eine Session mit
Effektives Online-Marketing
mit und für Fachthemen-Blogs

Vorstellung
• Michael van Laar
• 29 Jahre
• Senior Consultant bei
Marketingagentur tensor c
Schwerpunkt: Markenführung und
Online-Marketing für Unternehmen
aus dem B2B-Bereich
• Blogs:
www.marketingblogger.de
www.selbstmarketing-praxis.de

Ziel: Nutzung eines Fachthemen-
Blogs für Öffentlichkeitsarbeit
oder für Selbstmarketing

Das soll nicht passieren
wenig
Wahrnehmung
in der Zielgruppe
oder
Foto: Indra Arifin
die falschen Besucher

Die richtigen Personen erreichen
Foto: ilker

Effektives Online-Marketing
Positio- Erfolgs-
nierung SEO Promotion messung

Positionierung
Foto: Kristian Birchall

Ziel(e) und Zielgruppe(n)
Foto: Wayne Langley

Enges oder weites Thema
Foto: Stefanie L.

Kurzbeschreibung

Foto: Stefanie L.
Suchmaschinenoptimierung

Keywords

On-Page-Optimierung
Foto: Kakao Por

Artikel und Übersichtsseiten

Redaktionsplan
Foto: Mark Barner

Off-Page-Optimierung
Foto: marcello u.

Backlink-Analyse der „Konkurrenz“

Ranking-Analyse

Kennzahl „Ranking Score“ (Web CEO)

Promotion
Foto: Stig Nygaard

Erfolgsmessung

Ziele definieren
Foto: Wayne Langley

Key Performance Indicators (KPIs)
Beispiele:
• Besuchsdauer
• Besuchstiefe
• Kommentare pro Artikel
• Anzahl Kommentare pro Kommentator
Wichtig: Nicht ausschließlich Gesamtdurch-
schnitt ansehen, sondern Werte clustern und
getrennt bewerten.

Web-Analytics-Tools
Foto: Steve Woods