Miten viestin vaikuttavasti ympäristö
Mika Niiniranta 28.10.2010
EI ENÄÄ MAINOKSIA, KIITOS!
Kaksi hyvää ja yksi huonompi
uutinen niille, jotka haluavat viestiä
vaikuttavasti ympäristöasio...
Mainonnan keinot
ovat murroksessa
– yhteiskunnallisen mainostajan eduksi!
• Asia ratkaisee yhä useammin
• Pienelläkin budjetilla voi tavoittaa
miljoonayleisön
• Mainonnan parempi kohdistaminen aut...
Arvot ovat
murroksessa
- taas yhteiskunnallisen mainostajan eduksi!
• Ekologisuutta arvostavat ja parempaa
maailmaa rakentavat kuluttajat ovat yhä
vahvempi kuluttajaryhmä maailmalla (Lohas:
...
Nousevia trendejä
• Kestävyys, reiluus, tarpeellisuus
• Yhteisöllisyys, henkisyys, kiireettömyys
• Kriittisyys viestiä ja ...
Lohas kuluttajia on Suomessa jo yli
miljoona
Sitten se huono
uutinen…
Käytettävissä oleva aika suhteessa
tarjolla oleviin valintoihin on
hupenemassa
Aika
Valinnat
Message is the new
media.
Sisältö vaikuttaa kampanjan
tehoon
Oma
media
Ansaittu
media
Ostettu
media
Sosiaalinen
media
Mainos on lupaus
• Puhuttaessa mainonnan vaikutuksista kuluttajiin
puhutaan yleensä tarpeista ja niihin vastaamisesta – ta...
Sosiaaliset halut ja toiveet
• Toimia oikein
• Kuulua ryhmään
• Olla hyväksytty, rakastettu, ihailtu
– Viiteryhmä!
Sosiaalinen pääoma
• Tykkääminen, kommentointi, seuraaminen,
jakaminen, kutsuminen, fanittaminen jne ovat
sosiaalisen medi...
Uudet keinot
• Palvelusta tulee entistä useammin kampanjan
sisältö
• Ei enää vastaanottajia, vaan välittäjiä,
kehittäjiä j...
THE FUN THEORY
Kiitos.
Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista

388 views
349 views

Published on

Esitys Vaikuttavuutta ympäristökasvatukseen! -seminaarissa 28.10.2010

Published in: Education, Travel, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
388
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Miten viestin vaikuttavasti ympäristöasioista

  1. 1. Miten viestin vaikuttavasti ympäristö Mika Niiniranta 28.10.2010
  2. 2. EI ENÄÄ MAINOKSIA, KIITOS! Kaksi hyvää ja yksi huonompi uutinen niille, jotka haluavat viestiä vaikuttavasti ympäristöasioista.
  3. 3. Mainonnan keinot ovat murroksessa – yhteiskunnallisen mainostajan eduksi!
  4. 4. • Asia ratkaisee yhä useammin • Pienelläkin budjetilla voi tavoittaa miljoonayleisön • Mainonnan parempi kohdistaminen auttaa löytämään ne, jotka ovat alttiimpia sisällölle ja halukkaimpia sitoutumaan asiaan • Sosiaalisessa mediassa voi voittaa puolelleen sanansaattajia ja toimijoita
  5. 5. Arvot ovat murroksessa - taas yhteiskunnallisen mainostajan eduksi!
  6. 6. • Ekologisuutta arvostavat ja parempaa maailmaa rakentavat kuluttajat ovat yhä vahvempi kuluttajaryhmä maailmalla (Lohas: "lifestyles of health and sustainability") • Kuluttamisen ympäristövaikutusten minimointi ja/tai kompensointi on in myös yritysten keskuudessa
  7. 7. Nousevia trendejä • Kestävyys, reiluus, tarpeellisuus • Yhteisöllisyys, henkisyys, kiireettömyys • Kriittisyys viestiä ja sen lähettäjää kohtaan
  8. 8. Lohas kuluttajia on Suomessa jo yli miljoona
  9. 9. Sitten se huono uutinen…
  10. 10. Käytettävissä oleva aika suhteessa tarjolla oleviin valintoihin on hupenemassa Aika Valinnat
  11. 11. Message is the new media.
  12. 12. Sisältö vaikuttaa kampanjan tehoon Oma media Ansaittu media Ostettu media Sosiaalinen media
  13. 13. Mainos on lupaus • Puhuttaessa mainonnan vaikutuksista kuluttajiin puhutaan yleensä tarpeista ja niihin vastaamisesta – tai uusien tarpeiden luomisesta • Varsinkin sosiaalisen median yhteydessä olisi ehkä luontevampaa puhua ihmisten haluista ja toiveista • Mainonnan vaikutus perustuu lupaukseen ja lunastukseen – mainos antaa lupauksen tarpeen, halun tai toiveen täyttymisestä ja näyttää tien lunastukseen • Tässä kohdassa punnitaan mainoksen etiikka, onko lunastus mahdollinen?
  14. 14. Sosiaaliset halut ja toiveet • Toimia oikein • Kuulua ryhmään • Olla hyväksytty, rakastettu, ihailtu – Viiteryhmä!
  15. 15. Sosiaalinen pääoma • Tykkääminen, kommentointi, seuraaminen, jakaminen, kutsuminen, fanittaminen jne ovat sosiaalisen median vaihdantataloutta, ”sosiaalista valuuttaa”
  16. 16. Uudet keinot • Palvelusta tulee entistä useammin kampanjan sisältö • Ei enää vastaanottajia, vaan välittäjiä, kehittäjiä ja toimijoita > luova yleisö! • Todelliset tapahtumat, aito puhe ihmiseltä ihmiselle • Win-win-win –ajattelu: markkinoija hyötyy siitä, että minä toiminnallani hyödytän kolmatta osapuolta.
  17. 17. THE FUN THEORY
  18. 18. Kiitos.

×