемый товар/ услугу Ничего из перечисленного YouTube Confidential and Proprietary Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube (1018 / 545/473)
  10. 10. Сегодня в мире у YouTubeболее 20 000 премиальных партнеров. Просмотрывидео от партнеров (более 18 трл ежемесячно) составляют 30% от всех просмотров видео на YouTube В России у YouTube более 50 премиальных партнеров. Более 450 млн просмотров видео от партнеров ежемесячно, что составляет более 40% от всех просмотров на YouTube Россия YouTube Confidential and Proprietary
  11. 11. YouTube – места размещения рекламы Главная страница Результаты поиска Просмотр видео Широкий охват Точная ориентация Интенсивное вовлечение 3 млн. поисковых 211 15 тематик видео показов в день категорий YouTube Confidential and Proprietary
  12. 12. -Фиксированные цены (прайслист) -Аукционная модель (CPC/CPM)-Гарантия показов (бронь) -Отсутствие брони (нет гарантии точного соотвтетствия плану)-Все возможные форматы (homepage) -Возможности таргетинга через Video-Точный демо таргетинг Targeting Tool-Гео-таргетинг только на РФ -Гео-таргетинг по всем регионам-Необходимо подписание отдельного -Ограниченный демо-таргетингдоговора -Размещение в рамках стандартного-Не работает без поддержки менеджера аккаунта AdWordsGoogle -Полностью автономный механизм YouTube Confidential and Proprietary
  13. 13. Форматы рекламы на YouTube Homepage Ads Display Ads InVideo Ads 00000 00000 InStream Ads (PreRoll) Promoted Videos 00000 00000 YouTube Confidential and Proprietary
  14. 14. Рекламные форматы – главная страница YouTube Video Ad (YVA), click-to-play YVA expandable or auto-roll (30s on mute) 300x250>>970x500 Masthead (rich media) Masthead Expandable 970x250 970x250>>970x500 YouTube Confidential and Proprietary
  15. 15. Рекламные форматы – результаты поиска YouTube Video Ad (YVA), click-to-play Flash 300x250 Продвигаемые видео YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  16. 16. Рекламные форматы – страница видео In-video flash overlay Pre-roll 480x70 + 300x250 companion 15’s + 300x60 companion flash or video click-to-play Продвигаемые видео 300x250 YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  17. 17. Продвигаемые видео 11 а я 20 с 25 м а за тПродвигаемые видео – это аналог пла отр мконтекстной рекламы на поиске Google, п рос не засозданный для продвижения видео ,ароликов на YouTube. ви део по к кли ению вл о б ъяПо клику происходит переход на страницуролика или канала YouTube.Клик не может вести на внешний URL.Таргетинг• По ключевым словам• По местам размещения• По категориям Где будут показываться?• По демографии • Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)• По географии (только в AdWords) • Внешние сайты контекстной сети YouTube Confidential and Proprietary
  18. 18. Продвигаемые видеоРекламная накладка в роликеДля роликов, которые рекламируются при помощиПродвигаемых видео, можно добавитьдополнительное рекламное объявление внутриролика. Рекламные накладки создаются не вЭта прекрасная возможность конвертировать аккаунте AdWords, а в аккаунтетраффик с ролика на сайт рекламодателя. пользователя YouTube!Клик на продвигаемые Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента видео YouTube Confidential and Proprietary
  19. 19. Пропускаемые пре-роллы (TrueView)Новое поколение рекламных форматов TrueViewс оплатой не за показ, а за активный вовлеченный На 75% болеепросмотр рекламы вовлеченныйПользователь может пропустить пре-ролл через 5 просмотрсекунд, а рекламодатель не будет платить запропущенные показы.Оплата взимается не за 1000 показов, а закаждый законченный просмотр (по аналогии соплатой за клики) Обычный Пре-ролл пре-ролл TrueViewТолько аукционное размещение через AdWords % of time highly engaged with content(рекомендуемая ставка CPM = 200-250р.) 5 сек. YouTube Confidential and Proprietary
  20. 20. Таргетинг DoubleClick Демографический таргетинг Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту Таргетинг на категории Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео-категории Таргетинг на интересы (IBA)* YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов Выборочный таргетинг Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите YouTube Confidential and Proprietary
  21. 21. Таргетинг AdWordsТаргетинг по ключевым словам- Ключевые слова + таргетинг на сайт youtube.comТаргетинг на места размещения- Через Инструмент подбора мест размещений в AdWordsТаргетинг на аудитории/каналы- Через инструмент YouTube Confidential and Proprietary
  22. 22. Инструмент подбора мест размещений 1. Во вкладке Отчеты и инструменты выберите Инструмент подбора мест размещений 2. На странице инструмента в поле Веб-сайт введите YouTube.com и нажмите Поиск 3. Из списка доступных мест размещений выберите подходящие вам по тематике, типам объявлений и прогнозируемому количеству показов в день 4. Выбранные места размещения добавьте в группу объявлений при помощи кнопки Добавить места размещения YouTube Confidential and Proprietary
  23. 23. Инструмент AdPlanner YouTube Confidential and Proprietary
  24. 24. AdWords for Video / Видео в интернете ! ер с ия Бета в о для н у ще и в Зап сси Ро е 2011 дек а бр а . год YouTube Confidential and Proprietary
  25. 25. Брендированные каналы YouTube Confidential and Proprietary
  26. 26. Страница видео VS брендированный канал YouTube Confidential and Proprietary
  27. 27. Пользовательский канал YouTube Confidential and Proprietary
  28. 28. Базовый брендированный канал YouTube Confidential and Proprietary
  29. 29. Кастомизированный канал YouTube Confidential and Proprietary
  30. 30. Кастомизированный канал – что важно знать«Кастомизация» технически реализована на всех каналах YouTube одинаково.На пользовательском канале создается рамка iframe, через которую по ссылкезагружается внешний модуль.Размеры рамки по ширине должны быть 970px, по высоте задаются произвольноМодуль должен быть размещен на внешнем хостинге<iframe src="http://jukevideo.1co.ru/"width="960" height="890“> + = http://jukevideo.1co.ru YouTube Confidential and Proprietary
  31. 31. Кастомизированный канал – что важно знатьДля успешного запуска кастомизированного канала необходимособлюдать наши процессы и уважать наши дедлайны: Процесс Дедлайнвыбор названия канала и его регистрация на YouTube 1 месяц до стартапредоставление стори-борда, презентации концепции 1 месяц до стартаили аниматика модуля (на английском языке)согласование концепции с командой YouTube 4 недели до стартаTechProducers (конференс колл на англ.языке)производство модуля в соответствии с 3-4 недели до стартапредоставленными требованиями и рекомендациямиутверждение рабочей версии модуля с YouTube 1-2 недели до стартаTechProducersимплементация модуля на канал и настройка внешнего 1 неделя до стартавида каналазапуск канала с модулем и старт рекламной кампании YouTube Confidential and Proprietary
  32. 32. Варианты каналов YouTube – В чём различия?Возможности Пользовательский канал Брендированные каналы Пользовательский Базовый КастомизированныйЗаголовок канала (брендированная Нет Да Даплашка 960х150), ссылкиБрендированный баннер 300х250 Нет Да ДаПользовательские модули Нет Нет ДаБаннер на странице просмотра видео Нет Да Да Возможна загрузка более Возможна загрузка болееПродолжительность видео До 15 мин длительных длительных роликов роликовРемаркетинг Нет Да ДаGoogle Analytics Нет Да ДаПоддержка сторонних пикселей Нет Нет ДаГео/возрастной таргетинг Нет Нет ДаМинимальный заказ на размещение Нет Нет 1 450 тыс. руб.*рекламы YouTube Confidential and Proprietary* Бюджет должен быть размещен одним заказом , протяженность кампании – не более 3 месяцев
  33. 33. Рекомендации по продвижению каналов Контекстно-медийнаяРеклама на главной сеть Googleстранице YouTube Продвигаемые видео Баннерная реклама YouTubeна поиске и страницах Социальные сети и медиа просмотра YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  34. 34. Полезные ссылкиРаздел о рекламе на YouTube (очень много всего полезного)Спецификация рекламных объявлений (тех.требования)Руководство по работе с брендированными каналами (описание и настройка)Политика в отношении рекламы на YouTube (что можно, что нельзя)Руководство в отношении гаджетов на YouTube (для кастомизированных каналов)Интерактивная галерея рекламных форматов YouTube YouTube Confidential and Proprietary
  35. 35. Спасибо!

×