DIGITALEDOELSTELINGEN
CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (1)  •   Awareness  Hoe bekend is het product?  •   Traffic     Hoeveel personen moeten de websi...
CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (2)•   Awareness:     • Taak: het bouwen en groeien van awareness     • Hoe: door het te laten zie...
AWARENESS•   Totaal bereik•   Uniek bereik•   Bereik binnen doelgroep•   Gemiddelde frequency•   Kosten van bereik•   Gemi...
TRAFFIC•   Totaal aantal clicks•   Totaal CTR•   CTR per site•   CTR per formaat•   CTR per creative•   Gemiddelde (effect...
CONVERSIES•   Totaal aantal conversies•   Conversie rate•   Conversie rate per site•   Conversie rate per formaat•   Conve...
ENGAGEMENT•   Gespendeerde tijd / Dwell time•   Bounce rate•   Interacties      • Expand rate / mouse-over      • Video  ...
5 ITS OUTPUTSAwareness/Impressions                        •    Unaided     •     Brand       •   Purchase    •     Buzz   ...
INKOOP MODELLEN (1)•   CPM   =   Cost per mille      •   Fixed     = Fixed fee for fixed•   CPT   =   Cost per thousand   ...
INKOOP MODELLEN (2)•   Social Media               •   SEA     • CPM                          • CPM     • CPC              ...
ADVERTENTIEFORMATEN
STANDAARD ADVERTENTIE FORMATEN               •   728*90          =   Leaderboard               •   468*60          =   Ful...
FOTOBUTTON HYVES
RICH MEDIA FORMATEN                      •   Radical                      •   HPTO                      •   Header        ...
RICH MEDIA FORMATEN•   Deze vorm van adverteren is ideaal voor merk campagnes en awareness    doelstellingen•   Door het g...
HALF BANNER EXPANDABLE
TAKE OVER MET LAYER                      •   Floor ad - CTR:                            •   Low     < 0,50%               ...
PRE-ROLL•   Video message van max. 15 sec.•   Optimale frequency:      •  Met TVC: 1-3      •  Zonder TVC: 3-5•   Kosten: ...
NIEUW FORMAAT: ANGEL/DEVIL AD•   Een angel/devil ad maakt het    mogelijk om alle interactie op    dezelfde pagina te late...
ADVERTORIAL•   Wanneer er een inhoudelijkere benadering nodig is om te informeren over een product of    boodschap is een ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Overzicht

636 views
535 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
636
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
109
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Overzicht

  1. 1. DIGITALEDOELSTELINGEN
  2. 2. CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (1) • Awareness  Hoe bekend is het product? • Traffic  Hoeveel personen moeten de website/webshop bezoeken? • Conversion  X aantal producten moeten verkocht worden (leads / conversions) • Engagement We willen een dialoog houden met onze klanten/fans
  3. 3. CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (2)• Awareness: • Taak: het bouwen en groeien van awareness • Hoe: door het te laten zien wat het product kan met hoog bereik & impactvolle media → Online display → Hoog dekking gemeten doormiddel van impressies of onder de doelgroep• Engagement: • Taak: opvoeden • Hoe: overbrengen doormiddel van achergrondinformatie te geven in geloofwaardige digitale omgevingen waar de affiniteit onder de doelgroep hoog is → Online advertorials → Hoge interesse en bekendheid met product en product propositie - te meten door te kijken naar time spent en frequency
  4. 4. AWARENESS• Totaal bereik• Uniek bereik• Bereik binnen doelgroep• Gemiddelde frequency• Kosten van bereik• Gemiddeld (effectieve) CPM
  5. 5. TRAFFIC• Totaal aantal clicks• Totaal CTR• CTR per site• CTR per formaat• CTR per creative• Gemiddelde (effectieve) CPC• Gem. CPC per site, formaat, creative
  6. 6. CONVERSIES• Totaal aantal conversies• Conversie rate• Conversie rate per site• Conversie rate per formaat• Conversion rate per creative• Gemiddelde (effective) CPA (Cost per Action / Cost per Lead)• Gem. CPA per site, formaat, creative
  7. 7. ENGAGEMENT• Gespendeerde tijd / Dwell time• Bounce rate• Interacties • Expand rate / mouse-over • Video  view through rate / time • Social Actions• Kosten per Fan• Fanning rate• Aantal Fans
  8. 8. 5 ITS OUTPUTSAwareness/Impressions • Unaided • Brand • Purchase • Buzz • Dwell time Affinity intent tracking Sales/ROI • Brand recall • Brand • Customer • Fans • Sign-ups statements retention • Clutter rate • Video views • Likes • UGC • PIBs • Referrals • Front Half
  9. 9. INKOOP MODELLEN (1)• CPM = Cost per mille • Fixed = Fixed fee for fixed• CPT = Cost per thousand • Hybride = Combination• CPC = Cost per click• CPL = Cost per lead• CPS = Cost per sale
  10. 10. INKOOP MODELLEN (2)• Social Media • SEA • CPM • CPM • CPC • CPC • Pay per tweet • Campaign management • Pay per blog postings • Community management
  11. 11. ADVERTENTIEFORMATEN
  12. 12. STANDAARD ADVERTENTIE FORMATEN • 728*90 = Leaderboard • 468*60 = Full banner • 234*60 = Half banner • 150*150 = Button • 300*600 = Half Page Ad • 160*600 = Wide skyscraper • 120*600 = Skyscraper • 336*280 = Large rectangle • 300*250 = Medium rectangle • Marketplace Ads • Profile buttons
  13. 13. FOTOBUTTON HYVES
  14. 14. RICH MEDIA FORMATEN • Radical • HPTO • Header • Skin / Wall paper • Angel Ad • Floor Ad • Layer • Expandables • Pre-roll / Post-roll • In-video overlay
  15. 15. RICH MEDIA FORMATEN• Deze vorm van adverteren is ideaal voor merk campagnes en awareness doelstellingen• Door het gebruik van eye-catching formaten vergroot je de impact van een online campagne• Rich media verhoogt de attentie waarde en zorgt voor een grotere impact. Hierdoor is de click ratio 5 tot 10 keer hoger als bij standaard formaten
  16. 16. HALF BANNER EXPANDABLE
  17. 17. TAKE OVER MET LAYER • Floor ad - CTR: • Low < 0,50% • Normal 0,5-1,0% • Good > 1% • Sky box - CTR: • Low < 0,75% • Normal 0,75-1,5% • Good > 1,5% • Take over - CTR: • Low < 1% • Normal 1-2% • Good > 2% • Radical - CTR: • Low < 1,5% • Normal 1,5-2,5% • Good > 2,5%
  18. 18. PRE-ROLL• Video message van max. 15 sec.• Optimale frequency: • Met TVC: 1-3 • Zonder TVC: 3-5• Kosten: • Premium (Prior to long TV content): € 35,- CPM • Non-premium (Prior to short content): € 10-15 CPM.• Doelstelling: Awareness. • Bereik, impact , frequency, geen CTR • CTR geeft een indicatie van de kwaliteit van een commercial en interess voor een product weer • CTR: • < 0,75% reasonable • 0,75-1,5% normal • >1,5% good
  19. 19. NIEUW FORMAAT: ANGEL/DEVIL AD• Een angel/devil ad maakt het mogelijk om alle interactie op dezelfde pagina te laten gebeuren, naast de content van de site• Bezoekers hoeven dus niet de pagina te verlaten
  20. 20. ADVERTORIAL• Wanneer er een inhoudelijkere benadering nodig is om te informeren over een product of boodschap is een advertorial erg geschikt• Advertorial worden geplaatst op relevante websites om meer informatie te geven• Een advertorial bestaat uit drie delen: the teaser, the advertorial en de landings pagina. • Teaser De teaser is een hoofdartikel op de homepage van een website dat gebruikers uitnodigt om te lezen. In deze tekst moet de bezoeker gestimuleerd worden om te lezen, er moet een call to action inzitten • Advertorial De advertorial is de pagina waar de bezoeker komt na het klikken op de teaser • Landing Page De landing page is de pagina waar de bezoeker op komt na het klikken op de links in de advertorial

×