Stratégie du groupe Dentsu Aegis, retour par Microsoft Advertising sur plus de 30 campagnes testées, évolutions à venir par Médiamétrie et témoignage client de Volkswagen. Session animée par Frédéric Sadarnac (Ratecard).

1. AMBIENT INTELLIGENCE
tech days•
2015
#mstechdays techdays.microsoft.fr

2. Du Mediaplanning au
Real Targeting,
le marché mute-t-il avec OCR ?
Frédéric Sadarnac

3. tech.days 2015#mstechdays
Marina Coche
Dentsu Aegis
Fabien Omont
Microsoft
@o_fabien
Catherine Gotlieb
Volkswagen
Bertrand Krug
Médiamétrie
@BertrandKrug

4. tech.days 2015#mstechdays
Impressions servies: 198 millions dont 54% sur cible (25-49 ans)
Impressions servies : 32 millions dont
74% sur cible 18-49ans
Impressions servies : 22 millions dont
27% sur femmes 25-44
Montée en couverture constante
Campagne « puissante »
Fil rouge + évènementiel
Campagne 100% vidéoMontée en couverture constante
Campagne « moyenne »
48,9%
10,3
20,5%
4,3
14,5%
4,7
5,6%
2,4
Impressions servies : 8 millions dont
19% sur femmes 25-49
Couv. Rép.
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés 2014
Couv. Rép.
Couv. Rép.
Couv. Rép.

5. tech.days 2015#mstechdays
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés – Benchmark France Janvier 2015
• Pas de plan typique
• Couverture moyenne: 14% - Répétition moyenne: 4,1
• Couverture max à 65%

6. tech.days 2015#mstechdays
• Nécessité de comparer le taux d’impression selon le poids de la cible
• Comme tout média, il y a de la déperdition
• Plus la cible est fine, plus il y a de la déperdition
Source : Nielsen Online Campaign Ratings– France – Copyright Médiamétrie//NetRatings – Tous droits réservés - Benchmark France Janvier 2015

7. tech.days 2015#mstechdays
25-64
Moyenne Internet
• La répartition des campagnes se fait
sur la moyenne observée sur Internet
par cible. Par exemple, la cible
Femmes 25-49 ans représente 25%
du trafic Internet selon
Médiamétrie//Netratings.
Benchmarks OCR
• A date, cinq cibles font l’objet d’un
benchmark OCR : les 13-34 ans, les
25-49 ans, les hommes 13-34 ans, les
femmes 21-39 ans et les femmes 25-
49 ans. Ce sont les points verts.
Résultats Microsoft
• Plus d’une vingtaine de diffusions
ciblées (points bleus) ont été testées
avec ciblage data Microsoft sur MSN,
Skype, Outlook ainsi que sur une
diffusion 3P (Microsoft Media Live).
• Toutes donnent des résultats très
cohérents suivant une tendance
presque linéaire.
> plus la cible est fine, plus la data
Microsoft fait la différence.
Sources : Pop fr : INSEE ; moyenne internet Médiamétrie//Netratings – sept 14 % des pages vues par la cible sur le total des pages vues sur Internet ; Moyenne OCR octobre 2014 ; résultats Microsoft sur base des campagnes ciblées Microsoft ID
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00% 90,00% 100,00%
%d'impressionssurcible
% de la cible dans le trafic Internet
Sur-performant
(% d’impressions sur cible au dessus de la
moyenne Internet tous sites confondus)
Sous-performant
(% d’impressions sur cible en dessous de la
moyenne Internet tous sites confondus)
13-34
H
25-34
13-24
F25-49
F25-49
18-24
25-49
H
35-64
25-49
F13-49
H13+
13-17
H35-49
F25-49
30-49
30-49
50-64
50-64
H 13-34
F 25-49
…F 21-39
F25-34
F35-49

8. tech.days 2015#mstechdays
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
75%sur cible
Indice pop fr 156
PAP
+56%
le volume supplémentaire
délivré sur cible
vs moyenne capagne* -36% le coût sur cible
vs moyenne campagne**
Impressions
dont 75% sur cible
Visiteurs couverts
dont 75% sur cible
de répétition
et 1,7 sur cible
0,3 M
0,2 M
1,7
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
0,3
Millionsimpressions
MillionsVisiteurs
Impressions Unique audience
+27 pts vs
moyenne campagne
Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1

9. tech.days 2015#mstechdays
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
82%sur cible
Indice pop fr 410
PAP
+135%
le volume supplémentaire
délivré sur cible
vs moyenne campagne* -57% le coût sur cible
vs moyenne campagne**
Impressions
dont 82% sur cible
Visiteurs couverts
dont 80% sur cible
de répétition
et 2,4 sur cible
0,4 M
0,2 M
2,4
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,0
0,1
0,1
0,2
0,2
10/9 12/9 14/9 16/9 18/9 20/9 22/9 24/9 26/9
Millionsimpressions
MillionsVisiteurs
Impressions Unique audience
+47 pts vs
moyenne campagne
Sources : Pop fr : INSEE 2nd semestre 14 ; *moyenne OCR sur cible estimée par Microsoft sur base des benchmarks diffusés par Nielsen OCR ; **écart de coût d’une impression sur cible sur la base d’un CPM initial égal. Réf OCR1

10. tech.days 2015#mstechdays

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