Your SlideShare is downloading. ×
0
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Marketing over datum - Een verhaal over innovatie en inspiratie

1,141

Published on

A presentation of Michiel Gerbranda (OOGT Communication) in which he calls up marketers to be more creative in the future. Traditional media doesn't count anymore in an environment where consumers are …

A presentation of Michiel Gerbranda (OOGT Communication) in which he calls up marketers to be more creative in the future. Traditional media doesn't count anymore in an environment where consumers are developing faster through internet and new technologies. Marketeers need to find back the fit with consumers

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,141
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Een verhaal over creativiteit en innovativiteit MARKETING OVER DATUM Social media en nieuwe media: wordt veel over gesproken en beweerd. De inzet van deze instrumenten door bedrijven is nog vaak zonder visie. Dus niet het gewenste resultaat. Grootste uitdaging: authenticiteit ontwikkelen!
  • 2. WHAT THE F#%K SHOULD I CARE?! Het vak van marketeer is veranderd. Marketeer krijg totaal andere rol/functie binnen bedrijven
  • 3. Michiel Gerbranda MSc Oprichter / Eigenaar OOGT Communicatie michiel@oogt.nl ../mgerbranda ../michielgerbranda ../michielgerbranda ../gerbranda ../michieloogt ../melltjeg Michiel Gerbranda michiel@oogt.nl twitter.com/mgerbranda twitter.com/oogt
  • 4. IT’S MORE POPULAR THAN PORN! I’m super serious Time magazine Wat veroorzaakt deze veranderende rol? De opkomst en ontwikkeling van het internet.
  • 5. Wat zijn sociale media? Technologieën die online sociale activiteiten ondersteunen Hippe uitleg voor het feit dat men 24/7 met elkaar in contact staat
  • 6. 75% van de internetgebruikers gebruikt online sociale netwerken Nielsen, 2009
  • 7. 2/3 van de wereldbevolking bezoekt online sociale netwerken Nielsen, 2009
  • 8. Tijdbesteding aan online sociale netwerken stijgt 3x sneller dan het internet op zichNielsen, 2009
  • 9. Ook tv kijken en radio luisteren voortaan steeds meer via internet 50% van de internetters doet het regelmatig CBS, oktober 2008
  • 10. Vanaf 15 meer dan 95% mobiel Mediaonderzoek.nl Ruim een kwart van de internetters gebruikt wel eens mobiel-internet om info op te zoeken CBS
  • 11. ww 13 UUR PER MINUUT
  • 12. 5.000.000.000 minuten per dag
  • 13. We worden geconfronteerd met een breed scale aan nieuwe communicatietools Wat zijn nieuwe media? -Blogs- social networks- wiki’s- podcasts- fora- video- tags- RSS- foto & bookmark sharing- discussie groep- instant messaging Oftewel: verbonden en sociaal!
  • 14. Voor het advertentie tijdperk: Alles draaide om WOM
  • 15. Advertentietijdperk: Oneindige consumenten behoeften Power of television Goedkoop medium om iedereen te bereiken Geen alternatief, weinig mobiliteit
  • 16. Het advertentiemodel leek makkelijk: zoveel mogelijk mensen bereiken en de omzet was gegarandeerd.
  • 17. Nu doen we hetzelfde (zetten nog steeds braaf traditionele media in), maar het effect wordt steeds minder.
  • 18. Reden: er is gewoon te veel van alles. Iedereen wil een stem waardoor de consument steeds onbereikbaarder wordt.
  • 19. 3000 per dag Gemiddeld komen er zo’n 3000 advertentieboodschappen per dag op je af
  • 20. 18% wordt positief ervaren Groot deel van media inzet is dus weggegooid geld. Sterker nog: je wordt als irritant beschouwd.
  • 21. 90% 90% van de mensen die ads kunnen skippen, doen dat Digitale televisie, internet voor informatie; instrumenten om reclame te omzeilen
  • 22. SOCIALE MEDIA VERANDERT DE WERELD De networked information environment is ontstaan. Individuen zijn vrijer om een actievere rol in te nemen dan ooit denkbaar was. Ze eisen zelf instrumenten op om invloed op merken uit te oefenen.
  • 23. Geen blad voor de mond!
  • 24. Mooie campagne met veel beloftes
  • 25. [Filmpje Ziggo] Ze kunnen het niet waar maken. Resultaat: consumenten gaan zich ermee bemoeien.
  • 26. [Filmpje Ziggo 2] Consumenten gaan zelf communiceren. Is authentiek dus effectiever. Consumenten hebben nu de marketingmix Je kunt je als bedrijf niet meer verschuilen achter reclame.
  • 27. 76% of consumers don’t believe that companies tell the truth in advertisements Bron: I am the media
  • 28. 91% vindt reviews het belangrijkste bij aankoopbeslissingen 87% vertrouwt aanbevelingen van vrienden meer dan reviews van onbekenden De mening van gelijken telt 3x sterker dan advertenties 1 WOM gesprek staat gelijk aan 300 commercials Bron: Digital Influence Group
  • 29. TRUST Het vertrouwen in bedrijven en instanties neemt dus af.
  • 30. POWERRRRR! Consument is dus veranderd. Van passieve bankzitter naar actieve, kritische informatieconsument. De macht om merken te controleren en definiëren verschuift van bedrijven naar consumenten en communities.
  • 31. Toch blijven we geld pompen in massa media 900 miljoen in tv commercials SPOT
  • 32. CONFLICT 16 uur per week online 6% mediabudget online Dus conflict. Organisaties willen (schijn)controle, blijven schreeuwen. Individuen gaan door grenzen heen (ontwikkelen zich). Bedrijven blijven achter en doen nog hetzelfde als 5 jaar geleden.
  • 33. Waarom? Omdat het zo voor ons is uitgevonden. We weten niet beter. Zo zijn we opgeleid.
  • 34. Bedrijven zijn opgebouwd vanuit de industriële logica. Kunnen maar één ding tegelijk. Voorwaarts gaan door logica. Zo hebben we ook onze scholen ingericht. Trage processen, kleine veranderingen en weinig verschil tussen producten.
  • 35. Iedereen klaarstomen om in het stramien van de industriële revolutie te passen. Zo zijn onze schoolsystemen ingericht.
  • 36. Probleem marketeers in het algemeen: in benauwde tijden grijpen we naar traditionele middelen voor zekerheid. Terwijl dat het meest risicovolle is wat je kunt doen. Als je iedereen aanspreekt, spreek je niemand aan.
  • 37. FEAR TRUST Angst bij bedrijven neemt toe - want ze worden niet meer gelooft (controle ebt weg) Nog meer drang tot controle - nog meer regelgeving en schreeuwen Daardoor ontstaan inefficiënte structuren (40% van de marketeers worden door hun managers als incapabel gezien).
  • 38. We zijn het verleerd om te communiceren We hebben grootheidswaanzin Focus op link tussen klant en merk verloren
  • 39. “MOVEMENTS ARE AT THE HEARTH OF CHANGE AND GROWTH…” Seth Godin, Meatball Sundea Veranderingen Verandering moet integraal onderdeel van business worden. Historie laat zien dat bedrijven die niet in staat zijn zich aan te passen het niet overleven. Verandering is het belangrijkste instrument dat bedrijven hebben nu. (meer conc, snelle techn, en korte PLC)
  • 40. HET NIEUWE COMMUNICATIEMODEL: INNOVATIE Aanpassen aan het feit dat alles verandert. Steeds nieuwe uitdagingen blijven opzoeken Cruciale factor om relevant te blijven in de toekomst
  • 41. Innovatie eng? Nee. Iedereen kan het. Het is simpelweg: genereren van ideeën. Iedereen kan denken, het is alleen de kunst om het te DOEN!
  • 42. REGELS, WETTEN, MAATREGELEN, METEN... In 10 jaar zijn we steeds afhankelijker geworden van kwantitatieve analyses Mantra: als het niet meetbaar is dan bestaat het niet. Dit principe verwaarloost intuïtie als component van succes.
  • 43. Intuïtie is dus weer belangrijk. Maar wel altijd vanuit visie. In een wereld van toenemende transparantie is je merkidentiteit het belangrijkste instrument
  • 44. AUTHENTICITEIT PERSOONLIJKHEID
  • 45. At Zappos.com, Customer Service Is Everything. In Fact, It's The Entire Company. Hele organisatie omgebouwd om aan deze visie te voldoen
  • 46. Wereld makkelijker bereikbaar maken Betalen voor al het overgewicht
  • 47. Meest succesvolle smaken zijn door de consumenten gemaakt Fairtrade filosofie Foundation
  • 48. VISIE CULTUUR VERHAAL Altijd vanuit visie: dat geeft richting. Verhalen veranderen de wereld, producten niet. Zorg dat je relevant bent zodat consumenten je verhaal willen doorvertellen.
  • 49. Luister naar omgeving. Verken situaties waarin jouw product wordt gebruikt. Creatief zijn. Constant blijven bewegen om aansluiting te vinden.
  • 50. MAAK HET VERSCHIL DOOR TE ‘DOEN’! Dingen bedenken kan iedereen Je kunt je onderscheiden door het te doen. 90% van de goede ideeën stranden omdat het bij ideeën blijft.
  • 51. “The real value of an idea is to see how far you can push it“ (John Hunt) 40% is maar opleiding in training. De rest is bereidheid om risico’s te nemen. Je kunt vaak meer dan dat je denkt. Risico nemen; ‘angst’ is brandstof voor creativiteit
  • 52. KORTOM: 1. Veranderingen in relatie 2. Structuren maken ons lam 3. Creativiteit en innovativiteit 4. Vertel een relevant verhaal 5. Risico’s nemen en DOEN! Consumenten vertrouwen bedrijven niet meer Effect van traditionele media neemt af
  • 53. KORTOM: 1. Veranderingen in relatie 2. Structuren maken ons lam 3. Creativiteit en innovativiteit 4. Vertel een relevant verhaal 5. Risico’s nemen en DOEN! Succes heeft ons tot logge organisaties gemaakt waarin het verleden bewaken belangrijker is geworden dan kijken naar de toekomst.
  • 54. KORTOM: 1. Veranderingen in relatie 2. Structuren maken ons lam 3. Creativiteit en innovativiteit 4. Vertel een relevant verhaal 5. Risico’s nemen en DOEN! Zijn de cruciale factoren om te overleven in een wereld waarin alles snel gaat en veel concurrentie is.
  • 55. KORTOM: 1. Veranderingen in relatie 2. Structuren maken ons lam 3. Creativiteit en innovativiteit 4. Vertel een relevant verhaal 5. Risico’s nemen en DOEN! Vanuit visie en transparantie een verhaal vertellen dat aansluit op de wereld van de consument. Verhalen kunnen worden doorverteld.
  • 56. KORTOM: 1. Veranderingen in relatie 2. Structuren maken ons lam 3. Creativiteit en innovativiteit 4. Vertel een relevant verhaal 5. Risico’s nemen en DOEN! Veiligheid is de meest risicovolle strategie in deze tijd
  • 57. NIEUWE FUNCTIE Creativiteit opeisen Ruimte voor creëren; daar moet je voor vechten VISIE: neerzetten ANGST: opzoeken VALLEN: in het natuurlijk proces integreren
  • 58. “Stay hungry, stay foolish”
  • 59. [Filmpje ‘Think Different’]
  • 60. Michiel Gerbranda MSc Oprichter / Eigenaar OOGT Communicatie michiel@oogt.nl ../mgerbranda ../michielgerbranda ../michielgerbranda ../gerbranda ../michieloogt ../melltjeg Michiel Gerbranda michiel@oogt.nl twitter.com/mgerbranda twitter.com/oogt

×