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Clases de Empresas y
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Clases de Empresas y

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  • 1. CLASES DE EMPRESASPrivadas: Dice de aquellas empresasdonde el capital es de privados, estaspueden ser nacionales otransnacionales y su fin es el lucro yse dividen dependiendo del giro oactividad que realizan, las cuales sedividen en:INDUSTRIALESSon aquellas en las cuales laactividad esencial es la producciónde productos o bienes, mediante la extracción de materias primas.PRIMARIASDice de todas aquellas que explotan los recursos naturales renovables como norenovables, en este tipo tenemos:Las extractivas: Tienen como único fin explotar los diversos recursos naturales,como las mineras, pesqueras, madereras, petroleras, Etc.Mineras: Se definen como ligada a la extracción, producción y comercialización de losrecursos minerales no renovables con el fin de obtener beneficios económicos.Pesqueras: Se defines como ligada a la extracción y explotación de las riquezas delmar y comprenden todas las actividades destinadas a capturar, cazar, segar, poseer,recolectar, conservar y utilizar todas las especies hidrobiológicas que tienen el marcomo fuente de vida.Las Agropecuarias: Este sector está constituido por dos actividades la Agrícola y laGanadera o Pecuaria, las cuales están constituidas por una actividad primariaproductora la cual puede llevarse a cabo en la tierra o no y una actividad secundariade elaboración o transformación que puede llevarse a cabo en cualquier otro lugarLas Silvícolas: Estas tienen como fin explotar y cosechar los bosques nativos comoplantaciones, regenerar y proteger los bosques, tanto como para recolectar susproductos como también realizar actividades de forestación, plantación, replante,conservación de bosques y zonas forestadas.
  • 2. SECUNDARIASLas Manufactureras: Dice de todas aquellas que tienen como fin elaborar o convertirmaterias primas, productos semi-elaborados y productos terminados, con la finalidadde tranzarlos en el mercado nacional o internacionalB) De Construcción: Son todas aquellas que realizan obras publicas y privadas, comola construcción de calles, carreteras, casas, edificios, Etc.COMERCIALESDice de todas aquellas que se dedican o realizan el acto propio de comercio, y sufunción principal es la compra-venta de productos terminados en la cual interfierendos intermediarios que son el productor y el consumidor,También dentro de este sector podemos determinar tipos de empresas según lacantidad en el monto de las ventas, por ello tenemos que hay:Empresas Mayoristas: Que son aquellas que venden a empresas minoristas ytambién a otras mayoristas a gran escala.Empresas Minoristas: Son aquellas que venden sus productos al consumidor al detalle.SERVICIOSon todas aquellas que realizan una actividad comercial, productiva y prestadora deservicios con fines de lucro.Así tenemos empresas que prestan servicios a la comunidad con el fin de recuperardineros, como Agua, Luz, Gas.SERVICIOS FINANCIEROSSon todas aquellas que realizan una actividad comercial, prestadora de servicios deintermediación relacionados al ámbito de generación de valor a través del dinero.
  • 3. ESTILOS DE LOGOTIPOSLogotipos sólo con el nombre:En los primeros tiempos de los productos de marca era común que el propietario deun negocio pusiera su firma en los productos; aplicaba, literalmente, su marca a susmercancías. A medida que crecieron los negocios, las firmas auténticas quedaronsustituidas inevitablemente por firmas impresas, y se hizo corriente que losfabricantes pusieran anuncios advirtiendo que «ningún producto que no lleve estafirma es auténtico», o «cuidado con las imitaciones; fíjense en la firma». La firma eraun indicador de calidad, valor y origen, y comerciantes poco escrupulosos intentabancopiarla.Con el tiempo, la firma original se desarrolló en estilo de logotipo distintivo (porejemplo, los de Harrods, Kelloggs o Boots), o se convirtió en parte integrante de laetiqueta de un producto, como, por ejemplo, en numerosos whiskies escoceses y otrasmarcas de licores.En otros casos, aunque la firma real fuese la base de un primer estilo de logotipo, esafirma ha quedado descartada desde hace tiempo. Entre los ejemplos de logotiposbasados en el nombre, pero «elaborados» figuran los de Pirelli y Dunhill. Los logotipossólo con eÍ nombre (Ios estilos de logotipo cuyo ,carácter único deriva exclusivamentede un nombre utilizado con un estilo gráfico particular) transmiten al consumidor unmensaje inequívoco y directo. En una época en que el precio de los medios decomunicación y el de llegar al consumidor aumenta cada vez más, y en que la plétorade mensajes que compiten por la atención del consumidor crece constantemente, unmensaje simple y directo tiene mucho a su favor. Sin embargo, los logotipos sólo con elnombre sólo son apropiados cuando el nombre es relativamente breve y fácil deutilizar, y cuando es adaptable y relativamente abstracto.Merrill Lynch, Pierce, Fenner & Smith o National Westminster Bank, por ejemplo,hallarían dificultades en la utilización de un logotipo sólo con el nombre: esosnombres son largos y, en cierto sentido, rígidos, y en consecuencia sería difícilutilizarlos en la mayor parte de las situaciones. Tales nombres exigen una versióncontraída, o bien una simple estratagema gráfica en previsión de situaciones, en lasque será inapropiada la utilización del nombre entero.
  • 4. Logotipos con nombre y símboloEstos logotipos tratan el nombre con un estilo tipográfico característico, pero lo sitúandentro de un simple símbolo visual: un círculo, un óvalo y un cuadrado. Ford, Texaco,Du Pont y Fiat adoptan este enfoque. Igual que en los logotipos sólo con el nombre,el nombre debe ser relativamente breve y adaptable, pues el símbolo abstracto noserá lo bastante distintivo por sí solo.Cada vez que se utiliza el logotipo, el nombre corporativo desempeña necesariamenteun papel clave en la comunicación. Tanto si el logotipo se utiliza en un camión como sise utiliza en un informe anual, en un saco de café o en un filtro de aceite, el nombredebe encajar bien ahí, porque constituye parte integrante del logotipo.Iniciales en los logotipos"Lo que vale para GM e IBM vale también para mí". Bueno, quizá. Es tentador, para lasempresas o las sociedades, el adoptar nombres considerablemente recargados y demuchas palabras. Tales nombres se basan, quizá, en una descripción de susactividades (Universal Winding Corporation, por ejemplo), o pueden ser la conjunciónde los nombres de dos socios (Cadbury-Schweppes, por ejemplo), o incluso puedenbasarse en los apellidos de los fundadores del negocio (como en el caso de WightCollins Rutherford Scott). La organización constata que el nuevo nombre esdemasiado rígido, y opta por utilizar tan sólo las iniciales. Entonces intenta recurriraun conjunto de iniciales con carácter, distintivas, a través, parcialmente, de laadopción de un logotipo atractivo.En la práctica, los diseñadores descubren a menudo que el desarrollo de logotiposbasados tan sólo en iniciales es una tarea directa. Se trata de un trabajo de diseñorelativamente «puro» y el diseñador se divertirá, casi seguro, ejerciendo sushabilidades. Sin embargo, aunque el logotipo con iniciales puede resultar interesantepara el diseñador.Logotipos con el nombre en versión pictóricaEn estos logotipos, el nombre del producto o de la organización es un elementodestacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es muydistintivo. Aunque en el logotipo figurase un nombre diferente, seguirá siendoclaramente el logotipo de su auténtico propietario.Entre los ejemplos de logotipos distintivos figuran los de Coca-Cola y Rolls Royce. Si cambiasen esos dos nombres corporativos, el carácter distintivo y la integridad delos logotipos se mantendría y la transposición sería obvia. Ambos logotipos hanquedado tan cargados, en el curso de los años, de significado y asociaciones visuales
  • 5. que el transponerlos de ese modo sería chocante. La combinación de nombre y diseñoforma un estilo de logotipo tan distintivo que desafía esa clase de manipulaciones.Logotipos asociativosLos logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no incluyen el nombre delproducto o de la empresa, pero se asocian directamente con el nombre,el producto o el área de actividades. Algunos ejemplos son la concha distintiva de ShellOil, el galgo de Greyhound Corporation, el Monsieur Bibendum de Michelin (personajehecho de neumáticos} y el escudo de armas en el logotipo de British Airways.Los logotipos asociativos son juegos visuales simples y directos. Tienen la ventaja deser fáciles de comprender, y proporcionan a sus propietarios una flexibilidadconsiderable: el recurso gráfico representa instantáneamente el producto o laempresa, de modo simple y directo. La silueta de una concha en un barril de petróleo oen un documento dice «Shell Oil» tan rotundamente como el nombre mismo. Como esnatural, no todos los nombres de corporaciones y productos se prestan a simpleslogotipos asociativos de esta clase, o el logotipo obvio puede ser inadecuado. Por otraparte, un juego hecho en un idioma determinado puede no tener ningún sentido enotros idiomas y podría verse, en muchos mercados, como un recurso gráficopuramente abstracto.Logotipos alusivosSe ha dicho que la «estrella» de Mercedes alude a un volante, aunque la relación puedeser una pura coincidencia. Pero la «A» distintiva del logotipo de Alitalia, las líneasaéreas italianas, está ideada, sin duda, para recordar el timón de cola de un jet.De modo similar, la punta de flecha india utilizada por Anaconda Industries es unaalusión a los primeros tiempos de la minería de cobre en territorios indios, y lasondulaciones del escudo de Philips aluden a ondas sinoidales u ondas de radio.La conexión, en esos ejemplos, entre el nombre y el logotipo no es, en absoluto, tandirecta como en el caso de los logotipos asociativos, y lo cierto es que la alusión puedeperderse para la mayoría del púÍblico.Con todo, la alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las relacionespúblicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo logotipo. Por otra parte, losempleados, los clientes, los inversores y otras partes interesadas a menudo parecenestar más contentos con un logotipo que tenga un núcleo de significado que con unlogotipo puramente abstracto. En cierto sentido, la alusión incluida en el logotipo seconvierte en una especie de secreto compartido por «aquellos que están en el tema»,pero a menudo incomprensible para otras personas.Logotipos abstractos
  • 6. Muchos de los logotipos que hoy se utilizan son puramente abstractos o, al menos, lasalusiones o los significados son en ellos tan remotos que, a efectos prácticos, resultanabstractos. El logotipo triangular del National Westminster Bank, el logotipo deChrysler y los recursos gráficos de Rockwell, Kenwood, Mont Blank y otros muchosentran en esta categoría.En los logotipos abstractos, el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar«una forma estructural que cree una ilusión óptica variada»Los logotipos abstractos parecen gozar de particular favor en Estados Unidos,donde su ejecución ha alcanzado un alto nivel de refinamiento. Su popularidad, enparte, sé debe a la naturaleza diversificada de muchas de las grandes corporacionesestadounidenses. Tales corporaciones no quieren logotipos que, en términos deorigen o de productos, favorezcán o particularicen una parte o división de lacorporación en detrimento de otras. La respuesta obvia a tal exigencia es un símboloabstracto.Ese movimiento se ha reforzado gracias al éxito de los negocios japoneses enOccidente, pues los logotipos aparentemente abstractos de las empresas japonesashan funcionado bien en el mercado. (De hecho, en un contexto japonés, muchos de loslogotipos rio son abstractos en absoluto, pero sus sutilezas no son identificadas fueradel mercado japonés.) La utilización de logotipos abstractos por parte de empresastriunfadoras y dinámicas los ha puesto muy de moda. Los logotipos abstractos amenudo son considerados ahora como representativos de la quintaesencia del diseñocontemporáneo de marcas y logotipos.El problema de esos logotipos libres y abstractos reside en que no tienen ningúnauténtico núcleo de significado. Una empresa grande y vigorosa dedicada a pesadosmoldes metálicos puede «requerir», por supuesto, un logotipo grande y de aire tosco;un fabricante de textiles especiales de alta calidad puede muy bien requerir, de algúnmodo, un logotipo intrincado que «haga eco» al complicado entramado de los hilos deun tejido. Sin embargo, aparte de estas asociaciones considerablemente sutiles, loslogotipos abstractos carecen de significado; el significado ha de serles infundido. Esteproceso de infundir significado a un logotipo abstracto puede ser muy costoso; quizá,esto no preocupe demasiado a una gran cadena de televisión, a un banco o a unconglomerado industrial, pero puede ser un problema para empresas más pequeñasque intentan atraer la atención en un mercado atestado.El problema se complica aún más por el hecho de que muchos logotipos abstractosparecen iguales entre sí. La búsqueda de logotipos sencillos, no recargados, haengendrado una «sopa» de logotipos relativamente indiferenciados. Esos logotiposestán ejecutados con habilidad y son estéticamente satisfactorios, pero a menudotienden a parecerse demasiado.Dado que la función de un logotipo es identificar y diferenciar una organización, unproducto o un servicio, eso es, obviamente, insatisfactorio, especialmente para elrecién llegado al mercado. Los logotipos abstractos, en consecuencia, deben sermanejados con cuidado. El dar con una solución de diseño eficaz y atractiva, y que al
  • 7. mismo tiempo se diferencie de las demás, es una tarea difícil que requiere esfuerzo ydestreza.