Curso SEO
Posicionamiento en buscadores
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
TABLA DE CONTENIDO
Introducción....................................................
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Estructuración del contenido ......................................................
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Herramientas para automatizar la generación de backlinks ..........................
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
INTRODUCCIÓN
PRESENTACIÓN DEL CURSO
Este curso está enfocado para que el alumno ...
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¿QUÉ ES SEO?
En este apartado vamos a diferenciar una serie de técnicas relacion...
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ordenador para posteriormente subirlos al servidor con la aplicación FTP. No
obs...
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Deberá introducir el Host, usuario y contraseña.
Si se conecta a Internet a trav...
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Pinchando en el icono indicado con la flecha, podrá conectarse a su servidor
FTP...
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En la parte izquierda tendremos las unidades y carpetas de nuestro ordenador,
y ...
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Una estructura común en una página web, sería la siguiente:
<html> comienzo de l...
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Realice varias búsquedas en Google. Entre a diversas páginas web y observe
el có...
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En su versión gratuita, indicaremos nuestra URL y la frecuencia con la que
quere...
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Ahora que ya disponemos de nuestro archivo sitemap, el siguiente paso es
informa...
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Pincharemos en «Crear una cuenta gratuita».
Rellenaremos los campos que nos pide...
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Accederemos pinchando en el botón.
A continuación introduciremos los datos con l...
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Una vez dentro de Webmaster Central, pincharemos en Añadir Sitio.
Introducimos n...
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Ahora ya tenemos registrada nuestra web en Google Webmaster central. El
siguient...
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Pincharemos en «Enviar un sitemap».
Pincharemos en «Añadir o probar Sitemap».
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Introduciremos el nombre de nuestro sitemap y pincharemos en Enviar
Sitemap.
Ya ...
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Ahora deberemos esperar unos días hasta que Google registre nuestro
sitemap.
Eje...
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En la parte de la izquierda, accederemos a la información obtenida por esta
herr...
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Si pinchamos en (datos demográficos – ubicación) obtendremos una tabla en la
que...
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En la opción (Tecnología), la herramienta nos indica el navegador y sistema
oper...
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Pinchando en (Fuentes – todo el tráfico), obtendremos cuántas visitas entraron
a...
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Si pinchamos en (Búsqueda – orgánico), obtendremos las palabras clave que
han ut...
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Posteriormente pincharemos en «Administrador»
Pincharemos en «Nueva cuenta».
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Introduciremos el nombre de cuenta, la URL de nuestro sitio, nuestra zona
horari...
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El siguiente paso a realizar será el pegar el código de seguimiento de Google
An...
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TRÁFICO DIRECTO EN GOOGLE ANALYTICS
Aunque en un principio podamos entender como...
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Para comprobar cómo Google Analytics obtiene la información referrer,
podemos ut...
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Acceda a varias web utilizando diversos orígenes. Una vez haya entrado en la
web...
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PORCENTAJE DE REBOTE
Cómo hemos mencionado con anterioridad, Google Analytics to...
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Entraremos en Google Analytics y accederemos a la página web que tengamos
config...
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A continuación pinchamos en «Crear perfil».
Una vez dentro de nuestro nuevo perf...
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Mostramos a continuación el código a introducir por si tienen algún problema al
...
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Si aparece (page: 10) quiere decir que el navegante ha accedido a nuestra web
a ...
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Esta aplicación evita que las visitas a nuestra web sean contabilizadas desde el...
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- Atraer a visitantes de calidad, es decir, que la persona que entre a
nuestra w...
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Keyword Tools de Google es una herramienta que fue desarrollada para ayudar
a di...
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Para los términos (mayorista papelería) obtenemos 2.640.000 resultados.
Esto qui...
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A la izquierda podemos observar un apartado que indica «Tipo de
concordancia».
D...
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Análisis de los resultados:
- Los términos [colgantes artesanales] no reportan m...
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425.000 resultados. Lo cual es una competencia relativamente asequible para
posi...
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En esta aplicación se pueden introducir de dos a cinco términos de búsqueda,
sep...
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Obtendremos una gráfica para todos los años en que Google Trends tiene
registros...
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Para que Google Trends muestre información sobre un término clave, éste
tiene qu...
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Introduciremos en la caja de búsquedas: www.elmundo.es,www.elpais.com
Nos asegur...
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Sin embargo, Google Insights si que tiene a nuestra disposición dicha
estadístic...
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En la gráfica, podemos ver una comparativa de términos de búsqueda entre
«cristi...
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Es conveniente compaginar una estrategia SEO enfocada a términos clave
genéricos...
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En la tabla podemos ver los resultados de tres estudios realizados. AOL,
Nielsen...
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FACTORES INTERNOS
LINK JUICE
Google otorga una importancia determinada a un siti...
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Observamos que la importancia se ha distribuido sin tener en cuenta las
páginas ...
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ARCHIVO ROBOTS
La función del archivo robots.txt es la de indicar a los buscador...
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Por ejemplo:
http://www.bisuteria-artesanal.es/colgantes.html
CARPETAS O SUBDOMI...
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Para los términos de búsqueda en Google “bisuteria artesanal”, podemos ver
que l...
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La estructura HTML de este campo es la siguiente:
<META NAME=”description” CONTE...
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Este campo no es tan importante como los dos anteriores. No obstante,
incluiremo...
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A la hora de estructurar el contenido en nuestro sitio, lo haremos de la siguien...
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Texto
En este ejemplo sería recomendable que cada sección enlace a una página
in...
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VELOCIDAD DE CARGA DE LA PÁGINA
Este punto no tiene excesiva importancia de cara...
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Ejercicio propuesto:
Analice su web con la utilidad pingdom. Seleccione el servi...
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http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html
Ejercicio propuesto:
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Analice con las dos herramientas propuestas la densidad de palabras clave de
sus...
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La captura anterior, nos muestra un ejemplo de cómo la empresa Cerotec ha
integr...
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En términos de marketing por ejemplo, el disponer de un servicio de calidad
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Introduciremos nuestra ubicación y el número de teléfono principal de nuestra
em...
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Una vez rellenado el formulario, Google le enviará una clave de confirmación
por...
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
- Utiliza la página de contacto de tu web en el campo (sitio web) en vez de
util...
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Obtener enlaces entrantes de una web con un trustrank aceptable puede
ayudarnos ...
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Las palabras clave por las que quiere ser encontrado, también se
denomina “Ancho...
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
En este apartado expondremos varias técnicas para generar
enlaces entrantes a nu...
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En el caso del directorio de Yahoo, la inclusión de tu sitio web
puede demorarse...
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Los pasos básicos para trabajar con este programa son configurar un proyecto
nue...
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Subcontratación:
Existen numerosas empresas que ofrecen el servicio de alta en d...
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http://blogsearch.google.com
Mediante esta herramienta, introduciendo las palabr...
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- Ayudar a una pregunta formulada.
- Realizar una pregunta sobre la temática del...
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recomendable utilizar el mismo correo electrónico (de uso
específicamente para c...
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Recomendamos el uso de Blog Comment Demon. Tiene un coste de 67 $.
En su web htt...
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
- Realice un mínimo de 5 comentarios por día en blogs de temática
relacionada co...
CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
Iremos a Búsqueda avanzada: Advanced Search, para encontrar las preguntes
que se...
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En el formulario de búsqueda avanzada, introduciremos los términos a buscar
en l...
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En el siguiente ejemplo, hemos buscado por la palabra “caballos”.
Podemos observ...
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Respondiendo preguntas y colocando nuestros links
- Nos esforzaremos que nuestra...
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FOROS DE DISCUSIÓN
Este método de creación de enlaces entrantes no lo considerar...
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Observamos que aparece en el listado de resultados foros relacionados con
nuestr...
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nuestra firma en la opción de firma correspondiente del foro en el que
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Aunque este sistema de generación de enlaces entrantes no será el
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MARCADORES SOCIALES
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Algunos marcadores sociales dónde pueden colocar el enlace a su web,
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Descubre los secretos de Posicionamiento Web con este curso en el que podrás aprender los conceptos básicos.

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  1. 1. Curso SEO Posicionamiento en buscadores
  2. 2. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES TABLA DE CONTENIDO Introducción..............................................................................................................................5 Presentación del curso..........................................................................................................5 ¿Qué es SEO?......................................................................................................................6 FTP.......................................................................................................................................6 HTML..................................................................................................................................10 Sitemap ..............................................................................................................................12 Analítica web ..........................................................................................................................23 Presentación Google Analytics............................................................................................23 Preparando Google Analytics..............................................................................................28 Tráfico directo en Google Analytics .....................................................................................32 Porcentaje de rebote...........................................................................................................35 Usuarios que generan 0 visitas............................................................................................35 Configuración de Analytics para indicar nuestras posiciones ...............................................35 Método sencillo para no contabilizar nuestras visitas...........................................................39 Selección de palabras clave....................................................................................................40 Creando nuestros listados...................................................................................................40 Keyword tools de Google ....................................................................................................41 Google Trends ....................................................................................................................46 Longtail en seo....................................................................................................................52 Estimación de visitas...........................................................................................................53 Factores internos ....................................................................................................................55 Link Juice............................................................................................................................55 Archivo Robots....................................................................................................................57 El nombre de las páginas....................................................................................................57 Carpetas o subdominios......................................................................................................58 META Title..........................................................................................................................58 META Description ...............................................................................................................59 META Keywords .................................................................................................................60 HTML validado....................................................................................................................61
  3. 3. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Estructuración del contenido ...............................................................................................61 Imágenes y SEO.................................................................................................................63 Nombre del dominio............................................................................................................63 Alojamiento web..................................................................................................................63 Velocidad de carga de la página..........................................................................................65 Densidad de palabras clave ................................................................................................66 Uso de Flash.......................................................................................................................68 Efecto Halo .........................................................................................................................69 Google Local Business............................................................................................................70 Factores externos y creación de backlinks ..............................................................................75 PageRank...........................................................................................................................75 Trustrank.............................................................................................................................75 Reflexiones Previas ......................................................................................................76 Técnicas para generar enlaces entrantes...............................................................77 Directorios ...................................................................................................................78 Comentarios en Blogs ..............................................................................................81 Webs de Preguntas y Respuestas ........................................................................86 Foros de discusión ....................................................................................................92 Distribución de RSS ..................................................................................................94 Notas de prensa .......................................................................................................100 Marcadores Sociales ..............................................................................................103 TrackBacks ................................................................................................................109 Creación de artículos .............................................................................................113 Distribución de vídeos............................................................................................122 Micro Blogs ...............................................................................................................128 Pago por Post ...............................................................................................................135 Publicidad mediante enlaces de texto ................................................................139 Redes privadas de blogs .......................................................................................143 Distribución de software ........................................................................................146 Distribución de plantillas de plataformas CMS ................................................151
  4. 4. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Herramientas para automatizar la generación de backlinks ........................155 Software para generar artículos diferentes basándose en el uso de sinónimos: The best spinner .................................................................................163 El plan de generación de enlaces entrantes ........................................................165 Black Hat SEO......................................................................................................................169 Duplicado de dominios......................................................................................................170 Spam en enlaces ..............................................................................................................170 Cloaking............................................................................................................................171 Spam en foros...................................................................................................................171 Texto invisible ...................................................................................................................171 Salir de una penalización en Google .................................................................................171 Seguimiento del proyecto SEO..............................................................................................172 Seguimiento de las posiciones ..........................................................................................172 Valoración económica del ahorro SEO ..............................................................................173 Volumen de visitas ........................................................................................................173 Calidad de las visitas.....................................................................................................176 Mejora en los SERPs ....................................................................................................177 Recapitulando.......................................................................................................................180 Recursos SEO ......................................................................................................................181
  5. 5. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES INTRODUCCIÓN PRESENTACIÓN DEL CURSO Este curso está enfocado para que el alumno conozca los mecanismos por los cuáles podemos mejorar la posición de nuestra página web en los buscadores, principalmente Google. Trataremos de explicar todas las fases de un proyecto SEO, desde todo lo referente a la estructuración de su página web y análisis y seguimiento de sus posiciones y visitas recibidas, hasta una amplia variedad de métodos para obtener enlaces entrantes. Por lo tanto, este curso lo puede realizar todo alumno que no tenga nociones previas sobre posicionamiento en buscadores, aunque al final de éste, obtendrá todos los conocimientos necesarios para poder ejecutar un completo plan SEO a su sitio web. Se trata entonces de un curso SEO desde cero. Aunque es necesario disponer de los conocimientos expuestos a lo largo del curso, la mayor importancia a la hora de posicionarse mejor que otras webs para unos términos claves en cuestión, recae en la generación de enlaces entrantes hacia su página o también denominados «backlinks». El proceso de generación de enlaces entrantes consistirá en un continuo trabajo inicial y de mantenimiento que le llevará la mayor parte de su trabajo SEO. Google tiene en cuenta a la hora de posicionar las páginas en sus resultados, la calidad y cantidad de enlaces entrantes de cada página. Es decir, si su página está bien estructurada, con una densidad de palabras clave adecuada y otros elementos que explicaremos a lo largo del curso, no aparecerá en las primeras posiciones a no ser que haga un esfuerzo continuado en la creación de enlaces entrantes o que las palabras clave para las que desea posicionarse no tengan a penas competencia. Generalmente, las palabras clave con poca competencia, coinciden con las que menos visitas reciben o directamente no van a ser nuestro objetivo al no atraer a visitantes de calidad hacia nuestro sitio, es decir, éstas son buscadas por pocos usuarios. No siempre tiene porque ser así, pero es la tónica general. A lo largo del curso propondremos ejercicios prácticos, con la finalidad de afianzar sus conocimientos.
  6. 6. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ¿QUÉ ES SEO? En este apartado vamos a diferenciar una serie de técnicas relacionadas con el Marketing en Internet para evitar confusiones más adelante. SEM: (Search Engine Marketing).Todo lo relacionado con la aparición de nuestra web en buscadores. Englobaría lo relacionado con el marketing en redes sociales, planificación de campañas de publicidad mediante Adwords de Google (PPC), técnicas de SEO, etc. PPC: (Pago por clic). Se refiere a la planificación de una campaña de pago por clic. Por ejemplo, en el sistema Adwords de Google. Este servicio consiste en configurar la campaña para unas palabra clave en concreto y pagar por cada clic que hagan en tu anuncio, el cuál aparecerá posicionado más arriba o más abajo en función de cuánto estés dispuesto a pagar por cada clic. El precio de cada clic viene dado en función de la competencia existente para ese término en concreto. SEO: (Search Engine Optimization) Todo lo relacionado con la aparición de nuestra web en los resultados orgánicos. Los resultados orgánicos son los que un buscador muestra sin que se haya pagado por aparecer en ellos. Un buscador muestra los resultados orgánicos mediante un complejo algoritmo aplicado a su base de datos de webs obtenidas a través del rastreo de las páginas que son visibles por éste. Esta definición es la que vamos a desarrollar a lo largo del curso. Ejercicio propuesto: Realice las búsquedas pertinentes en Google con las palabras clave “que es SEO” o similares. Compruebe la disparidad de opiniones que hay en los diversos blogs y otras fuentes que encontrará. De igual modo, podrá detectar cómo suele confundirse PPC con SEM, cuando en realidad el SEM engloba al PPC y no viceversa. FTP En este apartado vamos a explicar cómo utilizar un cliente FTP. Un cliente FTP es una aplicación que transfiere los archivos de su página web que tiene alojados en su ordenador al servidor dónde acceden sus visitante a través de un navegador (Firefox, Explorer, etc.). Nos será útil para configurar Google Analytics o para actualizar las modificaciones de nuestro sitio web. Actualmente existen diversas plataformas que gestionan los contenidos de forma que no es necesario modificar los archivos de su sitio web en su
  7. 7. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ordenador para posteriormente subirlos al servidor con la aplicación FTP. No obstante creemos conveniente explicar el uso de este tipo de programas ya que puede resultarnos útil en multitud de ocasiones. A la hora de contratar el alojamiento de su página web, muchas empresas disponen de un gestor de contenidos online de manera que puede modificar textos, fotos, etc., desde su propio navegador sin necesidad de utilizar una aplicación FTP. Tutorial File Zilla Vamos a explicar cómo configurar el cliente FTP Filezilla y cómo pasar archivos desde su ordenador a su servidor donde se aloja su sitio web. Puede descargar esta aplicación en http://filezilla.sourceforge.net/ Vamos a suponer que el nombre de su dominio es midominio.com y que su usuario es miusuario. Descargue el programa e instálelo. Ejecute el programa. Aparecerá la siguiente pantalla: Haga clic en <<File>> y posteriormente en <<Site Manager>>. Una vez que ha aparecido la ventana de Site Manager, haga clic en <<New Site>>. En esta ventana deberá introducir la información suministrada por su proveedor de alojamiento web.
  8. 8. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Deberá introducir el Host, usuario y contraseña. Si se conecta a Internet a través de un Firewall o Router, es recomendable utilizar el modo de conexión pasivo que explicamos más adelante. Para activar el modo Pasivo, haga click en el botón Edit y posteriormente en Settings. Con el menú Settings abierto, haga clic en Firewall Settings. En este menú podrá activar Passive mode.
  9. 9. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Pinchando en el icono indicado con la flecha, podrá conectarse a su servidor FTP. Una vez conectados, obtendremos una pantalla similar a ésta:
  10. 10. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En la parte izquierda tendremos las unidades y carpetas de nuestro ordenador, y en la de la derecha las carpetas del servidor dónde se aloja nuestro sitio web. Tenga en cuenta que los archivos de nuestro sitio web, estarán en una carpeta con un nombre parecido a httpdocs, etc. Consulte a su proveedor de alojamiento web si no sabe exactamente dónde se alojarán los archivos de su sitio web. Para pasar los archivos de su ordenador al servidor bastará con arrastrarlos desde la parte de la izquierda a la de la derecha. Ejercicio propuesto: Instale el programa Filezilla y configúrelo para entrar al servidor FTP. Acceda a su servidor y entre en la carpeta dónde está alojada su web. HTML El propósito de este curso no consiste en desarrollar en profundidad el código HTML. Nos centraremos en la parte de éste que esté relacionada con el SEO. El código HTML se compone de unas 50 instrucciones. En este curso analizaremos unas pocas que están relacionadas directamente con el posicionamiento en buscadores. Estas instrucciones serán analizadas en profundidad en el apartado «Factores internos». Las páginas webs se estructuran en cabecera y cuerpo.
  11. 11. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Una estructura común en una página web, sería la siguiente: <html> comienzo de la página web (líneas de código) </html> Fin de la cabecera <body> Comienzo del cuerpo (contenido) </body> Fin del cuerpo </html> Fin de la página web Para editar de forma sencilla el código HTML, nos será suficiente el editor de notas (Notepad). Las etiquetas que vamos a tratar en este curso van a ser las siguientes: META TITLE: <TITLE> La información que introduzcamos en esta etiqueta será la que aparezca en la parte superior del navegador que utilicemos. META DESCRIPTION: <DESCRIPTION> El texto que introduzcamos será el que se muestre justo debajo del enlace que aparezca en el listado de resultados que muestre Google. META KEYWORDS Este campo no lo tienen en cuenta los buscadores, no obstante nunca viene mal rellenarlo con nuestras palabras clave. CABECERAS <H1> <H2> Estas etiquetas sirven para estructurar el contenido de nuestra página, de forma que un buscador, al analizar nuestra página pueda diferenciar las secciones de ésta. ENLACES Este código es muy importante, ya que en él indicaremos la página de destino y el texto que enlazará a esa página. El texto que enlaza a una página se denomina «anchor text». Este punto cobrará mayor importancia en el apartado de creación de enlaces entrantes «back links». Estas etiquetas se explicarán con detalles en el apartado correspondiente. Ejercicio propuesto:
  12. 12. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Realice varias búsquedas en Google. Entre a diversas páginas web y observe el código fuente de dichas páginas. Identifique las etiquetas <TITLE> y <DESCRIPTION> Para ver el código de las páginas, todos los navegadores tienen una opción para mostrárselo. En Mozilla, si pulsa con el botón derecho sobre la página en cuestión, aparecerá la opción «Ver código fuente de la página». SITEMAP El archivo Sitemap incluye la estructura de las páginas webs incluidas en nuestro sitio. Está en formato XML y la información más importante que contiene es la dirección de cada página y con qué frecuencia cambia cada página. En este apartado vamos a explicar cómo crear nuestro archivo sitemap de una forma sencilla y cómo informar a Google de la existencia de dicho archivo. Para crear nuestro archivo Sitemap, podemos utilizar la siguiente herramienta online gratuita: http://www.xml-sitemaps.com/ Esta herramienta tiene una limitación de 500 páginas por sitemap. Si necesitamos registrar un mayor número de páginas, dispone también de una opción de pago.
  13. 13. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  14. 14. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  15. 15. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En su versión gratuita, indicaremos nuestra URL y la frecuencia con la que queremos que nos rastree Google (en la versión gratuita no se puede especificar de forma independiente dicho dato para cada página). Al pulsar «Start» nuestra web será rastreada y el archivo sitemap se creará. Debemos guardarlo en nuestro ordenador.
  16. 16. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Ahora que ya disponemos de nuestro archivo sitemap, el siguiente paso es informar a Google de su existencia. Para realizar este paso, debemos de disponer una cuenta en Google. Si no disponemos de una cuenta en Google, deberemos realizar los siguientes pasos: Acceder a la URL: https://www.google.com/accounts/Login?hl=es
  17. 17. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Pincharemos en «Crear una cuenta gratuita». Rellenaremos los campos que nos piden hasta finalizar el proceso. Una vez hemos creado nuestra cuenta en Google, accederemos a Google Webmaster Central en la siguiente URL: http://www.google.com/webmasters/
  18. 18. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Accederemos pinchando en el botón. A continuación introduciremos los datos con los que hemos creado nuestra cuenta en Google.
  19. 19. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Una vez dentro de Webmaster Central, pincharemos en Añadir Sitio. Introducimos nuestra URL. Posteriormente habrá que demostrar que la web introducida es nuestra. Para ello debemos descargar el archivo que nos indica el sistema (ver imagen) y subirlo a nuestro servidor con nuestro cliente ftp. Una vez subido, pincharemos en verificar.
  20. 20. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Ahora ya tenemos registrada nuestra web en Google Webmaster central. El siguiente paso será indicar a Google la existencia de nuestro archivo sitemap. Pincharemos sobre nuestro sitio web (ver flecha).
  21. 21. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Pincharemos en «Enviar un sitemap». Pincharemos en «Añadir o probar Sitemap».
  22. 22. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Introduciremos el nombre de nuestro sitemap y pincharemos en Enviar Sitemap. Ya hemos enviado nuestro Sitemap a Google.
  23. 23. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Ahora deberemos esperar unos días hasta que Google registre nuestro sitemap. Ejercicio propuesto: Si dispone de un sitio web y no ha enviado a Google su sitemap, cree su sitemap y envíelo a Google. ANALÍTICA WEB PRESENTACIÓN GOOGLE ANALYTICS En este apartado vamos a realizar una presentación general de algunas de las características de Google Analytics. Este curso no pretende ser un manual exhaustivo sobre esta herramienta. Al entrar a Analytics con los datos de nuestra cuenta Google, aparecerá a la izquierda las páginas que hemos configurado para obtener datos de esta herramienta. Si pinchamos sobre la página que deseamos obtener la información recopilada, accederemos a la pantalla por defecto de Google Analytics.
  24. 24. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En la parte de la izquierda, accederemos a la información obtenida por esta herramienta, analizándola desde diversos puntos de vista: Demográficamente, comportamiento de los usuarios, tecnología de acceso a la web utilizada, cómo han accedido a nuestra página, etc. En la página central podemos observar las visitas recibidas cada día. Podemos configurar este gráfico para adaptarlo a nuestras necesidades. En la parte superior izquierda (ver flecha), podemos cambiar la página de la que queremos visualizar la información. En la parte inferior de la página inicial, nos encontramos con datos referentes al número de visitas en el período de tiempo configurado, el número de páginas visitadas, tiempo medio de estancia en la página, porcentaje de rebote, etc. El porcentaje de rebote quiere decir que el usuario ha abandonado su sitio web desde la página de entrada. Es decir, no ha navegado por páginas interiores.
  25. 25. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Si pinchamos en (datos demográficos – ubicación) obtendremos una tabla en la que nos indica, para el segmento temporal seleccionado, el origen de las visitas por países. En este apartado (datos demográficos), también podemos obtener información sobre el idioma de nuestros visitantes. En la opción (comportamiento), podemos obtener información sobre los visitantes nuevos y los que han visitado más de una vez nuestro sitio.
  26. 26. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En la opción (Tecnología), la herramienta nos indica el navegador y sistema operativo que utilizan nuestros visitantes, entre otros datos. Google Analytics también nos muestra quiénes accedieron a nuestra web desde un dispositivo móvil. Si utiliza campañas Adwords, también pueden integrarse en Google Analytics. El apartado fuentes de tráfico es de gran interés para el tema que nos incumbe, ya que entre otras informaciones, nos va a proporcionar que palabras clave han utilizado los usuarios para entrar a nuestra página.
  27. 27. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Pinchando en (Fuentes – todo el tráfico), obtendremos cuántas visitas entraron a través de resultados de Google u otro buscador o a través de enlaces en otras webs.
  28. 28. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Si pinchamos en (Búsqueda – orgánico), obtendremos las palabras clave que han utilizado los usuarios para acceder a nuestra web. En la parte inferior, podemos indicar que nos muestre más resultados por pantalla: Más adelante explicaremos como configurar Google Analytics para sacarle más rendimiento. Las posibilidades analíticas de esta herramienta son muy amplias. Ejercicio propuesto: Si ha configurado su cuenta en Google Analytics, acceda a esta herramienta e indague lo expuesto en este apartado, investigando a su vez otras posibilidades disponibles en esta aplicación. PREPARANDO GOOGLE ANALYTICS En este apartado vamos a explicar cómo configurar Google Analytics para que comience a recopilar información de las visitas recibidas en nuestro sitio web. Lo primero que haremos es entrar a Google Analytics en http://www.google.es/analytics/ Introduciremos los datos con los que hemos creado nuestra cuenta de Google.
  29. 29. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Posteriormente pincharemos en «Administrador» Pincharemos en «Nueva cuenta».
  30. 30. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Introduciremos el nombre de cuenta, la URL de nuestro sitio, nuestra zona horaria y preferiblemente activaremos la opción de «No compartir mis datos de Google Analytics» si queremos que nuestros datos estadísticos sean privados. A continuación, seleccionaremos nuestro país, seleccionaremos la opción para aceptar los términos y condiciones y pincharemos en crear cuenta.
  31. 31. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES El siguiente paso a realizar será el pegar el código de seguimiento de Google Analytics en todas las páginas que deseemos llevar un seguimiento. Si vamos a hacer uso de campañas Adwords, no nos olvidaremos de pinchar sobre esta opción. El código de seguimiento lo debemos pegar antes de la etiqueta </head> del código HTML de cada una de las páginas que queremos obtener datos por parte de este servicio. Espere unos días hasta que Google Analytics comience a recopilar información. Ejercicio propuesto: Si dispone de un sitio web y no tiene habilitado Google Analytics, siga los pasos indicados en este apartado del curso e instale el código de seguimiento de Google Analytics.
  32. 32. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES TRÁFICO DIRECTO EN GOOGLE ANALYTICS Aunque en un principio podamos entender como tráfico directo, aquél que proviene de teclear nuestra URL en la barra de direcciones de un navegador, Google Analytics realmente contabiliza como tráfico directo toda entrada a nuestra web cuyo origen desconoce. A continuación os exponemos en qué casos Google Analytics entiende que es tráfico directo, sin necesidad de ser tráfico entrante a nuestra web solamente por llegarnos a través de la barra de direcciones del navegador: - Teclear la URL en la barra de direcciones del navegador. - Acceder a nuestra web a través del enlace guardado en favoritos. - Si se pincha en un enlace que aparece en un email. En este caso, si estamos leyendo el correo electrónico mediante el navegador (Gmail, Hotmail, Yahoo, etc.) en el registro de Google Analytics nos indicará el nombre del servicio, sin embargo, si accedemos a través de un cliente de correo instalado en nuestro ordenador (Outlook, Thunderbird, etc.) en el registro de Google Analytics se mostrará como tráfico directo. - Se accede pinchando en un enlace que aparece en un documento que abrimos localmente (PDF, Word, Excel, etc.). - En ocasiones, un enlace dirige a una URL segura (https: ) y éste redirecciona a una URL no segura (http: ) porque la web de destino no dispone de este servicio. En este caso, se contabiliza como tráfico directo. - Hay buscadores que disponen de un listado de URLs visitadas anteriormente. Al pinchar por primera vez se mostrará el origen, pero a partir de la segunda vez se mostrará como tráfico directo. - En algunos buscadores, que no son los más usuales, se ha eliminado la etiqueta referrer del encabezado Http, por lo que serán registrados como tráfico directo. - Si el enlace se realiza a través de un Javascript, aparecerá cómo tráfico directo. - En una animación Flash, se puede ocultar el origen del enlace. En este caso, aparecerá como tráfico directo. - La página a la que se enlaza, redirige automáticamente mediante una redirección 301 a otra página. - El enlace se encuentra en una Intranet o tras un servidor proxy que oculta el origen. - Si se configura el navegador para que oculte el origen al acceder a las diferentes webs. - Si se incluye el contenido de una web en una ventana iframe, ocultando la información referrer. Se puede ampliar más información al respecto en: : http://es.wikipedia.org/wiki/Iframe
  33. 33. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Para comprobar cómo Google Analytics obtiene la información referrer, podemos utilizar el siguiente comando Javascript: javascript:alert(document.referrer) Si entramos a una web a través de un enlace mostrado en el listado de resultados de Google o desde un link colocado en una web, al teclear el comando indicado anteriormente en la barra de navegación nos debe aparecer un mensaje de este tipo: En este caso nos indica que hemos accedido a través de un resultado procedente de una búsqueda en Google. En este otro ejemplo, el comando Javascript nos responde que hemos accedido a esta web a través de la URL: http://www.filecluster.es/programas/Mozilla-Thunderbird-56127.html Ahora hemos realizado la prueba accediendo a una web a través de un documento de Word. La respuesta Javascript aparece en blanco ya que no dispone de referrer: Ejercicio propuesto:
  34. 34. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Acceda a varias web utilizando diversos orígenes. Una vez haya entrado en la web de destino, compruebe mediante el código Javascript indicado la información referrer que nos muestra el navegador. Nota aclaratoria sobre la cookie _UTMZ Si no se modifica esta cookie, Google Analytics le da una caducidad de 6 meses. Esto significa que si un visitante accede por primera vez a nuestra web y accede en varias ocasiones posteriores a nuestra página, Google Analytics siempre mostrará como origen de estas visitas el primero de todos. La cookie se renueva automáticamente cada vez que un visitante accede a nuestra web, por lo que si a los 10 días de la primera visita vuelve a entrar a nuestra web, el período de caducidad de dicha cookie volverá a reiniciarse a cero, volviendo a ser de 6 meses. Solamente Google Analytics registraría un origen diferente en la visita de este usuario, si vuelve a entrar pasados estos 6 meses. Esto es debido a que Google Analytics está enfocado como una herramienta de marketing para campañas de emailing, Adsenses, Adwords o de otro tipo, por lo que interpreta que la fuente inicial por la que un visitante llegó a nuestra web es realmente la que importa, aunque en las demás ocasiones el visitante acceda de otra forma. Para evitar este comportamiento de Google Analytics, podemos modificar el código de Google Analytics que hemos introducido en nuestras páginas de la siguiente manera: Deberemos añadir la siguiente línea: pageTracker._setCookieTimeout(”259200″); antes de la línea pageTracker._trackPageview(); 259200 corresponde al número de segundos que hay en tres días. De esta forma conseguiremos que la cookie caduque en este período de tiempo y si un usuario vuelve a acceder a los diez días, Google Analytics registrará el origen correcto para dicha visita. Deberemos modificar el código en todas las páginas que lo contenga, bien utilizando el cliente ftp o mediante su gestor de página web si lo permite.
  35. 35. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES PORCENTAJE DE REBOTE Cómo hemos mencionado con anterioridad, Google Analytics toma como «rebote» aquella visita que entra a una página de su sitio y sale de ésta sin acceder a otras páginas de su sitio web. No tiene en cuenta el tiempo que el visitante ha permanecido en dicha página. Es decir, una visita que ha permanecido 3 segundos en una sola página de su sitio cuenta igual que otra que ha estado durante 2 minutos en esa misma página para el término «rebote». Podemos modificar el código de Google Analytics en nuestras páginas para obtener un resultado más adecuado en la métrica de esta aplicación. Si incluimos el siguiente código, indicaremos a Google Analytics que no contabilice como «rebote» aquella visita a una única página web de nuestro sitio que supere los 20 segundos de estancia. Hay que añadir después de: pageTracker._trackPageview(); La siguiente linea: setTimeout('pageTracker._trackEvent('NoBounce', 'NoBounce', 'Over 20 seconds')',20000); En este ejemplo, hemos definido 20 segundos, aunque puede modificarlo como crea conveniente. USUARIOS QUE GENERAN 0 VISITAS Una sesión de Google Analytics tiene una duración de 30 minutos. Si un visitante entra por primera vez a nuestra página web desde un resultado orgánico de Google u otro origen y antes de 30 minutos vuelve a realizar una búsqueda en Google y entra de nuevo a nuestra web, Google Analytics indicará que ese usuario ha entrado desde el buscador esta segunda vez con las palabras clave que haya utilizado, pero generará 0 visitas. CONFIGURACIÓN DE ANALYTICS PARA INDICAR NUESTRAS POSICIONES En este apartado vamos a explicar cómo configurar Google Analytics para que nos indique en qué posición se encuentra nuestra web cuando un usuario ha accedido a ésta a través de un resultado orgánico en Google. Lo primero que vamos a hacer es crear un nuevo perfil.
  36. 36. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Entraremos en Google Analytics y accederemos a la página web que tengamos configurada dónde deseamos aplicar esta configuración. Una vez dentro de nuestra página en Google Analytics, pincharemos en Administrador. En la siguiente pantalla pincharemos en Perfil nuevo». Daremos un nombre al perfil nuevo, por ejemplo «Seguimiento posiciones». También seleccionaremos nuestra zona horaria.
  37. 37. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES A continuación pinchamos en «Crear perfil». Una vez dentro de nuestro nuevo perfil, vamos a crear un filtro nuevo. Pincharemos en «Filtro nuevo». Deberemos configurar este filtro tal y cómo se muestra en la siguiente captura:
  38. 38. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Mostramos a continuación el código a introducir por si tienen algún problema al leerlo en la captura de pantalla: Campo A -> Extracto A : Referencia : (?|&)q=([^&]*) Campo B -> Extracto B : Referencia: (?|&)start=([^&]*) Enviar resultados a-> Constructor: Usuario definido : $A2 (page:$B2) A continuación vamos a explicar cómo interpretar los resultados que obtengamos para este filtro:
  39. 39. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Si aparece (page: 10) quiere decir que el navegante ha accedido a nuestra web a través de un resultado de Google situado en las posiciones 11 a 20. Si aparece (page: ) quiere decir que el navegante ha accedido a nuestra web a través de un resultado de Google situado en la primera página de resultados. Resultados de 1 a 10. Os mostramos un método similar al expuesto por si desean investigar más en este aspecto: http://www.juanmerodio.com/2010/controla-las-posiciones-de-tus-keywords- con-google-analytics/ MÉTODO SENCILLO PARA NO CONTABILIZAR NUESTRAS VISITAS El método más sencillo para conseguir que Google Analytics no contabilice las visitas propias a su web o la del personal de su empresa es instalar la aplicación «complemento de inhabilitación para navegadores de Google Analytics». Puede descargarla en: http://tools.google.com/dlpage/gaoptout?hl=es Está disponible para los principales navegadores. Palabras clave
  40. 40. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Esta aplicación evita que las visitas a nuestra web sean contabilizadas desde el navegador en el que está instalado. Este complemento se comunica con el código JavaScript (ga.js) haciendo que la información de nuestra visita a una página web no se contabilice en Google Analytics. Nuestras visitas no serán contabilizadas en ninguna web que visitemos, sea la nuestra u otra. Si queremos evitar esto, podemos utilizar un navegador específico con la aplicación instalada para acceder a nuestra web y para el resto de webs, utilizar otro diferente sin la aplicación instalada. Por ejemplo, utilizar Mozilla o Explorer para la navegación genérica y para visitar nuestra propia web, utilizar Chrome. SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE CREANDO NUESTROS LISTADOS Las dos fases fundamentales en un proyecto SEO son la elección de las palabras clave por las que deseamos posicionarnos y la creación de enlaces entrantes optimizados para dichos términos. Las palabras clave deben cumplir:
  41. 41. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - Atraer a visitantes de calidad, es decir, que la persona que entre a nuestra web a partir de ellas, encuentre en nuestra página lo que está buscando y a su vez cumpla nuestros objetivos (compra de producto o servicio, etc.). - Deben de ser utilizadas por un número importante de usuarios en los motores de búsqueda. El primer paso va a ser realizar una serie de listados de palabras clave que creamos que van a generar visitas de calidad. Para ello elaboraremos un listado de términos que creamos que van a ser buscados por nuestro público objetivo y que estén relacionado con nuestros productos o servicios. Estos términos deberán de estar compuestos por dos o tres palabras. - Piense en 15 términos y anótelos. - Pregunte a su departamento de marketing por términos relacionados con su sector y anótelos en otra lista. - Pregunte al personal de su empresa, clientes, etc. y anótelo en otra lista. - Pregunte a amigos y conocidos y apunte estos términos en otro listado. A la hora de preguntar a las diferentes personas para elaborar estos listados, no deben estar influenciadas por otros listados existentes, por lo que no deberán ver los términos clave que han indicado el resto de personas cuestionadas. Una vez dispone de todas estas listas, anote las veces que se repiten los términos. Elabore una lista ordenada de mayor o menor por el número de veces que se repite cada término. Quédese con los 15 primeros términos. El siguiente paso será utilizar una serie de herramientas existentes las cuáles nos ayudarán a decidirnos por los términos clave más adecuados a la hora de enfocar nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores. KEYWORD TOOLS DE GOOGLE Vamos a explicar en este apartado cómo utilizar esta herramienta con el fin de seleccionar correctamente las palabras clave en las que vamos a centrar nuestro esfuerzo SEO. Para acceder a dicha herramienta, accederemos a la web: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  42. 42. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Keyword Tools de Google es una herramienta que fue desarrollada para ayudar a diseñar las campañas de pago por clic de Google (Adwords). A pesar de no ser el objeto de este curso el enseñar a diseñar una campaña Adwords, dicha herramienta nos será muy útil para averiguar qué palabras clave son más utilizadas por los usuarios. Podemos enfocar nuestra estrategia SEO bajo tres enfoques: - Posicionarnos para términos con gran cantidad de búsquedas y mucha competencia. - Posicionarnos para términos con menos cantidad de búsquedas y menor competencia. - Una mezcla de ambos. Para el primer caso vamos a necesitar un trabajo diario y constante en lo que se refiere a la creación de enlaces entrantes (ver apartado del curso correspondiente). Requerirá un esfuerzo intenso en esta área, pero si conseguimos nuestros objetivos siguiendo las estrategias que más adelante explicaremos, conseguiremos gran cantidad de visitas. En el segundo caso, el esfuerzo requerido a la hora de crear enlaces entrantes será menor obteniendo menor número de visitas, a no ser que encontremos un nicho de palabras con gran cantidad de visitas y poca competencia, caso éste bastante extraño dada la gran competencia que existe actualmente. Competencia en Google: Podemos averiguar cuánta competencia hay en Google para unas palabras clave en concreto, tecleando en la barra de www.google.es dichas palabras y observar el número de resultados obtenidos. Ejemplo: Para las palabras (mayorista sillas) obtenemos 8.390.000 resultados.
  43. 43. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Para los términos (mayorista papelería) obtenemos 2.640.000 resultados. Esto quiere decir, que los esfuerzos a la hora de crear enlaces entrantes a nuestra web, para posicionarnos por (mayorista papelería), van a ser inferiores que si deseamos posicionarnos para (mayoristas sillas). El siguiente paso será averiguar cuántas visitas generan las palabras clave que hemos seleccionado en el listado realizado anteriormente en este curso. Para ello utilizaremos Keyword Tools de Google. Accederemos a esta herramienta en el enlace indicado líneas arriba. A continuación vamos a exponer un ejemplo ya que será la forma más clara para entender el manejo de este servicio de Google. Imaginemos que una de las palabras clave en las que hemos pensado para posicionar nuestra web es «colgantes artesanales». Introduciremos dichos términos en la caja de Palabras o frase.
  44. 44. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES A la izquierda podemos observar un apartado que indica «Tipo de concordancia». Diferencia entre concordancia amplia, exacta y frase: - Concordancia Amplia: Indica las búsquedas realizadas en las que se ha utilizado alguna de las palabras que hemos introducido. - Concordancia Exacta: Indica las búsquedas realizadas exactamente con los términos introducidos. - Concordancia Frase: Indica las búsquedas realizadas en las que aparecen los términos introducidos mas alguna/s palabra/s antes o después. Seleccionaremos concordancia [Exacta]. El listado de búsquedas al mes para estos términos, además de las propuestas de términos clave que nos sugiere Google es el siguiente:
  45. 45. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Análisis de los resultados: - Los términos [colgantes artesanales] no reportan muchas búsquedas. - Un término que reporta un número de búsquedas más interesante es [bisuteria artesanal]. 3.600 búsquedas mensuales. Este término está relacionado con [colgantes artesanales] siempre y cuando estén relacionados con la bisutería. Prestar atención a que la palabra bisutería no lleva acento. Si comprobamos las búsquedas generadas para [bisutería artesanal] con acento, observamos que las búsquedas son muy inferiores. 170 búsquedas mensuales. Esto es debido a que en Internet se suele escribir muy rápido al realizar las búsquedas y en gran parte de los casos la gente deja de poner los acentos. El término [bisuteria artesanal] nos puede servir también para otro tipo de productos de bisutería que estemos ofreciendo en nuestra web y que sean diferentes a los colgantes. La competencia en Google para los términos [bisuteria artesanal] es la siguiente:
  46. 46. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES 425.000 resultados. Lo cual es una competencia relativamente asequible para posicionarnos por estos términos. Si buscamos la competencia para [bisutería artesanal] (con acento bisutería), observamos que la competencia es de 1.270.000 Por lo tanto, unos términos que son más buscados [bisuteria artesanal] (3.600 búsquedas/mes) (sin acento bisutería) tienen menos competencia que unos términos menos buscados [bisutería artesanal] (170 búsquedas/mes). La información de competencia que nos indica esta herramienta no tiene nada que ver con el SEO, ya que esta competencia se refiere a la existente a la hora de planificar una campaña de adwords. Cuánta más competencia, más tendrá que pagar por clic. Ejercicio propuesto: Realice un estudio introduciendo las palabras clave que ha seleccionado en su listado en la herramienta Keyword tools de Google para comprobar si son las más buscadas. Preste atención a las palabras relacionadas que esta herramienta le sugiere, así cómo cuáles son las que generan más búsquedas y tienen menos competencia. GOOGLE TRENDS Esta aplicación de Google nos indica la tendencia de búsquedas para los términos clave que le indiquemos. Esta herramienta es muy utilizada por profesionales del marketing, editores web y publicistas. No indica el número de visitas realizadas, sino una serie de gráficas que muestran proporcionalmente el cambio en el número de búsquedas. Para conocer el número de visitas, utilizaremos la herramienta Google Keyword Tool.
  47. 47. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En esta aplicación se pueden introducir de dos a cinco términos de búsqueda, separados por comas para obtener varias gráficas que nos compararán las búsquedas para los términos claves indicados. También es posible comparar el volumen de visitas entre varias webs. Vamos a poner varios ejemplos para que se familiarice con esta herramienta: Primero entraremos a http://google.com/trends Introducimos los términos clave en la caja de búsquedas. En este caso vamos a analizar el término «Michael Jackson». Pinchamos en «Search Trends».
  48. 48. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Obtendremos una gráfica para todos los años en que Google Trends tiene registros y para todas las regiones. Ahora vamos a explicar los números expuestos sobre la captura de Google Trends: 1: Pinchando en «Sign in» podemos introducir nuestros datos de nuestra cuenta Google para poder acceder a algunas opciones complementarias. 2: Selección de regiones. 3: Selección del período. 4: Según los términos clave, pueden aparecer noticias relacionadas. En este apartado aparecen las noticias. Cada una es una letra. En el gráfico (número 6) están señaladas las noticias según la fecha en la que aparecieron. 5: En este apartado se pueden ver la comparativa de búsquedas según regiones, ciudades e idiomas. 6: Gráfico en el que indica la evolución de las búsquedas. Se puede observar un aumento considerable para el término «Michael Jackson» en el momento de su fallecimiento. 7: Gráfico que indica la cantidad de contenido indexado en Google. Es decir, en la parte superior del gráfico nos indicaría la demanda (número de búsquedas) y en el gráfico inferior la oferta (webs relacionadas con las búsquedas de «Michael Jackson»). 1 2 3 4 5 6 7
  49. 49. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Para que Google Trends muestre información sobre un término clave, éste tiene que disponer de un número de búsquedas considerable. En caso contrario no mostrará resultados. Para comparar varios términos de búsqueda, debemos introducirlos separados por comas. Si comparamos para el año 2012 los términos «Michael Jackson» y «Rolling Stones», podemos observar que: - Hay un mayor número de búsquedas para el término «Michael Jackson». - Hay mayor número de búsquedas que contenido en la red relacionado con ambos términos. - En el resultado por ciudades y regiones indica que en las principales zonas también se mantiene un mayor número de búsquedas para el término «Michael Jackson». También es posible obtener información sobre el tráfico recibido por varias webs. Vamos a exponer una prueba realizada en la cual comparamos las visitas de: www.elpais.es www.elmundo.es
  50. 50. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Introduciremos en la caja de búsquedas: www.elmundo.es,www.elpais.com Nos aseguraremos de pinchar arriba a la izquierda sobre «Websites». Posteriormente pincharemos sobre «Search Trends». Podemos observar cómo elmundo.es recibe algo más de visitas que el país.es Si pinchamos en la parte de abajo sobre España, podemos observar cómo en Barcelona y Galicia la cantidad de visitas cambia, ganando elpais.com al mundo.es Si estamos realizando un estudio sobre palabras clave para las cuáles Google Trends no dispone de datos, podemos utilizar una aplicación parecida de Google llamada Google Insights. http://www.google.com/insights/search/ Esta aplicación dispone en ocasiones de datos estadísticos que Google Trends no tiene disponibles. Por ejemplo, para los términos «bisuteria artesanal», Google Trends no dispone de información:
  51. 51. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Sin embargo, Google Insights si que tiene a nuestra disposición dicha estadística: Podemos observar como hay datos continuos desde principio de 2009. También nos muestra que en Barcelona se buscan estos términos un 25% más que en Madrid. Esta aplicación también permite comparar varios términos.
  52. 52. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En la gráfica, podemos ver una comparativa de términos de búsqueda entre «cristiano ronaldo» y «messi». Ejercicio propuesto: Entre a Google Trends y dedique un tiempo a realizar pruebas con diferentes términos de búsqueda, regiones, etc. LONGTAIL EN SEO Longtail hace referencia a los términos menos genéricos por los que recibimos visitas a nuestra web. Dichos términos suelen generar pocas visitas y ser muy poco competidos en Google. Si utilizamos Google Analytics y separamos los 10 términos que más visitas generan del resto, podríamos definir Longtail como el conjunto de términos que generan menos visitas, es decir, todos menos los 10 que más visitas atraen a nuestra web. Generalmente, si sumamos las visitas captadas por los 10 términos que mas visitas generan y lo comparamos con la suma de visitas generadas por el resto de términos (longtail), nos daremos cuenta que el número de visitas captadas a través de términos longtail es muy superior.
  53. 53. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Es conveniente compaginar una estrategia SEO enfocada a términos clave genéricos que generan gran cantidad de visitas y que son más competidos con términos Longtail. Para preparar una estrategia SEO enfocada a términos longtail, es necesario generar gran cantidad de contenido útil para el visitante, adaptado a dichos términos clave. Ejemplos de Longtail los podemos encontrar en tiendas online, dónde cada producto dispone de una página optimizada para dichos términos, por lo que los visitantes pueden encontrar un producto con búsquedas de longtail. Ejemplo: «TV plasma 42” 3D». Ejercicio propuesto: Si tiene instalado Google Analytics, compruebe las 10 palabras clave que más visitas le generan y compárela con la suma de visitas que generan el resto de palabras clave. Piense en qué términos clave sería interesante implementar una estrategia Longtail para su sitio web. ESTIMACIÓN DE VISITAS Podemos realizar una estimación de visitas a nuestra web utilizando varios estudios que nos indican el porcentaje de clics recibidos en función de la posición ocupada en el listado de resultados de una búsqueda en un buscador. Utilizando las conclusiones de estos estudios, podemos aproximarnos a las visitas que recibiremos en función de la posición que tengamos en Google para unos términos clave en concreto. La conclusión de estos estudios puede verse en la siguiente tabla:
  54. 54. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En la tabla podemos ver los resultados de tres estudios realizados. AOL, Nielsen y Cornell. La columna % es la media de los tres estudios para facilitar los cálculos. La tabla nos indica que si aparecemos en el primer lugar en Google recibiremos un 50% de clics, en segundo lugar un 14% y así sucesivamente. Si comprobamos en la herramienta Keyword Tools de Google para concordancia exacta las palabras [bisuteria artesanal] (sin acento), comprobamos que el resultado de búsquedas mensuales es de 3.600. Según la tabla expuesta, en función de nuestra posición en Google para estos términos, las visitas recibidas al mes para estas palabras clave serían: Posición 1: 1.800 visitas (50%) Posición 2: 504 visitas (14%) Posición 3: 288 visitas (8%) Etc. Por lo tanto, estos cálculos nos dan una aproximación de las visitas que recibiremos según la posición que tengamos para unos términos en concreto.
  55. 55. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES FACTORES INTERNOS LINK JUICE Google otorga una importancia determinada a un sitio web. Dicha importancia la distribuye entre todas las páginas de su sitio web. Esta distribución de la importancia entre páginas se define como Link Juice. Es importante indicar a Google qué páginas no nos interesa que siga para evitar que capten parte de la importancia de otras páginas de nuestro sitio. En el siguiente gráfico, podremos ver con mayor claridad de forma visual el funcionamiento de Link Juice: Si indicamos a Google que la página de contacto u otras que no nos interese realizar SEO sobre ellas no sean seguidas por sus robots rastreadores, conseguiremos que otras páginas de nuestro sitio reciban mayor importancia. Podemos ver esta idea en el gráfico a continuación:
  56. 56. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Observamos que la importancia se ha distribuido sin tener en cuenta las páginas que hemos indicado a Google que no siga, por lo que las páginas del primer nivel de nuestro sitio web reciben un tercio de importancia en lugar de 1/5 que recibían antes de indicar a Google que no siga dos páginas de primer nivel. Para informar a Google que no siga una página al rastrear la web, se utiliza el atributo «nofollow». Para incluir el atributo «nofollow» en un enlace, deberemos editar el código Html de la siguiente forma: <A HREF=”contacto.html” REL=”nofollow”> (Ejemplo para indicar que Google no siga la página de contacto – contacto.html) El atributo «nofollow» es diferente a «noindex». El atributo «noindex» indica a Google que no indexe el contenido procedente de un enlace para no ser mostrado en los resultados de las búsquedas, mientras que el atributo «nofollow» indica a los buscadores como distribuir la importancia entre sus páginas.
  57. 57. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES ARCHIVO ROBOTS La función del archivo robots.txt es la de indicar a los buscadores el contenido que no queremos que sea indexado. La primera línea de este archivo es: user-agent: * El asterisco indica que el archivo robots es aplicable a todos los buscadores. Las siguientes líneas indicarán al buscador que contenidos no queremos que indexe: Por ejemplo: disallow: /carrito disallow: /temp etc. En el archivo robots podemos incluir nuestro sitemap, evitando así tener que darlo de alta en Webmaster Central de Google. El código para incluir el sitemap en robots.txt es el siguiente: sitemap: http://www.sudominio.com/sitemap.xml El archivo robots.txt deberemos generarlo manualmente (bloc de notas) o mediante alguna herramienta automatizadora y colocarlo en el directorio raíz de nuestro servidor mediante un cliente ftp. Debe tener ese nombre: robots.txt En el siguiente enlace exponemos varias herramientas para automatizar la creación de este archivo: http://wwwhatsnew.com/2010/07/02/los-3-mejores-generadores-de-archivos- robots-txt/ EL NOMBRE DE LAS PÁGINAS Es muy recomendable que el nombre de las páginas contenga palabras clave representativas para los términos en los cuáles desea posicionarse.
  58. 58. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Por ejemplo: http://www.bisuteria-artesanal.es/colgantes.html CARPETAS O SUBDOMINIOS El uso de subdominios o carpetas para organizar nuestro contenido es indiferente de cara al posicionamiento. Google no penaliza por utilizar uno u otro. Ejemplo de uso de carpetas: http://www.bisuteria-artesanal.es/colgantes.html Ejemplo de uso de subdominios: http://colgantes.bisuteria-artesanal.es META TITLE Tanto este campo como los dos siguiente (description y keywords) se colocan entre las etiquetas <head> y </head>. Este campo html tiene la siguiente estructura: <META NAME=”title” CONTENT=”titulo de la página”> En título de la página introduciremos un texto descriptivo de esa página, no de todo el sitio web con las palabras clave para las que vamos a optimizar dicha página. La extensión del título no será mayor de 10 palabras. El texto que introduzca como título, será el que aparezca en el resultado de búsquedas de Google como enlace.
  59. 59. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Para los términos de búsqueda en Google “bisuteria artesanal”, podemos ver que los textos de enlace en los resultados incluyen dichas palabras. Por lo tanto, el mostrar al potencial visitante un título que tenga relación con el contenido de la página, nos ayudará a que pinchen en nuestro enlace al resultar éste más interesante para el usuario. No hay que confundir este campo con el campo <TITLE>Título página</TITLE> Este último debería ser el mismo que el campo META TITLE y es el que se mostrará en la barra del navegador. Ejercicio propuesto: Compruebe el campo META TITLE en sus páginas web y optimícelo acorde a las palabras clave más acordes para cada página. META DESCRIPTION Otro campo importante a tener en cuenta en un proyecto seo es el que indica a un buscador la descripción de nuestra página. Google toma este campo para mostrarlo justo debajo del título en los resultados de una búsqueda.
  60. 60. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES La estructura HTML de este campo es la siguiente: <META NAME=”description” CONTENT=”descripción de la página web”> En la “descripción de la página web” incluiremos un texto descriptivo del contenido de dicha página e incluiremos las palabras clave para las que va a ser optimizada esa página. El texto no debe tener más de 25-35 palabras. Si elaboramos una descripción de interés para el usuario, tendremos más posibilidades de que pinchen en nuestro enlace. Hemos señalado con flechas en esta captura las descripciones más interesantes para la búsqueda de “bisuteria artesanal”. Ejercicio propuesto: Ajuste el campo de descripción al contenido de cada una de sus páginas tal y como hemos explicado. META KEYWORDS
  61. 61. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Este campo no es tan importante como los dos anteriores. No obstante, incluiremos las palabras clave más representativas de nuestro sitio web en esta parte del código. No es necesario realizarlo específicamente para cada página, se puede pegar el mismo campo de palabras clave en todas las páginas de nuestro sitio. Deberemos incluir entre 20 y 40 palabras clave como máximo. En este campo introduciremos las palabras clave para las que vamos a optimizar nuestro sitio y alguna más que esté relacionada. La estructura Html es la siguiente: <meta name=”keywords” content=”bisuteria, bisuteria artesanal, colgantes artesanales, pendientes, anillos, bisuteria online, etc”> No repita términos, cada palabra clave debe ser diferente. HTML VALIDADO Realmente Google no penaliza el disponer de una página con un código HTML validado. No obstante, es importante que compruebe como se visualiza su sitio en función del navegador utilizado. Puede utilizar la siguiente web la cuál le mostrará una captura de su página para los navegadores que seleccione. http://browsershots.org/ ESTRUCTURACIÓN DEL CONTENIDO
  62. 62. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES A la hora de estructurar el contenido en nuestro sitio, lo haremos de la siguiente forma: - Cada página estará optimizada para un término clave o cómo máximo 3. Para ello distribuiremos nuestro sitio web en secciones temáticas. - Dentro de cada página, resaltaremos con etiquetas <h1> <h2> <h3>. los diferentes apartados. En los encabezados <h1> deberán incluirse las palabras clave principales, en los apartados <h2> las secundarias. - El primer párrafo de cada página debe contener las palabras clave por las que se va a intentar posicionar. Ejemplo: En nuestra página principal optimizada para las palabras clave “bisuteria artesanal”, podemos colocar varios enlaces a otras secciones de este tipo: - Colgantes artesanales - Anillos artesanales - Pendientes artesanales - Etc. Previamente habremos realizado un estudio para determinar que palabras clave son las más adecuadas para llamar a nuestras secciones en función del número de búsquedas realizadas, etc. En la página “colgantes artesanales”, el primer párrafo será a modo de título y deberá incluir las palabras “colgantes artesanales”. Este título deberá ir dentro de una etiqueta <h1>. La página “colgantes artesanales” la dividiremos en varias secciones. Cada sección en una etiqueta <h2> y en el caso de necesitarse una subsección, ésta irá en una etiqueta <h3>. Ejemplo: <h1>Colgantes artesanales María de la Rueda</h1> <h2>Colgante ónix</h2> Texto <h3>Colgante ónix modelo 1</h3> texto <h2>Colgante ámbar< /h2> Texto <h3>Colgante ámbar modelo 1</h3>
  63. 63. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Texto En este ejemplo sería recomendable que cada sección enlace a una página independiente optimizada para los términos clave en cuestión. (colgante ónix, colgante ámbar, etc.). IMÁGENES Y SEO Es recomendable optimizar las imágenes para SEO. Para ello deberemos incluir las etiquetas TITLE y ALT en ellas, además de poner un título descriptivo de la imagen. La etiqueta TITLE aparece si pasamos el puntero del ratón sobre la imagen. La etiqueta ALT se muestra en la página si no se ha podido cargar la imagen. La forma de introducir estas etiquetas en el código html es la siguiente: <img src="colgante-onix-modelo-bizanto.jpg" alt="Colgante ónix modelo bizanto" title="Colgante ónix modelo bizanto"/> Observar que el nombre de la imagen es descriptivo al igual que lo incluido en las etiquetas alt y title. NOMBRE DEL DOMINIO En principio es recomendable que el nombre de su dominio contenga alguna/s palabra/s clave principales. Ej: bisuteria-artesanal-maria-rueda.es En ocasiones puede merecer la pena conservar el nombre de marca o empresa. En estos casos se pueden realizar webs independientes con un dominio específico para un producto, servicio o campaña comercial en concreto. No obstante, este punto no es fundamental, ya que lo que mayor peso va a tener a la hora de mejorar nuestro posicionamiento va a ser disponer de un buen contenido estructurado y una continúa estrategia de creación de enlaces entrantes. ALOJAMIENTO WEB A través de varias tablas vamos a proponer una serie de recomendaciones en función del idioma y mercado objetivo de nuestra web.
  64. 64. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  65. 65. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES VELOCIDAD DE CARGA DE LA PÁGINA Este punto no tiene excesiva importancia de cara al SEO, no obstante es recomendable que el servidor dónde tenemos alojada nuestra web permita una ágil carga y navegación. Independientemente de la calidad del servicio de hosting contratado, deberá disponer de una web optimizada que permita su carga de forma rápida. Para ello puede consultar a su departamento de diseño y programación. Una herramienta interesante que analiza el tiempo de carga de una página, así como otro tipo de información relevante es http://tools.pingdom.com
  66. 66. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Ejercicio propuesto: Analice su web con la utilidad pingdom. Seleccione el servidor más cercano a su alojamiento web, ya que si su sitio está ubicado en un servidor de España, al seleccionar el servidor pingdom ubicado en USA, las mediciones serán más lentas que si selecciona el servidor de Holanda. DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE Como hemos comentado a lo largo del curso, cada página debe estar optimizada para una palabra clave en concreto, o a lo sumo hasta 3. La palabra clave para la cual vamos a optimizar el contenido de una página web, debe de tener una densidad en dicho contenido entre el 3% y 5%. La densidad de una palabra clave en una web no la calcularemos manualmente, para ello existen herramientas que automatizan esta labor. Dos herramientas propuestas para tal efecto son: http://www.ranks.nl/tools/spider.html
  67. 67. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES http://www.linkvendor.com/seo-tools/keyword-density.html Ejercicio propuesto:
  68. 68. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Analice con las dos herramientas propuestas la densidad de palabras clave de sus páginas para verificar si realmente las palabras para las que queremos posicionar dichas páginas están presentes en el porcentaje adecuado. (3% - 5%). USO DE FLASH Una web que está realizada íntegramente en flash, contiene toda la información en un archivo multimedia que no puede ser leído por los buscadores. Por ello es recomendable no abusar del flash, realizando un sitio íntegramente con esta técnica si queremos optimizarlo de cara al SEO. No es objeto de este curso explicar la teoría de programación en flash o manejo de software para diseñar animaciones, menús, etc. mediante esta tecnología, no obstante la recomendación para integrar flash en una página web es la de entremezclar componentes en flash con el contenido html. De esta forma la web dispondrá de un aspecto atractivo y los buscadores podrán rastrear e indexar correctamente su contenido optimizado para unas palabras clave adecuadas. Los enlaces internos no deben de estar en Flash. Tiene que ser posible indicar el «anchor text» que es el texto que tiene el enlace y debe de tener relación con las palabras clave por las que se quiere posicionar la página destino. En la parte de este curso correspondiente a la creación de enlaces entrantes se explica el código html para construir un enlace adecuado. Podemos comprobar que la empresa «Cerotec» aparece en la primera página de los resultados en Google para los términos de búsqueda «diseño graficoۛ».
  69. 69. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES La captura anterior, nos muestra un ejemplo de cómo la empresa Cerotec ha integrado una parte del contenido flash, manteniendo el resto de la página legible para los buscadores. La flecha señala una atractiva animación flash interactiva en la que se puede navegar por los proyectos que ha realizado. Esta animación no es indexable por los navegadores, sin embargo, el resto de la página sí que puede ser leída por los buscadores. EFECTO HALO El efecto Halo consiste en que se juzgue a un conjunto en base a una característica en concreto.
  70. 70. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En términos de marketing por ejemplo, el disponer de un servicio de calidad puede conllevar a que los clientes piensen que esa calidad en el servicio es extensible a todos sus productos. O por ejemplo, que un producto disponga de una característica excepcional, hace que el cliente piense que el resto de características son también muy buenas. En el posicionamiento en buscadores también existe este efecto, es decir, si conseguimos un buen posicionamiento para unos términos en concreto, se verá reflejado en un mejor posicionamiento para otros términos de nuestra web. GOOGLE LOCAL BUSINESS Este servicio de Google, permite geolocalizar nuestro negocio. Google muestra en su listado de resultados los negocios que se han registrado en Google local business en función del sector al que pertenezcan. También aparecerán en el servicio de Google maps. Por lo tanto, es interesante estar registrado en este servicio gratuito para aumentar el número de visitas. Lo primero que realizaremos es darnos de alta en el servicio. Para ello accederemos a la web: www.google.com/placesforbusiness Entraremos con nuestra cuenta de Google. Una vez hemos entrado, pincharemos en «añadir nuevo negocio» para rellenar la ficha de nuestra empresa.
  71. 71. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Introduciremos nuestra ubicación y el número de teléfono principal de nuestra empresa. A continuación deberemos rellenar los campos del formulario.
  72. 72. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  73. 73. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  74. 74. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Una vez rellenado el formulario, Google le enviará una clave de confirmación por SMS, teléfono o correo postal para verificar la operación. Lo más recomendable es realizarlo por SMS o teléfono ya que es inmediato. La opción de correo postal puede demorarse 15 días. Si selecciona la opción telefónica, recibirá una llamada inmediatamente tras hacer clic en aceptar, disponga de papel y lápiz para estar preparado. Consejos: - Puede ser que su empresa ya aparezca en Google Local Business, ya que este servicio obtiene datos de directorios como páginas amarillas. No obstante, es recomendable darse de alta para personalizar sus datos y otorgar mayor confianza a Google. - Si dispones de dos negocios físicos en diferentes ciudades, deberás darte de alta de forma independiente, es decir, crear una cuenta para cada ciudad. - Utiliza palabras clave relevantes en el título de tu negocio, lo más acorde posible para las palabras clave en las que quieres posicionarte. Campo (Empresa / Organización). - Presta atención a las categorías en las que vas a registrar tu negocio. - Es importante estar registrado en otros directorios de empresas del tipo: páginas amarillas, axesor.es, salir.com, 11870.com. De esta forma aumentará nuestra credibilidad. Asegúrate que la dirección, teléfonos, etc, es la misma en dichas webs.
  75. 75. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - Utiliza la página de contacto de tu web en el campo (sitio web) en vez de utilizar la página de inicio de tu sitio. Esto es debido a que para este servicio, los datos de contacto, ubicación, etc. son los más relevantes. FACTORES EXTERNOS Y CREACIÓN DE BACKLINKS PAGERANK Es una marca registrada por Google que mediante una serie de algoritmos determina la importancia de las páginas web. Tiene en cuenta los enlaces que recibe una página así como la importancia de las webs de donde proceden. Es un valor numérico que va de 0 a 10. El pagerank tiene relación con SEO ya que para contenidos similares en cuanto a la optimización de palabras clave, etc, posicionarán mejor las páginas que dispongan de un mayor número y calidad de enlaces entrantes. Entenderemos como calidad en un enlace entrante, aquéllos que contengan un texto de enlace (anchor text) relacionado con la temática de la página origen y destino y que la página de origen posea una importancia adecuada (pagerank). Esto no quiere decir que para unas palabras clave en concreto los resultados en Google estén ordenados exactamente por su pagerank, pero generalmente posicionarán mejor las que posean un pagerank más alto para esos términos. Para conseguir aumentar el pagerank, necesitaremos conseguir enlaces entrantes, cuántos más, mejor. (Ver apartado correspondiente de este curso para la creación de enlaces entrantes «back links»). Puede comprobar el pagerank de su web u otras webs con la barra de Google en el enlace: http://www.google.com/intl/es/toolbar/ie/index.html Una de las opciones que dispone es indicar el pagerank de cada página. Puede ampliar información sobre pagerank en: http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank TRUSTRANK Este término hace referencia a la credibilidad que Google da a las páginas. Es decir, un medio de comunicación reconocido (El País, El Mundo, La Razón, etc.) dispondrá de mayor Trustrank que un periódico escolar.
  76. 76. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Obtener enlaces entrantes de una web con un trustrank aceptable puede ayudarnos a incrementarlo. Cómo por ejemplo organismos públicos y medios de comunicación profesionales. REFLEXIONES PREVIAS Este apartado va a ser el más importante de todo el curso y el que nos va a llevar más tiempo desarrollar en nuestro plan SEO a no ser que subcontratemos a un tercero para que nos haga este trabajo. El 95% de los factores que determinan el posicionamiento de una página web en Google, hace referencia a los enlaces entrantes hacia dicha web. Eso quiere decir que de todas las páginas webs optimizadas para unas palabras clave determinadas, Google situará en las posiciones superiores aquéllas que dispongan de una relación calidad/cantidad de enlaces entrantes mejor. Por ello, en un plan SEO se debe de optimizar un sitio web siguiendo las pautas expuestas en este curso en capítulos anteriores(5% de la importancia SEO) e implementar un plan de generación de enlaces entrantes bien desarrollada (95% de la importancia SEO), si queremos obtener resultados satisfactorios. En las diversas técnicas para obtener enlaces entrantes que explicaremos en este apartado, debemos de tener muy en cuenta las palabras clave que vamos a utilizar para posicionar nuestro sitio web en función del número de visitas para dichos términos y la competencia existente. (Ver capítulos anteriores). La forma en la que incluiremos los enlaces hacia nuestra página web, será incluyendo el siguiente código HTML: <a href="http://su-dirección-URL">Palabras clave por las que quiere ser encontrado</a>
  77. 77. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Las palabras clave por las que quiere ser encontrado, también se denomina “Anchor text”. El “Anchor text” es el texto que va a contener el enlace. A continuación, ponemos un ejemplo de lo que significa “Anchor text”: El ejemplo expuesto anteriormente es un artículo en un blog sobre SEO. Podemos observar que hay varios enlaces con los siguientes “Anchor text”: - Google anunció - Nueva actualización del panda - Cambios recientes de algoritmo TÉCNICAS PARA GENERAR ENLACES ENTRANTES
  78. 78. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En este apartado expondremos varias técnicas para generar enlaces entrantes a nuestra web así como diversos métodos y herramientas para automatizar este proceso. Recomendamos utilizar varias técnicas en nuestro plan de generación de dichos enlaces en vez de centrarnos en una sola estrategia. DIRECTORIOS Aunque no debemos utilizar como única vía de generación de enlaces entrantes los procedentes de directorios, si es interesante tenerlos en cuenta. El método que proponemos para generar los enlaces entrantes a nuestra web consistirá en decidir entre 5 y 10 términos clave por los que deseamos posicionar nuestra web para utilizarlos en el título de nuestra entrada en el directorio. De igual manera redactaremos entre 5 y 10 descripciones de nuestra entrada en el directorio, cada una con su correspondiente título. De esta forma, iremos alternando dichos términos con sus descripciones entre todos los directorios en los que vamos a inscribirnos. Es importante seleccionar bien la categoría en la que vamos a incluir nuestra entrada ya que influirá en el contexto con el que Google relaciona el enlace a nuestra web. Los dos principales directorios son DMOZ.org y http://dir.yahoo.com/ Es recomendable conseguir que nuestra web aparezca en ambos.
  79. 79. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En el caso del directorio de Yahoo, la inclusión de tu sitio web puede demorarse bastante tiempo hasta ser aprobada. (o incluso no ser nunca aprobada). Sin embargo hay una opción de pago por la que su enlace es incluido en 7 días por 299 dólares o 600 dólares si en un sitio para adultos. Realmente, en caso de no querer invertir ese dinero en este servicio, nos será más útil utilizarlo en otras técnicas para generar enlaces entrantes o compra de software. Automatización del alta en directorios: Recomendamos automatizar el alta en directorios haciendo uso de software específico para tal efecto. Un programa muy recomendable, dado el gran número de directorios que contiene y el coste del producto es: http://www.directorysubmitter.com/
  80. 80. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Los pasos básicos para trabajar con este programa son configurar un proyecto nuevo con la información de su web y contacto. Es recomendable utilizar un email específico para el alta en directorios. El programa permite alternar el título y descripción, por lo que podrá variar dicha información con los 5 – 10 términos y descripciones que quiera rotar y distribuir en diferentes directorios. El sistema es semiautomático, por lo que deberá ir visitando cada web de cada directorio para que el programa rellene automáticamente los campos correspondientes. Actualmente, la base de datos del programa contiene 5.000 directorios, por lo que se puede dedicar una hora diaria al alta semiautomática completando unos 100 registros hasta haber completado a lo largo del tiempo el alta en todo el listado.
  81. 81. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Subcontratación: Existen numerosas empresas que ofrecen el servicio de alta en directorios por precios que pueden variar entre 30€ y 500€. Si busca en Google outsourcing alta directorios y derivados de estas palabras clave, encontrará múltiples ofertas. También puede contratar a estudiantes, etc. COMENTARIOS EN BLOGS Esta técnica de generación de enlaces entrantes es una de las principales estrategias para nuestro proceso de linkbuilding (generación de enlaces entrantes). Básicamente consiste en encontrar blogs con una temática relacionada con nuestras palabras clave por la que queremos posicionar nuestra página y colocar un enlace hacia nuestro sitio con el anchor text adecuado. De igual modo, aparte de conseguir enlaces entrantes con esta técnica, también puede servirnos de fuente de tráfico directo si lo realizamos de una forma adecuada. Es recomendable decidirnos por 5 o 10 términos clave y realizar un comentario con el correspondiente enlace por cada uno de los términos. De esa forma, si dedicamos media hora o una hora al día (en función de la práctica adquirida) y cada día hacemos 5 comentarios en blogs, cada uno para un término clave, al final de la semana dispondremos de 25 enlaces entrantes repartidos entre los 5 términos clave seleccionados. Al final del año dispondremos de 1.200 enlaces entrantes mediante este método. Cómo encontrar blogs dónde comentar Es recomendable utilizar la herramienta de búsqueda de blogs de Google:
  82. 82. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES http://blogsearch.google.com Mediante esta herramienta, introduciendo las palabras clave relacionadas con nuestro tema, encontraremos multitud de entradas. Es interesante filtrar los resultados, de forma que muestren aquéllos blogs dónde haya habido cambios en las últimas 24 horas, ya que éstos serán indexados con más frecuencia. Si quiere filtrar aquéllos blogs que permitan dejar comentario, puede utilizar la siguiente propuesta en el cuadro de búsquedas: “términos clave” + “comentario” Cómo dejar comentarios útiles El comentario debe de poseer un valor para el blog. Para ello proponemos las siguientes ideas: - Dejar tu opinión sobre lo que se está discutiendo.
  83. 83. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - Ayudar a una pregunta formulada. - Realizar una pregunta sobre la temática del blog. - Dejar una opinión que se ha leído en otro blog. - Dejar recursos externos que sirvan de ayuda a la temática que se está discutiendo. El objetivo es no dedicar más de 5 o 10 minutos al desarrollo de cada entrada del blog. Dónde dejar los enlaces Hay que dejar los enlaces de forma que no parezcamos un link spammer. Para ello, podemos proceder de la siguiente manera: - En el campo nombre, podemos incluir nuestro nombre y los términos por los que deseamos posicionarnos. Ejemplo: Carmen Díaz, Sillas de oficina. - En el campo web, introduciremos nuestra URL. Muchos blogs crean un enlace dónde el anchor text es el campo nombre y la URL la que hayamos introducido. - En muchos blogs permiten introducir código html, por lo que podemos introducir a modo de firma el código correspondiente: <a href="http://su-dirección-URL">Palabras clave por las que quiere ser encontrado</a> - Una técnica que podemos utilizar es al final del artículo dejar diferentes enlaces con su correspondiente anchor text a varios recursos que pueden resultar de ayuda e interés. Entre esos recursos incluiremos nuestro link. De esa manera disimularemos la inclusión de nuestro enlace. - Cómo nuestra estrategia de comentarios en blogs requerirá registrarnos en numerosos blogs, es
  84. 84. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES recomendable utilizar el mismo correo electrónico (de uso específicamente para comentar en blogs) y un nombre de usuario que sea poco común (maria746284) para que no esté en uso por otros usuarios y la misma clave. De esta forma cuándo acceda a un blog en el que ya está registrado, solamente deberá de introducir los mismos datos de registro que utiliza en todos los blogs. El nombre de email que cree, no tiene que ser del estilo comentarioblogs@dominio.com sino un nombre personal. Software recomendado Aunque el proceso de comentar en blogs no puede automatizarse al 100% si que existen programas de ayuda para este trabajo.
  85. 85. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Recomendamos el uso de Blog Comment Demon. Tiene un coste de 67 $. En su web http://blogcommentdemon.com/ encontrará todas sus especificaciones. (Inglés). Resumiendo
  86. 86. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - Realice un mínimo de 5 comentarios por día en blogs de temática relacionada con su web. Utilice un término diferente para cada uno de los 5 comentarios. - Cree un hueco en su agenda diaria para realizar los 5 comentarios con sus respectivos enlaces. - Puede considerar subcontratar este tipo de actividad. - Utilice un método rutinario para esta actividad con el fin de no invertir más de 5-10 minutos por comentario. - Si no le interesa la herramienta de búsqueda de blogs de Google, puede utilizar la herramienta Blog Comment Demon. WEBS DE PREGUNTAS Y RESPUESTAS Básicamente consiste en introducir nuestro enlace con el anchor text correspondiente en las principales webs de preguntas y respuestas. En estas webs, los usuarios exponen su consulta y el resto de usuarios que puedan aportar una ayuda a la cuestión expuesta, responden. Las dos principales webs, por número de visitas son: http://answers.yahoo.com http://answers.com Centraremos nuestros esfuerzos en ambas webs. Puede dedicar dos días a la semana un par de horas cada día para localizar preguntas que se ajusten a su temática para colocar sus respuestas con el enlace correspondiente. Ajustes de búsqueda en Yahoo Answers
  87. 87. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Iremos a Búsqueda avanzada: Advanced Search, para encontrar las preguntes que se ajusten a nuestra temática. También podemos acceder al portal de Respuestas de Yahoo en español en la dirección: http://es.answers.yahoo.com/
  88. 88. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
  89. 89. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En el formulario de búsqueda avanzada, introduciremos los términos a buscar en los campos del principio que nos convenga. Buscaremos en Q&A, todas las categorías, todas las preguntas en español y seleccionaremos preguntas abiertas, ya que nos interesa poder colocar respuestas. Con las opciones indicadas, obtendremos más resultados a analizar.
  90. 90. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES En el siguiente ejemplo, hemos buscado por la palabra “caballos”. Podemos observar que en la parte inferior izquierda existe la opción para subscribirse a las notificaciones RSS, de forma que podremos recibir las nuevas preguntas que se realicen con estas palabras clave en nuestro lector RSS. Podrá realizar búsquedas para diferentes términos y recibir notificaciones vía RSS cuándo existan nuevas preguntas para los términos que le interese. Si no conoce el funcionamiento de las notificaciones RSS, puede consultar la siguiente web para documentarse: http://es.wikipedia.org/wiki/RSS
  91. 91. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Respondiendo preguntas y colocando nuestros links - Nos esforzaremos que nuestra respuesta sea de las mejores. De esta forma podremos conseguir una mayor reputación y obtener mayor número de visitas a través del enlace que coloquemos en la respuesta. - Intentaremos que la respuesta sea completa evitando pegar una serie de recursos externos para consultar. Se puede colocar enlaces a modo de ampliación de la información. - Cuándo coloquemos nuestro enlace, por ejemplo a modo de ampliación de información, etc. es interesante introducir otros enlaces a otras webs para disimular nuestro interés por añadir el link hacia nuestra web. - Puede utilizar contenido que tenga en su web o en otro formato para ahorrar tiempo. De esta forma podrá copiar y pegar dicho contenido en la respuesta. - Muchas veces, es posible que no encaje el link hacia tu web cómo recurso complementario a la respuesta, por lo que puedes colocar el link a modo de firma. Recapitulando - Nos centraremos en las dos principales webs de preguntas y respuestas, aunque también podemos tener en cuenta otras webs de esta índole con menos audiencia. - Organizarse semanalmente para dedicar un tiempo a este menester. - La respuesta debe de ser útil para los usuarios, evitaremos colocar nuestro link en una respuesta de poco valor. - Podemos utilizar contenido predefinido que ya dispongamos para ahorrar tiempo. - Podemos valorar la subcontratación de esta actividad.
  92. 92. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES FOROS DE DISCUSIÓN Este método de creación de enlaces entrantes no lo consideraremos cómo un método principal en nuestra estrategia de linkbuilding. No obstante, es necesario conocerlo. A parte de la creación de enlaces, participar en foros de discusión puede ser beneficioso para: - Relacionarse con otros profesionales del sector. - Crear vínculos con potenciales clientes. - Obtener reputación por los comentarios aportados. - Obtener tráfico a nuestra web por referencias de otras personas. ¿Cómo encontrar foros? Existen foros de discusión muy interesantes para conseguir los puntos indicados líneas arriba, cómo http://linkedin.com No obstante, sino conoce foros relacionados con su sector, puede realizar la siguiente búsqueda en Google. Ejemplo: "mueble" + foro
  93. 93. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Observamos que aparece en el listado de resultados foros relacionados con nuestra temática. También existen páginas especializadas en foros (directorios y buscadores): http://www.big-boards.com (Inglés) http://foros.org (Español) Dónde colocar nuestros enlaces - Incluiremos comentarios en los foros que parezcan naturales para posteriormente incluir en dicho comentario nuestro enlace. - Podemos incluir nuestro link modo de firma. Si es posible insertar html, con el correspondiente anchor text. Hay foros en los que podemos configurar la firma. De ese modo, si disponemos de 500 post en dicho foro, nuestra firma en ese foro, si se modifica, será cambiada en todos nuestros posts. Por lo tanto, configuraremos
  94. 94. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES nuestra firma en la opción de firma correspondiente del foro en el que intervengamos. - Una idea que proponemos es que si logras entablar una buena relación con algún/os miembro/s de un foro que disponga de muchos posts, puedes proponerle, siempre desde una negociación delicada y bien llevada, en función del grado de confianza con esa persona u ofreciéndole un regalo relacionado con su sector para que en su firma añada un link hacia su web. De esa forma, si esa persona por ejemplo dispone de 1.200 posts, conseguirás 1.200 enlaces hacia su web. Recapitulando - Incluya en la opción de firma del foro correspondiente el enlace a su web con el anchor text correspondiente si así lo permite el sistema. - Intente entablar buenas relaciones con miembros activos del foro para que colaboren colocando un enlace a su web. Medite la opción de hacerles regalos e incentivos. DISTRIBUCIÓN DE RSS El sistema REALLY SIMPLE SYNDICATION http://es.wikipedia.org/wiki/RSS O RSS (ver enlace a Wikipedia para ampliar información), básicamente consiste en recibir el usuario interesado en su lector RSS las modificaciones y novedades de las páginas webs a las que se ha subscrito. De esta forma, si el lector interesado, desea seguir las novedades de 100 fuentes RSS diferentes (periódicos, blogs, etc.), en vez de ir revisando una a una cada página web, recibirá en su programa lector de RSS dichas modificaciones cada vez que haya un cambio en las fuentes de información a la que se haya subscrito.
  95. 95. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Aunque este sistema de generación de enlaces entrantes no será el principal para nuestro plan de backlinks, puede ser útil como complemento a otras estrategias más importantes para esta parte del SEO. Generaremos enlaces entrantes distribuyendo el contenido de nuestra página o páginas webs en diferentes webs diseñadas para incluir las fuentes RSS de diferentes orígenes. Resumiendo, se trata de directorios de RSS dónde podemos encontrar múltiples temáticas, subscribiéndose los usuarios a los contenidos que más les interese. Esta técnica es útil para páginas dónde el contenido se va actualizando y ampliando, cómo los blogs. En las plataformas tipo wordpress existe un sistema predeterminado dónde los usuarios pueden subscribirse a nuestra fuente RSS. Esa fuente RSS será la que utilicemos para distribuirla en los directorios de RSS. De igual modo, también podemos distribuir una página html sin que disponga de un sistema RSS integrado. DIRECTORIOS DE RSS Exponemos una serie de directorios RSS dónde puede incluir su página. http://anse.de/rdfticker/addchannel.php http://blog.directory-seek.com http://blogannounce.info http://blogclicker.com http://blogfinds.com/directory http://blogit.a1weblinks.net http://blogoriffic.com http://blogs.botw.org
  96. 96. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES http://blogtoplist.com http://blogville.us http://chordata.info http://dir.blogflux.com http://feedfury.com http://feeds2read.net/Rss-Directory http://feedshark.brainbliss.com http://freefeedsdirectory.com http://portal.eatonweb.com http://rss001.com http://sarthak.net/blogz/add.php http://theblogresource.com http://www.2rss.com http://www.addurlblog.com http://www.anse.de/rdfticker/addchannel.php http://www.blloggs.com http://www.blog.directory-seek.com/ http://www.blogannounce.info/ http://www.blogbal.com http://www.blogbib.com http://www.blogbunch.com http://www.blogcatalog.com http://www.blogclicker.com/
  97. 97. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES http://www.blog-collector.com http://www.blog-directory.org http://www.blogdirectory001.com http://www.bloggapedia.com http://www.blogged.com http://www.bloggeries.com http://www.bloggernow.com http://www.bloghop.com http://www.bloghub.com http://www.blogit.a1weblinks.net/ http://www.bloglines.com http://www.bloglisting.net http://www.blogobbler.com http://www.blogoculars.com http://www.blogoriffic.com http://www.blogs.botw.org http://www.blog-search.com http://www.blogsrating.com http://www.blogsweet.com http://www.blogtagstic.com http://www.blogtagstic.com/ http://www.blogville.us/ http://www.blog-watch.com
  98. 98. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES http://www.chordata.info http://www.dir.blogflux.com http://www.feedage.com http://www.feedbees.com http://www.feedboy.com/addfeed.html?catid= http://www.feedcat.net http://www.feedfury.com http://www.feedgy.com http://www.feedlisting.com http://www.feedmil.com http://www.feednuts.com http://www.feeds2read.net/Rss-Directory http://www.feeds4all.nl http://www.feedsee.com http://www.feedshark.brainbliss.com http://www.findrss.net http://www.freefeedsdirectory.com http://www.freewebs.com/blogotion http://www.goldenfeed.com http://www.iblogbusiness.com http://www.icerocket.com http://www.jordomedia.com http://www.lsblogs.com
  99. 99. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES http://www.millionrss.com http://www.mvblogs.com http://www.myblog2u.com http://www.photarium.com http://www.plazoo.com http://www.portal.eatonweb.com/ http://www.readablog.com/default.aspx http://www.redtram.com http://www.rss001.com http://www.rssbuffet.com http://www.rss-feed.org http://www.rsshugger.com http://www.rssmad.com http://www.rssmicro.com http://www.rssmountain.com/rss_directory.php http://www.rss-network.com/submitrss.php http://www.rss-spider.com http://www.sarthak.net/blogz/add.php http://www.search4blogs.com/blog http://www.submitblognow.info http://www.superblogdirectory.com http://www.syndic8.com http://www.theblogresource.com
  100. 100. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES http://www.topblogarea.com http://www.topblogging.com http://www.weblogalot.com/Ping http://www.webloogle.com http://www.yourwebloghere.com http://blogsearch.google.com/ping?hl=en Software para automatizar el proceso Aunque existen programas para automatizar el proceso que pueden ir desde 30€ hasta 150€, recomendamos realizar las altas de nuestra fuente RSS de forma manual, ya que solamente lo haremos una sola vez. De igual modo, hay que tener en cuenta que si vamos a registrar en los directorios de RSS una o dos webs, no merece la pena adquirir dicho software. NOTAS DE PRENSA Este método de generación de backlinks es muy interesante de cara a nuestra estrategia de creación de enlaces entrantes. Básicamente consiste en generar notas de prensa cuándo creemos una nueva web, nuevo producto, etc y distribuirla por páginas diseñadas para tal efecto con nuestro enlace hacia nuestra página web con el anchor text correspondiente. Podemos crear notas de prensa, para posteriormente distribuirlas, en las siguientes situaciones: - Cuándo se cree una nueva web. - Cuándo saquemos un nuevo producto o servicio. - Cuándo realicemos un nuevo evento, presentación, etc.
  101. 101. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - Publicación de alguna encuesta, estudio o estadística. - Si nuestra empresa está desarrollando un proyecto, investigación, etc. - Etc. Algunos consejos para redactar notas de prensa, los puede encontrar en: Español: http://www.clasesdeperiodismo.com/2011/10/02/8-consejos-para-escribir- buenas-notas-de-prensa/ http://www.marketingdirecto.com/actualidad/tendencias/5-consejos-para- redactar-una-buena-nota-de-prensa/ http://www.lecantolas40.com.ar/egifts/notasdeprensa.pdf http://prsync.es/publicidadymarketingwebcom/algunos-consejos-para-redactar- una-nota-de-prensa-por-david-guiu-de-publicidadymarketingwebcom-4892/ http://www.agenciasdecomunicacion.org/buenaspracticas/consejos-para- escribir-una-nota-de-prensa.html En inglés: (con ejemplos de notas de prensa) http://www.press-release-writing.com http://publicityinsider.com/release.asp http://www.prlog.org/tips/1016-how-to-write-a-press-release.html ¿Cómo distribuir nuestras notas de prensa? Recomendamos el uso del servicio de pago www.prweb.com Esta plataforma envía tu nota de prensa a miles de páginas webs, consiguiendo multitud de enlaces entrantes.
  102. 102. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Los precios de sus planes van desde 89$ hasta 369$ por envío de cada nota de prensa a su red de webs. Es un precio más que interesante debido a la cantidad de backlinks que obtendremos.
  103. 103. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES MARCADORES SOCIALES Los marcadores sociales son un tipo de medio social que permiten almacenar, clasificar y compartir enlaces en Internet o en una Intranet. Además de los marcadores de enlaces generales, existen servicios especializados en diferentes áreas como libros, vídeos, música, compras, mapas, etc. Los marcadores sociales también forman parte de los marcadores sociales de noticias como Digg. Puede encontrar más información sobre marcadores sociales en: http://es.wikipedia.org/wiki/Marcadores_sociales Mediante esta técnica, generaremos unos 30-40 enlaces entrantes para cada página web en la que apliquemos una estrategia de linkbuilding. Basándonos en las principales webs de marcadores sociales, crearemos un enlace entrante en cada una de estas webs.
  104. 104. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES Algunos marcadores sociales dónde pueden colocar el enlace a su web, utilizando las palabras clave seleccionadas los puede consultar en los siguientes artículos que analizan esta técnica de linkbuilding: http://www.canalip.com/blog/273-los-mejores-marcadores-sociales/ http://www.ricardotayar.com/2010/06/13/test-seo-enlaces-marcadores-sociales/ (Estudio realizado en el que se analiza la evolución en los SERPs colocando enlaces en marcadores sociales). http://blogs.que.es/seovalencia/2011/11/04/listado-de-marcadores-sociales- con-alto-pagerank/ http://www.marketingvideoyposicionamiento.com/link-building/alta-en- marcadores-sociales (Servicio de inclusión de sus enlaces en los principales marcadores sociales. Es de pago y puede tenerlo en cuenta si no desea realizar las altas de sus enlaces manualmente).
  105. 105. CURSO SEO – POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES

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