ComunicaraostorcedorescorintianosagrandezaeatradiçãodamarcaCorinthiansnoanoem
quecompleta100anosderevéseglórias.Conscienti...
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COMUNICAÇÃO
Aciênciaéincapazdeencontrarpadrõeslógicosnaspaixõeshumanas.Paixãoque
atropelaarazão,superaalógicaenossasprópri...
BRANDING/DESIGN
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AbBbCc0123
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Paradefiniçãodascoresdecampanha
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Umdosprincipaisproblemasobservadospelaagênciaquantoao
“waytosell”daslojasdoCorinthianséaausênciadeinformaçãoe
acompanhamen...
Mailing
Comaunificaçãodas
informações,oCorinthians
teráàsuadisposiçãoo
mailingmaisadequandopara
adivulgaçãodepromoções,
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Fidelidadenarelação,consumidor–lojaédeextrema
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Catálogo
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Cardscolecionáveis
AagênciaMecasugereacriaçãode100cardspersonalizadoscom
escudoseimagensdejogadoresquemarcaramépocaemtodaa...
TreinamentoAagênciasugeretreinamentoscomumaempresaespecializadapara
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Bonificação
AagênciasugereumacampanhadeincentivoaoslojistascomeçandoemFevereiroeterminandoemNovembrocomoobjetivodeincentiva...
Festadeconfraternização
Paravalorizarotrabalhoárduodetodoesteanoque
envolveuoCentenáriodoCorinthiansrealizadopelos
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Networking
Tendocomoobjetivopromoveraconfraternizaçãoefortalecero
networkingentreoCorinthiansesuasempresasparceiras,alémdo...
RelaçõesPúblicas
Afimdeprospectarnovosclientesinteressadosem
licenciarseusprodutosecomercializá-loscoma
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Expolic2010
AExpolicéamaisimportantefeiradaAméricaLatinaparaa
áreadelicenciamentodemarcasecontribuiparapromover
aprofission...
LicensingMeetingBrasil2010
Aagênciasugereaparticipaçãodo
CorinthiansnaLicencingMeeting,
conceitruadafeiradelicenciamento,c...
Paraocorintianomuitasvezesagarradojogadorvale
maisqueatécnica,idolatrandooatletaquejogapor
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Divulgação
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OUT
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NOV
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1.Adesivosnochãoquelevamoconsumidoratéàloja.
2.Páginaexclusivanoportalcomdetalheseregulamento.
3.SuperBannernaestaçãodaSé....
ConsideradaumadasprincipaisameaçasparaoCorinthians,apiratariadeveser
duramentecombatidae,portanto,asugestãoéqueoCorinthian...
Opacotefieltorcedoréumconjuntodevantagensaostorcedores
maisparticipativoscomocompraantecipadadeingressos,descontos
eacessos...
Otemadenossacampanhaé“EternaPaixão”,seguindoesta
linhacriamosumnovopacoteparaoprogramafieltorcedor,
explorandoestesentiment...
SegundooCorinthianssuasapostasparaoCentenário
estãoprincipalmentesobreseuprogramaFielTorcedor,
lançadoem2008eemapenas1anod...
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MAR
Teladapágina
exclusivadospacotes
FielTorcedordoportaldo
Corinthians.
Redededescontos
Paraaumentarmosasvendasdos
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Propostadeoutdoordinâmicocom
atualizaçãoimediatadonúmerode
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HinodoCorinthiansinstrumental.
CampeonatoPaulista,Bras...
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NaRevistaQuatroRodasusamosafaltadefidelidadedoconsumidoracostumadoatrocardecarro.
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MAR
NaRevistaPlayboyexploramosafidelidadenoâmbitododesejosexual.
Paraambososcasosutilizamosorecursodaantecapasugerindoe...
Revista
Aagênciasugereacriaçãodeumapublicaçãobimestral
interna,emformatoimpressoevirtual(disponibilizado
paradownloadnopor...
SegundopesquisarealizadapelaagênciaMeca,adistância
éumdosfatorescruciaisparaumapessoasetornar
sócia,portantosugerimosanúnc...
Amigofiel
Comvigênciaemtodooanode2010,apromoção
“AmigofielésóciodoCorinthians”serárealizadana
sedesocialdoclubeevoltada,únic...
PropostadecartazparadivulgaçãodapromoçãoAmigo
Fiel,alémdocartazapromoçãoserádivulgadapor
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Aagênciasugerearealizaçãodeumcampeonato
esportivoanualentreasescolasdaregião,abrangendo
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Propostadecartazparadivulgaçãodoevento
nasescolas.
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Numaépocaemquetudoeraempretoebranco
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12’
17’
Enquantoasoutrascoisasganhamcor,
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Teaser
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pessoas.Esteteaserteráduraçãode10segundos,
sendoveiculadocomomensagemfo...
Vídeo
Apósaveiculaçãodoteaserseráveículadoum
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dacampanhaaostorcedores.Estevídeoserá...
Hojeoportaléoprincipalmeiode
comunicaçãoentreoCorinthianseos
torcedores,contudonãorepresenta
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Outramudançasugeridapela
agênciaéacriaçãodecanais
exclusivosparacadaprodutocomo,
camisas,FielTorcedoreoClube-Se
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Hotsite
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históriadoCorinthianscomtodososelementos
queaenvolvem,paraqueotorcedoralimen...
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Promo
ApósresgatarmosahistóriadoCorinthiansvamos
mostrarooutroladodessapaixão,afieltorcida,para
issoserárealizadaumapromoçã...
Exposição
Alémdohotsite,aagênciapromoveráumaexposiçãode
fotografiasevídeosnosprincipaisshoppingsdacidade
deSPparatodosostor...
EventoDuranteummêsoCampeonatoBrasileiroserá
paralizadoparaarealizaçãodaCopadoMundo.Nesse
momentotodasaslentesdaimprensaeol...
Foiumajornadaheróica,guerreiroslutando
emnomedeumahistóriacentenáriapara
agrandebatalhaquefaltavaparasualegiãofiel,
aconqui...
Festa
SegundoomarketingdoCorinthians,serárealizadaumafestaespecialà
comemoraçãodoCentenárioemsuaSedeSocialexclusivaaossóci...
Festa
doCentenárionoCampodeMarte
InformaçõesdoCorinthiansafirmamquejáháumaparceriacomaagência
deeventos“OgilvyAction”queser...
Osdireitosdedivulgaçãodelançamentodeuniformes
pertencemàparceiraNike,responsávelportodoomaterial
esportivoutilizadopeloCor...
Noprimeirocapítulo
selecionaremosmilpessoas
paraasquaisserãoenviadas
caixaspretascomumconvite
eumasenha.
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Acessandoohotsitecada,
selecionadodevedesvendar
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Os100primeirosqueforem
capazesdesolucionaroenigma
receberãoumanovacaixa
comumcelular,umnúmerode
telefoneeumrecado.
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NopróximojogodoCorinthians,
aagênciadivulgará
coordenadasqueestarãoem
placasenoplacardoestádiodo
Pacaembuqueindicarãooloca...
Ascoordenadaslevamos
selecionadosparauma
farmáciapróximaàestação
demetrôCorinthians-Itaquera,
ondehaveráumatendente
semelh...
DiadoCorintiano ApósacriaçãododiadoCorinthiansqueacontece
sempreem1deSetembro,foioficializadoatravésdo
vereadoreconselheiro...
emgeral,violêncianosestádioseomaisinteressante,
contarãosuasexperiênciasemomentosmarcantes
delescomoCorinthians.
Nosegundo...
Nocasodeequipe,cadaintegranteganhaumbrinde
supracitado.
OCampeãodacompetiçãodeVídeoGamelevapracasa
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...
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Paradivulgaçãododiadocorintianoa
agênciasugereacriaçãodeanúncios
comumaestéticajornalística,que
apresenteadescobertacientí...
Acessandoohotsitedauniversidadeo
usuáriotemasuadisposiçãodetalhes
sobreanovadescoberta,vídeocom
depoimentodepessoasabençoa...
Apósadescobertadequeosanguecorintianoédiferenteeestá
ligadodiretamentecomumfenômenosangüíneo,chamado
deGlóbulodaPaixãoquej...
Somdatorcidacorintiana.Grandeplanogeraldatorcidacorintianano
estádio.
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Somdatorcidavaificandomaisbaixo.
Zoomnumpontoespec...
Revistapáginasimples
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OBJETIVOS
AagênciaMECAsugerequeosesforçosemmídiapara
acampanhadoSportClubCorinthiansalcancemos
seguintesobjetivos:
Aumenta...
TARGETParadefinirumtargetgroupaoqualserãodirecionados
nossosesforçosemmídia,sugerimosaseguinte
divisão:
Primário:Torcedores...
PERFILDEMOGRÁFICO
OCorinthiansnãoéapelidadocomooTimedoPovo
somentepelahistóriaqueremontasuaorigem,onde
apoucomenosde100ano...
PERFILPSICOGRÁFICONapesquisarealizadapelaagência,constatou-seque
opúblicocorintianoéformadopelasmaisdiversas
classessociai...
PERFILAUTOBIOGRÁFICO
“OCorinthiansé,delonge,aminhamaiorpaixão
desdequeeueraumjovemmancebo,daépocaemque
eujogavapeladacomme...
PÁG.173
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PÁG.175
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DEFESA
DOS
MEIOS
Internet
ocheckingdacampanha.
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populaçãonacional.19
dedicamasatividadesonline,passandoemmédiacercade71,...
queocolocaemmãosdepessoaseconomicamente
ativasecompoderdecompraelevado.
GrandeSãoPaulo.21e22
sãodosexomasculino;53porcento...
TVAberta
altoíndicedepenetraçãoemambosossexos,
classessociaisefaixasetárias.
publicitáriosnacional,comcercade59%do
bolo.26...
MídiaExterior
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públicoconsumidor;
especiais,paramaximizaraimpressãoquesequerpassaraotarget;
ruaseambientespúblicos,crian...
PortalGloboEsporte
esportivodoBrasil.32
32
25min/visitante;
32.IbopeNielsenOnline.Consolidadoem2009.
TÁTICAS/INTERNET
Port...
GoogleAdwords
atingeàspessoasquefazempesquisasno
Google.
inpermanente.
aumentodonumerodeclickspagosem
18%.36
36.WallStreet...
VocêS/A
de2.511.000leitores;
entreos20e39anos,distribuídoentre
homensemulheres.
exemplares.
Referência:EstudosMarplaneIVCC...
DiáriodeSãoPaulo
respeitadasdoEstado.
devidoseubaixocusto.
TÁTICAS/MÍDIAIMPRESSA
FolhadeSãoPaulo
dopaís.
GrandeSãoPaulo.
d...
JornalValeParaibano
SãoJosedosCampos
comoValedaParaíba.
exemplares/edição.
ágil,dedicadaatodosospúblicos.
JornalCruzeirodo...
Sitcon:TomaLáDaCá
Fantásticoéumprogramadatelevisãobrasileiraexibidoaosdomingospela
RedeGlobohámaisde30anos.Éumaespéciedeco...
ESPNBrasil
ESPNBrasiléumcanaldetelevisãoacabobrasileiro,franquialocaldaESPN
eseuconteúdoestáexclusivamenteligadoaosesporte...
SportTV
Éumcanal100%nacional,daRedeGloboSAT,in-
teiramentededicadoàcoberturaesportiva,brasile-
iraeinternacional.Em2008,se...
Energia97FM/Estádio97
OEstádio97éumprogramaderádiodefutebolehumorquecaracteriza-se
peladiscussãoestilo“mesadebar”,emquecad...
TÁTICAS/MÍDIAEXTERIOR/OUT-OF-HOME
ElemídiaMall
EmpresalíderemmídiadigitalOut-Of-HomenaAméricaLatina,quepossuio
intuitodeve...
Relógios
LeiCidadeLimpaem2007.
detodaacidade.
-
narmente.
TÁTICAS/MÍDIAEXTENSIVA
PlacasePlacar
doEstádiodoPacaembu
telespe...
TÁTICAS/PROJETOSESPECIAIS
RevistadoClube
Afimdecriarumcanaldecomunicaçãoefetivocomosassociadosdoclube,
SedeSocialdoCorinthi...
FloorGloss
Sugerimosaconfecçãode02tapetespintadosemformato3D–semelhanteasadesivaçõesdotipoFloorGloss–paradisposiçãonapraça...
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Portfólio (2) - Miguel Palma

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Miguel Palma (Histórico de Comunicação, Análise de Mercado, Pesquisa e Planejamento)

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Portfólio (2) - Miguel Palma

  1. 1. ComunicaraostorcedorescorintianosagrandezaeatradiçãodamarcaCorinthiansnoanoem quecompleta100anosderevéseglórias.Conscientizá-losqueelessãoomaiorpatrimônioda marca,principalmentenesteimportanteano,alémdepotencializarodesejodeaquisiçãopor seusprodutoseserviços. ConsolidaraimagemdoCorinthiansnomercadocomoumaempresadeposicionamento agressivo,queatuaestrategicamentesobreasoportunidadesequepossuiumenormepotencial deconsumofrenteaoseutargetgroup,afimdeatrairointeresseefacilitaracomunicaçãoentre amarcaCorinthianseparceirasnosnegócios. Aumentaronúmerodefiéistorcedoresde42milpara70mil(65,5%). Aumentaronúmerodesóciosdoclubede27.376para28.745(5%). AumentarofaturamentodoCorinthianscomaslojasPoderosoTimãodeR$9,60milhões paraR$11,04milhões(15%). AumentarofaturamentodoCorinthianscomalojaShoptimãodeR$1,440milhãopara R$1,584milhão(10%). OBJETIVOS/MARKETING OBJETIVOS/COMUNICAÇÃO Budget SerãoutilizadosR$3,8milhõesparaasaçõesde marketing,dosR$11milhõesdisponibilizados paraacampanha. 98PÁG.
  2. 2. PÁG.99
  3. 3. 100PÁG.
  4. 4. PÁG.101
  5. 5. COMUNICAÇÃO Aciênciaéincapazdeencontrarpadrõeslógicosnaspaixõeshumanas.Paixãoque atropelaarazão,superaalógicaenossasprópriasforças,fazendohorasnumafila passarememsegundos,quilômetrosparecemmetros,frioecalorinexistemdiante dacegapaixãoquenãomedeesforços,fogeaosdicionárioseregulamentos,paixão éumapalavraquenãoháquemexpliqueeninguémquenãoentenda. Noentanto,apaixãoétradicionalmenteconhecidaporserpassageira,efêmera, temseutempodeduraçãoinversamenteproporcionalàsuaforça.Masnãoa paixãoCorintiana,essasefortalecenotempo,transforma23anosemsegundos, deixaoMaracanãpequeno,éumapaixãoquenuncaabandona,quesofre,insistee acredita.Essapaixãoéeterna,eissoéCorinthians,acontradiçãodesentimentos, éimpulsivo,irracional,loucuradesmedida.EsseéoCorinthiansquecompleta100 anoseesseénossotema. EternaPaixão! TEMADECAMPANHA Apartirdadefiniçãodotemanósmoldamosumsloganquefossecapazde representarnãoapenasasdimensõeseforçasdapaixãocorintiana,masque trouxessecomocaracterísticaprincipalumamarcaalegóricadocentenárioassim moldamososlogan: SLOGANDECAMPANHA PAIXÃO100LIMITES éamelhorpalavra pararepresentaro sentimentodessa torcida. representação tipográficado centenárioefonética daausência(sem). limitesdetempo, espaçoeforças, simbolizaoinfinito, ilimitadoeeterno. Approachemocional 102PÁG.
  6. 6. BRANDING/DESIGN HelveticaNeueLTStd AbBbCc0123 abcdefghijklmnopqrstuvxz 0123456789 Paradefiniçãodascoresdecampanha selecionamosalgumasimagensque representassemoCorinthiansearelação entreessetimeeseustorcedores,apartirdaí reduzimosascoresdasimagensecriamos umapaletadecoresparaacampanha. Paradefiniçãodafontedecampanhabuscamospadrõesgeométricos nastradicionaiscamisaslistradasdoCorinthianseapartirdaí selecionamosumafontequerepetissetaispadrões,comlinhasretas eesguias. PÁG.103
  7. 7. Umdosprincipaisproblemasobservadospelaagênciaquantoao “waytosell”daslojasdoCorinthianséaausênciadeinformaçãoe acompanhamentopós-venda,poisasinformaçõescolhidasnalojaon- linenãosãorelacionadascomaspoucasinformaçõesdalojafísica. Parapromoverasvendasnaslojaspoderosotimãoeshoptimão aagênciasugereaimplementaçãodeumsistemaintegradode informaçõesparacontroleeavaliaçãoprecisodasvendasnosaspecto quantitativoequalitativo.Comissocadaconsumidorreceberáum númerodeRFT(RegistrodeFielTorcedor)associadoaoseunome completoouCPFparamaiorcomodidade.Aocomprarqualquerproduto tantonalojafísicacomonaonlineseupedidoserágravadonumbancode dadosparaacompanhamentodoshábitosepoderáserclassificadoeassociado aoshábitosdedemaisconsumidoresparamapeamentodeconsumoquantoao volumeefreqüência. Alémdisso,essesistemaintegradopermitequecadaconsumidorparticipede pesquisasregularesparaqueoCorinthianssugiracomprasfuturasnãoapenas paraele,masseusfamiliaresemmomentoscomemorativoscomoNatal,Diadas CriançaseAniversários.Porfimessesistemanãoseráútilapenasnomomento dapré-vendaevenda,masétambémamelhorsoluçãoparaoacompanhamento pós-vendacomconviteimediatoparaavaliaçãoatravésdoe-mail. ANO F.1 104PÁG.
  8. 8. Mailing Comaunificaçãodas informações,oCorinthians teráàsuadisposiçãoo mailingmaisadequandopara adivulgaçãodepromoções, eventosofertasexclusivas além,éclaro,deconvites personalizados. E-mailmarketings ANO F.1 PÁG.105
  9. 9. Fidelidadenarelação,consumidor–lojaédeextrema importânciaparaqueoclientesesintaespeciale privilegiadoacadacompra,aproximando-ocada vezmaisdoestabelecimento,aguçandosuavontade derealizarumanovacompraemantê-losempre satisfeito. Paraissoumaferramentaessencialéaimplantação deumcartãoquevisafidelizarotorcedorcorintiano comaslojasoficiaisPoderosoTimãoeShopTimãoque serácriadoparatrabalharemuniãoaonovosistema integradosugeridopelaagênciaMeca. Estecartãoserásomenteparapessoasfísicas(CPF), semcobrançadeanuidadeeseráfeitopormeioda parceriaCorinthianseBradesco,portanto,aprodução doscartões,impressõesdefaturaseoutrosserviços necessáriosserãorealizadospelaredebancária.Vale lembrarqueopagamentodestafaturaseráapenasnas lojas,servindocomoumaformadeatrairoclienteàloja eaumentaraschancesdecomprarmais. Comocartão“Poderoso”oconsumidorterábenefícios aorealizarsuascomprasnaslojasoficiais,entreeles podemoscitar:agilidadenoatendimento,participação empromoçõessazonais,comodidadenopagamento, podendoparcelarovalortotal,sendomaisconfortável Regulamentoemanexo Cartão Fidelidade ANOF.1 paraobolsodecadacliente,principalmentenocaso daclasseCquerepresentaumagrandeparcelado públicocorintiano,eomelhor,cadacompraefetuada,o clienteacumularápontos,pornomáximo,umanoeque poderãosertrocadospornovosprodutos. Estecartãopoderáserfeitoemqualquerestabelecimento PoderosoTimãoounaInternetpelositewww.shoptimao. com.br,ondetambémcadaclientepoderáacompanhar ospontosacumulados,digitandoseunomeeocódigo queteránocartão.Eleseráentregueematé10dias úteisnaresidência. 106PÁG.
  10. 10. Catálogo Édeextremaimportânciaqueopúblico-alvoconheça osprodutosdamarcaeasinformaçõesreferentesa eles.Paraissoaagênciasugereaelaboraçãodeum catálogoimpressodosprodutos,noqual,servirácomo conviteparaaumentaromovimentodeconsumidores naslojasouatémesmoasvendaspelalojavirtualdo Corinthians. Porsetratardeumamarcaquedispõedeumaenorme linhadeprodutos,sefaznecessárioacriaçãodestetipo decanaldecomunicação,poisoconsumidorestará sempreatentoàsnovidades,desdelançamentode produtosatépromoções. Estecatálogoseráenviadoporcorreiode3em3meses paratodosaquelesquetiveremcadastrostantonosite dalojaoficialdoCorinthiansnaInternetouemqualquer umadasunidadesdaslojasPoderosoTimãoespalhadas portodoestadopaulista. FEVMAIAGONOVF.1 PÁG.107
  11. 11. Cardscolecionáveis AagênciaMecasugereacriaçãode100cardspersonalizadoscom escudoseimagensdejogadoresquemarcaramépocaemtodaahistória doclube.Estescardsserãoentreguesatodosostorcedoresquerealizarem qualquercompracomonovocartãofidelidade,independentedovalornas lojasfísicasPoderosoTimãoenaShopTimão-Lojavirtual. AGO DEZ F.3 CampeãodosCampeões 108PÁG.
  12. 12. TreinamentoAagênciasugeretreinamentoscomumaempresaespecializadapara osvendedoresdasunidadesdaslojasPoderosoTimão,podendoassim orientarmelhorecommaiorsegurançaavariedadedosprodutosetodas asinformaçõessobreosmesmos,aumentandoentãoaprodutividadeea eficiênciadosfuncionáriosdetodaarede. Aotérminodecadatreinamentoseráconcedidoaosparticipantesum certificadodeconclusão. 240/Médiade8porloja DuraçãodoCurso:2dias(SábadoeDomingo). Empresa:Impacta Data: 23e24deJaneiro(120funcionários) 30e31deJaneiro(120funcionários) Local:AvenidaPaulista,1009–9ºandar. TreinamentodeLiderança,PerformanceeArgumentaçãodeVendas Hospedagemetransladoparafuncionáriosdaslojas dointeriordeSãoPaulo Hotel:PanAmericano Localização:RuaAugusta778-Consolação JANF.1 Aagênciasugereousodeuniformesparaosvendedoresdaloja PoderosoTimãoparamelhoridentificaçãodoconsumidor,commodelos femininoemasculinonascoresbrancaepretaparaqueovendedor sinta-seconfortávelcomouniforme. PÁG.109
  13. 13. Bonificação AagênciasugereumacampanhadeincentivoaoslojistascomeçandoemFevereiroeterminandoemNovembrocomoobjetivodeincentivaratodosaaumentar onúmerodevendaseseremcompensadosporisso. Portanto,emDezembroapósaapuraçãodasvendasrealizadaspelaslojas,seráfeitaumapremiaçãoaosvendedoresdalojaPoderosoTimãoqueapresentarem omaiorvolumedevendassomandoconquistasdeFevereiroaNovembro.Estaaçãopretendefazercomquetodosdaequipedalojaseprontifiqueaseesforçar aomáximoparaaumentarofaturamentodaunidadeemquetrabalha. Alémdesteincentivoalongoprazocomumapremiaçãoaofimdos10meses,terátambémacurtoprazode3em3meses,prêmiosaosfuncionáriosque conquistaremomaiornúmerodevendassomandoestes3meses. Premiação(longoprazo):Umcruzeirode3noitesparaBúziosnoRiodeJaneiropelonavioGrandVoyerparacadavendedordalojaqueforavencedoracomdireitoa umacompanhantequeserádisponilizadopelaTimãoTur,agênciaoficialdeviagensdoCorinthians. Mêsdeentrega:Dezembro. Premiação(curtoprazo):ValesSpa,ConvitesparaoHopihari,ConvitesparaoparqueAquáticoWet’nWildeCombosCinemark(Ingresso+pipoca)queserãoentregues de3em3mesesaosfuncionáriosdaslojasquevenderemmaisduranteos3mesescorridos. Obs.:Seráentregueapenas1paracadavendedor. FEV NOV F.1 110PÁG.
  14. 14. Festadeconfraternização Paravalorizarotrabalhoárduodetodoesteanoque envolveuoCentenáriodoCorinthiansrealizadopelos funcionáriosdasunidadesdasLojasPoderosoTimão,a sugestãoéumaaçãodeendomarketingparapresenteá- losecontinuarincentivandoatodos,mostrandoqueo Corinthianssepreocupacomseusfuncionárioseéa favordeumamelhorqualidadedevidacomaprática deesporte.Estaaçãotrata-sedeumeventorealizado naprópriaSedeSocialqueserávoltadoaoesporte, portanto,osconvidadosparticiparãodecompetiçõesde natação,tênis,basquete,vôleiefutsal. Oeventoaconteceráemumdomingonomêsde Dezembro,comarealizaçãodeumacelebração servindocomoúltimosdiasdecomemoraçõesaos100 anos.Aentradadosparticipantesserágratuitaeos associadosdoclubepoderãocircularnormalmentepelo localeassistiraestascompetições. Haveráumadivulgaçãocomcartazesnaentradado clubeparaossóciosestaremcientesdoevento,o mesmoserveparaosfuncionáriosdolocal.Quantoàs lojasserãoenviadosconvites,poisesteeventotrata- setambémdapremiaçãodacampanhadeincentivo realizadaduranteoano. Paraparticipar,aslojasdeverãoenviarcomum mêsdeantecedência,pore-mail,osnomesdeseus participantes,estesquevãoreceberoprêmioportodos osfuncionáriosdalojavencedora. Obs.:Aslojasnãofechamduranteosfinsdesemana, portantoapossibilidadedeparticipaçãoseráconforme combinadoentreosfuncionáriosdarespectivaunidade eseusgerentes. Premiação: Haveráumapremiaçãosimbólica aos3primeiroscolocadosem cadamodalidaderepresentadapor medalhas. Dataderealização: 04deDezembro-domingo. Horário: Das8hàs13h. DEZ F.4 PÁG.111
  15. 15. Networking Tendocomoobjetivopromoveraconfraternizaçãoefortalecero networkingentreoCorinthiansesuasempresasparceiras,alémdos gerentesdasunidadesdaslojasPoderosoTimãoepossíveisparceiros queserãoselecionadospelaagênciadeRelaçõesPúblicas,aagência Mecasugerearealizaçãodeumcoquetelnosalãonobredasedesocial doClube. Oevento,realizadonodia19deFevereiro,serádivulgadoatravésde convitesformaisaosnúcleosdecomunicaçãodasempresas,ereceberá oapoiodaassessoriadeimprensadoCorinthians,afimdegerar repercussãoemídiaespontâneaacercadoacontecimento. Nocoquetel,asempresaspoderãoficarcientesdasAçõeseEventosque serãorealizadospeloSportClubCorinthiansnoanodeseuCentenário. Dataderealização:Dia19deFevereiro-sexta-feira Local:SalãoNobredoCorinthianslocalizadoemsuasedesocial. FEV F.1 112PÁG.
  16. 16. RelaçõesPúblicas Afimdeprospectarnovosclientesinteressadosem licenciarseusprodutosecomercializá-loscoma estampadamarcaCorinthians,aagênciaMecasugere acontrataçãoumaagênciadeRelaçõesPúblicas. Aagênciacontratadateráemmãosaresponsabilidade delevantarpossíveisoportunidadesdenegóciosfrente aomercadovarejista,visitandodiretoriasdeempresas efreqüentandoasprincipaisfeirasnacionaisde licenciamento,paragerarinteressepelolicenciamento, evidenciaropotencialdeconsumodopúblicocorintiano, ressaltarosbenefíciosagregadosaessaparceriae traçarestimativasdelucronoanodocentenárioedos próximospós-campanha. Todasasempresasquesecadastraremnoportaldo Corinthianscomointuitodeangariarmaisinformações acercadostramitsdanegociaçãoparaaquisição dolicenciamento,serãoautomaticamente encaminhadasaoatendimentodaagência contratada. AagênciaMecasugereaindaqueaequipede relaçõespúblicasutilizeosistemadeenviode malas-diretaspersonalizadasparaapresentação damarcaàsempresas,queseráformadodeuma camisapolodoCorinthianseumacartaconvidando- asasetornaremparceirasdoCorinthians. Aprincípio,aagênciadeRelaçõesPúblicas serácontratadapeloperíodode03meses,para avaliarmosaeficáciadoesforçodemarketing.O trabalhodaagênciadeveráserconstantemente avaliadoeconformeforemsurgindoresultados,o contratoserárenovadoportempoindeterminado. Períododeenvio-maladireta: Sugerimosquesejamenviadas mensalmente. EventodeLicenciamento. LicensingMeetingBrasil2010 ANOF.1 PÁG.113
  17. 17. Expolic2010 AExpolicéamaisimportantefeiradaAméricaLatinaparaa áreadelicenciamentodemarcasecontribuiparapromover aprofissionalização,ocrescimentoeodesenvolvimento organizadodosetor,demonstrandoclaramenteaimportância queestemercadotemparaaeconomiadoBrasil. Nestafeiraestãopresentesmarcasdediversossetores como:Licenciamento(agências,licenciadoselicenciadores), Cinema,Indústrias,Varejo(marcaspróprias),Promoçãoe Eventos,Supermercados,entreoutros. Alémdosexpositores,estafeiracontacomavisitade fabricanteserepresentantescominteresseemlicenciarem marcasparaumdeterminadoprodutoouatémesmooutra marca.Aentradanafeiraégratuita. AExpolicgeralmenteérealizadaentreosdias15e30de Agosto,semdatadefinidaaindaparasuaversão2010.O localdecostumeéoCentrodeConvençõesImigrantes,na RodoviadosImigrantes,km1,5,emSãoPaulo–SP. Comoobjetivodeexploraramarcaeconquistarmaior espaçoefecharnovoscontratosnoramodelicenciamento, aagênciatemcomosugestãoaparticipaçãodoCorinthians nestafeiracomamontagemdeumstandeapresençade profissionaiscapacitadosparatratardepossíveiscontratos. EstafeiraseráfundamentalparaqueoCorinthiansprospecte empresáriosinteressadosnamarca,podendoassimcriaruma grifederoupasfemininas,poisatravésdedadosdopróprio Corinthians,onúmerodetorcedorasérelevante,somando 48,4%dostorcedores,nãopodendoserignorado. Datadarealizaçãodafeira: Entre15a30deAgosto. AGO F.3 114PÁG.
  18. 18. LicensingMeetingBrasil2010 Aagênciasugereaparticipaçãodo CorinthiansnaLicencingMeeting, conceitruadafeiradelicenciamento,coma presençadeprofissionaispreparadospara darumapalestrasobreopoderdamarca Corinthianscomointuitodeconquistar espaçonestemercadodelicenciamentoe aumentarseumixdeprodutosesuareceita comorespectivosetor. Trata-sedeumeventodiferenciado,istoé, nãoéumafeiraconvencionalcomstands, massim,umauditórioquecomporta300 participantesequereuniaproximadamente 100empresaseasmaioresagênciasde licenciamentosdopaíscomo:Redibra,Warner,Disney,ITC eCreativequeapresentamseuscases,projetos,licenças, pesquisaseopotencialqueelastêmnomercado.Geralmente oLicensingMeetingBrasilaconteceentreosdias15e30do mêsdeSetembro,maspara2010aindanãoháumadata estipulada. Osinteressadosnaaquisiçãodenovaslicençasencontram alémdosmaioreslicenciadoresdopaís,outrosagentescom extensoportfólionasTableTops.Aprevisãoédequemaisde 500marcasestejamàdisposiçãodasempresas. OEspaçoAPAS,emSãoPaulo,foiolocalescolhidopara reuniremumúnicodiaagenteseempresasinteressadasem realizaremnegócios.Naatentaplatéiaestarãofabricantese importadores,detodooBrasil,dossegmentosdealimento, confecção,papelaria,brinquedo,promocionaleeletrônicos, entreoutrosinteressadosemlicenciarseusprodutos,bem comovarejistaseagênciasdepublicidade. AentradacustaR$490,00porprofissionalquedesejar assistiraspalestras. Incluso: Materialdeapoio Cafédamanhã,coffeebreaksealmoço Certificadodeparticipação Mailinglistdosparticipantes Estacionamentogratuito DatadoEvento: Entre15a30deSetembro. SET F.3 PÁG.115
  19. 19. Paraocorintianomuitasvezesagarradojogadorvale maisqueatécnica,idolatrandooatletaquejogapor amoràcamisaehonraastradiçõesdomantoalvi- negro.Hoje,acamisaéumsímboloderaça,tradiçãoe orgulhoeacimadetudoumacampeãdevendas,pois emmédia17milcamisasdoCorinthiansdeixamos estoquesaomês. Contudo,essacamisaaindanãoécampeãabsoluta devendas,ficandoatrásdacamisarubro-negrado flamengoeparaimpulssionarasvendas,superaressa marcaeatrairoconsumidorparaaslojasPoderoso Timão,aagênciasugereumasuperpromoçãocom prêmioscomocasa,carros,notebooksetelevisores. Regulamentoanexo Paraparticiparbastaqueoconsumidorcomprequalquer camisaoficialdejogonumadaslojasPoderosoTimão, realizeseucadastroedestaqueaetiquetadacamisa querevelaráumcódigo,enviandoessecódigoporSMS paraonúmero7790,osorteioacontencedeforma imediata. CasosejasorteadocomIpods,câmerasdigitais, videogames,televisores,notebooksouagasalhos,o consumidorpoderáretirá-lonaLojaOficialdoPq.São Jorge.Seforsorteadocomumdosgrandesprêmios comocasaoucarroeleseráconvidadoparauma cerimôniadepremiação. Serão1000superprêmios [1]=casa [1]=carro [400]=IpodsShuffle: [200]=CâmerasDigitaisSony12,1Mb [100]=Playstations3(80G) [75]=TelevisoresdeLCDSony32” [25]=NotebooksPositivodoCorinthian [198]=JaquetasdoCorinthians. OUTF.3NOV 116PÁG.
  20. 20. Divulgação Sugestãodebannerparaaloja PoderosoTimão OUT F.3 NOV PÁG.117
  21. 21. 1.Adesivosnochãoquelevamoconsumidoratéàloja. 2.Páginaexclusivanoportalcomdetalheseregulamento. 3.SuperBannernaestaçãodaSé. OUT F.3 NOV 1 2 3 118PÁG.
  22. 22. ConsideradaumadasprincipaisameaçasparaoCorinthians,apiratariadeveser duramentecombatidae,portanto,asugestãoéqueoCorinthiansdisponibilize sualojamóvel-PoderosoTimão–OntheroadnoestádiodoPacaembudurante osjogosrealizadospelotimeemAgosto,mêsdajaneladetransferências.O intuitoéaproveitaresseperíodoquepodemchegarnovosjogadores,oque podeaumentarasvendasdecamisaseprincipalmentedespertarointeresse dotorcedoremtrocarapirataporumaoficialerecémlançadadocraquerecém contratado. Mecânicadapromoção:Bastaotorcedorlevarsuacamisapirataaoestádioeao adquirirumaoriginal,terádescontodeR$20,00(Vintereais)natrocadacamisa falsapelanovaeoficialdotime. Datadedivulgação:Durantetodoomêsdeagostoatravésdee-mailmarketing antesdaspartidasdoCorinthiansnoestádiodoPacaembu,eutilizaçãode folhetosqueserãodistribuídosnaslojasenosjogosqueantecedemomêsde Agostoeporfim,umanúncionocatálogodeprodutosdaloja. PÁG.119
  23. 23. Opacotefieltorcedoréumconjuntodevantagensaostorcedores maisparticipativoscomocompraantecipadadeingressos,descontos eacessosexclusivosaoestádio.Contudo,oconjuntodeprodutose serviçosoferecidosnãopossuiumaimagemmarcantenamentedo consumidor,paracorreçãoaagênciasugereaproduçãodeembalagens querepresentemcadaconjunto. 120PÁG.
  24. 24. Otemadenossacampanhaé“EternaPaixão”,seguindoesta linhacriamosumnovopacoteparaoprogramafieltorcedor, explorandoestesentimento,poistrata-sedeumprodutoraro comoumapaixão,efêmeroeavassalador. Tendoemmenteosucessodospacotesjácomercializados Regulamentoanexo peloCorinthians,aagência,aléméclarodemedirseus esforçosparadivulgareaumentarosassociadosdestes pacotes,sugereacriaçãodeumnovopacote,porém exclusivoaoanodeCentenáriodoclube.Estenovopacote levaráonomede“MinhaPaixão“eseráumaediçãolimitada amilcotascomvantagensexclusivas.Estepacoteentrará emvigornoanode2010,noaniversáriode100anosdo Corinthians,mascontinuaráemvigorparaosclientesque oadquirirem.OpacoteteráumvalordeR$1.200,00anuais, parceladosematé12xde100,00econcederáasseguintes vantagensaosparticipantesadimplentes: Promoçõesexclusivas: Acessoàáreasexclusivasdoportal; 01(uma)contadee-mail@fieltorcedor.com.br; Compraantecipadadeingressos; Entradapreferencialnosestádios; Inclusãodeaté4dependentes; Cartãopersonalizado; VisitasaoClubeSocial; Descontode40%nacompradeingressos; VisitasilimitadasaomemorialdoCorinthians; CartãoBradescoVisaCorinthianssemanuidade; Descontode10%emprodutosdalojaPoderosoTimão; AcessolivreàTVTimão; Sorteiomensaldeconvitesparaassistiraumtreinoda equipeaoladodacomissãotécnica; Participaçãodosorteiomensalquecontemplará10 felizardosparaumcafédamanhãcomosjogadoresno hotel,ondeestiveremconcentrados. Benefícios F.2MAR PÁG.121
  25. 25. SegundooCorinthianssuasapostasparaoCentenário estãoprincipalmentesobreseuprogramaFielTorcedor, lançadoem2008eemapenas1anodeexistência jácontacommaisde50milassociados.Paraque oobjetivode100milsóciossejaalcançadohaverá anúnciosemdiversasmídiasdeixandooprogramaainda maisemevidêncianoanodocentenáriodoclube.Estes anúnciosserãocompostosportextosqueremetemao temafidelidade. Oprograma“FielTorcedor”tambéméumaimportante ferramentaparacombateraviolência,poisquanto maioronúmerodeassociados,maisfáciléocontrole dostorcedorespresentesnoestádio,poistodosserão devidamentecadastradosefacilmenteidentificadosem casodevandalismoouatoviolento.Alémdecombater aaçãodecambistas,poisoacessodotorcedorao estádioépormeiodecartãomagnético. Segundopesquisasrealizadaspelaagência,observamos queprodutoscomoTimãoTVeAlôTimãosãopouco conhecidosentreostorcedores.Portanto,paratorná- losmaisíntimosdatorcidaalvi-negraefazercomque conheçamsuasqualidades,logo,aumentarointeresse paraquefaçampartedosmesmos,sugerimosuma promoçãocomainclusãodestesserviçosnospacotes FielTorcedor,ouseja,naaquisiçãodeumpacoteFiel Torcedor,excetoonovo“MinhaPaixão”,ofieltorcedor terá1mêsgrátisdeTimãoTVeAlôTimão,alémdeuma visitaaoMemorialcom1acompanhante. Datadedivulgaçãonohotsite: Dia06deMarçoatédia31deMaio. Períododevigênciadestapromoçãodevendas: InícionomêsdeMarçoseguindoatéfimda campanha. F.2MARABRMAI 122PÁG.
  26. 26. F.2 MAR Teladapágina exclusivadospacotes FielTorcedordoportaldo Corinthians. Redededescontos Paraaumentarmosasvendasdos pacotesFielTorcedor,aagênciasugere quesejaagregadoatodosospacotes, umaredededescontos.Estarede nadamaisédoqueumaparceriacom empresasinteressadasemagregarsua marcaaoCorinthians. Portanto,bastaquesecadastremno própriositedoFielTorcedoreaceitem otermopropostonaprópriapágina. Comocadastrorealizado,oCorinthians iráanalisareembrevejáestaráno siteonomedaempresaeodesconto porelaconcedidoaosfiéistorcedores queapresentaremocartãooficialdo programa. Estanovidadeserádivulgadanopróprio sitedoFielTorcedorquedisponibilzará umlinknoHotsitedoCorinthiansque como,ditoanteriormente,serviráde apoioparatodasassurpresasque acontecerememrelaçãoaoCentenário nesteimportanteanoparaoCorinthians. PÁG.123
  27. 27. F.2 MAR Propostadeoutdoordinâmicocom atualizaçãoimediatadonúmerode FiéisTorcedores Propostadefullbannerparainternet comatualizaçãoimediatado númerodefiéistorcedores. 124PÁG.
  28. 28. Vocêpodetrocardecarro,decasaeatéde mulher,masaoCorinthiansvocêéfiel! HinodoCorinthiansinstrumental. CampeonatoPaulista,BrasileirãoeLibertadores noanodoCentenário.Vocênãovaiquererficar foradessa,vai? Descontonosingressos,comprapelainternet, cartãopersonalizado,promoçõesexclusivase muitomais! Planosapartirdesetentaecincoreais. Acessefieltorcedor.com.brouligue doisnovequatrodois,novemeiatrêstrês. Corinthians,paixão100limites. HinodoCorinthiansinstrumental. HinodoCorinthiansinstrumental. Peça:Spot Cliente:SportClubCorinthiansPaulista Título:FielTorcedor. Tempo:30” Roteiro:AlexMiranda Data:13/09/2009 6’ 12’ 18’ 27’ 30’ PÁG.125
  29. 29. F.2 MAR NaRevistaQuatroRodasusamosafaltadefidelidadedoconsumidoracostumadoatrocardecarro. 126PÁG.
  30. 30. F.2 MAR NaRevistaPlayboyexploramosafidelidadenoâmbitododesejosexual. Paraambososcasosutilizamosorecursodaantecapasugerindoessaquebradefidelidade. PÁG.127
  31. 31. Revista Aagênciasugereacriaçãodeumapublicaçãobimestral interna,emformatoimpressoevirtual(disponibilizado paradownloadnoportaldoCorinthians)visandoinformar osassociadosquantoàsnovidadeseatividadesdoclube, oferecendoespaçosdemídiaaosanunciantesregionais queseinteressarememdivulgarsuamarca.Acriação desteperiódicotemcomoobjetivogerarumanova fontederendaparaoclubeemelhoraracomunicação internaeexterna,tantocomossóciosquantocomo públicointeressadoemadquirirumtítulo. doclube F.1 ANO 128PÁG.
  32. 32. SegundopesquisarealizadapelaagênciaMeca,adistância éumdosfatorescruciaisparaumapessoasetornar sócia,portantosugerimosanúnciosemmídiasregionais quemostremsuainfra-estruturaeosbenefíciosqueo Corinthiansproporcionaaopúblico. Paraaproveitaroperíododoverão,sugerimosqueestes anúnciossejamveiculadosnoiníciodoano,aumentando assim,onúmerodeassociadosao“Clube-SedeSocial”. F.1 JAN Divulgaçãodoclube FEV MAI JUN NOV DEZ PÁG.129
  33. 33. Amigofiel Comvigênciaemtodooanode2010,apromoção “AmigofielésóciodoCorinthians”serárealizadana sedesocialdoclubeevoltada,únicaeexclusivamente, aosassociadosdoSportClubCorinthians,visando angariarnovoscontratosparaoClube,utilizandocomo elemento-chavedaboapropagandaosprópriosclientes doclube. Paraparticipardapromoção,oassociadodoclube deveindicarumamigoparaaadministraçãodoClube. Posteriormente,aequipedetelevendasentraráem contatocomoindicadoeirálheofertaropacoteque maisseenquadraaseupadrãofinanceiro,ouessa abordagempoderáserfeitapessoalmentenasecretaria Regulamentoanexo doclube.Aotérminodabreveexplicação,casoo convidadoaceiteaderiraumdostítulos,sejaofamiliar ouoindividual,otitularqueoindicouautomaticamente ganharáumKitEsportivo.Acadapacotecontratado peloindicado,dáodireitodeumkitpromocionala quemindicou. Serádisponibilizadoumkitpersonalizadocomo brasãoeascoresdoCorinthians,queserácomposto pordiversosítensesportivos:01toalhadebanho,01 squeeze,01bermudaesportiva,01camisademicro fibra,01sacolaesportivae01boné. promoção F.1 ANO 130PÁG.
  34. 34. PropostadecartazparadivulgaçãodapromoçãoAmigo Fiel,alémdocartazapromoçãoserádivulgadapor folhetose-mailmarketingparaosassociados. PÁG.131
  35. 35. 1ºFestivalEsportivoInterescolar Aagênciasugerearealizaçãodeumcampeonato esportivoanualentreasescolasdaregião,abrangendo diversasmodalidadesdesportivas,afimdepromover umaintegraçãoefetivaentreoSportClubCorinthianse opúblicoparticipante. Adivulgaçãodoeventoseráfeitadeformadirigidaa todasasinstituiçõesdeensinoparticularesdaregião, entreosbairrosdaMoóca,VilaFormosa,Tatuapé,Vila CarrãoePenha. Aprincípioserãoenviadasmalasdiretasàsrespectivas escolasquealémdeconvidá-lasparaoprojeto,informará Regulamentoemanexo quenospróximosdiasoCorinthiansdisponibilizará promotoresqueirãoatéasescolasparaesclarecerem todasasdúvidassobreoeventoecomautorizaçãoda diretora,divulgartalaçãonassalasdeaula. Serãoselecionadas6escolasparaparticiparemdecada modalidadeeparaseinscreveremnoFestival,bastaas escolasrealizaremodownloaddafichadeinscriçãoou adquirirematravésdosprópriospromotores.Alémdisso, asescolasdeverãocontribuircom2kgdealimentosnão perecíveisporjogadorcadastrado,contribuiçãoque tambémserácobradacomoentradaaosespectadores doscampeonatos. promoção Todososalimentosarrecadadosserãoposteriormente doadosàAssociaçãodeAssistênciaàCriançaDeficiente, aAACD,emmeioacerimôniadepremiaçãodasequipes vencedoras. Alémdesecaracterizarcomoumaaçãode responsabilidadesocial,oFestivalseráumeventode apoioàdivulgaçãodoClubecomoSedeSocial,uma vezqueopúbliconãoassociadoteráaoportunidadede conhecersuainfra-estrutura,comointuitodemotivar osconvidadosasetornaremsóciosdoCorinthians. F.1MAR 132PÁG.
  36. 36. Propostadecartazparadivulgaçãodoevento nasescolas. PÁG.133
  37. 37. OFuteboléoesportedasmultidõeseoCorinthians,comseus100anosdehistória, possuiamarcadefutebolmaisestimadadoBrasil,segundopesquisarealizadapela Young&Rubicam.Contudo,oposicionamentodoCorinthiansédefinidopeloseupróprio consumidor.Éelequemcriaoscantosnaarquibancadaquerepercutempelorádio,jornais erevistas.Éelequemlevaascoresaoestádio,trabalho,ruas,parqueseshoppings.Éele quemvibraacadagolegritaatéficarsemvoz.Torceeapóiaotimeemtodososmomentos dealegriaetristeza.Éesseconsumidorquecarregaamarcanopeitoelágrimasnorosto. Eéelequemseráhomenageadoemnossacampanhainstitucional. 134PÁG.
  38. 38. Numaépocaemquetudoeraempretoebranco surgeumapaixão.5’ 12’ 17’ Enquantoasoutrascoisasganhamcor, essapaixãoconquistamaisfiéis. Viraumaloucuradesmedida, umapaixão100limites! 25’ 30’ Imagensempretoebrancodecoisas normaisdadécadade50,finalizandocom umaimagemdeumgoldoCorinthians. ÔnibusdetorcedoresindoatéoMaracanã emPB,amesmaimagemganhacorese conseguevisualizartorcedorescorintianos.Peça:VídeoConceito Cliente:SportClubCorinthiansPaulista Título:PretoeBranco Tempo:30” Roteiro:AlexMiranda Data:27/09/2009 NTSC PÁG.135
  39. 39. Teaser Serácriadoparagerarinteresseeexpectativanas pessoas.Esteteaserteráduraçãode10segundos, sendoveiculadocomomensagemfoguetenatelevisão eInternetedevesurpreenderopúblico,deixandono aracuriosidadesobreacampanhaeoanunciantenão serárevelado. Períododedivulgação: 05e06deMarço. Institucional Locoff:Vocêsabequalolimitedasuapaixão? Não? Entãonãopercaointervalocomercial doFantásticonestedomingo. 3’ 4’ 5’ 6’ 10’ Textoescritoembrancocomfundopreto. Fadin Textoescritoembrancocomfundopreto. Fadin Textoescritoembrancocomfundopreto. F.2MAR Peça:VídeoTeaser Cliente:SportClubCorinthiansPaulista TítulodoVídeo:LimitedaPaixão Tempo:10” Roteiro:AlexMiranda Data:09/10/2009 NTSC 136PÁG.
  40. 40. Vídeo Apósaveiculaçãodoteaserseráveículadoum vídeopilotode2minutosquelevaráoconceito dacampanhaaostorcedores.Estevídeoserá institucional,detomemocionalecomcaráter comemorativoaos100anosdoCorinthians. Suaveiculaçãoinicialserárealizadano intervalodoFantásticonodia7deMarçode 2010comnovasinserçõesde1minutonos intervalosdosjogosdoCorinthians,alémé claro,deestardisponÍvelparaosinternautas nohotsitedoCentenárioeYoutube. Institucional Louvadosejacadajogadorquejáhonrouessacamisa. Oterrãoquefeznascertantosídolosfantásticos Etodosaquelesqueaquichegaramemarcaram. Benditoosomdobalançardasredesprecedendoogritodegol. Nossatorcidaquenãoparadeentoarnossoscantos. Asoraçõesdequemcrê.Asuperstiçãoquenuncafalha. Amísticaqueenvolveeinspiranossahistóriacentenária. Malditosejaorelógiosemlógica Quepassamaisrápidoquandoestamosperdendo Etãolentamentequandoestamosnafrente. Perdoadasejaainvejadenossosrivais, Quepreferemnossasderrotasàssuasvitórias. Asortequenosabandonaemmomentostrágicos Masquenossurpreendeemoutrosquasemágicos. Abençoadasejaagarrademonstradaemcadalancedisputado. Osuoreaalmaquedeixamosemcampoacadapartida. Esaberqueapalavradesistirnãoexisteemnossovocabulário. Eagradecemosporsaber Quesercorintianoémuitomaisdoquevencer. Ésorrir,échorar.Ésentirerespiraressetime. Algoquenãopodemosexplicar. Oorgulhodesercorintiano. Imagemdejogadoressubindodovestiário paraocampo,seguidoporimagensde jogadoresformadosnoclubeeídolos importantesquelábrilharam. AbolaestufandoasredesnogoldeRonaldo contraoSantoseatorcidacomemorando. Mulherbeijandocrucifixo,torcedores cruzandoocampoajoelhados. Lancesdejogadoreshistóricoscomum relógioaoladofuncionandofreneticamente eoutracenacomorelógiobemlento. Jogadordandocarrinho.Felipedefendendo pênalticontraoGoiás.GoldoRicardinhono finaldojogocontraoSantos. CorinthianslevandoogolcontraoGrêmio nojogoemquefoirebaixado,jogadores chorandoapósapartida.GoldoMarcelinho contraoSantos Torcedoragradecendoaoscéus.Jogadores comemorandoomundial.GoldoBasíliona finalde1977comtodasuatensão,desdea cobrançadefaltaatéacomemoraçãona bandeiradeescanteio 16’ 40’ 53’ 71’ 90’ 114’ 114’Corinthians,paixão100limites!Assinaturadacampanha. Peça:VídeoInstitucional Cliente:SportClubCorinthiansPaulista TítulodoVídeo: Tempo:120” Roteiro:AlexMiranda Data:23/09/2009 NTSC PÁG.137
  41. 41. Hojeoportaléoprincipalmeiode comunicaçãoentreoCorinthianseos torcedores,contudonãorepresenta emsuaestruturaedesignoreal valordamarca,paracorreçãoa agênciasugereumamudançavisual eestruturalcomfoconamarca. F.1FEV 138PÁG.
  42. 42. Outramudançasugeridapela agênciaéacriaçãodecanais exclusivosparacadaprodutocomo, camisas,FielTorcedoreoClube-Se Socialparaumamelhorabordagem eexposiçãodecadaprodutoassim comoaindexaçãonossitesde busca. PÁG.139
  43. 43. Hotsite Paracriaçãodohotsiteaagênciaresgatoua históriadoCorinthianscomtodososelementos queaenvolvem,paraqueotorcedoralimente umsentimentonostálgicoerevivacada momento.Paraissopedimosqueaoacessaro hotsiteotorcedorrespondaaseguintepergunta: Quandonasceusuapaixão?Emseguidaeleterá acessoatodomaterialhistóricocomvídeos, fotoseáudiosdeumperíodoapartirdadata informada,alémdeumlayoutquecomponha todaaatmosferadaquelaépocaparaqueele revivasuapaixão. Endereço:www.paixao100limites.com.br doCentenário F.2MAR 140PÁG.
  44. 44. PÁG.141
  45. 45. Promo ApósresgatarmosahistóriadoCorinthiansvamos mostrarooutroladodessapaixão,afieltorcida,para issoserárealizadaumapromoçãoquepremiaráo torcedormaisloucamenteapaixonado.Paraissobasta queotorcedoracesseohotsite,contesuahistóriae envieumvídeocomsuademonstraçãodeafetoetorça bastanteparaqueosdemaisinternautasvotememseu vídeo. Paradivulgaçãodapromoçãoserãoproduzidos5vídeos quecontemhistóriasdetorcedoresrealmenteloucos eapaixonados,comapergunta:“Qualéolimiteda suapaixão?”.Eumconviteparaqueacesseohotsite. Os100melhoresvídeosserãopremiadoseogrande vencedorlevapracasaumkitoficial,1vale-compras novalordeR$1.000,00naslojasPoderosoTimãoalém deumanográtisdonovopacoteFiel-TorcedorMinha Paixão. Confiranoregulamentoosdemaisprêmios. Paixão100limites. F.3JULSET 142PÁG.
  46. 46. Exposição Alémdohotsite,aagênciapromoveráumaexposiçãode fotografiasevídeosnosprincipaisshoppingsdacidade deSPparatodosostorcedoresreviveremosmomentos maismarcantesdahistóriadoCorinthiansnosúltimos 100anos.Alémdetodooacervohistóricohaveráuma áreaparaqueotorcedorgraveumvídeodeclarando suapaixão100limiteseparticipedapromoção. Todooeventoserácoordenadoporpromotoresque guiarãoosvisitantesatravésdahistóriaedistribuirão algunscardscolecionáveisdebrindeeparacompletar acoleçãobastaprocurarumadaslojasPoderoso Timão. Maioresinformaçõessobreoscardsnapágina108. Paixão100limites. PÁG.143
  47. 47. EventoDuranteummêsoCampeonatoBrasileiroserá paralizadoparaarealizaçãodaCopadoMundo.Nesse momentotodasaslentesdaimprensaeolhosdos torcedoressevoltarãoparaesseevento.Paramanter amarcaemevidênciaesustentaracampanha,a agênciasugerequesejamontadoumtelãonoGinásio doclube,assimcomoaconteceemjogosdefinaisde campeonatodisputadospeloCorinthians. AparticipaçãonoeventoseránovalordeR$10,00 mais2kgdealimentonãoperecívelqueserãodoados àAACD. TrilhaBranca.7’ TrilhaBranca. Jogadoresdeumaequipedefuteboldecorazulsobem asescadasdosvestiáriosrumoaogramadoparamais umapartida,porémaochegaremcampo,observamque oestádiodoPacaembuestácompletamentevazio. vídeodedivulgação Locoff:Façapartedobandodeloucostorcendo peloBrasilnoParqueSãoJorge. Locoff:Vocênãovaiquererficarforadessa,vai? Locoff:CorinthianseSeleçãoBrasileira, paixão100limites. OPlacareletrônicoaparecetrazendo:CorinthiansxVisitante. Osjogadoresseentreolhamsementenderasituação. Cortaparaumaimagemaérea,ondeseavistaoParqueSão Jorge,acâmeradesceatéobardoCorinthians,ondese ouvelogoumgritodegol.Comemoraçãoentrejogadorese torcedores,égoldaseleçãobrasileiranaCopadoMundo! Voltaamostraraequipeadversária,comemorandoogolno radinho,aindanogramado. ConviteparaoeventonoPq.SãoJorge. 12’ 20’ 25’ 30’ Peça:VídeoCopadoMundo Cliente:SportClubCorinthiansPaulista TítulodoVídeo:CopadoMundoFiel Tempo:30” Roteiro:AlexMirandaeMiguelCastellar Data:17/09/2009 NTSC F.1JUN 144PÁG.
  48. 48. Foiumajornadaheróica,guerreiroslutando emnomedeumahistóriacentenáriapara agrandebatalhaquefaltavaparasualegiãofiel, aconquistadaAmérica. Corinthians,paixão100limites! Imagensdacampanhavitoriosa, começandocomoapitodoprimeiro jogoatéaclassificaçãoparaafinal. Assinaturadacampanha. 25’ 30’ Corinthiansdomeucoração, Tuésreligiãodejaneiroajaneiro Sercorintianoéiralém,deserounãoseroprimeiro, Sercorintianoésertambém,umpoucomaisbrasileiro. Corinthians,paixão100limites! Imagensdealgunsjogosdacompetição edatorcidacorintiana. Frase“sercorintianoéiralémdeserounãosero primeiro.”édestacadaeampliadagradativamente. Assinaturadacampanha.30’ 25’ 12’ Peça:VídeodeOportunidade(Opção1) Cliente:SportClubCorinthiansPaulista TítulodoVídeo:CampeãodaLibertadores Tempo:30” Roteiro:AlexMiranda Data:09/10/2009 NTSC Peça:VídeodeOportunidade(Opção2) Cliente:SportClubCorinthiansPaulista TítulodoVídeo:Eliminadoda Libertadores Tempo:30” Roteiro:AlexMiranda Data:09/10/2009 NTSC PÁG.145
  49. 49. Festa SegundoomarketingdoCorinthians,serárealizadaumafestaespecialà comemoraçãodoCentenárioemsuaSedeSocialexclusivaaossócios,assimcomo jáfoifeitaemseuaniversáriode99anos. Porém,comosugestãoaagênciaMecaentendequeestafestapoderiaseguiros mesmosmoldesaquiapresentados,istoé,emumformatomaisformalcomjantar aos“associados”econvidadosespeciais,desdeex-jogadoresejogadoresdoelenco atualcomoartistascorintianoseumshowdeencerramentocomocorintianíssimo Toquinho. Onúmerodeconvidadosserialimitadoàlotaçãomáximadoclube,ouseja,todos aquelesquecompraremosconvitesantecipadosnasecretariadaSedeSocial localizadanaZonaLestedeSãoPaulo,nobairrodoTatuapéteriamoprivilégiode participardesteeventohistóricodoCorinthians. Dataderealização:01deSetembro Horário:Das21hàs01h Valordoconvite:R$30,00 doCentenárionoClube F.1SET 146PÁG.
  50. 50. Festa doCentenárionoCampodeMarte InformaçõesdoCorinthiansafirmamquejáháumaparceriacomaagência deeventos“OgilvyAction”queseráresponsávelpelaexecuçãodasfestas emcomemoraçãoaoCentenário,mascontacomaparticipaçãodediversas agênciasquesesubmetemàcomissãodesignadaparaestesprojetos,nocaso aagênciaMecaquefariaadivulgaçãodorespectivoevento. SegundomarketingdoCorinthians,jáserárealizadaumafestaem comemoraçãoaoCentenárionoCampodeMartecomgrandesatrações, inclusiveinternacionais.Nestecaso,sugerimosqueestafestasejarepleta apenasdeartistascorintianos,sendoassimumeventoondereuniriagrande partedafamíliacorintiana. Osartistasconvidadosseriam:PaulaLima,CPM22,Leonardo,RappinHood,Xiz, NegraLi,Exaltasambaeporfim,abateriadaEscoladeSambaGaviõesdaFiel. Dataderealização:04deSetembro Horário:Apartirdas14h Entradafranca. Proposta de divulgação. PÁG.147
  51. 51. Osdireitosdedivulgaçãodelançamentodeuniformes pertencemàparceiraNike,responsávelportodoomaterial esportivoutilizadopeloCorinthians,porissosugerimos umacampanhadepré-lançamentodanovacamisaque seráutilizadanoanodoCentenárioenosjogosdaCopa Libertadores2010.Essepré-lançamentoserárealizadocom umnúcleoseletodeformadoresdeopiniõescomojornalistas, blogueiroseprincipalmenteCorintianos.Acampanhase desenvolvenumARG(AlternativeRealityGame)quetestaos conhecimentosdahistóriadoCorinthiansdecadaumdos escolhidos,aléméclaro,daastúcia,vontadeeparticipação nosjogos.OARGocorreránomêsdeMarçoesedesenvolve rácomocapítulosdeummistério. Acompanhemaseguir. F.1MAI 148PÁG.
  52. 52. Noprimeirocapítulo selecionaremosmilpessoas paraasquaisserãoenviadas caixaspretascomumconvite eumasenha. PÁG.149
  53. 53. Acessandoohotsitecada, selecionadodevedesvendar umenigmanoformatode Riddlequeterácomotemaos 100anosdoCorinthianscom imagensetextosqueoajudarão arespondercadapergunta. 150PÁG.
  54. 54. Os100primeirosqueforem capazesdesolucionaroenigma receberãoumanovacaixa comumcelular,umnúmerode telefoneeumrecado. Obs.: Apóissooenigmasairádoar. PÁG.151
  55. 55. NopróximojogodoCorinthians, aagênciadivulgará coordenadasqueestarãoem placasenoplacardoestádiodo Pacaembuqueindicarãoolocal ondeestáograndeprêmio.Após ojogoseráenviadoumSMS paraoscelularesentreguescom aseguintemensagem:Estoulhe aguardando...Asenhaé: Doutor,eunãomeengano,meu coraçãoécorintiano. 152PÁG.
  56. 56. Ascoordenadaslevamos selecionadosparauma farmáciapróximaàestação demetrôCorinthians-Itaquera, ondehaveráumatendente semelhanteaoex.Jogador, DoutorSócrates,trajadocom umaventaleumacamisa doCorinthiansresponsável pelaentregadascaixasque guardamanovacamisaeumkit promocionalcomlivroseDVD’s, alémdeinstruções. PÁG.153
  57. 57. DiadoCorintiano ApósacriaçãododiadoCorinthiansqueacontece sempreem1deSetembro,foioficializadoatravésdo vereadoreconselheirovitalíciodoCorinthians,Antônio Goulart,odiadoCorintianoqueérepresentadoem24 deAbril,mesmadataemqueseécomemoradoodia doSantoPadroeirodanaçãoalvi-negra“SãoJorge”, fazendopartedocalendáriooficialdacidadedeSão Pauloeservindodehomenagemaomaiorpatrimônio doTimão,suatorcida. Paraqueestediatãoespecialsejaevidenciadonoano doCentenáriodoCorinthians,sugerimosarealização deumeventoparatodosostorcedorescorintianosno EspaçoImigrantes,especificamentenoPavilhão2,que dispõedemaisde10milmetrosquadrados. Oeventoacontecerádurantedoisdiaseaentradaserá cobradadeduasformas:R$20,00porumdiaouR$ 30,00pelosdoisdias. Comoatraçãoostorcedoresterãoàdisposição2 quadrasdesocietyparacompetiçõesdefutebol,uma estruturamontadaparacampeonatosdefutebolvirtual eaindacompetiçõesdefuteboldebotão,pebolime embaixadinhas. Comonestediahaveráumcampeonatodevídeogame, empresascomoSONYeMICROSOFTserãoparceiras, proporcionandoaosvisitantestodaatecnologiadeseus consolesPlaystation3eXBOX360,alémdevenderseus produtosnolocal. Paraqueestediafiquenamemóriadotorcedor,oDia doCorintianonãoseráapenasrepletodecategorias defutebolparadisputa,massim,umaformadeunir grandepartedestatorcidaapaixonadacomointuito deaumentarseuníveldeenvolvimentocomamarca, proporcionandoumdiadelazerediversãoaoladodo Timão.Eparaisso,corintianosfamososeídolosda históriaCentenáriafarãopartedestaconfraternização atravésdeumbatepapodescontraídoentreeles eostorcedorespresentesnosauditórios.Sãoeles: Rivelino,Basílio,goleiroRonaldo,MarcelinhoCarioca eWashingtonOlivetto,publicitárioecorintianofanático quesefezpresentenaDemocraciaCorintiana.Este primeirobatepapoaconteceránoprimeirodiade eventoquevairetratarassuntoscomo:futebolbrasileiro F.1ABR 154PÁG.
  58. 58. emgeral,violêncianosestádioseomaisinteressante, contarãosuasexperiênciasemomentosmarcantes delescomoCorinthians. Nosegundodiadoevento,ospresentesparaestebate paposerãoNeto,CasaGrande,SócrateseRonaldo Fenômeno,alémdapresençadojornalistaJucaKfouri, corintianoroxo. Nestediaoeventocontarácomapresençatambémdo técnicoManoMenezesqueproferiráumapalestrasobre futebol,oscaminhosparasetornarumjogador,com oqueosjovensdevemsepreocuparparaconquistar sucessonacarreira,entreoutrosassuntosrelacionados aoesporte. Apalestraeasreuniões(batepapo)terãoduraçãode 1horacadaeacontecerãoemhoráriosestratégicos depausasnascompetiçõesparaquetodospossam acompanhar.Paraconfirmaraparticipaçãoserá necessárioocadastroantecipado,tendoemvistao númerolimitadodevagas. Enãoésóisso,nestesupereventoserámontada umaestruturadalojaoficialdoCorinthiansPoderoso Timão,comtodaalinhadeprodutosdisponíveispara aquisiçãodostorcedorespresentesnolocaleque poderãoexperimentarosvestuárioseefetuarsuas comprasatravésdeváriasformasdepagamento,tais comodinheiro,cartãodecréditoedébito,chequeeaté mesmoatravésdonovocartãofidelidadePoderoso. Parachamaraatençãodopúblicoquantoàloja PoderosoTimão,teremosapresençadacorintianíssima SabrinaSato,vestidadecorintiana,logicamentecom asroupasdaloja,noprimeirodiadoevento(Sábado) proporcionandoaostorcedoresumatardedeautógrafos efotoscomseusfãspresentesnolocal. Categorias:FutebolsocietyMasculinoeFeminino,Futebol virtual,Futeboldebotão,Pebolim,Embaixadinhas. Premiaçãoparaos3melhorescolocadosemcada categoriadecompetiçãodoevento: 1ºcolocado: 1Troféue1medalha; 1CamisaoficialdoCorinthians; 1DVDdoFiel–Ofilme; 1LivrodoCentenáriodoCorinthians(100anos dePaixão); 1Mochila,1Caneta,1MousePad,1Caneca,1 Chaveiro,1Squeezee1Boné. 2ºcolocado: 1Medalha; 1DVDdoFiel–Ofilme; 1LivrodoCentenáriodoCorinthians(100anos dePaixão); 1Mochila,1Caneta,1MousePad,1Caneca,1 Chaveiro,1Squeezee1Boné. 3ºcolocado: 1Medalha; 1Mochila,1Caneta,1MousePad,1Caneca,1 Chaveiro,1Squeezee1Boné. PÁG.155
  59. 59. Nocasodeequipe,cadaintegranteganhaumbrinde supracitado. OCampeãodacompetiçãodeVídeoGamelevapracasa umconsolePlaystation3. Obs.:Nosábado,aconteceráatravésdaparceriafeita comaSony,osorteiodeumPlaystation3enodomingo comparciraMicrosoft,haveráosorteiodeumXBox 360etodososvisitantespoderãoparticiparatravés denúmerosentreguesnaentradadoevento,após depositadosnaurna. Teremostambémsorteiosdebrindestantodasmarcas MicrosofteSonycomoadoCorinthians,desdemochilas, bonés,teclados,mouse,entreoutros.Aparticipação nestesorteioaconteceráatravésdonúmerodeseu convite. Estessorteiosacontecerãonosdoisdiasdoevento. Sendo50prêmiosnosábadoeoutros50nodomingo. Sesorteadonosábado,obviamentenãoconcorreno domingo. Premiaçõesdosorteio:Serão100prêmiosnototal. Sendo15tecladosMicrosoft,15mouses,5kitscom: canetaependrive,5monitoresLCDSONYde19”,5 camisasdoCorinthiansoficiais,5bolasdoCorinthians, 10mochilasdoCorinthians,20canecasdoCorinthians e20livrosCentenáriodoCorinthians(100anosde Paixão). Pavilhão2-CarvalhoNacional (10.962metrosquadrados) Estima-seumtotalde6milcorintianos Auditóriosutilizadosparaaspalestras: CarnaúbaeJacarandá Capacidadepara110a200 pessoasnosrespectivosauditórios. Local:CentrodeExposiçõesImigrantes Situadoemlocalprivilegiado,naRodoviadosImigrantes a1.200metrosdaAvenidadosBandeirantes,aapenas 850metrosdoTerminalJabaquaradoMetrô,3km doAeroportoNacionaldeCongonhas,7kmdoCentro HoteleiroefinanceirodeSãoPaulo,10kmdocentro dacidadeea25kmdoAeroportoInternacionalde Guarulhos,estandoinclusivenocentrodedoisdos maiorespoloseconômicosbrasileiros:acidadedeSão PauloearegiãodoABCDquesãoprioridadesparaa campanha. Períododedivulgação:Entreosdias09e23deAbril. DatadarealizaçãodoEvento:24e25deAbrilem comemoraçãoaoDiadoCorintianoqueacontecenodia 23deAbril,emumasexta-feira. HoráriodoEvento:Das9hàs21hnosábadoedas10h às20hnodomingo. 156PÁG.
  60. 60. PÁG.157
  61. 61. Paradivulgaçãododiadocorintianoa agênciasugereacriaçãodeanúncios comumaestéticajornalística,que apresenteadescobertacientíficade umavariaçãonosanguecorintiano. 158PÁG.
  62. 62. Acessandoohotsitedauniversidadeo usuáriotemasuadisposiçãodetalhes sobreanovadescoberta,vídeocom depoimentodepessoasabençoadas comoglóbulodapaixão,alémdetodos osdetalhessobreoevento. PÁG.159
  63. 63. Apósadescobertadequeosanguecorintianoédiferenteeestá ligadodiretamentecomumfenômenosangüíneo,chamado deGlóbulodaPaixãoquejávemdesdeonascimentodecada torcedor,aagênciaentendequeparasustentaracampanha esteconceitodeveserampliadopormeiodeumvídeoque mostrarácomoesteglóbulolevaaemoçãoaocoração, fazendoseubatimentoacelerar,aspupilasdilatarem,tudoao seuredordesaparecer,setornandoumaloucuradesmedida eeternamentefiel. Dandocontinuidade,seráveiculadotambémanúnciosem mídiaimpressaespotsnasrádios,queseguirãocomotema sanguecorintiano,masintegradocommomentosmarcantes dahistóriacorintiana,ondetorcedoresfamososdarãoseu testemunhosobreoquecadamomentoeoCorinthians representamparaeles. Sustentação Somdeumcoraçãopulsandoa60bpms Coraçãopulsaagoraa85bpms. Batimentodocoraçãosobe aceleradamenteaté100bpms. Batimentoaumentapara130bpms. Batimentodisparapara160bpms. Batimentovoltaapulsara60bpms. Coraçãocontinuaapulsara60bpms. Somdatorcidanoestádio. ZéMariaestáautorizado,vaichoverládentro,na bocadadefesa,abarreiracomdoishomens. CorrendopropedaçoZéMariacruzou... BolanaáreaWladimirchutou,abolaexplode natrave.Atalibacabeceia,ozagueirotirou. Basíliochutou,Goooooooooooooooool!!!! JucaKfouri:SouJucaKfourie,éclaro,estavano MorumbiquandoBasíliolibertouanaçãocorintiana devinteedoisanosdejejum.CorinthiansCampeão, comonuncahouveumcampeãoemSãoPaulo. JucaKfouri:Corinthians,hácemanosdentro dosnossoscorações.Umapaixão100limites. 3 11’ 13’ 16´ 19’ 36’ 45’ Peça:Spot Cliente:SportClubCorinthiansPaulista Título:Dentrodosnossoscorações.Tempo:30” Roteiro:AlexMiranda Data:21/05/2009 F.4DEZ 160PÁG.
  64. 64. Somdatorcidacorintiana.Grandeplanogeraldatorcidacorintianano estádio. 5’ Somdatorcidavaificandomaisbaixo. Zoomnumpontoespecíficodatorcidaaté Planomédiodeumtorcedorcorintiano. 9’ Agoraosomqueseouveédeumfluxo sangüíneo. Zoomseaproximacadavezmais,focaosímboloda camisa,ultrapassasuamalha,emseguidaapele, atéchegaràcorrentesangüínea. 14’ Ouve-seosomdebatimentoscardíacos. Agoraglóbulossangüíneoscorremportoda circulaçãosangüíneaatéchegaraocoração. 19’ Batimentosemritmomaisacelerado.Ocoraçãosetransformanosímbolodo Corinthians. 25’ Corinthians,hácemanosdentrodos nossoscorações. Assinaturadacampanha.30’ Peça:VídeodeSustentação Cliente: SportClubCorinthiansPaulista TítulodoVídeo: DentrodosNossosCorações Tempo:30” Roteiro:AlexMiranda Data:18/10/2009 NTSC PÁG.161
  65. 65. Revistapáginasimples 162PÁG.
  66. 66. Revistapáginadupla PÁG.163
  67. 67. 164PÁG.
  68. 68. PÁG.165
  69. 69. 166PÁG.
  70. 70. PÁG.167
  71. 71. OBJETIVOS AagênciaMECAsugerequeosesforçosemmídiapara acampanhadoSportClubCorinthiansalcancemos seguintesobjetivos: Aumentaraexposiçãodamarcadeformadirigida, porémabrangente,comointuitodeelevaroseushare ofmindeassegurarasuacredibilidadenoquesito clubedefutebolemarcaesportiva. Maximizarorecalldamarcaatravésdeesforçosde mídiaquegerembrandexperienceequeconstituam umarelaçãoquaseíntimacomopúblico,deforma areforçarsuaidentidadepopular,propiciandoa crescenteinteratividadeefamiliaridade. Divulgaraçõesecampanhaspromocionaisenvolvendo produtoseserviçoscomoseloCorinthians,afimde incutirinteresseecuriosidadenopúblicocorintiano, aumentandoseushareofmarketing. 168PÁG.
  72. 72. TARGETParadefinirumtargetgroupaoqualserãodirecionados nossosesforçosemmídia,sugerimosaseguinte divisão: Primário:Torcedorescorintianosdeambosossexos, apartirdos06anosdeidade,residentesnosestados deSãoPaulo.Podemrepresentarumafontederenda diretaaoclubenacompradeprodutos,eindireta contribuindoparaavalorizaçãodamarcasomando pontosdeaudiênciaeshareofmind.Costumam acompanharospassosdotimenamídia,alémde freqüentaroclubeeosestádios.Éformadoporuma grandeparcelaformadoradeopiniãoeque,apesarde exigente,podeserdenominadocomoumpúblicofiel aoCorinthians. Secundário:Empresasdeinteressadasemtornarem- separceiraseadquiriremalicençadoSportClub Corinthianscomoobjetivodecomercializarseus produtosvinculadosàimagemdamarca.PÁG.169
  73. 73. PERFILDEMOGRÁFICO OCorinthiansnãoéapelidadocomooTimedoPovo somentepelahistóriaqueremontasuaorigem,onde apoucomenosde100anosatrás,foifundadoporum grupodeoperáriosnobairrodoBomRetiro,maspor conceberemsuatorcida,representantesdetodasas classessociais. SegundopesquisasdivulgadasnoRelatóriode Sustentabilidade2008,atorcidaéformadaporum grupopertencenteaambosossexos,comidade apartirde06anos,pertencentesatodasclasses sociais,concentrandosuamaiorianaclasseC.Este grupoencontra-sedistribuídoportodaaáreanacional, concentrando-seemsuamaiorianosestadosdeSão PauloeParaná,onderepresentaa2ªmaiortorcidada região,segundopesquisasdoInstitutoParaná. Sexo:51,6%-masculinoe48,4%-feminino; Idade:26,8%16a24anos;27,7%25a34anos; 25,9%35a49anos;19,6%acimade50anos; PerfilSocial:7%classeA;26,9%classeB; 41,3%classeC;24,7%classesDeE;37% 170PÁG.
  74. 74. PERFILPSICOGRÁFICONapesquisarealizadapelaagência,constatou-seque opúblicocorintianoéformadopelasmaisdiversas classessociais,raciaiseculturais,umavezqueoamor edevoçãodedicadaàumclubedefuteboltranscende quaisquerdiferençasentretorcedores.Estacondição fazdamassacorintianaumgrupoheterogêneo,mas movidoporumúnicosentimento. OTargetGroupcorintianoéfontedeinspiraçãode temposemtemposaoDepartamentodeMarketingda marca,sejaporsuacriatividadeemmotivarotime, sejapelaautonomiaemformaropiniõesefazerdelas diretrizesqueguiamoplanejamentodoCorinthians. Apesardepossuíremníveisderendafamiliar diversificados,têmoímpetodetrazerotimeaoseu dia-a-dia,consumindoprodutoslicenciadosdamarca. Costumamestarsempreantenados,acompanhandoas notíciasdiáriassobreotimee,costumamsereunirpara assistiraosjogos,sejanoestádio,emsuascasasouem bares,alémdefazeremdoassuntofutebolumadesuas principaisfontesdedivertimento.Tratamsuacausacom idealismoenãocostumamcedersuasopiniõesemprol deprovocaçõesalheias. Oníveldedevoçãoaotimechegaasertãoextremista queumaparceladestetargetalvinegropodeser consideradafanáticaeobsessiva,poistrataatorcida comoumcompromissoformaleumafilosofiade vida,comoéocasodosparticipantesdasTorcidas Organizadas. PÁG.171
  75. 75. PERFILAUTOBIOGRÁFICO “OCorinthiansé,delonge,aminhamaiorpaixão desdequeeueraumjovemmancebo,daépocaemque eujogavapeladacommeuamigosnasruasdeSoro- caba.Comonosúltimosanosminhasaúdenãoestava emperfeitaformaeeujáhaviasidoacometidopor3 enfartos,fuiaomeumédicoparamaisumaconsulta”, porémodiagnósticosooucompesofúnebre,embalado pelos72anosdeminhaexistência:restava-mepouco maisde1mêsdevida.Nãomeabaleitantoporqueno fundoeubemsabiaoquemeesperava,ejáháalgum tempovinhapreparandominhadespedidaaogrande amordaminhavida:OCoringão!Fuiaoestádio assistirpelaúltimavezàquelequeemtantosanossó medeualegriasemotivodeorgulho.Meutemponeste mundoestáseesgotando,massintodofundodemeu peitoqueminhatarefaestácumprida.” “Venhodeumafamíliamuitohumildeepormuitas vezesemmeus51anosdevida,jápasseipordificul- dadesemminhacasa.Soudivorciadohá10anose nãotenhofilhos.Àsvezesconsideroqueavidafoi injustacomigo.Mesmoassim,sehámomentosemque mesintorealmentefelizumdeleséemdiadejogodo Timão,poiséquandodeixoosproblemasdeladoepor umahoraetrintaminutosesqueçodavida.” “Eumeconsiderocorintianodesdeodiaemquenasci, poisvenhodeumafamíliadetorcedoresconvictos. Gostodeacompanharotimepelainternet,jornaise àsvezespelosnoticiáriosdaTV,masnãomeanimo emiraoestádioassistiraosjogos.Comosoumarido epaidedoisfilhos,prefirocolocarminhacamisado Corinthians,mereunircomafamíliaeconvidaros amigosparauma‘cervejada’aquiemcasa.Enquanto nosdivertimosassistindoapartida,podemosfazer piadasdosoutrostimessemsofrermosqualquertipode repressãoounossentirmosameaçadospelaviolência dosestádios.” FRANCISCOQUEIROZ 81anos,Sorocaba.TorcedorFanático MANOELDASILVA 51anos,Paraná.TorcedordeEntusiasta MATHEUSSANTOS 35anos,SãoPaulo.TorcedorCasual 172PÁG.
  76. 76. PÁG.173
  77. 77. 174PÁG.
  78. 78. PÁG.175
  79. 79. 176PÁG.
  80. 80. PÁG.177
  81. 81. DEFESA DOS MEIOS Internet ocheckingdacampanha. 18 populaçãonacional.19 dedicamasatividadesonline,passandoemmédiacercade71,5h/ mêsconectados.19 publicitários,crescendocercade45%entre2007e2008.20 taiscomoOrkut,Facebook,MySpace,LinkedIneofamosoTwitter. TV`s. de2007e2008,obtendoumfaturamentodeR$1,84bilhõesdereais, segundodadosdae-bit,empresaquemovimentaodesenvolvimento nosetor. criseeconômica(Entre2002e2008); 18.RelatóriodeSustentabilidadedoCorinthiansem2008.19.InstitutoIbopeNielsenOn-line,nomêsdejulhode2009.20.ProjetoIntermeiosnofinaldoanode2008.178PÁG.
  82. 82. queocolocaemmãosdepessoaseconomicamente ativasecompoderdecompraelevado. GrandeSãoPaulo.21e22 sãodosexomasculino;53porcentopertencemàs classesAeB;45porcentoestãonafaixaetáriaentre 20e39anos; targetcorporativodedeterminadasregiões,peloseu altopoderdesegmentação; com15,91%dobolopublicitário.23 criaçãodejornaisregionaisegratuitos,taiscomo oDestakouoMetro,quetemseconfiguradocomo umaplataformadedistribuiçãodeconteúdonos últimosanos. Jornal publicitário.24 25 25 leitor,diminuindoosníveisdedispersão. ediçõesconsecutivas. confiança. asualeitura,arevistapossibilitaumnúmeromaiordeOTSeamploalcance,jáquepodeser passadademãoemmão. potencializandoopoderdepersuasãodapeça. mercado,comoporexemplo,arevista“Casa&Jardim”. conteúdoesportivo,segundoapontampesquisasdivulgadosnorelatóriodesustentabilidadedo Corinthiansem2008. Revista 21e22.EasyMedia/IBOPEMídia,noanode2009. 23.ProjetoInter-meios.Consolidadoem2009. 24.ProjetoInter-Meios.Consolidadoem2008. 25.IpsosMarplan.Consolidadoem2006. PÁG.179
  83. 83. TVAberta altoíndicedepenetraçãoemambosossexos, classessociaisefaixasetárias. publicitáriosnacional,comcercade59%do bolo.26 otargetqueoconsume,fazendocomque muitosjargõesetrejeitosviremtendênciaem meioaopúblico. brasileiros,ouseja,éomeiodemaior coberturanacional.27 targettelevisivo; imagens,cores,sonsemovimentos. combaixosíndicesdeaudiência. PayTV28 mesmaclasse.28 naclasseB.29 target. Rádio eletrônicosportáteis. criatividadeeimaginação,oquelherendeumaexperiênciasubjetivacompeçapublicitária. classessociaisefaixasetárias.30 30.DadosIpsos-Marplande2006. 26.ProjetoInter-Meios.Consolidadoem2008. 27.IBGE.Consolidadoem2005. 28.RelatóriodeSustentabilidadedoCorinthiansde2008.29.InstitutoIpsos-Marplan.Consolidadoem2006. 30.DadosIpsos-Marplande2006. 180PÁG.
  84. 84. MídiaExterior 31 públicoconsumidor; especiais,paramaximizaraimpressãoquesequerpassaraotarget; ruaseambientespúblicos,criandoumarápidarecordaçãodoproduto; tradicionais; compra; oferecidoconteúdodeinteressepúblicojuntoapropaganda; MídiaExtensiva possamservirdemidia. sempreexpostaaopúblico.Comisto,tem-secontatodiretocomo consumidor,24horaspordia; profissional,amídiaextensivaatingetodasascamadassociais; sintonizada,amídiaextensivaatingeoconsumidorindependentemente desuavontade; seletivas,poispodematingiropúblicoalvodesejadodeacordocom sualocalização; etersuamensagemsubstituídaquandonecessário; 31.ProjetoInter-Meios.Consolidadoem2009. PÁG.181
  85. 85. PortalGloboEsporte esportivodoBrasil.32 32 25min/visitante; 32.IbopeNielsenOnline.Consolidadoem2009. TÁTICAS/INTERNET PortalYouTube doBrasil. pordianoYoutube. marcaeaintençãodecompra. PortalLanceNET domeiopublicitário.33 doseubancodedados). publicoeconomicamenteativo,entreos25 aos49anos. WindowsLive doBrasil. pordianoYoutube. marcaeaintençãodecompra. Messenger instantâneasdomundo.34 brasileirosativos. pessoasentreos18eo49anos,ouseja, economicamenteativas. 34.ComscoreedadosinternosdoMSN.Consolidadoem2006. Hotmail debrasileiros.35 maioriaumpúblicoentreos18e34anos. paraasmassasquantoparamensagens dirigidas. 35.DadosInternosdoMSNFevereiro/09. 182PÁG.
  86. 86. GoogleAdwords atingeàspessoasquefazempesquisasno Google. inpermanente. aumentodonumerodeclickspagosem 18%.36 36.WallStreet.Consolidadoem2009. Twitter queviroutendênciaemtodoomundo. mercadocorporativo. imediatadopúblicoconsumidor. usuáriosresidenciaispuloude344milem fevereiropara677mil,representandoum aumentode96,8%.37 SportClubCorinthiansPaulistaéumdos maisfamososdarede. 37.IbopeNielsenOnline.Consolidadoem2009 TÁTICAS/MÍDIAIMPRESSA Placar índicedecredibilidade,voltada100%ao públicoquegostaeacompanhaofutebol brasileiro. dos10a39anos. exemplares. Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidadoem2008. QuatroRodas públicoaficionadoporautomobilismoeque tratadetecnologiaetendênciasdomercado. dos20a39anos,ousejaumaparcela economicamenteativa. 25%àclasseA. exemplares. Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidadoem2008. Playboy conteúdomodernoeatraente. Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidadoem2008 PÁG.183
  87. 87. VocêS/A de2.511.000leitores; entreos20e39anos,distribuídoentre homensemulheres. exemplares. Referência:EstudosMarplaneIVCConsolidado2008. Meio&Mensagem decomunicação. mercado. publicidade,anunciantes,veículose fornecedores. LicensingBrasil mercadodelicenciamento. distribuídoparaaregiãoSudeste; TÁTICAS/MÍDIAIMPRESSA RevistasdaZonaLeste mercadodelicenciamento. distribuídoparaaregiãoSudeste; RevistadoTatuapé comunicaçãodaZonaLeste. gratuita. moradoresdaZonaLeste. OEstadodeS.Paulo Brasil. compostopor27%daclasseA50%daclasseB. paraaregiãoSudeste. domingose197.766nosdiasúteis. circulaçãonoestado. Referência:IVC,ConslodidadJunho/2009 184PÁG.
  88. 88. DiáriodeSãoPaulo respeitadasdoEstado. devidoseubaixocusto. TÁTICAS/MÍDIAIMPRESSA FolhadeSãoPaulo dopaís. GrandeSãoPaulo. distribuiçãonacional. exemplaresdominicaise286.037nosdias úteis. Referência:IVC–IVC-volumemédiojulho09. DiárioLance grandestablóidesinternacionais. territórionacional. Referência:SiteOficialdaEmpresa Destak gratuita. exemplares. classesA,BeC. 34anos,e19%possuemde35a44anos. grandeimpacto. Referência:IbopeTGIndex-BrY10w1-RMGde.SãoPaulo GazetadaZonaLeste exemplaresededistribuiçãogratuitaemtodo oterritóriodaZonaLeste. opúblicoqueolê,portratardeassuntos pertinentesàregião. seusleitoresconcentram-senaclasseC. GazetadaTatuapé 63.500exemplares,quecirculaaossábados edomingosnaregiãodobairrodoTatuapée vizinhança. 20e39anos,e39%detodoselespertencem àclasseC. próximoaoClube. PÁG.185
  89. 89. JornalValeParaibano SãoJosedosCampos comoValedaParaíba. exemplares/edição. ágil,dedicadaatodosospúblicos. JornalCruzeirodoSul Sorocaba Sorocabaeregião. epossuicirculaçãomédiade211.295 exemplaressemanais. entre15a49anos,sendoque89%pertencem àsclassesABC. empreendimentosdaregião. TÁTICAS/TVABERTA Globo Fundadaem1965,aemissoradeTVRedeGlobo éincontestavelmenteamaioremissorada AméricaLatina,ea4ªmaiordomundo,assistida por80milhõesdepessoasdiariamenteem97% doterritórionacional.Édetentoradosdireitosde transmissõesdosprincipaisesportes,taiscomo Futebol,Formula1easOlimpíadas. Referências: GloboNetworkInstitutional.OrganizaçõesGlobo. 2007-11-19 Estagiar.OrganizaçõesGlobo. Páginavisitadaem2007-11-19 Fantástico Fantásticoéumprogramadatelevisãobrasileira exibidoaosdomingospelaRedeGlobohámais de30anos.Éumaespéciedecorreiosemanal quecobretodasasprincipaisnotíciasdase- mana.Possuiumadasmaisaltasaudiênciasda TVbrasileiraeéoprincipalprogramadohorário aosdomingos. CaldeirãodoHuck CaldeirãodoHuckéumprogramadeauditório apresentadoporLucianoHucknastardesde sábadonaRedeGlobo,desde1999.Élíder absolutodeaudiênciadeseuhorário,atingindo cercade5pontosamaisnoIbopesecompara- doàsoutrasemissoras. TelaQuente ÉumasessãodefilmesexibidapelaRedeGlobo nasnoitesdesegunda-feiraeaportadeentrada dosmelhoresfilmesdaemissora,sendocon- sideradaasessãomaisassistidanopaís,sem concorrentes,principalmentenomesmohorário. Ohoráriodeinícioéàs22h,apósanovela‘tradi- cionalmente”demaisdestaquedaRedeGlobo. 186PÁG.
  90. 90. Sitcon:TomaLáDaCá Fantásticoéumprogramadatelevisãobrasileiraexibidoaosdomingospela RedeGlobohámaisde30anos.Éumaespéciedecorreiosemanalquecobre todasasprincipaisnotíciasdasemana.Possuiumadasmaisaltasaudiências daTVbrasileiraeéoprincipalprogramadohorárioaosdomingos. GloboEsporte GloboEsporteéumprogramaesportivodiárioexibidopelaRedeGlobodesde 1978,nohoráriodoalmoço,desegundaasábado. AtualmenteécomandadopeloirreverenteTiagoLiefertetemalcançadoíndices deaudiênciamuitoaltos,ultrapassandoos10pontos.38 38.RD1audiência.Consolidadoem2008. EsporteEspetacular Trata-sedeumarevistaeletrônicadegrandesucessoapresentadonasmanhãs dedomingo,quefalasobreasmaisdiversasmodalidadesesportivasequetem registradoótimosíndicesdeaudiênciaquevariamde10a12pontos39 . 39.IBOPE.Consolidadoem2008. ProfissãoRepórter ÉumantigoquadroexibidonoFantásticoquesetornouumprogramajornalís- ticosemanalexibidopelaRedeGloboasterças-feiras.ÉcomandadoporCaco Barcelloseumaequipedejovensrepórteresquetodasemanaescolheuma novapauta.Atualmenteatingeíndicesdeaudiênciaqueultrapassamabarreira dos19pontos40 . 40.IBOPE.Consolidadoem2009. NovelaIII:ViveraVida TelenovelabrasileiradoaclamadoescritorManoelCarlos,transmitidapelaRede Globoemseuhorárionobre,às21hequeemsuaestréiaobteveumamédiade 43pontosdeaudiênciacompicosde45.Atualmentesuamédiadepontuação éde39pontos.41 41.IBOPE.Consolidadoem2009. ShowdeSexta:AmoreSexo ComandadopelaapresentadoraFernandaLima,oprogramaabordacuriosidades homônimasaoseutitulo,comumformatodescontraídoecomaparticipação diretadostelespectadores.Aatraçãomarcamédiade18,3pontos42 ,mantendoa Globonaliderançaisolada.Nomesmohoráriodeexibição,aRedeTVficanavice liderançacom7,7pontoseemterceiroficaaRecordcommédiade7,4pontos. 42.IBOPE.Dadosconsolidadosem2009. PÁG.187
  91. 91. ESPNBrasil ESPNBrasiléumcanaldetelevisãoacabobrasileiro,franquialocaldaESPN eseuconteúdoestáexclusivamenteligadoaosesportesemgeral,emâmbito nacionaleinternacional. 39%desuaaudiênciaéformadaporumtargetcommaisde50anos,sendo quedestes,71%sãohomens.AsclassesAeBcompõemsuaesmagadora maioria,com79%detodasuaaudiência. SegundodadosdivulgadosnorelatóriodeSustentabilidadedoCorinthiansem 2008,22%dopúblicocorintianoacompanhaotimepelaTVpaga. Sportscenter ConsideradoomaioremaiscompletonoticiáriodeesportedaTVbrasileira,o SportscenterestápresenteemtodaaredemundialdaESPN,comduraçãode aproximadamente2horas,comnoticiasatualizadasdomundoesportivo. Bate-bola ÉumprogramadetelevisãodaESPNBrasildivididoemduasediçõesdiárias(de segundaàsextaeumaaosdomingos),sendoqueasegundaediçãosemanalé líderdeaudiência.Sempreaovivo,dáaoportunidadeaotelespectadordepar- ticiparcomsuasopiniõessobresosassuntosdebatidos. LinhadePasse ProgramaesportivodaESPNBrasilcriadoem1998.ÉumamesaredondacomumtimedecomentaristasdatelevisãobrasileiraformadoporJoséTrajano,JucaKfouri, PauloViniciusCoelho,JoãoPalomino,FernandoCalazanseMárcioGuedes,quecomentamsobreasrodadasdoscampeonatosnacionais. TÁTICAS/PAYTV 188PÁG.
  92. 92. SportTV Éumcanal100%nacional,daRedeGloboSAT,in- teiramentededicadoàcoberturaesportiva,brasile- iraeinternacional.Em2008,segundopesquisasdo IbopeMídia,foiolíderemaudiênciadentretodos oscanaisdaTVporassinatura,sendoconsiderado pelosassinantesumcanalfundamentalparaa manutençãodaassinatura. SportTVNews OSporTVNewséumjornalesportivoquetratadoassuntonoâmbitonacionaleinternacional,apre- sentadoporVanessaRichee02correspondentesequelideraorankingentreoscanaisdeesporte, commaisde92miltelespectadores.Referência:globosatcomercial.globo.com BemAmigos! OBem,Amigos!écomandadoporGalvãoBuenoeseusconvidados,sempreexibidonasnoitesde segunda-feiracomdebateseanálisessobrefuteboleoutrosesportes.Todososprogramascontam comumaatraçãomusicaleaparticipaçãodostelespectadoresatravésdeperguntaseopiniõessobre osassuntospautados. TrocadePasse Éumprogramaesportivoexibidotodosábadoedomingoapartirdas20:10equecomentatodososdetalhesdoCampeonatoBrasileirodefutebol,apresentandoporLuiz CarlosJuniorediversoscomentaristasconvidados. TÁTICAS/PAYTV PÁG.189
  93. 93. Energia97FM/Estádio97 OEstádio97éumprogramaderádiodefutebolehumorquecaracteriza-se peladiscussãoestilo“mesadebar”,emquecadaintegranterepresentaum clube.Aformaçãoatualincluiossão-paulinosSombraeMota,oscorintianos BenjaminBackeMano,opalmeirenseDomenicoGatto,osantistaRGnº02,o lusitano/imitadorPortugaeo“mancheteiro”Bento. TÁTICAS/RÁDIO TransaméricaFM/PapodeCraque OPapodeCraque,comEderLuiz,HenriqueGuilherme,Neto,JoséEduardo Savóia,ThomazRafael,OswaldoMaciel,RobertoCarmona,JoséCalil,IvanAn- drago,MarcoBelloeOscarRobertoGodoi,abordaosprincipaisfatosdofutebol, discutidosdiariamentepelosapresentadores,comváriosconvidadosespeciais. Éexibidodesegundaàsextadas12hàs13he18hàs19h30. TransaméricaFM/GaleraGol OGaleraGoléumprogramaderádiotransmitidodesegundaasextadas19:30 as21:00pelarádioTransaméricaSP-100,1fm-enainternetpelositeda rádio.Abordatemasesportivoscommuitobomhumoreirreverência,abrindo umespaçoparaaparticipaçãodoouvinte,atravésdee-mail,telefone,SMSou mensagenspeloOrkut. CBNFM/CBNEsporteClube ApresentadoporJucaKfouri,oCNBEsporteClubevaiaoardesegundaa sexta-feiraenoticiaasnovidadesacercadomundofutebolísticonacionale internacional. GloboAM/Transmissãodosjogos ARádioGloboRio,primeiraemissoradoSistemaGlobodeRádio,nasceuem2 dedezembrode1944etodasemanatransmiteosprincipaisjogosdarodada doscampeonatosvigentes,oferecendoespaçopublicitárionosintervalose antesdosjogos. BandeirantesAM ARádioBandeirantesAMSãoPaulofazpartedeumaamplaredederádios fundadaem1937.Possuiparticipaçãoefetivanalocuçãodejogosdefutebol eéconhecidapelacredibilidadedesuasmatérias,oriundadosseuslongos anosdeexistência.Sugerimosinserçõesdemídianosintervalosdaspartidas defutebol,quandoolocutoreseusconvidadostraçamcomentáriossobreos lancesdosjogos. 190PÁG.
  94. 94. TÁTICAS/MÍDIAEXTERIOR/OUT-OF-HOME ElemídiaMall EmpresalíderemmídiadigitalOut-Of-HomenaAméricaLatina,quepossuio intuitodeveicularepropagarmensagenspublicitáriasemrecintosdiversos atravésdedisplaysdigitaisqueveiculampeçascustomizadasparacadaambi- ente.SugerimosautilizaçãodoElemidiaMallnosshoppingsondeselocalizam aslojas“PoderosoTimão”. ArededeshoppingsemquesugerimosasinserçõesdeElemidiaMall: MetrôMidia usamomeiodetransporteparaselocomoverdecasaatéotrabalho. ParaoMetrôMídia,aagênciasugereautilizaçãodebanners,adesivaçãode trens(vagões),epainéisdeestaçãoduplaface. TVMinuto graudeinstruçãomédioesuperior. OutdoorsePainéis RespeitandoaLeiCidadeLimpaemvigornaCidadedeSãoPaulo,sugerimos autilizaçãodeaplicaçõesemoutdoorsepainéisnascidadesdeGuarulhos, OsascoeCampinas. PÁG.191
  95. 95. Relógios LeiCidadeLimpaem2007. detodaacidade. - narmente. TÁTICAS/MÍDIAEXTENSIVA PlacasePlacar doEstádiodoPacaembu telespectadoreseaostorcedoresqueassistemaojogonopróprioestádio. jornalísticos,portaisdenotícia,jornaiserevistas. AdesivaçãoFloorGloss nosShoppings AAgênciaMecasugereautilizaçãodaadesivaçãonosshoppings, especificamentenoselevadoresecancelasdosestacionamentos dosshoppings,umavezqueelesexistamnãosomenteparaoferecer mixdeprodutoseserviços,maspararesolverboapartedavidadas pessoas. inusitados. produtos. 192PÁG.
  96. 96. TÁTICAS/PROJETOSESPECIAIS RevistadoClube Afimdecriarumcanaldecomunicaçãoefetivocomosassociadosdoclube, SedeSocialdoCorinthians,aagênciaMecasugereacriaçãodeumapublica- çãomensaldecirculaçãointerna,quecontemplaránotíciassobreasnovidades einvestimentosrealizadosnoclubeenotime. ARevistaaindairáproporcionaraoclubeumanovafontederenda,comanún- ciosdeempresaslocaisemsuaspáginas,voltadasexclusivamenteaopúblico associadoaoCorinthians. MobiliáriosUrbanosPersonalizados Comointuitodegerarempatiaeintensificaraexperiênciadopúblicocorintiano, sugerimosacriaçãodeMobiliáriosUrbanospersonalizadoparaseremexpostos nospontosdeônibusdacidadedeSãoPaulo. OMobiliárioseráterátecnologiadigital:Seráumateladevídeocomquatrobotõesemsuabase.Otranseunteseráautomaticamenteconvidadoaparticipardeum gamedecobrançadepênaltis.Osbotõesdeterminarãoasdireçõesdoschutes.Quandode3pênaltisconsecutivosbatidoscomsucesso,seráexibidoumdos5 vídeosdisponíveis,contandopartedahistóriados100anosdoCorinthians. Aagênciasugereainserçãode10mobiliáriosqueserãodistribuídosdeformaigualitáriapelasregiõesdacidadedeSãoPauloduranteomêsdeagostode2010. MídiaMóbile AfimdeauxiliarumaaçãodemarketingdaCampanhaparaoCentenário, utilizaremosomóbilemídiacomoummeioalternativoeinterativo,afimde estimularostorcedorescorintianosaparticiparemdoadvergameproposto. AmídiaseráutilizadasomentenacidadedeSãoPauloeteráiníciocomoenvio deumamensagematodososconsumidorescadastradosnobancodedadosdo SportClubCorinthiansPaulista. Comoumaferramentaadicionalaoformato,utilizaremosatecnologiaQRCODE, quesetratadeumprogramaque,atravésdefotosespecificastiradaspelo celular,criptografaasformasdaimagemerevelamensagenscodificadas. PÁG.193
  97. 97. FloorGloss Sugerimosaconfecçãode02tapetespintadosemformato3D–semelhanteasadesivaçõesdotipoFloorGloss–paradisposiçãonapraçaCharlesMulleremdiade jogoscorintianos.AsimagensretratadasserãodoelencodotimedoCentenárioedojogadorRonaldoFenômenoostentandoabandeiradoClubecomumdosbraços abertos,comoseestivesseabraçandoalguém.Ambasdeverãoestaremperspectiva3Dparaqueostorcedorespossamtirarfotoseguardá-lascomorecordação. MatériasSuperInteressante Comperiodicidademensal,arevistaSuperInteressantedaeditoraAbril, novanaspautascomabordagenscriativasparaostemasquetodoses- tãodiscutindoeantecipatendências,contandoparaoleitor,emprimeirís- simamãoaquiloqueénovidade.Trata-sedeumaótimapublicaçãoparaa construçãodesériesjornalísticas,nocasodoCorinthians,ressaltadoseus momentoshistóricos. Referência:ProjeçãoBrasildeLeitorescombasenosEstudosMarplaneIVCConsolidado2008. GoogleAdwords OGoogleAdwordséumadasmaioresferramentasdepalavras-chaveseLinksPa- trocinadosvinculadaaummecanismodebusca–oGoogle-disponibilizadasna Internet,utilizadasparadivulgarprodutosealavancarvendascombaixoinvesti- mento. Todaasvezesemqueousuáriobuscarporpalavras-chavesqueasuaempresaestá patrocinando,oseuanúncioaparecenasprimeirasposiçõesjuntoaconteúdosque obuscadorgerou. Anossofavorencontram-seosnúmeros:83%dosusuáriosutilizamferramentas debuscapelaInternet,sendoquenoBrasilsãorealizadas80milhõesdepesquisas aodia,oquetornaumplanejamentoestruturadodeLinkspatrocinadosuminvesti- mentolucrativo,comretornoentrecurtoemédioprazo. ComointuitodecolocarasmarcasCorinthians,ShoptimaoeTodoPoderosoem evidência,aagenciasugereumplanejamentotrimestralmenteatualizadodelinks patrocinados,vinculadoscomoGoogle. TÁTICAS/PROJETOSESPECIAIS 194PÁG.
  98. 98. PÁG.195
  99. 99. 196PÁG.
  100. 100. PÁG.197
  101. 101. 198PÁG.
  102. 102. PÁG.199

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