Potentiel, perspectives et besoins, le marché des cosmétiques masculins décrypté en quelques slides.

1. Document réalisé par
Michaël Vauthier Rubechini
Beauté masculine : un marché à fort potentiel.
Pourquoi les marques de cosmétiques ont-elles, aujourd’hui,
l’obligation de proposer une offre masculine adaptée ?
Le 18/03/2015

2. Les cosmétiques masculins
I- Un besoin spécifique :
Peaux masculines ≠ Peaux féminines.
II- Un marché :
Une demande grandissante.
III- Right now !
Michaël Vauthier Rubechini

3. I- Un besoin spécifique.
Michaël Vauthier Rubechini

4. Peaux masculines ≠ peaux féminines
Il existe de réelles différences entre les peaux masculines et les peaux
féminines, voici les principales :
La peau masculine :
• Est en moyenne 25% plus épaisse que la féminine.
• Secrète plus de sébum que celle des femmes (de 30 à 50% en plus).
• Présente une densité en collagène plus élevée que celle des femmes.
• Peut vieillir brutalement après 30 ans.
• Se creuse plus profondément avec l’apparition des rides.
• Génère une sécrétion sudorale plus importante que les femmes.
• Subit des agressions au niveau du visage et du corps à cause du rasage.
• Est sujette à la formation de follicules dans le cou (inflammations).
Michaël Vauthier Rubechini
Sources : Annexe

5. II- Un marché.
Michaël Vauthier Rubechini

6. Le marché des cosmétiques masculins
2012 : 181
millions de $ au
Chili (+56,2%
entre 2007 et
2012).
2016 : le marché
atteindra les 3,2
milliards de $ aux
Etats-Unis (+45%
entre 2006 et 2016). 2016 : le Brésil
représentera 30% du
marché mondial.
C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.
Amériques
Michaël Vauthier Rubechini
Sources : Annexe

7. Le marché des cosmétiques masculins
C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.
Europe
2012 : 6,6 milliards
d’€ en France,
Royaume-Uni,
Allemagne, Espagne
et Italie.
Michaël Vauthier Rubechini
Sources : Annexe

8. Le marché des cosmétiques masculins
C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.
Asie
2011 : 696
millions de $ en
Corée du Sud.
2016 : l’Inde
représentera 23% du
marché mondial.
Michaël Vauthier Rubechini
Sources : Annexe

9. Le marché des cosmétiques masculins
C’était 33 milliards de $ en 2011 dans le monde.
Afrique Moyen Orient
2011 : 233
millions d’€ en
Afrique du Sud
(+83% entre 2006
et 2011).
Au Moyen Orient le
marché des cosmétiques
masculins est quasiment
aussi important que
celui des féminins.
Michaël Vauthier Rubechini
Sources : Annexe

10. Complément d’informations :
Amérique :
• 2016 : Le marché des soins du visage devrait progresser d’environ 30% aux Etats-Unis.
Europe :
• 2010 : le marché des soins du visage pour hommes représentait 420 millions d’€ en France, au
Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en Italie (+45% entre 2005 et 2010).
• 2012 : 95,6% des jeunes hommes (15-24 ans) ont acheté un produit d’hygiène-beauté en France,
95% en 2011.
• En France, un homme achète en moyenne 89,60 € de produit d’hygiène beauté par an.
Asie :
• 2010 : les ventes de produits de soins de la peau pour hommes ont enregistré une croissance
supérieure à 30% en Chine (10% des Chinois utilisent des soins pour hommes).
Le marché des cosmétiques masculins
Michaël Vauthier Rubechini
Sources : Annexe

11. III- Right now !
Michaël Vauthier Rubechini

12. Pourquoi une offre masculine ?
1- Les produits féminins ou mixtes ne sont pas suffisamment
efficaces car pas assez adaptés aux peaux masculines.
2- L’univers masculin comporte des codes spécifiques
(couleurs, packaging, senteurs, textures…).
3- les corners masculins (en GMS, pharmacies,
parapharmacies…) se développent d’années en années. Ce
sont des espaces exclusifs.
Gamme MenCare
Michaël Vauthier Rubechini

13. L’objectif :
1- Répondre à de véritables problématiques masculines
avec des formules adaptées et efficaces.
2- Répondre à une demande grandissante en proposant
aux consommateurs une offre cohérente, facile d’accès
et qui respecte les codes masculins.
Gamme MenCare
« La beauté masculine doit être experte, efficace, fonctionnelle et à effet
immédiat. L'homme cherche à être performant sans paraître efféminé »
Pôle homme de Mondadori publicité.
Michaël Vauthier Rubechini

14. MenCare
Sources & Annexes
Michaël Vauthier Rubechini

15. Sources
• http://www.eau-thermale-avene.fr/experts-peau/peau-de-lhomme
• http://www.pure-magazine.fr/la-peau-des-hommes-et-des-femmes-est-elle-la-meme
• http://www.topsante.com/beaute-et-soins/soins-des-cheveux/chute-de-cheveux/perte-de-cheveux-une-fatalite-
29753
• http://www.mencorner.com/conseil-beaute-homme/corps/du-soin-hydratant-pour-un-corps-divin-4-23.html
• http://www.pharmaciengiphar.com/bien-etre/beaute/peau-homme
• http://www.lorealparis.ca/soins-homme/sondage-beaute.aspx
• http://www.20minutes.fr/ledirect/675787/economie-chine-marche-cosmetiques-hommes-plein-boom
• http://www.ubifrance.fr/parfumerie-cosmetiques/001B1307175A+chili-le-marche-des-cosmetiques-pour-
hommes-en-pleine-croissance.html?SourceSiteMap=1085
• http://www.premiumbeautynews.com/fr/le-soin-dynamisme-le-marche-des,3810
• http://www.premiumbeautynews.com/fr/cosmetiques-pour-hommes-le-marche,4456
• http://www.puretrend.com/article/sondage-une-fois-maries-les-hommes-ne-se-preoccupent-plus-de-leur-
physique_a79949/1
• http://www.medecine-et-sante.com/maladiesexplications/acne.html
• http://www.bcombio-homme.com/-Les-conseils-de-pro-.html
• http://www.narta.fr/questions-reponses-transpiration-deodorants-anti-transpirants.html
• http://www.strategies.fr/etudes-tendances/dossiers/171302/170633W/la-cosmetique-aux-petits-soins.html
• http://www.vichy.fr/conseil-cosmetiques-homme/conseils/ca91.aspx
• http://www.lefigaro.fr/conso/2013/10/12/05007-20131012ARTFIG00259-les-hommes-se-rasent-moins-mais8230-
mieux.php
• http://www.dermatonet.com/
• http://www.01net.com/editorial/587771/57-pour-cent-des-mobinautes-francais-ont-fait-des-achats-avec-leur-
smartphone/
• Cosmétiquemag N°136 p.48 et N°142 p.60
Michaël Vauthier Rubechini

16. Extrait du livre « Le muscle, le sport et la longévité » par Christophe Jaeger*.
*médecin gériatre et chercheur français spécialisé dans le
vieillissement du corps humain.
Michaël Vauthier Rubechini
Annexes

17. Résultats d’après une étude réalisée par l’institut marketing QualiQuanti.
Michaël Vauthier Rubechini
Annexes