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¿Y el Cliente?                 Hay webs montadas en base a la                 premisa de que el usuario es idiota         ...
¿Preguntas?Soy Miguel Pascual,responsable del departamentode servicios de marketingonline en Interdigital.Mi empresa http:...
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SEO para ecommerce

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Presentación de como hacer posicionamiento Web para una tienda online. Esta presentación se uso en el #clinicseo de Madrid 2012 (dentro de la Feria Ifema a la vez que el eShow)

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    1. 1. @clinic_seohashtag: #clinicseo miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    2. 2. Parrilla Porque no es lo mismo: SEO a la parrilla que parrilla de SEO, aunque Google no sepa la diferencia miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    3. 3. SEO PARA UN ECOMMERCE Gracias por venir. Soy Miguel Pascual, trabajo como responsable del departamento de servicios de marketing online en Interdigital. Mi empresa http://www.interdigital.es Mi blog personal http://kico.es Me puedes ver por twitter en @kicoes miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    4. 4. SEO Básico Title HeadersNombre de los ficheros de imagen alt de las imagenes sitemaps robots-noindex miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    5. 5. SEO Para un eCommerce URL’s ONPAGE HEADERS ¿Por%dónde% TITLE FOOTER REMARKETING empezamos?% ENLACES PLACES 301 USABILIDAD ANALYTICS SMO POSICIONAMIENTO H1 OFFPAGE 404 AMIGABLES WPO CMS IT BREADCRUMBPAGERANK NOFOLLOW POPULARIDAD ESTRUCTURABLOGROLL MARCA CRITERIOS SEM CONTENIDOS LANDING NEGRITAS ANCHOR TEXT PPC REDES SOCIALES BLOGS KEYWORDS CONVERSIÓN miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    6. 6. Empezamos por el ProductoElige y asegúrate que el producto que quieres vender tiene sentido y estás en condiciones de competir online miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    7. 7. Tenemos Producto yQueremos Posicionarlo¿Cómo lo busca el cliente?¿Cómo se informa sobre elproducto?¿Quién es nuestra competencia? miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    8. 8. ¿Cómo lo Busca el Cliente?Solemos categorizar las búsquedas en tres tipos:-- Navegacional El usuario busca un sitio en concreto.-- Informacional El usuario busca datos.-- Transaccional El usuario quiere completar un proceso (compra o transacción) miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    9. 9. ¿Cómo lo Busca el Cliente? Comprar nevera Nevera no frosh Nevera pequeña Nevera Zanussi Comparativa de neveras Nebera nueba Nevera con .... http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2010/julio/eye_traking.pdf miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    10. 10. Elegir las Keywords cámaras vs Canon 400D sex shop vs vibradores baratos electrodomésticos vs nevera no frosh y además: cuerpo canon 400D vibrador recargable sumergible (o acuático) nevera pequeña no frosh miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    11. 11. Proceso de Selección LISTADO INICIAL KEYWORD / VOLUMEN / DIFICULTAD / VALOR SUBJETIVO AGRUPAMOS LAS KEYWORDS ORDENAMOS POR UNA PONDERACIÓN DE LOS DATOS http://es.semrush.com https://adwords.google.com/o/KeywordTool http://www.seomoz.org/keyword-difficulty/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    12. 12. NEBERA NUEBA Una Web con faltas de ortografía no inspira confianza ni al usuario ni a Google miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    13. 13. Topología“Un topólogo es una persona incapaz de distinguir una taza de una rosquilla.” miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    14. 14. Tenemos Muchos ProductosA trabajar las categorías -- Árbol de 3 niveles -- Descripciones de las categorías y queencontraremos. Cada categoría es la landingque ha de traernos tráfico -- Bread crumbs -- #clicks al detalle miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    15. 15. ContenidosEl contenido es el Rey paraGoogle pero también para la conversión miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    16. 16. El Gran Problema: PANDA Panda es una parte del algoritmo de Google que detecta y “penaliza” los contenidos repetidos miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    17. 17. Contenidos CopiadosPonemos marcas de agua paralas imágenes pero les damos a los agregadores, afiliados ydropshippers las descripciones de nuestros productos http://copyscape.com/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    18. 18. Contenidos DuplicadosCada contenido en una única url ycada url con contenido únicoCategorías que presentan la misma lista de productos,ordenaciones.Detalle de productos duplicados/cat1/producto.html/cat2/producto.html/cat2/cat3/producto.htmlPáginas de búsqueda en la web indexadascon la misma lista de productosPaginaciones que no aportan nada http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    19. 19. PaginaciónOportunidades: -- Segundas keywords o keywords alternativasen siguientes páginas -- Cargar todos los productos y paginar por ajax(Google ve una sola página con mucho contenido)Errores: -- Decenas de páginas para llegar al detalle de producto -- Contenido duplicado al cambiar el orden miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    20. 20. BuscadorEs una oportunidad para generar páginasde resultados no convencionalesNo se debe permitir a Google indexar todas lasbúsquedas. Sólo aquellas que aportan resultadoscoherentesDebemos enriquecer la página de resultados concontenidos específicos para las búsquedas quequeremos posicionar miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    21. 21. LINKBUILDING Keywords$por$página$ Anchors$an=8penguin$ Aumenta$las$ Más$info$ variaciones$de$keyword$ Click$aquí$ por$cada$página$$ Leer$más$ www.dominio.com$ $ dominio.com$ Marca$8$branding$ Enlaces$de$calidad$ Haz$Branding$ Modifica$tu$perfil$de$ Mueve$tu$marca$por$las$ enlaces$consiguiendo$ redes$sociales,$fans$ aquellos$que$te$faltan.$$ facebook,$google$plus,$ $ twiFer…$ $ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    22. 22. LINKBUILDING Táctica miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    23. 23. SEO Para Móviles Ahora no hay que hacer SEO para móviles Hay que hacer la web para el móvil Y eso es Diseño Web adaptativo (Resposive Web Design) http://www.haztuwebmovil.es miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    24. 24. WPOUna web rápida y optimizada no sólo afecta/afectarápositivamente al posicionamiento sino que también afecta directamente a las ventas. Tiempo del primer bit Tiempo de carga Número de peticiones Optimización de imágenes http://www.gtmetrix.com/ miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    25. 25. WATERFALL aa http://tools.pingdom.com miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    26. 26. InternacionalizarNo es sólo traducir, hay que adaptar el lenguaje, producto y contenidos al país destino estufas en colombia AC en noruega sabanas de medidas españolas jamon en EEUU licores a paises musulmanes exclusividades locales Problemas culturales miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    27. 27. ¿Y el Cliente? Hay webs montadas en base a la premisa de que el usuario es idiota Pero lo que funciona es darle al usuario una experiencia de compra satisfactoria y agradable porque el cliente rentable es el que repite compra. miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    28. 28. ¿Preguntas?Soy Miguel Pascual,responsable del departamentode servicios de marketingonline en Interdigital.Mi empresa http://www.interdigital.esMi blog personal http://kico.esMe puedes “seguir” por twitter en @kicoes miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
    29. 29. Puedes encontrarnos enel stand 108A de la Feria miguel@interdigital.es @kicoes www.interdigital.es 902 331212
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