Orientarsi nel mercato: il GIS al servizio del Marketing

306 views
245 views

Published on

Presentazione tesi magistrale in Organizzazione e marketing per la comunicazione di impresa (2013).
Cattedra: Strumenti statistici per la customer satisfaction.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
306
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Orientarsi nel mercato: il GIS al servizio del Marketing

  1. 1. Orientarsi nel mercato: il GIS al servizio del Marketing Michela Panzironi Relatore: Prof. Antonio Mussino Correlatrice: Prof.ssa Laura Bocci
  2. 2. Scoprire i bisogni delle persone, elaborare soluzioni adatte a soddisfarli. Micronizzazione dei mercati Mercati in cui c’è un’importante segmentazione, forti differenze territoriali.
  3. 3. “ Capire ed attuare tutto questo significa cercare di avere costantemente una finestra sul mondo reale, dalla quale poter vedere come muta il mercato e come si svolge ed evolve il proprio business ” (Marin R., Geko Consulting Padova) GIS Geographic Information System: la componente tecnologica del Sistema Informativo Territoriale Supportare le decisioni Raccogliere Aggiornare Report Interrogare Analizzare Valutare Ottimizzare Cartografie tematiche Sintesi
  4. 4. Dati raster (Pixel) Dati vettoriali (Punto, Linea, Poligono) Proprietario: ArcGIS, MapINFO, Geomedia Open Source: QuantumGIS, gvSIG, GRASS GIS
  5. 5.  analisi della domanda e della concorrenza  analisi del punto vendita  analisi delle performance localizzazione dei clienti
  6. 6. CUS Roma: Rilanciare la sede di Tor di Quinto Dove sono gli iscritti al CUS Roma? Perché non si recano a Tor di Quinto? Attraverso il GIS occorre realizzare un’analisi territoriale che permetta di osservare il mercato attuale del CUS Roma.
  7. 7. Geocoding 83% 6.567 Iscritti 2011-2012
  8. 8. Interrogazione Identify: cliccare sul punto di interesse e ottenere la relativa tabella informativa con l’entità selezionata in riga Find: indicare il nome del dato e vederlo visualizzato nella finestra mappa Selezione spaziale: selezionare i dati mediante l’indicazione di relazioni spaziali
  9. 9. Interrogazione  Selezione per attributo: selezionare i dati specificando una query basata su particolari caratteristiche dei dati Selezione interattiva: selezionare sulla mappa i punti e ottenere la selezione visualizzata nella tabella degli attributi Categoria e CAP Selezione tramite cerchio
  10. 10. 0 10 20 30 40 50 60 Studente Sapienza Esterno Personale Sapienza Studente altre Univ Collaboratore CUS Iscritti 2011-2012 ! " #! " $! " %! " &! " ' ! " ( ! " ) ! " *! " +! " #! ! " , -. /0/12" 314-41-5/2" 6-77-5-"-"8/9: ;: 8/2" </=5/;>5=. -1?2" @0: 1: A /2" B0/-1?-", CDCEC" F975-" G;/0: 9: 4/2" F50H/7-77=52" B0/-1?-">: 9/7/0H-" B0/-1?-"=A 21/; 7/0H-"-";7=. /": 5/-1729/" D25A 20/2" B0/-1?-". -992"I : A =1/02?/: 1-" B: 0/: 9: 4/2" B0/-1?-";727/;7/0H-" F002. -A /2"J -99-"F57/" B0/-1?-"A : 7: 5/-" B-77: 5-"2A A /1/;752?/: 1-" 1. Personale Sapienza 2. Iscritti Esterni 3. Studenti Sapienza ( Studenti Sapienza Lazio ADISU) 4. Facoltà frequentate dagli Iscritti 2011-2012
  11. 11. Studenti Sapienza e Studenti Sapienza Lazio ADISU Geocoding Selezione per attributo: Studente Sapienza e Studente Sapienza Lazio ADISU (Categoria) e 00101-00109 (CAP)
  12. 12. Analisi spaziale Extract: estrarre una porzione del territorio Overlay: sovrapporre strati territoriali per unirli (Union) o per osservarne l’intersezione (Intersect) Generalisation: semplificazione dei dati mediante l’eliminazione di informazioni non necessarie Proximity: osservare la prossimità. È possibile creare un’area di confine (Buffer) intorno al dato in esame
  13. 13. Selezione: Selezione tramite cerchio Analisi spaziale: Prossimità Buffer di 500 m Studenti Sapienza e Studenti Sapienza Lazio ADISU
  14. 14. Salario Personale Sapienza
  15. 15. Valle Aurelia Salario Iscritti Esterni
  16. 16. Nomentano Esquilino-Appio Tuscolano (Nord) Facoltà più frequentate Facoltà Sapienza
  17. 17. Salario: Categorie e Competitor Nomentano: Facoltà Sapienza Localizzare per fidelizzare 6 le zone strategiche in cui comunicare 2 le zone strategiche in cui andare
  18. 18. … dove sono gli studenti Sapienza NON ISCRITTI al CUS Roma ? 1. Tor di Quinto 2. Montesacro 3. Salario 4. Nomentano 5. Esquilino-Appio Tuscolano 6. Valle Aurelia Le Zone

×