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Y cada uno busca eninternet como le da la gana.
¿Cuánto se usa el móvil?
El usuario es móvil•    44% usa el móvil desde su cama•    65% lo usa mientras va al trabajo•    26% en las salas de esper...
Y sólo acaba de empezar                                                        •     El 12% de las búsquedas son          ...
¿Quién y dónde?• ¿Quién?  – Edad media 35 años  – Y principalmente las rentas medias-altas• ¿Dónde?  – 93% en casa  – 76% ...
¿Cuándo?Fuente: Google Internal data
¿Cuándo?Fuente: Google Internal data
¿se ve bien?
¿cómo de urgente es?                   32% más de  56% menos de                     rebote  páginas vistas                ...
¿cómo de urgente es?               El 25% de nuestro                tráfico genera el               9,5% de las ventas    ...
¿Cómo afecta al SEO?Fuente: http://www.interdigital.es
¿Qué fue antes el huevo o la gallina?
Detectar el problema
¿Cómo busca el usuario desde el móvil?
¿qué keywords son más usadas                              desde el móvil?Keyword              Desktop Volume Mobile Volume...
¿qué keywords son más usadas                    desde el móvil?Iphone se busca             Desde                          ...
Rehacer el análisis de keywordsKeyword                           Desktop Volume    Mobile Volume      Mobile ratiocartucho...
Opciones técnicas• Recomendadas por Google  – Web adaptable• Admitidas por Google  – Distinta url para la versión móvil  –...
Web responsive
Adaptarse al dispositivo según la  resolución Web responsive
Precauciones SEO: Web responsive• Es el preferido por Google:  https://developers.google.com/webmasters  /smartphone-sites...
Adaptarse al dispositivo en función         del User Agent
Adaptarse al dispositivo en función                del User Agent• Manteniendo la misma URL• Nuevo dominio m.xxxxx
Precauciones SEO: user agent• Notificar a Google que mostramos  diferente contenido según user-  agent:Vary: User-Agent• V...
web-sniffer.net
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Explorar como Googlebot
Aquí podemos tener problemas
Distinto contenido según user agent• Mayor complejidad        • Problemas con user  de desarrollo              agents nuev...
Web específica para móvil m.• Doble verificación de   • Problemas con user  los contenidos            agents nuevos  publi...
App• Hay muchas               • Nuevas versiones de  plataformas                los SO obligan a• Costes de desarrollo    ...
Web Responsive• Sobrecarga de          • Penaliza el WP  contenidos• Mismo contenido  para todos• Una única web y        •...
Elegir tecnología                                        No         ¿Necesita            Sí                               ...
La solución adecuada es combinar  soluciones según necesidades   Necesidades   dificultades
Ser móvil• Hay herramientas para crear versiones móviles•   http://www.howtogomo.com/en/d/get-started/#build-your-site
Muchas graciasSoy Miguel Pascual, soy elresponsable deldepartamento demarketing online enInterdigital.@kicoeshttp://kico.e...
Si te ha gustado te agradeceré que nomines la ponenciapara el Seo On The Beach 2013 (21 de junio en Murcia) conun tuit:@se...
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To be mobile 2013

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Si el 25% de tus usuarios acceden a tu web mediante un dispositivo móvil y sólo generan el 9,5% de las conversiones, tienes un problema. Estás perdiendo ventas diariamente y tal y cómo está el patio, no es el mejor camino, ¿no?
Este articulo resumen la ponencia:http://www.interdigital.es/blog/articletype/articleview/articleid/203/si-esperas-mucho-volveras-a-llegar-tarde.aspx

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  • No se busca igual desde un PC que desde un movil. ¿cuánto falta para que en algunas búsquedas google nos pida la geolocalización?
  • Análisis sobre 10 sitios web con más de 1000 visitas diarias 3 portales verticales (turismo, coches, salud) 3 webs (industria y servicios) 3 tiendas online 1 portal generalista.
  • En EEUU el 40% en Inglaterra el 25% en Francia 10%
  • ¿podemos usar el movil como navegador así?
  • ¿cuántossabeis el % de trafico movil que teneis en vuestras webs? Ojo: Listo que si el useragent es de la lista XXXX le muestra una página de no doy servicio sin analytics…
  • Desde diciembre de 2011 Google usa Googlebot-mobile para rastrear sitios web. ¿lo hace por gusto?
  • Vale necesito actualiza la web ¿cómo damos servicio a los móviles?
  • Nuestro tráfico no es movil porque no posicionamos por las keywords móviles o porque no hay trafico movil en mi sector. ¿cómo has hecho el estudio de keywords? ¿has pensado en los dispositivos móviles?
  • En función del estudio de cómo llegan los usuarios a mi web desde dispositivos móviles podemos valorar la repercusión que puede tener hacer que nuestra web les de servicio.
  • Más de una tercera parte de las busquedas de iphone se hacen desde dispositivos moviles
  • 1.- No bloquear con robots.txt loscssjs e imágenes pensadas para el robot.
  • web.-sniferhttps://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/ Ojo con el cloaking
  • No olvidemos el canonical.
  • Mismaurl.Fortaleza: Si la web vende cosas para el movi puedes adaptar el mensaje a lo que “desea el usuario”
  • Mismaurl.Fortaleza: Si la web vende cosas para el movi puedes adaptar el mensaje a lo que “desea el usuario”
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    1. 1. To be mobileSoy Miguel Pascual, soy elresponsable deldepartamento demarketing online enInterdigital.@kicoeshttp://kico.eshttp://www.interdigital.es
    2. 2. Y cada uno busca eninternet como le da la gana.
    3. 3. ¿Cuánto se usa el móvil?
    4. 4. El usuario es móvil• 44% usa el móvil desde su cama• 65% lo usa mientras va al trabajo• 26% en las salas de espera• En España + del 10% accede a su cuenta bancaria desde el móvil• 45% lo usa para encontrar tiendas• >20% de las búsquedas de ocio son móviles• Ebay una venta por segundo• Youtube 225M de visualizaciones de videos al díahttp://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
    5. 5. Y sólo acaba de empezar • El 12% de las búsquedas son desde móvil (julio 2012 Google) • El 60% de los usuarios de smartphone en España son nuevos: llevan menos de un año navegando en su móvil • 2013: usuarios de Internet desde móvil superarán a los de PC • 2015: las búsquedas desde móviles superarán las de PChttp://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
    6. 6. ¿Quién y dónde?• ¿Quién? – Edad media 35 años – Y principalmente las rentas medias-altas• ¿Dónde? – 93% en casa – 76% en el camino – 49% en una tienda
    7. 7. ¿Cuándo?Fuente: Google Internal data
    8. 8. ¿Cuándo?Fuente: Google Internal data
    9. 9. ¿se ve bien?
    10. 10. ¿cómo de urgente es? 32% más de 56% menos de rebote páginas vistas Un 25% de visitas mobile
    11. 11. ¿cómo de urgente es? El 25% de nuestro tráfico genera el 9,5% de las ventas Cada mes dejamos de vender por valor de 2.337€
    12. 12. ¿Cómo afecta al SEO?Fuente: http://www.interdigital.es
    13. 13. ¿Qué fue antes el huevo o la gallina?
    14. 14. Detectar el problema
    15. 15. ¿Cómo busca el usuario desde el móvil?
    16. 16. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil?Keyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile ratioIphone 4.090.000 2.240.000 35%restaurantes 3.350.000 1.500.000 31%cisco 246.000 14.800 6%caballo 1.500.000 368.000 20%chistes 1.000.000 450.000 31%cine 13.600.000 3.350.000 20%pladur 110.000 18.100 14%cemento 246.000 27.100 10%cartelera 1.830.000 1.000.000 35%intel 550.000 27.100 5%microsoft 1.500.000 40.500 3%seo 201.000 12.100 6% Media del 24%apple 1.500.000 368.000 20%google 24.900.000 9.140.000 27%BBVA 6.120.000 1.000.000 14%ADSL 1.000.000 110.000 10%Aire acondicionado 450.000 60.500 12%instaladores 90.500 6.600 7%cerrajeros 110.000 27.100 20%Canon 1.500.000 165.000 10%abogado 823.000 110.000 12%tienda 5.000.000 1.220.000 20%Condones 90.500 27.100 23%
    17. 17. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil?Iphone se busca Desde Ratio de4.090.000 veces dispositivos búsqueda desdeal mes en España móviles se busca móvil es del 35% desde Desktop 2.240.000 veces Mobile Volume · 100 = 35%Desktop Volumen + Mobile Volume
    18. 18. Rehacer el análisis de keywordsKeyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile ratiocartucho tinta 49.500 3.600 7%caja registradora 22.200 3.600 14%material de oficina 22.200 1.600 7%material oficina 22.200 1.600 7%cartuchos impresora 22.200 1.300 6%cajas registradorasmaquinas registradoras 18.100 6.600 2.900 1.300 14% 16% Las cajasetiquetadoraspapeleria on line 6.600 5.400 590 390 8% 7% registradoras sepapeleria onlinedestructoras de papel 5.400 5.400 390 320 7% 6% buscan más desde el móvilpizarra magnetica 4.400 720 14%detector billetes falsos 2.900 390 12%detectores de billetes 2.900 390 12%comprar pizarra 2.400 390 14%comprar cartuchos de tinta 1.900 140 7%material de papeleria 1.600 170 10%pizarra velleda 1.300 110 8% Media del 9%articulos de papeleria 1.000 140 12%comprar tinta impresora 1.000 91 8%papelerias online 880 73 8%caja registradora tactil 720 140 16%cajas registradoras tactiles 720 140 16%pizarra adhesiva 720 110 13%material de oficina barato 720 46 6%papel pizarra 590 110 16%papeleria oficina 590 46 7%comprar material de oficina 590 36 6%comprar caja registradora 390 91 19%empresas de material de oficina 390 36 8%pizarra blanca magnetica 320 28 8%comprar pizarra blanca 210 28 12%material de oficina papeleria 210 22 9%papeleria online barata 210 22 9%pizarra oficina 140 16 10%
    19. 19. Opciones técnicas• Recomendadas por Google – Web adaptable• Admitidas por Google – Distinta url para la versión móvil – Diferente contenido según user agent (Dynamic Serving)• Invisibles para Google – Crear una App (para cada dispositivo)
    20. 20. Web responsive
    21. 21. Adaptarse al dispositivo según la resolución Web responsive
    22. 22. Precauciones SEO: Web responsive• Es el preferido por Google: https://developers.google.com/webmasters /smartphone-sites/details• Facilitar a Google entender que tu web se adapta al dispositivo.• Limitar la imaginación del cliente para no penalizar el WP. Verificar el Pagespeed para móvil.• Ningún emulador sustituye a probar con el dispositivo real.
    23. 23. Adaptarse al dispositivo en función del User Agent
    24. 24. Adaptarse al dispositivo en función del User Agent• Manteniendo la misma URL• Nuevo dominio m.xxxxx
    25. 25. Precauciones SEO: user agent• Notificar a Google que mostramos diferente contenido según user- agent:Vary: User-Agent• Vigilar los proxis inversos y CDN’s• Verificar lo que ve el googlebot desde Webmaster tools• Permitir la versión clásica
    26. 26. web-sniffer.net
    27. 27. web-sniffer.net Googlebot soporta redirecciones 301 302 y Javascript con alternate
    28. 28. Explorar como Googlebot
    29. 29. Aquí podemos tener problemas
    30. 30. Distinto contenido según user agent• Mayor complejidad • Problemas con user de desarrollo agents nuevos• Doble verificación de • Cloaking los contenidos • Difícil detectar errores publicados• Permite adaptar el • Adecuadamente mensaje al implementada es dispositivo válida para Google• “Permite” trabajar las keywords específicas del móvil
    31. 31. Web específica para móvil m.• Doble verificación de • Problemas con user los contenidos agents nuevos publicados (aunque • Puede generar sea el mismo) duplicados (Panda)• Pérdida de linkjuice• Mayor facilidad • No interfiere con la técnica de web ppal implementación
    32. 32. App• Hay muchas • Nuevas versiones de plataformas los SO obligan a• Costes de desarrollo actualizar elevados• Permite interacción • Es la forma de (push) aparecer en las• Permite el uso offline appstores • Hay un gran interés
    33. 33. Web Responsive• Sobrecarga de • Penaliza el WP contenidos• Mismo contenido para todos• Una única web y • Es la preferida por contenidos Google• Se adapta a todos • Facilita la los dispositivos comprensión de los usuarios habituales
    34. 34. Elegir tecnología No ¿Necesita Sí push? Sí ¿Misma No No Oferta? ¿Funciona # offline? SíSí ¿CMS ¿Es posible Sí Soporta aplicar Dinamic RWD? No serving? No APP’s Una sola URL Dinamic Nueva URLWeb Responsive Serving para móvil
    35. 35. La solución adecuada es combinar soluciones según necesidades Necesidades dificultades
    36. 36. Ser móvil• Hay herramientas para crear versiones móviles• http://www.howtogomo.com/en/d/get-started/#build-your-site
    37. 37. Muchas graciasSoy Miguel Pascual, soy elresponsable deldepartamento demarketing online enInterdigital.@kicoeshttp://kico.eshttp://www.interdigital.es
    38. 38. Si te ha gustado te agradeceré que nomines la ponenciapara el Seo On The Beach 2013 (21 de junio en Murcia) conun tuit:@seonthebeach me ha gustado @kicoes enel congreso #clinicseo Barcelona 2013
    39. 39. Muchas graciasSoy Miguel Pascual, soy elresponsable deldepartamento demarketing online enInterdigital.@kicoeshttp://kico.eshttp://www.interdigital.es

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