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Portfólio (2) - Miguel Palma

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Projeto elaborado para fins acadêmicos - TCC

Projeto elaborado para fins acadêmicos - TCC

Miguel Palma (Histórico de Comunicação, Análise de Mercado, Pesquisa e Planejamento)

Meca Propaganda ®

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Portfólio (2) - Miguel Palma Document Transcript

  • 1. Serão utilizados R$ 3,8 milhões para as ações de marketing, dos R$ 11 milhões disponibilizados Budget para a campanha. OBJETIVOS/MARKETING Aumentar o número de fiéis torcedores de 42 mil para 70 mil (65,5%). Aumentar o número de sócios do clube de 27.376 para 28.745 ( 5%). Aumentar o faturamento do Corinthians com as lojas Poderoso Timão de R$ 9,60 milhões para R$ 11,04 milhões (15%). Aumentar o faturamento do Corinthians com a loja Shoptimão de R$ 1,440 milhão para R$ 1,584 milhão (10%). OBJETIVOS/COMUNICAÇÃO Comunicar aos torcedores corintianos a grandeza e a tradição da marca Corinthians no ano em que completa 100 anos de revés e glórias. Conscientizá-los que eles são o maior patrimônio da marca, principalmente neste importante ano, além de potencializar o desejo de aquisição por seus produtos e serviços. Consolidar a imagem do Corinthians no mercado como uma empresa de posicionamento agressivo, que atua estrategicamente sobre as oportunidades e que possui um enorme potencial de consumo frente ao seu target group, a fim de atrair o interesse e facilitar a comunicação entre a marca Corinthians e parceiras nos negócios.98 PÁG.
  • 2. PÁG. 99
  • 3. 100 PÁG.
  • 4. PÁG. 101
  • 5. COMUNICAÇÃO TEMA DE CAMPANHAA ciência é incapaz de encontrar padrões lógicos nas paixões humanas. Paixão queatropela a razão, supera a lógica e nossas próprias forças, fazendo horas numa fila SLOGAN DE CAMPANHApassarem em segundos, quilômetros parecem metros, frio e calor inexistem diante A partir da definição do tema nós moldamos um slogan que fosse capaz deda cega paixão que não mede esforços, foge aos dicionários e regulamentos, paixão representar não apenas as dimensões e forças da paixão corintiana, mas queé uma palavra que não há quem explique e ninguém que não entenda. trouxesse como característica principal uma marca alegórica do centenário assim moldamos o slogan:No entanto, a paixão é tradicionalmente conhecida por ser passageira, efêmera,tem seu tempo de duração inversamente proporcional à sua força. Mas não apaixão Corintiana, essa se fortalece no tempo, transforma 23 anos em segundos, PAIXÃO 100 LIMITES é a melhor palavra representação limites de tempo,deixa o Maracanã pequeno, é uma paixão que nunca abandona, que sofre, insiste e para representar o tipográfica do espaço e forças,acredita. Essa paixão é eterna, e isso é Corinthians, a contradição de sentimentos, sentimento dessa centenário e fonética simboliza o infinito, torcida. da ausência (sem). ilimitado e eterno.é impulsivo, irracional, loucura desmedida. Esse é o Corinthians que completa 100anos e esse é nosso tema. Eterna Paixão! Approach emocional102 PÁG.
  • 6. BRANDING/DESIGN Para definição das cores de campanha selecionamos algumas imagens que representassem o Corinthians e a relação entre esse time e seus torcedores, a partir daí reduzimos as cores das imagens e criamos Para definição da fonte de campanha buscamos padrões geométricos uma paleta de cores para a campanha. nas tradicionais camisas listradas do Corinthians e a partir daí selecionamos uma fonte que repetisse tais padrões, com linhas retas e esguias. Helvetica Neue LT Std AbBbCc0123 abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789 PÁG. 103
  • 7. ANO F.1 Um dos principais problemas observados pela agência quanto ao tanto na loja física como na on line seu pedido será gravado num banco de “way to sell” das lojas do Corinthians é a ausência de informação e dados para acompanhamento dos hábitos e poderá ser classificado e associado acompanhamento pós-venda, pois as informações colhidas na loja on- aos hábitos de demais consumidores para mapeamento de consumo quanto ao line não são relacionadas com as poucas informações da loja física. volume e freqüência. Para promover as vendas nas lojas poderoso timão e shop timão Além disso, esse sistema integrado permite que cada consumidor participe de a agência sugere a implementação de um sistema integrado de pesquisas regulares para que o Corinthians sugira compras futuras não apenas informações para controle e avaliação preciso das vendas nos aspecto para ele, mas seus familiares em momentos comemorativos como Natal, Dia das quantitativo e qualitativo. Com isso cada consumidor receberá um Crianças e Aniversários. Por fim esse sistema não será útil apenas no momento número de RFT (Registro de Fiel Torcedor) associado ao seu nome da pré-venda e venda, mas é também a melhor solução para o acompanhamento completo ou CPF para maior comodidade. Ao comprar qualquer produto pós-venda com convite imediato para avaliação através do e-mail.104 PÁG.
  • 8. F.1 ANOE-mail marketingsMailingCom a unificação dasinformações, o Corinthiansterá à sua disposição omailing mais adequando paraa divulgação de promoções,eventos ofertas exclusivasalém, é claro, de convitespersonalizados. PÁG. 105
  • 9. F.1 ANOCartão Fidelidade Regulamento em anexoFidelidade na relação, consumidor – loja é de extrema Este cartão será somente para pessoas físicas (CPF), para o bolso de cada cliente, principalmente no casoimportância para que o cliente se sinta especial e sem cobrança de anuidade e será feito por meio da da classe C que representa uma grande parcela doprivilegiado a cada compra, aproximando-o cada parceria Corinthians e Bradesco, portanto, a produção público corintiano, e o melhor, cada compra efetuada, ovez mais do estabelecimento, aguçando sua vontade dos cartões, impressões de faturas e outros serviços cliente acumulará pontos, por no máximo, um ano e quede realizar uma nova compra e mantê-lo sempre necessários serão realizados pela rede bancária. Vale poderão ser trocados por novos produtos.satisfeito. lembrar que o pagamento desta fatura será apenas nas Este cartão poderá ser feito em qualquer estabelecimento lojas, servindo como uma forma de atrair o cliente à lojaPara isso uma ferramenta essencial é a implantação Poderoso Timão ou na Internet pelo site www.shoptimao. e aumentar as chances de comprar mais.de um cartão que visa fidelizar o torcedor corintiano com.br, onde também cada cliente poderá acompanharcom as lojas oficiais Poderoso Timão e ShopTimão que Com o cartão “Poderoso” o consumidor terá benefícios os pontos acumulados, digitando seu nome e o códigoserá criado para trabalhar em união ao novo sistema ao realizar suas compras nas lojas oficiais, entre eles que terá no cartão. Ele será entregue em até 10 diasintegrado sugerido pela agência Meca. podemos citar: agilidade no atendimento, participação úteis na residência. em promoções sazonais, comodidade no pagamento, podendo parcelar o valor total, sendo mais confortável106 PÁG.
  • 10. F.1 FEV MAI AGO NOV Catálogo É de extrema importância que o público-alvo conheça os produtos da marca e as informações referentes a eles. Para isso a agência sugere a elaboração de um catálogo impresso dos produtos, no qual, servirá como convite para aumentar o movimento de consumidores nas lojas ou até mesmo as vendas pela loja virtual do Corinthians. Por se tratar de uma marca que dispõe de uma enorme linha de produtos, se faz necessário a criação deste tipo de canal de comunicação, pois o consumidor estará sempre atento às novidades, desde lançamento de produtos até promoções. Este catálogo será enviado por correio de 3 em 3 meses para todos aqueles que tiverem cadastros tanto no site da loja oficial do Corinthians na Internet ou em qualquer uma das unidades das lojas Poderoso Timão espalhadas por todo estado paulista. PÁG. 107
  • 11. F.3AGODEZ Cards colecionáveis Campeão dos Campeões A agência Meca sugere a criação de 100 cards personalizados com escudos e imagens de jogadores que marcaram época em toda a história do clube. Estes cards serão entregues a todos os torcedores que realizarem qualquer compra com o novo cartão fidelidade, independente do valor nas lojas físicas Poderoso Timão e na ShopTimão - Loja virtual.108 PÁG.
  • 12. F.1 JANA agência sugere o uso de uniformes para os vendedores da lojaPoderoso Timão para melhor identificação do consumidor, com modelosfeminino e masculino nas cores branca e preta para que o vendedor Treinamentosinta-se confortável com o uniforme. A agência sugere treinamentos com uma empresa especializada para os vendedores das unidades das lojas Poderoso Timão, podendo assim orientar melhor e com maior segurança a variedade dos produtos e todas as informações sobre os mesmos, aumentando então a produtividade e a eficiência dos funcionários de toda a rede. Ao término de cada treinamento será concedido aos participantes um certificado de conclusão. 240 / Média de 8 por loja Duração do Curso: 2 dias (Sábado e Domingo). Empresa: Impacta Data: 23 e 24 de Janeiro (120 funcionários) 30 e 31 de Janeiro (120 funcionários) Local: Avenida Paulista, 1009 – 9º andar. Treinamento de Liderança, Performance e Argumentação de Vendas Hospedagem e translado para funcionários das lojas do interior de São Paulo Hotel: Pan Americano Localização: Rua Augusta 778 - Consolação PÁG. 109
  • 13. F.1 Bonificação A agência sugere uma campanha de incentivo aos lojistas começando em Fevereiro e terminando em Novembro com o objetivo de incentivar a todos a aumentarFEV o número de vendas e serem compensados por isso. Portanto, em Dezembro após a apuração das vendas realizadas pelas lojas, será feita uma premiação aos vendedores da loja Poderoso Timão que apresentaremNOV o maior volume de vendas somando conquistas de Fevereiro a Novembro. Esta ação pretende fazer com que todos da equipe da loja se prontifique a se esforçar ao máximo para aumentar o faturamento da unidade em que trabalha. Além deste incentivo a longo prazo com uma premiação ao fim dos 10 meses, terá também a curto prazo de 3 em 3 meses, prêmios aos funcionários que conquistarem o maior número de vendas somando estes 3 meses. Premiação (longo prazo): Um cruzeiro de 3 noites para Búzios no Rio de Janeiro pelo navio Grand Voyer para cada vendedor da loja que for a vencedora com direito a um acompanhante que será disponilizado pela Timão Tur, agência oficial de viagens do Corinthians. Mês de entrega: Dezembro. Premiação (curto prazo): Vales Spa, Convites para o Hopihari, Convites para o parque Aquático Wet’n Wild e Combos Cinemark (Ingresso + pipoca) que serão entregues de 3 em 3 meses aos funcionários das lojas que venderem mais durante os 3 meses corridos. Obs.: Será entregue apenas 1 para cada vendedor.110 PÁG.
  • 14. F.4Festa de confraternizaçãoPara valorizar o trabalho árduo de todo este ano que Haverá uma divulgação com cartazes na entrada doenvolveu o Centenário do Corinthians realizado pelos clube para os sócios estarem cientes do evento, o DEZfuncionários das unidades das Lojas Poderoso Timão, a mesmo serve para os funcionários do local. Quanto àssugestão é uma ação de endomarketing para presenteá- lojas serão enviados convites, pois este evento trata-los e continuar incentivando a todos, mostrando que o se também da premiação da campanha de incentivoCorinthians se preocupa com seus funcionários e é a realizada durante o ano.favor de uma melhor qualidade de vida com a práticade esporte. Esta ação trata-se de um evento realizado Para participar, as lojas deverão enviar com umna própria Sede Social que será voltado ao esporte, mês de antecedência, por e-mail, os nomes de seus Premiação: Haverá uma premiação simbólicaportanto, os convidados participarão de competições de participantes, estes que vão receber o prêmio por todos aos 3 primeiros colocados emnatação, tênis, basquete, vôlei e futsal. os funcionários da loja vencedora. cada modalidade representada por medalhas.O evento acontecerá em um domingo no mês de Obs.: As lojas não fecham durante os fins de semana,Dezembro, com a realização de uma celebração Data de realização: portanto a possibilidade de participação será conformeservindo como últimos dias de comemorações aos 100 04 de Dezembro - domingo. combinado entre os funcionários da respectiva unidadeanos. A entrada dos participantes será gratuita e os e seus gerentes. Horário:associados do clube poderão circular normalmente pelo Das 8h às 13h.local e assistir a estas competições. PÁG. 111
  • 15. F.1FEV Networking Tendo como objetivo promover a confraternização e fortalecer o networking entre o Corinthians e suas empresas parceiras, além dos gerentes das unidades das lojas Poderoso Timão e possíveis parceiros que serão selecionados pela agência de Relações Públicas, a agência Meca sugere a realização de um coquetel no salão nobre da sede social do Clube. O evento, realizado no dia 19 de Fevereiro, será divulgado através de convites formais aos núcleos de comunicação das empresas, e receberá o apoio da assessoria de imprensa do Corinthians, a fim de gerar repercussão e mídia espontânea acerca do acontecimento. No coquetel, as empresas poderão ficar cientes das Ações e Eventos que serão realizados pelo Sport Club Corinthians no ano de seu Centenário. Data de realização: Dia 19 de Fevereiro - sexta-feira Local: Salão Nobre do Corinthians localizado em sua sede social.112 PÁG.
  • 16. F.1 ANORelações PúblicasA fim de prospectar novos clientes interessados em do licenciamento, serão automaticamentelicenciar seus produtos e comercializá-los com a encaminhadas ao atendimento da agênciaestampa da marca Corinthians, a agência Meca sugere contratada.a contratação uma agência de Relações Públicas. A agência Meca sugere ainda que a equipe deA agência contratada terá em mãos a responsabilidade relações públicas utilize o sistema de envio dede levantar possíveis oportunidades de negócios frente malas-diretas personalizadas para apresentaçãoao mercado varejista, visitando diretorias de empresas da marca às empresas, que será formado de umae freqüentando as principais feiras nacionais de camisa polo do Corinthians e uma carta convidando-licenciamento, para gerar interesse pelo licenciamento, as a se tornarem parceiras do Corinthians.evidenciar o potencial de consumo do público corintiano,ressaltar os benefícios agregados a essa parceria e A princípio, a agência de Relações Públicastraçar estimativas de lucro no ano do centenário e dos será contratada pelo período de 03 meses, para Período de envio - mala direta:próximos pós-campanha. avaliarmos a eficácia do esforço de marketing. O Sugerimos que sejam enviadas trabalho da agência deverá ser constantemente mensalmente.Todas as empresas que se cadastrarem no portal do avaliado e conforme forem surgindo resultados, oCorinthians com o intuito de angariar mais informações Evento de Licenciamento . contrato será renovado por tempo indeterminado.acerca dos tramits da negociação para aquisição Licensing Meeting Brasil 2010 PÁG. 113
  • 17. F.3 Expolic 2010 A Expolic é a mais importante feira da América Latina para a A Expolic geralmente é realizada entre os dias 15 e 30 de área de licenciamento de marcas e contribui para promover Agosto, sem data definida ainda para sua versão 2010. O Data da realização da feira:AGO Entre 15 a 30 de Agosto. a profissionalização, o crescimento e o desenvolvimento local de costume é o Centro de Convenções Imigrantes, na organizado do setor, demonstrando claramente a importância Rodovia dos Imigrantes, km 1,5, em São Paulo – SP. que este mercado tem para a economia do Brasil. Com o objetivo de explorar a marca e conquistar maior Nesta feira estão presentes marcas de diversos setores espaço e fechar novos contratos no ramo de licenciamento, como: Licenciamento (agências, licenciados e licenciadores), a agência tem como sugestão a participação do Corinthians Cinema, Indústrias, Varejo (marcas próprias), Promoção e nesta feira com a montagem de um stand e a presença de Eventos, Supermercados, entre outros. profissionais capacitados para tratar de possíveis contratos. Além dos expositores, esta feira conta com a visita de Esta feira será fundamental para que o Corinthians prospecte fabricantes e representantes com interesse em licenciarem empresários interessados na marca, podendo assim criar uma marcas para um determinado produto ou até mesmo outra grife de roupas femininas, pois através de dados do próprio marca. A entrada na feira é gratuita. Corinthians, o número de torcedoras é relevante, somando 48,4% dos torcedores, não podendo ser ignorado.114 PÁG.
  • 18. F.3 SETLicensing Meeting Brasil 2010A agência sugere a participação do licenciamentos do país como: Redibra, Warner, Disney, ITC confecção, papelaria, brinquedo, promocional e eletrônicos,Corinthians na Licencing Meeting, e Creative que apresentam seus cases, projetos, licenças, entre outros interessados em licenciar seus produtos, bemconceitruada feira de licenciamento, com a pesquisas e o potencial que elas têm no mercado. Geralmente como varejistas e agências de publicidade.presença de profissionais preparados para o Licensing Meeting Brasil acontece entre os dias 15 e 30 do A entrada custa R$ 490,00 por profissional que desejardar uma palestra sobre o poder da marca mês de Setembro, mas para 2010 ainda não há uma data assistir as palestras.Corinthians com o intuito de conquistar estipulada.espaço neste mercado de licenciamento e Incluso: Os interessados na aquisição de novas licenças encontramaumentar seu mix de produtos e sua receita Material de apoio além dos maiores licenciadores do país, outros agentes comcom o respectivo setor. Café da manhã, coffee breaks e almoço extenso portfólio nas Table Tops. A previsão é de que mais de Certificado de participaçãoTrata-se de um evento diferenciado, isto é, 500 marcas estejam à disposição das empresas. Mailing list dos participantesnão é uma feira convencional com stands, O Espaço APAS, em São Paulo, foi o local escolhido para Estacionamento gratuitomas sim, um auditório que comporta 300 reunir em um único dia agentes e empresas interessadas em Data do Evento:participantes e que reuni aproximadamente realizarem negócios. Na atenta platéia estarão fabricantes e Entre 15 a 30 de Setembro.100 empresas e as maiores agências de importadores, de todo o Brasil, dos segmentos de alimento, PÁG. 115
  • 19. F.3 OUT NOV Regulamento anexoPara o corintiano muitas vezes a garra do jogador vale Para participar basta que o consumidor compre qualquermais que a técnica, idolatrando o atleta que joga por camisa oficial de jogo numa das lojas Poderoso Timão, Serão 1000 super prêmiosamor à camisa e honra as tradições do manto alvi- realize seu cadastro e destaque a etiqueta da camisa [1] = casanegro. Hoje, a camisa é um símbolo de raça, tradição e que revelará um código, enviando esse código por SMS [1] = carroorgulho e acima de tudo uma campeã de vendas, pois para o número 7790, o sorteio acontence de forma [400] = Ipods Shuffle:em média 17 mil camisas do Corinthians deixam os imediata. [200] = Câmeras Digitais Sony 12,1 Mbestoques ao mês. [100] = Playstations 3 (80 G)Contudo, essa camisa ainda não é campeã absoluta Caso seja sorteado com Ipods, câmeras digitais, [75] = Televisores de LCD Sony 32”de vendas, ficando atrás da camisa rubro-negra do video games, televisores, notebooks ou agasalhos, o consumidor poderá retirá-lo na Loja Oficial do Pq. São [25] = Notebooks Positivo do Corinthianflamengo e para impulssionar as vendas, superar essa Jorge. Se for sorteado com um dos grandes prêmios [198] = Jaquetas do Corinthians.marca e atrair o consumidor para as lojas PoderosoTimão, a agência sugere uma super promoção com como casa ou carro ele será convidado para umaprêmios como casa, carros, notebooks e televisores. cerimônia de premiação.116 PÁG.
  • 20. F.3 OUT NOV DivulgaçãoSugestão de banner para a loja Poderoso Timão PÁG. 117
  • 21. 1. Adesivos no chão que levam o consumidor até à loja. F.3 1 2. Página exclusiva no portal com detalhes e regulamento. 3. Super Banner na estação da Sé.OUTNOV 2 3118 PÁG.
  • 22. Considerada uma das principais ameaças para o Corinthians, a pirataria deve serduramente combatida e, portanto, a sugestão é que o Corinthians disponibilizesua loja móvel - Poderoso Timão – On the road no estádio do Pacaembu duranteos jogos realizados pelo time em Agosto, mês da janela de transferências. Ointuito é aproveitar esse período que podem chegar novos jogadores, o quepode aumentar as vendas de camisas e principalmente despertar o interessedo torcedor em trocar a pirata por uma oficial e recém lançada do craque recémcontratado.Mecânica da promoção: Basta o torcedor levar sua camisa pirata ao estádio e aoadquirir uma original, terá desconto de R$20,00 (Vinte reais) na troca da camisafalsa pela nova e oficial do time.Data de divulgação: Durante todo o mês de agosto através de e-mail marketingantes das partidas do Corinthians no estádio do Pacaembu, e utilização defolhetos que serão distribuídos nas lojas e nos jogos que antecedem o mês deAgosto e por fim, um anúncio no catálogo de produtos da loja. PÁG. 119
  • 23. O pacote fiel torcedor é um conjunto de vantagens aos torcedores mais participativos como compra antecipada de ingressos, descontos e acessos exclusivos ao estádio. Contudo, o conjunto de produtos e serviços oferecidos não possui uma imagem marcante na mente do consumidor, para correção a agência sugere a produção de embalagens que representem cada conjunto.120 PÁG.
  • 24. F.2 MAR Regulamento anexoO tema de nossa campanha é “Eterna Paixão”, seguindo esta pelo Corinthians, a agência, além é claro de medir seus em vigor no ano de 2010, no aniversário de 100 anos dolinha criamos um novo pacote para o programa fiel torcedor, esforços para divulgar e aumentar os associados destes Corinthians, mas continuará em vigor para os clientes queexplorando este sentimento, pois trata-se de um produto raro pacotes, sugere a criação de um novo pacote, porém o adquirirem. O pacote terá um valor de R$ 1.200,00 anuais,como uma paixão, efêmero e avassalador. exclusivo ao ano de Centenário do clube. Este novo pacote parcelados em até 12x de 100,00 e concederá as seguintes levará o nome de “Minha Paixão“ e será uma edição limitada vantagens aos participantes adimplentes:Tendo em mente o sucesso dos pacotes já comercializados a mil cotas com vantagens exclusivas. Este pacote entrará Benefícios Promoções exclusivas: Cartão personalizado; Acesso livre à TV Timão; Acesso à áreas exclusivas do portal; Visitas ao Clube Social; Sorteio mensal de convites para assistir a um treino da 01 (uma) conta de e-mail@fieltorcedor.com.br; Desconto de 40% na compra de ingressos; equipe ao lado da comissão técnica; Compra antecipada de ingressos; Visitas ilimitadas ao memorial do Corinthians; Participação do sorteio mensal que contemplará 10 Entrada preferencial nos estádios; Cartão Bradesco Visa Corinthians sem anuidade; felizardos para um café da manhã com os jogadores no Inclusão de até 4 dependentes; Desconto de 10% em produtos da loja Poderoso Timão; hotel, onde estiverem concentrados. PÁG. 121
  • 25. F.2 MAR ABR MAISegundo o Corinthians suas apostas para o Centenário maior o número de associados, mais fácil é o controle para que façam parte dos mesmos, sugerimos umaestão principalmente sobre seu programa Fiel Torcedor, dos torcedores presentes no estádio, pois todos serão promoção com a inclusão destes serviços nos pacoteslançado em 2008 e em apenas 1 ano de existência devidamente cadastrados e facilmente identificados em Fiel Torcedor, ou seja, na aquisição de um pacote Fieljá conta com mais de 50 mil associados. Para que caso de vandalismo ou ato violento. Além de combater Torcedor, exceto o novo “Minha Paixão”, o fiel torcedoro objetivo de 100 mil sócios seja alcançado haverá a ação de cambistas, pois o acesso do torcedor ao terá 1 mês grátis de Timão TV e Alô Timão, além de umaanúncios em diversas mídias deixando o programa ainda estádio é por meio de cartão magnético. visita ao Memorial com 1 acompanhante.mais em evidência no ano do centenário do clube. Estesanúncios serão compostos por textos que remetem ao Segundo pesquisas realizadas pela agência, observamos Data de divulgação no hotsite:tema fidelidade. que produtos como Timão TV e Alô Timão são pouco Dia 06 de Março até dia 31 de Maio. conhecidos entre os torcedores. Portanto, para torná- Período de vigência desta promoção de vendas:O programa “Fiel Torcedor” também é uma importante los mais íntimos da torcida alvi-negra e fazer com que Início no mês de Março seguindo até fim daferramenta para combater a violência, pois quanto campanha. conheçam suas qualidades, logo, aumentar o interesse122 PÁG.
  • 26. Rede de descontos F.2Para aumentarmos as vendas dospacotes Fiel Torcedor, a agência sugereque seja agregado a todos os pacotes, MARuma rede de descontos. Esta redenada mais é do que uma parceria comempresas interessadas em agregar suamarca ao Corinthians.Portanto, basta que se cadastrem nopróprio site do Fiel Torcedor e aceitemo termo proposto na própria página.Com o cadastro realizado, o Corinthiansirá analisar e em breve já estará nosite o nome da empresa e o descontopor ela concedido aos fiéis torcedoresque apresentarem o cartão oficial doprograma.Esta novidade será divulgada no própriosite do Fiel Torcedor que disponibilzaráum link no Hotsite do Corinthians quecomo, dito anteriormente, servirá deapoio para todas as surpresas que Tela da página exclusiva dos pacotesacontecerem em relação ao Centenário Fiel Torcedor do portal doneste importante ano para o Corinthians. Corinthians. PÁG. 123
  • 27. F.2 Proposta de full banner para internet com atualização imediata doMAR número de fiéis torcedores. Proposta de outdoor dinâmico com atualização imediata do número de Fiéis Torcedores124 PÁG.
  • 28. Você pode trocar de carro, de casa e até de 6’ mulher, mas ao Corinthians você é fiel! Campeonato Paulista, Brasileirão e Libertadores Hino do Corinthians instrumental. 12’ no ano do Centenário. Você não vai querer ficar fora dessa, vai? Desconto nos ingressos, compra pela internet, Hino do Corinthians instrumental. 18’ cartão personalizado, promoções exclusivas e muito mais! Planos a partir de setenta e cinco reais. Hino do Corinthians instrumental. 27’ Acesse fieltorcedor.com.br ou ligue Peça: Spot dois nove quatro dois, nove meia três três.Cliente: Sport Club Corinthians Paulista Título: Fiel Torcedor. Tempo: 30” 30’ Corinthians, paixão 100 limites. Roteiro: Alex Miranda Data: 13/09/2009 PÁG. 125
  • 29. F.2MAR Na Revista Quatro Rodas usamos a falta de fidelidade do consumidor acostumado a trocar de carro.126 PÁG.
  • 30. F.2 MARNa Revista Playboy exploramos a fidelidade no âmbito do desejo sexual.Para ambos os casos utilizamos o recurso da ante capa sugerindo essa quebra de fidelidade. PÁG. 127
  • 31. F.1ANO Revista do clube A agência sugere a criação de uma publicação bimestral interna, em formato impresso e virtual (disponibilizado para download no portal do Corinthians) visando informar os associados quanto às novidades e atividades do clube, oferecendo espaços de mídia aos anunciantes regionais que se interessarem em divulgar sua marca. A criação deste periódico tem como objetivo gerar uma nova fonte de renda para o clube e melhorar a comunicação interna e externa, tanto com os sócios quanto com o público interessado em adquirir um título.128 PÁG.
  • 32. F.1 JAN FEV MAI JUN NOV DEZDivulgaçãodo clubeSegundo pesquisa realizada pela agência Meca, a distânciaé um dos fatores cruciais para uma pessoa se tornarsócia, portanto sugerimos anúncios em mídias regionaisque mostrem sua infra-estrutura e os benefícios que oCorinthians proporciona ao público.Para aproveitar o período do verão, sugerimos que estesanúncios sejam veiculados no início do ano, aumentandoassim, o número de associados ao “Clube-Sede Social”. PÁG. 129
  • 33. F.1ANO promoção Regulamento anexo Amigo fiel Com vigência em todo o ano de 2010, a promoção do clube. Ao término da breve explicação, caso o “Amigo fiel é sócio do Corinthians” será realizada na convidado aceite aderir a um dos títulos, seja o familiar sede social do clube e voltada, única e exclusivamente, ou o individual, o titular que o indicou automaticamente aos associados do Sport Club Corinthians, visando ganhará um Kit Esportivo. A cada pacote contratado angariar novos contratos para o Clube, utilizando como pelo indicado, dá o direito de um kit promocional a elemento-chave da boa propaganda os próprios clientes quem indicou. do clube. Para participar da promoção, o associado do clube deve indicar um amigo para a administração do Clube. Será disponibilizado um kit personalizado com o Posteriormente, a equipe de televendas entrará em brasão e as cores do Corinthians, que será composto contato com o indicado e irá lhe ofertar o pacote que por diversos ítens esportivos: 01 toalha de banho, 01 mais se enquadra a seu padrão financeiro, ou essa squeeze, 01 bermuda esportiva, 01 camisa de micro abordagem poderá ser feita pessoalmente na secretaria fibra, 01 sacola esportiva e 01 boné.130 PÁG.
  • 34. Proposta de cartaz para divulgação da promoção AmigoFiel, além do cartaz a promoção será divulgada porfolhetos e -mail marketing para os associados. PÁG. 131
  • 35. F.1 MAR Regulamento em anexopromoção1º Festival Esportivo InterescolarA agência sugere a realização de um campeonato que nos próximos dias o Corinthians disponibilizará Todos os alimentos arrecadados serão posteriormenteesportivo anual entre as escolas da região, abrangendo promotores que irão até as escolas para esclarecerem doados à Associação de Assistência à Criança Deficiente,diversas modalidades desportivas, a fim de promover todas as dúvidas sobre o evento e com autorização da a AACD, em meio a cerimônia de premiação das equipesuma integração efetiva entre o Sport Club Corinthians e diretora, divulgar tal ação nas salas de aula. vencedoras.o público participante. Serão selecionadas 6 escolas para participarem de cada Além de se caracterizar como uma ação deA divulgação do evento será feita de forma dirigida a modalidade e para se inscreverem no Festival, basta as responsabilidade social, o Festival será um evento detodas as instituições de ensino particulares da região, escolas realizarem o download da ficha de inscrição ou apoio à divulgação do Clube como Sede Social, umaentre os bairros da Moóca, Vila Formosa, Tatuapé, Vila adquirirem através dos próprios promotores. Além disso, vez que o público não associado terá a oportunidade deCarrão e Penha. as escolas deverão contribuir com 2kg de alimentos não conhecer sua infra-estrutura, com o intuito de motivar perecíveis por jogador cadastrado, contribuição que os convidados a se tornarem sócios do Corinthians.A princípio serão enviadas malas diretas às respectivas também será cobrada como entrada aos espectadoresescolas que além de convidá-las para o projeto, informará dos campeonatos.132 PÁG.
  • 36. Proposta de cartaz para divulgação do eventonas escolas. PÁG. 133
  • 37. O Futebol é o esporte das multidões e o Corinthians, com seus 100 anos de história, possui a marca de futebol mais estimada do Brasil, segundo pesquisa realizada pela Young & Rubicam. Contudo, o posicionamento do Corinthians é definido pelo seu próprio consumidor. É ele quem cria os cantos na arquibancada que repercutem pelo rádio, jornais e revistas. É ele quem leva as cores ao estádio, trabalho, ruas, parques e shoppings. É ele quem vibra a cada gol e grita até ficar sem voz. Torce e apóia o time em todos os momentos de alegria e tristeza. É esse consumidor que carrega a marca no peito e lágrimas no rosto. E é ele quem será homenageado em nossa campanha institucional.134 PÁG.
  • 38. Numa época em que tudo era em preto e branco 5’ surge uma paixão. Imagens em preto e branco de coisas 12’ normais da década de 50, finalizando com uma imagem de um gol do Corinthians. Enquanto as outras coisas ganham cor, 17’ essa paixão conquista mais fiéis. Ônibus de torcedores indo até o Maracanã 25’ em PB, a mesma imagem ganha cor e se Peça: Vídeo Conceito consegue visualizar torcedores corintianos.Cliente: Sport Club Corinthians Paulista Título: Preto e Branco Tempo: 30” Vira uma loucura desmedida, 30’ Roteiro: Alex Miranda uma paixão 100 limites! Data: 27/09/2009 NTSC PÁG. 135
  • 39. F.2 MAR Teaser Institucional Será criado para gerar interesse e expectativa nas pessoas. Este teaser terá duração de 10 segundos, sendo veiculado como mensagem foguete na televisão e Internet e deve surpreender o público, deixando no Loc off: Você sabe qual o limite da sua paixão? 3’ Texto escrito em branco com fundo preto. ar a curiosidade sobre a campanha e o anunciante não será revelado. 4’ Fad in Período de divulgação: Não? 5’ Texto escrito em branco com fundo preto. 05 e 06 de Março. 6’ Fad in Peça: Vídeo Teaser Cliente: Sport Club Corinthians Paulista Título do Vídeo: Limite da Paixão Então não perca o intervalo comercial Texto escrito em branco com fundo preto. Tempo: 10” 10’ do Fantástico neste domingo. Roteiro: Alex Miranda Data: 09/10/2009 NTSC136 PÁG.
  • 40. Imagem de jogadores subindo do vestiário Louvado seja cada jogador que já honrou essa camisa. para o campo, seguido por imagens de O terrão que fez nascer tantos ídolos fantásticos 16’ jogadores formados no clube e ídolos Vídeo Institucional E todos aqueles que aqui chegaram e marcaram. importantes que lá brilharam. Bendito o som do balançar das redes precedendo o grito de gol. A bola estufando as redes no gol de Ronaldo Nossa torcida que não para de entoar nossos cantos. contra o Santos e a torcida comemorando.Após a veiculação do teaser será veículado um 40’ As orações de quem crê. A superstição que nunca falha. Mulher beijando crucifixo, torcedoresvídeo piloto de 2 minutos que levará o conceito A mística que envolve e inspira nossa história centenária. cruzando o campo ajoelhados.da campanha aos torcedores. Este vídeo seráinstitucional, de tom emocional e com caráter Maldito seja o relógio sem lógica Lances de jogadores históricos com um Que passa mais rápido quando estamos perdendo 53’ relógio ao lado funcionando freneticamentecomemorativo aos 100 anos do Corinthians. E tão lentamente quando estamos na frente. e outra cena com o relógio bem lento.Sua veiculação inicial será realizada nointervalo do Fantástico no dia 7 de Março de Abençoada seja a garra demonstrada em cada lance disputado. Jogador dando carrinho. Felipe defendendo2010 com novas inserções de 1 minuto nos O suor e a alma que deixamos em campo a cada partida. 71’ pênalti contra o Goiás. Gol do Ricardinho no E saber que a palavra desistir não existe em nosso vocabulário. final do jogo contra o Santos.intervalos dos jogos do Corinthians, além éclaro, de estar disponÍvel para os internautas no hotsite do Centenário e Youtube. Perdoada seja a inveja de nossos rivais, Corinthians levando o gol contra o Grêmio Que preferem nossas derrotas às suas vitórias. no jogo em que foi rebaixado, jogadores 90’ A sorte que nos abandona em momentos trágicos chorando após a partida. Gol do Marcelinho Peça: Vídeo Institucional Mas que nos surpreende em outros quase mágicos. contra o Santos Cliente: Sport Club Corinthians Paulista Título do Vídeo: E agradecemos por saber Torcedor agradecendo aos céus. Jogadores Tempo: 120” Que ser corintiano é muito mais do que vencer. comemorando o mundial. Gol do Basílio na Roteiro: Alex Miranda É sorrir, é chorar. É sentir e respirar esse time. 114’ final de 1977 com toda sua tensão, desde a Algo que não podemos explicar. cobrança de falta até a comemoração na Data: 23/09/2009 O orgulho de ser corintiano. bandeira de escanteio NTSC Corinthians, paixão 100 limites! 114’ Assinatura da campanha. PÁG. 137
  • 41. F.1 FEV Hoje o portal é o principal meio de comunicação entre o Corinthians e os torcedores, contudo não representa em sua estrutura e design o real valor da marca, para correção a agência sugere uma mudança visual e estrutural com foco na marca.138 PÁG.
  • 42. Outra mudança sugerida pelaagência é a criação de canaisexclusivos para cada produto como,camisas, Fiel Torcedor e o Clube - SeSocial para uma melhor abordageme exposição de cada produto assimcomo a indexação nos sites debusca. PÁG. 139
  • 43. F.2 MAR Hotsite do Centenário Para criação do hotsite a agência resgatou a história do Corinthians com todos os elementos que a envolvem, para que o torcedor alimente um sentimento nostálgico e reviva cada momento. Para isso pedimos que ao acessar o hotsite o torcedor responda a seguinte pergunta: Quando nasceu sua paixão? Em seguida ele terá acesso a todo material histórico com vídeos, fotos e áudios de um período a partir da data informada, além de um layout que componha toda a atmosfera daquela época para que ele reviva sua paixão. Endereço: www.paixao100limites.com.br140 PÁG.
  • 44. PÁG. 141
  • 45. F.3 JUL SET Promo Paixão 100 limites. Após resgatarmos a história do Corinthians vamos mostrar o outro lado dessa paixão, a fiel torcida, para isso será realizada uma promoção que premiará o torcedor mais loucamente apaixonado. Para isso basta que o torcedor acesse o hotsite, conte sua história e envie um vídeo com sua demonstração de afeto e torça bastante para que os demais internautas votem em seu vídeo. Para divulgação da promoção serão produzidos 5 vídeos que contem histórias de torcedores realmente loucos e apaixonados, com a pergunta: “Qual é o limite da sua paixão?”. E um convite para que acesse o hotsite. Os 100 melhores vídeos serão premiados e o grande vencedor leva pra casa um kit oficial, 1 vale-compras no valor de R$ 1.000,00 nas lojas Poderoso Timão além de um ano grátis do novo pacote Fiel-Torcedor Minha Paixão. Confira no regulamento os demais prêmios.142 PÁG.
  • 46. ExposiçãoPaixão 100 limites.Além do hotsite, a agência promoverá uma exposição defotografias e vídeos nos principais shoppings da cidadede SP para todos os torcedores reviverem os momentosmais marcantes da história do Corinthians nos últimos100 anos. Além de todo o acervo histórico haverá umaárea para que o torcedor grave um vídeo declarandosua paixão 100 limites e participe da promoção.Todo o evento será coordenado por promotores queguiarão os visitantes através da história e distribuirãoalguns cards colecionáveis de brinde e para completara coleção basta procurar uma das lojas PoderosoTimão.Maiores informações sobre os cards na página 108. PÁG. 143
  • 47. F.1 JUN Evento Durante um mês o Campeonato Brasileiro será paralizado para a realização da Copa do Mundo. Nesse Jogadores de uma equipe de futebol de cor azul sobem momento todas as lentes da imprensa e olhos dos as escadas dos vestiários rumo ao gramado para mais torcedores se voltarão para esse evento. Para manter Trilha Branca. 7’ uma partida, porém ao chegar em campo, observam que a marca em evidência e sustentar a campanha, a o estádio do Pacaembu está completamente vazio. agência sugere que seja montado um telão no Ginásio do clube, assim como acontece em jogos de finais de O Placar eletrônico aparece trazendo: Corinthians x Visitante. campeonato disputados pelo Corinthians. Trilha Branca. 12’ Os jogadores se entreolham sem entender a situação. Corta para uma imagem aérea, onde se avista o Parque São A participação no evento será no valor de R$ 10,00 Jorge, a câmera desce até o bar do Corinthians, onde se mais 2 kg de alimento não perecível que serão doados Loc off: Faça parte do bando de loucos torcendo 20’ ouve logo um grito de gol. Comemoração entre jogadores e pelo Brasil no Parque São Jorge. à AACD. torcedores, é gol da seleção brasileira na Copa do Mundo! Peça: Vídeo Copa do Mundo Volta a mostrar a equipe adversária, comemorando o gol no Loc off: Você não vai querer ficar fora dessa, vai? 25’ Cliente: Sport Club Corinthians Paulista radinho, ainda no gramado. Título do Vídeo: Copa do Mundo Fiel Tempo: 30” Roteiro: Alex Miranda e Miguel Castellar Loc off: Corinthians e Seleção Brasileira, 30’ Convite para o evento no Pq. São Jorge. Data: 17/09/2009 paixão 100 limites. NTSC vídeo de divulgação144 PÁG.
  • 48. Peça: Vídeo de Oportunidade (Opção1) Foi uma jornada heróica, guerreiros lutando em nome de uma história centenária para Imagens da campanha vitoriosa, Cliente: Sport Club Corinthians Paulista 25’ começando com o apito do primeiro a grande batalha que faltava para sua legião fiel, a conquista da América. jogo até a classificação para a final.Título do Vídeo: Campeão da Libertadores Tempo: 30” Roteiro: Alex Miranda Corinthians, paixão 100 limites! 30’ Assinatura da campanha. Data: 09/10/2009 NTSC Corinthians do meu coração, Imagens de alguns jogos da competição 12’ Tu és religião de janeiro a janeiro e da torcida corintiana. Peça: Vídeo de Oportunidade (Opção 2) Cliente: Sport Club Corinthians Paulista Título do Vídeo: Eliminado da Ser corintiano é ir além, de ser ou não ser o primeiro, 25’ Frase “ser corintiano é ir além de ser ou não ser o Libertadores Ser corintiano é ser também, um pouco mais brasileiro. primeiro.” é destacada e ampliada gradativamente. Tempo: 30” Roteiro: Alex Miranda Data: 09/10/2009 Corinthians, paixão 100 limites! 30’ Assinatura da campanha. NTSC PÁG. 145
  • 49. F.1 SETFestado Centenário no ClubeSegundo o marketing do Corinthians, será realizada uma festa especial àcomemoração do Centenário em sua Sede Social exclusiva aos sócios, assim comojá foi feita em seu aniversário de 99 anos.Porém, como sugestão a agência Meca entende que esta festa poderia seguir osmesmos moldes aqui apresentados, isto é, em um formato mais formal com jantaraos “associados” e convidados especiais, desde ex-jogadores e jogadores do elencoatual como artistas corintianos e um show de encerramento com o corintianíssimoToquinho.O número de convidados seria limitado à lotação máxima do clube, ou seja, todosaqueles que comprarem os convites antecipados na secretaria da Sede Sociallocalizada na Zona Leste de São Paulo, no bairro do Tatuapé teriam o privilégio departicipar deste evento histórico do Corinthians.Data de realização: 01 de SetembroHorário: Das 21h às 01hValor do convite: R$ 30,00146 PÁG.
  • 50. Festa do Centenário no Campo de Marte Informações do Corinthians afirmam que já há uma parceria com a agência de eventos “OgilvyAction” que será responsável pela execução das festas em comemoração ao Centenário, mas conta com a participação de diversas agências que se submetem à comissão designada para estes projetos, no caso a agência Meca que faria a divulgação do respectivo evento. Segundo marketing do Corinthians, já será realizada uma festa em comemoração ao Centenário no Campo de Marte com grandes atrações, inclusive internacionais. Neste caso, sugerimos que esta festa seja repleta apenas de artistas corintianos, sendo assim um evento onde reuniria grande parte da família corintiana. Os artistas convidados seriam: Paula Lima, CPM22, Leonardo, Rappin Hood, Xiz, Negra Li, Exaltasamba e por fim, a bateria da Escola de Samba Gaviões da Fiel. Data de realização: 04 de Setembro Horário: A partir das 14hProposta de divulgação. Entrada franca. PÁG. 147
  • 51. F.1 MAI Os direitos de divulgação de lançamento de uniformes pertencem à parceira Nike, responsável por todo o material esportivo utilizado pelo Corinthians, por isso sugerimos uma campanha de pré-lançamento da nova camisa que será utilizada no ano do Centenário e nos jogos da Copa Libertadores 2010. Esse pré-lançamento será realizado com um núcleo seleto de formadores de opiniões como jornalistas, blogueiros e principalmente Corintianos. A campanha se desenvolve num ARG (Alternative Reality Game) que testa os conhecimentos da história do Corinthians de cada um dos escolhidos, além é claro, da astúcia, vontade e participação nos jogos. O ARG ocorrerá no mês de Março e se desenvolve rá como capítulos de um mistério. Acompanhem a seguir.148 PÁG.
  • 52. No primeiro capítuloselecionaremos mil pessoaspara as quais serão enviadascaixas pretas com um convitee uma senha. PÁG. 149
  • 53. Acessando o hotsite cada, selecionado deve desvendar um enigma no formato de Riddle que terá como tema os 100 anos do Corinthians com imagens e textos que o ajudarão a responder cada pergunta.150 PÁG.
  • 54. Os 100 primeiros que foremcapazes de solucionar o enigmareceberão uma nova caixacom um celular, um número detelefone e um recado.Obs.:Apó isso o enigma sairá do ar. PÁG. 151
  • 55. No próximo jogo do Corinthians, a agência divulgará coordenadas que estarão em placas e no placar do estádio do Pacaembu que indicarão o local onde está o grande prêmio. Após o jogo será enviado um SMS para os celulares entregues com a seguinte mensagem: Estou lhe aguardando... A senha é: Doutor, eu não me engano, meu coração é corintiano.152 PÁG.
  • 56. As coordenadas levam osselecionados para umafarmácia próxima à estaçãode metrô Corinthians-Itaquera,onde haverá um atendentesemelhante ao ex. Jogador,Doutor Sócrates, trajado comum avental e uma camisado Corinthians responsávelpela entrega das caixas queguardam a nova camisa e um kitpromocional com livros e DVD’s,além de instruções. PÁG. 153
  • 57. F.1 ABRDia do CorintianoApós a criação do dia do Corinthians que acontece O evento acontecerá durante dois dias e a entrada será Para que este dia fique na memória do torcedor, o Diasempre em 1 de Setembro, foi oficializado através do cobrada de duas formas: R$ 20,00 por um dia ou R$ do Corintiano não será apenas repleto de categoriasvereador e conselheiro vitalício do Corinthians, Antônio 30,00 pelos dois dias. de futebol para disputa, mas sim, uma forma de unirGoulart, o dia do Corintiano que é representado em 24 grande parte desta torcida apaixonada com o intuitode Abril, mesma data em que se é comemorado o dia Como atração os torcedores terão à disposição 2 de aumentar seu nível de envolvimento com a marca,do Santo Padroeiro da nação alvi-negra “São Jorge”, quadras de society para competições de futebol, uma proporcionando um dia de lazer e diversão ao lado dofazendo parte do calendário oficial da cidade de São estrutura montada para campeonatos de futebol virtual Timão. E para isso, corintianos famosos e ídolos daPaulo e servindo de homenagem ao maior patrimônio e ainda competições de futebol de botão, pebolim e história Centenária farão parte desta confraternizaçãodo Timão, sua torcida. embaixadinhas. através de um bate papo descontraído entre eles e os torcedores presentes nos auditórios. São eles:Para que este dia tão especial seja evidenciado no ano Como neste dia haverá um campeonato de vídeo game, Rivelino, Basílio, goleiro Ronaldo, Marcelinho Cariocado Centenário do Corinthians, sugerimos a realização empresas como SONY e MICROSOFT serão parceiras, e Washington Olivetto, publicitário e corintiano fanáticode um evento para todos os torcedores corintianos no proporcionando aos visitantes toda a tecnologia de seus que se fez presente na Democracia Corintiana. EsteEspaço Imigrantes, especificamente no Pavilhão 2, que consoles Playstation 3 e XBOX 360, além de vender seus primeiro bate papo acontecerá no primeiro dia dedispõe de mais de 10 mil metros quadrados. produtos no local. evento que vai retratar assuntos como: futebol brasileiro154 PÁG.
  • 58. em geral, violência nos estádios e o mais interessante, E não é só isso, neste super evento será montadacontarão suas experiências e momentos marcantes uma estrutura da loja oficial do Corinthians Poderosodeles com o Corinthians. Timão, com toda a linha de produtos disponíveis para 1º colocado: aquisição dos torcedores presentes no local e que 1 Troféu e 1 medalha;No segundo dia do evento, os presentes para este bate 1 Camisa oficial do Corinthians; poderão experimentar os vestuários e efetuar suaspapo serão Neto, Casa Grande, Sócrates e Ronaldo 1 DVD do Fiel – O filme; compras através de várias formas de pagamento, taisFenômeno, além da presença do jornalista Juca Kfouri, 1 Livro do Centenário do Corinthians (100 anos como dinheiro, cartão de crédito e débito, cheque e atécorintiano roxo. de Paixão); mesmo através do novo cartão fidelidade Poderoso. 1Mochila, 1 Caneta, 1 Mouse Pad, 1 Caneca, 1Neste dia o evento contará com a presença também do Chaveiro, 1 Squeeze e 1 Boné. Para chamar a atenção do público quanto à lojatécnico Mano Menezes que proferirá uma palestra sobre Poderoso Timão, teremos a presença da corintianíssimafutebol, os caminhos para se tornar um jogador, com 2º colocado: Sabrina Sato, vestida de corintiana, logicamente com 1 Medalha;o que os jovens devem se preocupar para conquistar as roupas da loja, no primeiro dia do evento (Sábado) 1 DVD do Fiel – O filme;sucesso na carreira, entre outros assuntos relacionados proporcionando aos torcedores uma tarde de autógrafos 1 Livro do Centenário do Corinthians (100 anosao esporte. e fotos com seus fãs presentes no local. de Paixão); 1Mochila, 1 Caneta, 1 Mouse Pad, 1 Caneca, 1A palestra e as reuniões (bate papo) terão duração de Categorias: Futebol society Masculino e Feminino, Futebol Chaveiro, 1 Squeeze e 1 Boné.1 hora cada e acontecerão em horários estratégicos virtual, Futebol de botão, Pebolim, Embaixadinhas.de pausas nas competições para que todos possam Premiação para os 3 melhores colocados em cada 3ºcolocado:acompanhar. Para confirmar a participação será 1 Medalha; categoria de competição do evento:necessário o cadastro antecipado, tendo em vista o 1Mochila, 1 Caneta, 1 Mouse Pad, 1 Caneca, 1número limitado de vagas. Chaveiro, 1 Squeeze e 1 Boné. PÁG. 155
  • 59. No caso de equipe, cada integrante ganha um brinde Sendo 50 prêmios no sábado e outros 50 no domingo. Local: Centro de Exposições Imigrantessupracitado. Se sorteado no sábado, obviamente não concorre no Situado em local privilegiado, na Rodovia dos ImigrantesO Campeão da competição de Vídeo Game leva pra casa domingo. a 1.200 metros da Avenida dos Bandeirantes, a apenasum console Playstation 3. 850 metros do Terminal Jabaquara do Metrô, 3km Premiações do sorteio: Serão 100 prêmios no total. do Aeroporto Nacional de Congonhas, 7km do CentroObs.: No sábado, acontecerá através da parceria feita Sendo 15 teclados Microsoft, 15 mouses, 5kits com: Hoteleiro e financeiro de São Paulo, 10km do centrocom a Sony, o sorteio de um Playstation 3 e no domingo caneta e pen drive, 5 monitores LCD SONY de 19”, 5 da cidade e a 25km do Aeroporto Internacional decom parcira Microsoft, haverá o sorteio de um XBox camisas do Corinthians oficiais, 5 bolas do Corinthians, Guarulhos, estando inclusive no centro de dois dos360 e todos os visitantes poderão participar através 10 mochilas do Corinthians, 20 canecas do Corinthians maiores polos econômicos brasileiros: a cidade de Sãode números entregues na entrada do evento, após e 20 livros Centenário do Corinthians (100 anos de Paulo e a região do ABCD que são prioridades para adepositados na urna. Paixão). campanha.Teremos também sorteios de brindes tanto das marcas Pavilhão 2 - Carvalho Nacional Período de divulgação: Entre os dias 09 e 23 de Abril.Microsoft e Sony como a do Corinthians, desde mochilas, (10.962 metros quadrados) Data da realização do Evento: 24 e 25 de Abril embonés, teclados, mouse, entre outros. A participação Estima-se um total de 6 mil corintianos comemoração ao Dia do Corintiano que acontece no dianeste sorteio acontecerá através do número de seu Auditórios utilizados para as palestras: 23 de Abril, em uma sexta-feira.convite. Carnaúba e Jacarandá Horário do Evento: Das 9h às 21h no sábado e das 10h Capacidade para 110 a 200 às 20h no domingo.Estes sorteios acontecerão nos dois dias do evento. pessoas nos respectivos auditórios.156 PÁG.
  • 60. PÁG. 157
  • 61. Para divulgação do dia do corintiano a agência sugere a criação de anúncios com uma estética jornalística, que apresente a descoberta científica de uma variação no sangue corintiano.158 PÁG.
  • 62. Acessando o hotsite da universidade ousuário tem a sua disposição detalhessobre a nova descoberta, vídeo comdepoimento de pessoas abençoadascom o glóbulo da paixão, além de todosos detalhes sobre o evento. PÁG. 159
  • 63. F.4 DEZSustentaçãoApós a descoberta de que o sangue corintiano é diferente e está Som de um coração pulsando a 60 bpms 3 Som da torcida no estádio.ligado diretamente com um fenômeno sangüíneo, chamadode Glóbulo da Paixão que já vem desde o nascimento de cadatorcedor, a agência entende que para sustentar a campanha Zé Maria está autorizado, vai chover lá dentro, na Coração pulsa agora a 85 bpms. 11’este conceito deve ser ampliado por meio de um vídeo que boca da defesa, a barreira com dois homens.mostrará como este glóbulo leva a emoção ao coração,fazendo seu batimento acelerar, as pupilas dilatarem, tudo aoseu redor desaparecer, se tornando uma loucura desmedida Batimento do coração sobe 13’ Correndo pro pedaço Zé Maria cruzou...e eternamente fiel. aceleradamente até 100 bpms.Dando continuidade, será veiculado também anúncios em Bola na área Wladimir chutou, a bola explodemídia impressa e spots nas rádios, que seguirão com o tema Batimento aumenta para 130 bpms. 16 ´ na trave. Ataliba cabeceia, o zagueiro tirou.sangue corintiano, mas integrado com momentos marcantesda história corintiana, onde torcedores famosos darão seutestemunho sobre o que cada momento e o Corinthians Batimento dispara para 160 bpms. 19’ Basílio chutou, Goooooooooooooooool!!!!representam para eles. Juca Kfouri: Sou Juca Kfouri e, é claro, estava no Morumbi quando Basílio libertou a nação corintiana Peça: Spot Batimento volta a pulsar a 60 bpms. 36’ de vinte e dois anos de jejum. Corinthians Campeão, Cliente: Sport Club Corinthians Paulista como nunca houve um campeão em São Paulo. Título: Dentro dos nossos corações. Tempo: 30” Roteiro: Alex Miranda Coração continua a pulsar a 60 bpms. Juca Kfouri: Corinthians, há cem anos dentro Data: 21/05/2009 45’ dos nossos corações. Uma paixão 100 limites.160 PÁG.
  • 64. Som da torcida corintiana. 5’ Grande plano geral da torcida corintiana no estádio. Zoom num ponto específico da torcida até Som da torcida vai ficando mais baixo. 9’ Plano médio de um torcedor corintiano. Agora o som que se ouve é de um fluxo Zoom se aproxima cada vez mais, foca o símbolo da 14’ camisa, ultrapassa sua malha, em seguida a pele, sangüíneo. até chegar à corrente sangüínea. Agora glóbulos sangüíneos correm por toda Ouve-se o som de batimentos cardíacos. 19’ Peça: Vídeo de Sustentação circulação sangüínea até chegar ao coração. Cliente:Sport Club Corinthians Paulista Título do Vídeo: O coração se transforma no símbolo do Batimentos em ritmo mais acelerado. 25’ Dentro dos Nossos Corações Corinthians. Tempo: 30” Roteiro: Alex Miranda Data: 18/10/2009 Corinthians, há cem anos dentro dos 30’ Assinatura da campanha. NTSC nossos corações. PÁG. 161
  • 65. Revista página simples162 PÁG.
  • 66. Revista página dupla PÁG. 163
  • 67. 164 PÁG.
  • 68. PÁG. 165
  • 69. 166 PÁG.
  • 70. PÁG. 167
  • 71. OBJETIVOSA agência MECA sugere que os esforços em mídia paraa campanha do Sport Club Corinthians alcancem osseguintes objetivos:Aumentar a exposição da marca de forma dirigida,porém abrangente, com o intuito de elevar o seu shareof mind e assegurar a sua credibilidade no quesitoclube de futebol e marca esportiva.Maximizar o recall da marca através de esforços demídia que gerem brand experience e que constituamuma relação quase íntima com o público, de formaa reforçar sua identidade popular, propiciando acrescente interatividade e familiaridade.Divulgar ações e campanhas promocionais envolvendoprodutos e serviços com o selo Corinthians, a fim deincutir interesse e curiosidade no público corintiano,aumentando seu share of marketing.168 PÁG.
  • 72. TARGETPara definir um target group ao qual serão direcionadosnossos esforços em mídia, sugerimos a seguintedivisão:Primário: Torcedores corintianos de ambos os sexos,a partir dos 06 anos de idade, residentes nos estadosde São Paulo. Podem representar uma fonte de rendadireta ao clube na compra de produtos, e indiretacontribuindo para a valorização da marca somandopontos de audiência e share of mind. Costumamacompanhar os passos do time na mídia, além defreqüentar o clube e os estádios. É formado por umagrande parcela formadora de opinião e que, apesar deexigente, pode ser denominado como um público fielao Corinthians.Secundário: Empresas de interessadas em tornarem-se parceiras e adquirirem a licença do Sport ClubCorinthians com o objetivo de comercializar seusprodutos vinculados à imagem da marca. PÁG. 169
  • 73. PERFIL DEMOGRÁFICOO Corinthians não é apelidado como o Time do Povo grupo pertencente a ambos os sexos, com idadesomente pela história que remonta sua origem, onde a partir de 06 anos, pertencentes a todas classes Sexo: 51,6% - masculino e 48,4% - feminino;a pouco menos de 100 anos atrás, foi fundado por um sociais, concentrando sua maioria na classe C. Estegrupo de operários no bairro do Bom Retiro, mas por grupo encontra-se distribuído por toda a área nacional, Idade: 26,8% 16 a 24 anos; 27,7% 25 a 34 anos;conceber em sua torcida, representantes de todas as concentrando-se em sua maioria nos estados de São 25,9% 35 a 49 anos; 19,6% acima de 50 anos;classes sociais. Paulo e Paraná, onde representa a 2ª maior torcida da região, segundo pesquisas do Instituto Paraná. Perfil Social: 7% classe A; 26,9% classe B;Segundo pesquisas divulgadas no Relatório de 41,3% classe C; 24,7% classes D e E; 37%Sustentabilidade 2008, a torcida é formada por um170 PÁG.
  • 74. PERFIL PSICOGRÁFICONa pesquisa realizada pela agência, constatou-se que seja pela autonomia em formar opiniões e fazer delas idealismo e não costumam ceder suas opiniões em prolo público corintiano é formado pelas mais diversas diretrizes que guiam o planejamento do Corinthians. de provocações alheias.classes sociais, raciais e culturais, uma vez que o amore devoção dedicada à um clube de futebol transcende Apesar de possuírem níveis de renda familiar O nível de devoção ao time chega a ser tão extremistaquaisquer diferenças entre torcedores. Esta condição diversificados, têm o ímpeto de trazer o time ao seu que uma parcela deste target alvinegro pode serfaz da massa corintiana um grupo heterogêneo, mas dia-a-dia, consumindo produtos licenciados da marca. considerada fanática e obsessiva, pois trata a torcidamovido por um único sentimento. Costumam estar sempre antenados, acompanhando as como um compromisso formal e uma filosofia de notícias diárias sobre o time e, costumam se reunir para vida, como é o caso dos participantes das TorcidasO Target Group corintiano é fonte de inspiração de assistir aos jogos, seja no estádio, em suas casas ou em Organizadas.tempos em tempos ao Departamento de Marketing da bares, além de fazerem do assunto futebol uma de suasmarca, seja por sua criatividade em motivar o time, principais fontes de divertimento. Tratam sua causa com PÁG. 171
  • 75. PERFIL AUTOBIOGRÁFICOFRANCISCO QUEIROZ MANOEL DA SILVA MATHEUS SANTOS 81 anos, Sorocaba.Torcedor Fanático 51 anos, Paraná. Torcedor de Entusiasta 35 anos, São Paulo. Torcedor Casual“O Corinthians é, de longe, a minha maior paixão “Venho de uma família muito humilde e por muitas “Eu me considero corintiano desde o dia em que nasci,desde que eu era um jovem mancebo, da época em que vezes em meus 51 anos de vida, já passei por dificul- pois venho de uma família de torcedores convictos.eu jogava pelada com meu amigos nas ruas de Soro- dades em minha casa. Sou divorciado há 10 anos e Gosto de acompanhar o time pela internet, jornais ecaba. Como nos últimos anos minha saúde não estava não tenho filhos. Às vezes considero que a vida foi às vezes pelos noticiários da TV, mas não me animoem perfeita forma e eu já havia sido acometido por 3 injusta comigo. Mesmo assim, se há momentos em que em ir ao estádio assistir aos jogos. Como sou maridoenfartos, fui ao meu médico para mais uma consulta”, me sinto realmente feliz um deles é em dia de jogo do e pai de dois filhos, prefiro colocar minha camisa doporém o diagnóstico soou com peso fúnebre, embalado Timão, pois é quando deixo os problemas de lado e por Corinthians, me reunir com a família e convidar ospelos 72 anos de minha existência: restava-me pouco uma hora e trinta minutos esqueço da vida.” amigos para uma ‘cervejada’ aqui em casa. Enquantomais de 1 mês de vida. Não me abalei tanto porque no nos divertimos assistindo a partida, podemos fazerfundo eu bem sabia o que me esperava, e já há algum piadas dos outros times sem sofrermos qualquer tipo detempo vinha preparando minha despedida ao grande repressão ou nos sentirmos ameaçados pela violênciaamor da minha vida: O Coringão! Fui ao estádioassistir pela última vez àquele que em tantos anos só dos estádios.”me deu alegrias e motivo de orgulho. Meu tempo nestemundo está se esgotando, mas sinto do fundo de meupeito que minha tarefa está cumprida. ”172 PÁG.
  • 76. PÁG. 173
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  • 79. 176 PÁG.
  • 80. PÁG. 177
  • 81. Internet o checking da campanha.DEFESA 18 população nacional.19 dedicam as atividades online, passando em média cerca de 71,5 h/ mês conectados.19 publicitários, crescendo cerca de 45% entre 2007 e 2008.20 tais como Orkut, Facebook, My Space, LinkedIn e o famoso Twitter.DOS TV`s. de 2007 e 2008, obtendo um faturamento de R$ 1,84 bilhões de reais, segundo dados da e-bit, empresa que movimenta o desenvolvimentoMEIOS no setor. crise econômica (Entre 2002 e 2008);178 PÁG. 18. Relatório de Sustentabilidade do Corinthians em 2008. 19. Instituto Ibope Nielsen On-line, no mês de julho de 2009. 20. Projeto Intermeios no final do ano de 2008.
  • 82. Jornal Revista que o coloca em mãos de pessoas economicamente publicitário.24 ativas e com poder de compra elevado. 25 Grande São Paulo.21 e 22 25 são do sexo masculino; 53 por cento pertencem às leitor, diminuindo os níveis de dispersão. classes A e B; 45 por cento estão na faixa etária entre 20 e 39 anos; edições consecutivas. target corporativo de determinadas regiões, pelo seu confiança. alto poder de segmentação; a sua leitura, a revista possibilita um número maior de OTS e amplo alcance, já que pode ser passada de mão em mão. potencializando o poder de persuasão da peça. com 15,91% do bolo publicitário.23 criação de jornais regionais e gratuitos, tais como mercado, como por exemplo, a revista “Casa&Jardim”. o Destak ou o Metro, que tem se configurado como uma plataforma de distribuição de conteúdo nos últimos anos. conteúdo esportivo, segundo apontam pesquisas divulgados no relatório de sustentabilidade do Corinthians em 2008.21 e 22. Easy Media/IBOPE Mídia, no ano de 2009. 24. Projeto Inter-Meios. Consolidado em 2008.23. Projeto Inter-meios. Consolidado em 2009. 25. Ipsos Marplan. Consolidado em 2006. PÁG. 179
  • 83. TV Aberta Pay TV 28 mesma classe.28 alto índice de penetração em ambos os sexos, classes sociais e faixas etárias. na classe B.29 publicitários nacional, com cerca de 59% do target. bolo. 26 28. Relatório de Sustentabilidade do Corinthians de 2008. 29. Instituto Ipsos-Marplan. Consolidado em 2006. o target que o consume, fazendo com que muitos jargões e trejeitos virem tendência em meio ao público. Rádio brasileiros, ou seja, é o meio de maior cobertura nacional.27 eletrônicos portáteis. criatividade e imaginação, o que lhe rende uma experiência subjetiva com peça publicitária. target televisivo; imagens, cores, sons e movimentos. classes sociais e faixas etárias.30 com baixos índices de audiência. 30. Dados Ipsos-Marplan de 2006. 26. Projeto Inter-Meios. Consolidado em 2008. 30. Dados Ipsos-Marplan de 2006. 27. IBGE. Consolidado em 2005.180 PÁG.
  • 84. Mídia Exterior Mídia Extensiva 31 possam servir de midia. público consumidor; sempre exposta ao público. Com isto, tem-se contato direto com o consumidor, 24 horas por dia; especiais, para maximizar a impressão que se quer passar ao target; profissional, a mídia extensiva atinge todas as camadas sociais; ruas e ambientes públicos, criando uma rápida recordação do produto; sintonizada, a mídia extensiva atinge o consumidor independentemente de sua vontade; tradicionais; seletivas, pois podem atingir o público alvo desejado de acordo com sua localização; compra; e ter sua mensagem substituída quando necessário; oferecido conteúdo de interesse público junto a propaganda;31. Projeto Inter-Meios. Consolidado em 2009. PÁG. 181
  • 85. TÁTICAS/INTERNET Portal Globo Esporte Portal LanceNET Hotmail do meio publicitário.33 de brasileiros. 35 esportivo do Brasil.32 maioria um público entre os 18 e 34 anos. 32 do seu banco de dados). para as massas quanto para mensagens 25min/visitante; dirigidas. publico economicamente ativo, entre os 25 aos 49 anos. 35. Dados Internos do MSN Fevereiro/09. 32. Ibope Nielsen Online. Consolidado em 2009. Portal YouTube Windows Live Messenger instantâneas do mundo.34 brasileiros ativos. do Brasil. do Brasil. pessoas entre os 18 e o 49 anos, ou seja, por dia no Youtube. por dia no Youtube. economicamente ativas. marca e a intenção de compra. marca e a intenção de compra. 34. Comscore e dados internos do MSN. Consolidado em 2006.182 PÁG.
  • 86. Google Adwords TÁTICAS/MÍDIA IMPRESSA atinge às pessoas que fazem pesquisas no Google. Placar Quatro Rodas in permanente. índice de credibilidade, voltada 100% ao público aficionado por automobilismo e que aumento do numero de clicks pagos em público que gosta e acompanha o futebol trata de tecnologia e tendências do mercado. 18%.36 brasileiro. dos 20 a 39 anos, ou seja uma parcela economicamente ativa. 36. Wall Street. Consolidado em 2009. dos 10 a 39 anos. 25% à classe A.Twitter exemplares. exemplares. Referência: Estudos Marplan e IVC Consolidado em 2008. que virou tendência em todo o mundo. Referência: Estudos Marplan e IVC Consolidado em 2008. mercado corporativo. imediata do público consumidor. Playboy conteúdo moderno e atraente. usuários residenciais pulou de 344 mil em fevereiro para 677 mil, representando um aumento de 96,8%.37 Sport Club Corinthians Paulista é um dos mais famosos da rede. Referência: Estudos Marplan e IVC Consolidado em 2008 37. Ibope Nielsen Online. Consolidado em 2009 PÁG. 183
  • 87. TÁTICAS/MÍDIA IMPRESSA Você S/A Meio&Mensagem O Estado de S.Paulo de 2.511.000 leitores; Brasil. de comunicação. composto por 27% da classe A 50% da classe B. entre os 20 e 39 anos, distribuído entre homens e mulheres. mercado. para a região Sudeste. publicidade, anunciantes, veículos e fornecedores. domingos e 197.766 nos dias úteis. exemplares. circulação no estado. Referência: Estudos Marplan e IVC Consolidado 2008. Referência: IVC , ConslodidadJunho/2009 Revista do Tatuapé Licensing Brasil Revistas da Zona Leste comunicação da Zona Leste. mercado de licenciamento. mercado de licenciamento. gratuita. moradores da Zona Leste. distribuído para a região Sudeste; distribuído para a região Sudeste;184 PÁG.
  • 88. TÁTICAS/MÍDIA IMPRESSADiário de São Paulo Diário Lance Gazeta da Zona Leste grandes tablóides internacionais. exemplares e de distribuição gratuita em todo o território da Zona Leste. respeitadas do Estado. território nacional. o público que o lê, por tratar de assuntos devido seu baixo custo. pertinentes à região. seus leitores concentram-se na classe C. Referência: Site Oficial da EmpresaFolha de São Paulo Destak Gazeta da Tatuapé do país. gratuita. 63.500 exemplares, que circula aos sábados e domingos na região do bairro do Tatuapé e exemplares. vizinhança. Grande São Paulo. classes A, B e C. 20 e 39 anos, e 39% de todos eles pertencem distribuição nacional. à classe C. 34 anos, e 19% possuem de 35 a 44 anos. exemplares dominicais e 286.037 nos dias próximo ao Clube. úteis. grande impacto. Referência: IVC –IVC - volume médio julho 09. Referência: Ibope TGIndex - BrY10w1 - RM Gde. São Paulo PÁG. 185
  • 89. Jornal Vale Paraibano TÁTICAS/ TV ABERTA São Jose dos Campos Globo Fantástico como Vale da Paraíba. Fundada em 1965, a emissora de TV Rede Globo Fantástico é um programa da televisão brasileira é incontestavelmente a maior emissora da exibido aos domingos pela Rede Globo há mais exemplares/edição. América Latina, e a 4ª maior do mundo, assistida de 30 anos. É uma espécie de correio semanal por 80 milhões de pessoas diariamente em 97% que cobre todas as principais notícias da se- ágil, dedicada a todos os públicos. do território nacional. É detentora dos direitos de mana. Possui uma das mais altas audiências da transmissões dos principais esportes, tais como TV brasileira e é o principal programa do horário Futebol, Formula 1 e as Olimpíadas. aos domingos. Jornal Cruzeiro do Sul Referências: Globo Network Institutional. Organizações Globo. 2007-11-19 Tela Quente Sorocaba Estagiar. Organizações Globo. É uma sessão de filmes exibida pela Rede Globo Sorocaba e região. Página visitada em 2007-11-19 nas noites de segunda-feira e a porta de entrada dos melhores filmes da emissora, sendo con- e possui circulação média de 211.295 exemplares semanais. Caldeirão do Huck siderada a sessão mais assistida no país, sem Caldeirão do Huck é um programa de auditório concorrentes, principalmente no mesmo horário. entre 15 a 49 anos, sendo que 89% pertencem apresentado por Luciano Huck nas tardes de às classes ABC. O horário de início é às 22h, após a novela ‘tradi- sábado na Rede Globo, desde 1999. É líder absoluto de audiência de seu horário, atingindo cionalmente” de mais destaque da Rede Globo. empreendimentos da região. cerca de 5 pontos a mais no Ibope se compara- do às outras emissoras.186 PÁG.
  • 90. Sitcon: Toma Lá Da Cá Esporte EspetacularFantástico é um programa da televisão brasileira exibido aos domingos pela Trata-se de uma revista eletrônica de grande sucesso apresentado nas manhãsRede Globo há mais de 30 anos. É uma espécie de correio semanal que cobre de domingo, que fala sobre as mais diversas modalidades esportivas e que temtodas as principais notícias da semana. Possui uma das mais altas audiências registrado ótimos índices de audiência que variam de 10 a 12 pontos39.da TV brasileira e é o principal programa do horário aos domingos. 39. IBOPE. Consolidado em 2008.Globo Esporte Profissão RepórterGlobo Esporte é um programa esportivo diário exibido pela Rede Globo desde É um antigo quadro exibido no Fantástico que se tornou um programa jornalís-1978, no horário do almoço, de segunda a sábado. tico semanal exibido pela Rede Globo as terças-feiras. É comandado por Caco Barcellos e uma equipe de jovens repórteres que toda semana escolhe umaAtualmente é comandado pelo irreverente Tiago Liefert e tem alcançado índices nova pauta. Atualmente atinge índices de audiência que ultrapassam a barreirade audiência muito altos, ultrapassando os 10 pontos.38 dos 19 pontos40. 38. RD1 audiência. Consolidado em 2008. 40. IBOPE. Consolidado em 2009.Novela III: Viver a Vida Show de Sexta: Amor e SexoTelenovela brasileira do aclamado escritor Manoel Carlos, transmitida pela Rede Comandado pela apresentadora Fernanda Lima, o programa aborda curiosidadesGlobo em seu horário nobre, às 21h e que em sua estréia obteve uma média de homônimas ao seu titulo, com um formato descontraído e com a participação43 pontos de audiência com picos de 45. Atualmente sua média de pontuação direta dos telespectadores. A atração marca média de 18,3 pontos42, mantendo aé de 39 pontos.41 Globo na liderança isolada. No mesmo horário de exibição, a RedeTV fica na vice 41. IBOPE. Consolidado em 2009. liderança com 7,7 pontos e em terceiro fica a Record com média de 7,4 pontos. 42. IBOPE. Dados consolidados em 2009. PÁG. 187
  • 91. TÁTICAS/ PAY TV ESPN Brasil Sportscenter Considerado o maior e mais completo noticiário de esporte da TV brasileira, o ESPN Brasil é um canal de televisão a cabo brasileiro, franquia local da ESPN Sportscenter está presente em toda a rede mundial da ESPN, com duração de e seu conteúdo está exclusivamente ligado aos esportes em geral, em âmbito aproximadamente 2 horas, com noticias atualizadas do mundo esportivo. nacional e internacional. 39% de sua audiência é formada por um target com mais de 50 anos, sendo que destes, 71% são homens. As classes A e B compõem sua esmagadora Bate-bola maioria, com 79% de toda sua audiência. É um programa de televisão da ESPN Brasil dividido em duas edições diárias (de segunda à sexta e uma aos domingos), sendo que a segunda edição semanal é Segundo dados divulgados no relatório de Sustentabilidade do Corinthians em líder de audiência. Sempre ao vivo, dá a oportunidade ao telespectador de par- 2008, 22% do público corintiano acompanha o time pela TV paga. ticipar com suas opiniões sobres os assuntos debatidos. Linha de Passe Programa esportivo da ESPN Brasil criado em 1998. É uma mesa redonda com um time de comentaristas da televisão brasileira formado por José Trajano, Juca Kfouri, Paulo Vinicius Coelho, João Palomino, Fernando Calazans e Márcio Guedes, que comentam sobre as rodadas dos campeonatos nacionais.188 PÁG.
  • 92. TÁTICAS/ PAY TVSport TV SportTV News O SporTV News é um jornal esportivo que trata do assunto no âmbito nacional e internacional, apre-É um canal 100% nacional, da Rede Globo SAT, in- sentado por Vanessa Riche e 02 correspondentes e que lidera o ranking entre os canais de esporte,teiramente dedicado à cobertura esportiva, brasile- com mais de 92 mil telespectadores. Referência: globosatcomercial.globo.comira e internacional. Em 2008, segundo pesquisas doIbope Mídia, foi o líder em audiência dentre todosos canais da TV por assinatura, sendo considerado Bem Amigos!pelos assinantes um canal fundamental para a O Bem, Amigos! é comandado por Galvão Bueno e seus convidados, sempre exibido nas noites demanutenção da assinatura. segunda-feira com debates e análises sobre futebol e outros esportes. Todos os programas contam com uma atração musical e a participação dos telespectadores através de perguntas e opiniões sobre os assuntos pautados.Troca de PasseÉ um programa esportivo exibido todo sábado e domingo a partir das 20:10 e que comenta todos os detalhes do Campeonato Brasileiro de futebol, apresentando por LuizCarlos Junior e diversos comentaristas convidados. PÁG. 189
  • 93. Energia 97 FM/ Estádio 97 TÁTICAS/ RÁDIO O Estádio 97 é um programa de rádio de futebol e humor que caracteriza-se pela discussão estilo “mesa de bar”, em que cada integrante representa um clube. A formação atual inclui os são-paulinos Sombra e Mota, os corintianos CBN FM/ CBN Esporte Clube Apresentado por Juca Kfouri, o CNB Esporte Clube vai ao ar de segunda a Benjamin Back e Mano, o palmeirense Domenico Gatto, o santista RG nº02, o sexta-feira e noticia as novidades acerca do mundo futebolístico nacional e lusitano/imitador Portuga e o “mancheteiro” Bento. internacional. Transamérica FM/ Papo de Craque Globo AM/ Transmissão dos jogos O Papo de Craque, com Eder Luiz, Henrique Guilherme, Neto, José Eduardo A Rádio Globo Rio, primeira emissora do Sistema Globo de Rádio, nasceu em 2 Savóia, Thomaz Rafael, Oswaldo Maciel, Roberto Carmona, José Calil, Ivan An- de dezembro de 1944 e toda semana transmite os principais jogos da rodada drago, Marco Bello e Oscar Roberto Godoi, aborda os principais fatos do futebol, dos campeonatos vigentes, oferecendo espaço publicitário nos intervalos e discutidos diariamente pelos apresentadores, com vários convidados especiais. antes dos jogos. É exibido de segunda à sexta das 12h às 13h e 18h às 19h30. Transamérica FM/ Galera Gol Bandeirantes AM A Rádio Bandeirantes AM São Paulo faz parte de uma ampla rede de rádios O Galera Gol é um programa de rádio transmitido de segunda a sexta das 19:30 fundada em 1937. Possui participação efetiva na locução de jogos de futebol as 21:00 pela rádio Transamérica SP - 100,1 fm - e na internet pelo site da e é conhecida pela credibilidade de suas matérias, oriunda dos seus longos rádio. Aborda temas esportivos com muito bom humor e irreverência, abrindo anos de existência. Sugerimos inserções de mídia nos intervalos das partidas um espaço para a participação do ouvinte, através de e-mail, telefone, SMS ou de futebol, quando o locutor e seus convidados traçam comentários sobre os mensagens pelo Orkut. lances dos jogos.190 PÁG.
  • 94. TÁTICAS/ MÍDIA EXTERIOR/ OUT-OF-HOMEElemídia Mall Metrô MidiaEmpresa líder em mídia digital Out-Of-Home na América Latina, que possui ointuito de veicular e propagar mensagens publicitárias em recintos diversos usam o meio de transporte para se locomover de casa até o trabalho.através de displays digitais que veiculam peças customizadas para cada ambi-ente. Sugerimos a utilização do Elemidia Mall nos shoppings onde se localizam Para o Metrô Mídia, a agência sugere a utilização de banners, adesivação deas lojas “Poderoso Timão”. trens (vagões), e painéis de estação dupla face. TV MinutoA rede de shoppings em que sugerimos as inserções de Elemidia Mall: grau de instrução médio e superior. Outdoors e Painéis Respeitando a Lei Cidade Limpa em vigor na Cidade de São Paulo, sugerimos a utilização de aplicações em outdoors e painéis nas cidades de Guarulhos, Osasco e Campinas. PÁG. 191
  • 95. TÁTICAS/ MÍDIA EXTENSIVA Relógios Lei Cidade Limpa em 2007. Adesivação Floor Gloss nos Shoppings de toda a cidade. A Agência Meca sugere a utilização da adesivação nos shoppings, - especificamente nos elevadores e cancelas dos estacionamentos narmente. dos shoppings, uma vez que eles existam não somente para oferecer mix de produtos e serviços, mas para resolver boa parte da vida das pessoas. Placas e Placar do Estádio do Pacaembu inusitados. telespectadores e aos torcedores que assistem ao jogo no próprio estádio. produtos. jornalísticos, portais de notícia, jornais e revistas.192 PÁG.
  • 96. TÁTICAS/ PROJETOS ESPECIAISRevista do Clube Mídia MóbileA fim de criar um canal de comunicação efetivo com os associados do clube, A fim de auxiliar uma ação de marketing da Campanha para o Centenário,Sede Social do Corinthians, a agência Meca sugere a criação de uma publica- utilizaremos o móbile mídia como um meio alternativo e interativo, a fim deção mensal de circulação interna, que contemplará notícias sobre as novidades estimular os torcedores corintianos a participarem do advergame proposto.e investimentos realizados no clube e no time. A mídia será utilizada somente na cidade de São Paulo e terá início com o envioA Revista ainda irá proporcionar ao clube uma nova fonte de renda, com anún- de uma mensagem a todos os consumidores cadastrados no banco de dados docios de empresas locais em suas páginas, voltadas exclusivamente ao público Sport Club Corinthians Paulista.associado ao Corinthians. Como uma ferramenta adicional ao formato, utilizaremos a tecnologia QR CODE, que se trata de um programa que, através de fotos especificas tiradas peloMobiliários Urbanos Personalizados celular, criptografa as formas da imagem e revela mensagens codificadas.Com o intuito de gerar empatia e intensificar a experiência do público corintiano,sugerimos a criação de Mobiliários Urbanos personalizado para serem expostosnos pontos de ônibus da cidade de São Paulo.O Mobiliário será terá tecnologia digital: Será uma tela de vídeo com quatro botões em sua base. O transeunte será automaticamente convidado a participar de umgame de cobrança de pênaltis. Os botões determinarão as direções dos chutes. Quando de 3 pênaltis consecutivos batidos com sucesso, será exibido um dos 5vídeos disponíveis, contando parte da história dos 100 anos do Corinthians.A agência sugere a inserção de 10 mobiliários que serão distribuídos de forma igualitária pelas regiões da cidade de São Paulo durante o mês de agosto de 2010. PÁG. 193
  • 97. TÁTICAS/ PROJETOS ESPECIAIS Matérias Super Interessante Google Adwords O Google Adwords é uma das maiores ferramentas de palavras-chaves e Links Pa- Com periodicidade mensal, a revista Super Interessante da editora Abril, trocinados vinculada a um mecanismo de busca – o Google - disponibilizadas na nova nas pautas com abordagens criativas para os temas que todos es- Internet, utilizadas para divulgar produtos e alavancar vendas com baixo investi- mento. tão discutindo e antecipa tendências, contando para o leitor, em primeirís- sima mão aquilo que é novidade. Trata-se de uma ótima publicação para a Toda as vezes em que o usuário buscar por palavras-chaves que a sua empresa está patrocinando, o seu anúncio aparece nas primeiras posições junto a conteúdos que construção de séries jornalísticas, no caso do Corinthians, ressaltado seus o buscador gerou. momentos históricos. A nosso favor encontram-se os números: 83% dos usuários utilizam ferramentas de busca pela Internet, sendo que no Brasil são realizadas 80 milhões de pesquisas ao dia, o que torna um planejamento estruturado de Links patrocinados um investi- mento lucrativo, com retorno entre curto e médio prazo. Com o intuito de colocar as marcas Corinthians, Shoptimao e Todo Poderoso em evidência, a agencia sugere um planejamento trimestralmente atualizado de links Referência: Projeção Brasil de Leitores com base nos Estudos Marplan e IVC Consolidado 2008. patrocinados, vinculados com o Google. Floor Gloss Sugerimos a confecção de 02 tapetes pintados em formato 3D – semelhante as adesivações do tipo Floor Gloss – para disposição na praça Charles Muller em dia de jogos corintianos. As imagens retratadas serão do elenco do time do Centenário e do jogador Ronaldo Fenômeno ostentando a bandeira do Clube com um dos braços abertos, como se estivesse abraçando alguém. Ambas deverão estar em perspectiva 3D para que os torcedores possam tirar fotos e guardá-las como recordação.194 PÁG.
  • 98. PÁG. 195
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