[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06

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[메조미디어] 네이티브 광고의 성장과 미래_2014.06

  1. 1. 2014-06-10 11 마스터 제목 스타일 편집 2014-06-10 1 네이티브 광고의 성장과 미래 2014. 06
  2. 2. 2014-06-10 22 INDEX I. 네이티브 광고의 이해 II. 네이티브 광고 사례 III. 네이티브 광고의 전망 및 과제
  3. 3. 2014-06-10 33 I. 네이티브 광고의 이해
  4. 4. 2014-06-10 44 1. 등장 배경 배너광고의 효과(클릭률) 저하 * source : smart insight, eMarketer PC에 최적화된 광고를 모바일에 그대로 적용하며 문제발생 콘텐츠와 광고의 과잉공급으로 인해 기존 광고의 효율성을 뛰어넘을 새로운 광고가 필요 [ 2004년 평균 ] 0.33% 0.08% [ 2013년 평균 ] AD AD 좁은 지면의 많은 영역을 차지하는 광고에 대한 부담 증가 오류 터치(fat finger)로 인한 광고 신뢰도 저하 contents contents contents [ 2008년 평균 ] 0.19% 유럽지역의온라인DA평균CTR로,리치미디어및동영상광고는제외
  5. 5. 2014-06-10 55 전에없던새로운방식이라기보다기존온라인광고효과하락에대한대안이자,모바일사용자가증가하는 변화에대응하기위한방식으로최근가치가부각되고있음 2. 네이티브 광고의 정의 콘텐츠가 서비스 내에 통합된 형태로 자연스럽게 보여지는 광고 형식을 의미 My photo Title My photo Title [배너광고] [네이티브광고] AD contents contents contents 작은화면상에서거부감없이소비자에게접근 가능하여시장이더욱주목하고있는추세임 배너 광고와 네이티브 광고의 영역 모바일에서도 무리 없이 소화 가능
  6. 6. 2014-06-10 66 3. 네이티브 광고의 유형 플랫폼 개방성에 따라 크게 피드 형태와 기사 형태로 분류 SNS의 피드 형태 언론사 기사 형태 SNS내에서플랫폼에규격화된소재형태로제작 (광고소재제작의다양성에일정수준의한계존재) 기사,이미지,영상등을활용하여의미있는콘텐츠형식으로제작 (애드버토리얼과유사하나,광고임을분명히명시한다는차이가있음) AD AD NEWS CONTENTS TITLE #1. SUBTITLE SNS와같이특정플랫폼내부에서한정된형태로노출되는피드형태_Closed Platform 와 언론사의advertorial과 같이외부로의확장성을고려한기사 형태_Open Platform 으로크게구분가능
  7. 7. 2014-06-10 77 4. 네이티브 광고의 특징 게재된광고가콘텐츠가있는위치에 존재하여주목도가높음 기사,이미지,영상등을활용하여 재미와유익성을가진콘텐츠 형식으로제작가능 제작형태의자율화와콘텐츠형태로 인해광고기획및제작비용이보다 많이투입될수있음 고품질, 고비용 서비스에 녹아 든 형태로 소비자 거부감을 최소화 1회성 광고가 아닌 SNS와 모바일 메시징 등의 서비스 내 네이티브 광고를 매개로 이용자의 상호작용이 가능 자연스러운 배치 콘텐츠 형태
  8. 8. 2014-06-10 88 5. 네이티브 광고의 효과 * source : exploring the effectiveness of native AD | IPG Media Lab & sharethrough 32% 23% 네이티브광고 배너광고 32% 19% 네이티브광고 배너광고 52% 34% 네이티브광고 배너광고 브랜드친밀도증가정도 ‘광고를공유하겠다’고응답한비율 제품구매의향증가정도 기존 배너 광고에 비해 주목도가 있고 반응률이 좋아 높은 소비자 수용도를 보임
  9. 9. 2014-06-10 99 6. 네이티브 광고에 대한 관심 [단위 : 10억 달러($)] 미국소셜배너광고&네이티브광고비용비교 네이티브 광고는 배너 광고와 함께 지속적으로 성장할 것으로 예상 됨 * source : BIA/Kelsey 2012년소셜배너광고대비54%였던네이티브광고비중이2017년에는71%까지증가할것으로예측
  10. 10. 2014-06-10 1010 7. 네이티브 광고에 대한 우려 반면, 기사와 모호한 경계를 보이고 있으며 저널리즘의 신뢰를 떨어뜨린다는 우려 또한 존재 * source : 네이티브 광고의 영향력과 전망 (2014. 03) | 강정수 일반기사와광고가구분이명확히되지않음 광고제작주체에대한논란 Sponsored 광고로인식할수있는요소가극히한정적 [ 일반 기사 ] [ 네이티브 광고 ] 네이티브광고창작조직을운영하고있는가? 버즈피드와뉴욕타임즈의경우표면적으로는없다고 말하나, 실제로는각각40명,25명의조직을운영중 모든매체가같은태도를취하고있는가? 가디언의경우엄격한기준을가지고네이티브 광고에참여하고있다고표명,하나버즈피드와 뉴욕타임즈는부인
  11. 11. 2014-06-10 1111 II. 네이티브 광고 사례
  12. 12. 2014-06-10 1212 페이스북 FAN * source : commonplaces, valleywag, facebook 페이스북 Sponsored AD텀블러 In-Stream AD트위터 Promoted tweets SNS 피드 상의 네이티브 광고 SNS및큐레이션서비스에서는피드상에광고를노출하는형태를주로보임 1. 피드 상의 네이티브 광고
  13. 13. 2014-06-10 1313 백설 참기름과 이밥차 -요리레시피공유어플이밥차에<백설참기름>광고주를위한패키지구성및제공 -배너광고와더불어요리테마,브랜드테마관,브랜드레시피에특화된콘텐츠(네이티브광고)를노출 • 테마내 브랜드관입점 • 브랜드레시피추천 • 브랜드관레시피노출 • 브랜드안내배너제공 브랜드관테마–브랜드관입점전면광고 • 연관레시피내전면광고노출 2. 스폰서쉽 형태 네이티브 광고
  14. 14. 2014-06-10 1414 3. 리스티클* 형태의 네이티브 광고 SAP와 포브스 -SAP사의<20대에배웠다면좋았을10개의리더십교훈>은 포브스의매체성격과잘매칭됨 -광고임에도뛰어난콘텐츠의품질로높은유저반응을보인사례 표식을통해광고임을인식가능 * source : 슬로우뉴스 (2014.03) 의미있는콘텐츠로써,유저들의자발적인공유가높게나타남 * 리스티클(Listicle) : 목록(list)과 기사(article)의 합성어
  15. 15. 2014-06-10 1515 아메리칸 익스프레스와 매셔블 -아메리칸익스프레스는편집기사를IT전문미디어인매셔블에기고했으나,기사내용에단한번도언급되지않음 단지매셔블에있는기사가아메리칸익스프레스의기업블로그에게재된것을통해네이티브광고임을확인가능 -브랜드를노출하지않고,제작주체를간접적으로알리는것을통해서도홍보가가능하다는것을보여준사례 광고비에의해제작되었다는표식및 아메리칸익스프레스에대한내용이없음 아메리칸익스프레스의블로그에 기사가스크랩되어있음 3. 리스티클* 형태의 네이티브 광고 * source : 슬로우뉴스 (2014.03) * 리스티클(Listicle) : 목록(list)과 기사(article)의 합성어
  16. 16. 2014-06-10 1616 HBO와 쏘트 카탈로그 -미국방송HBO는드라마<걸스>의시즌3을시작하면서카탈로그및아이디어제작업체인쏘트카탈로그에20대를 위한조언을담은뉴스를제작 -해당글에는드라마와관련한내용이등장하지않으나,가장마지막부분에시즌3소개링크를담은안내문이존재 -연관성높은콘텐츠와의연계성을통해 자연스럽게광고메시지를노출한광고사례 . . . 콘텐츠의최하단에광고메시지노출 본문어디에도드라마와관련된내용이없음 4. 콘텐츠ㆍ칼럼 형태의 네이티브 광고 * source : 슬로우뉴스 (2014. 03)
  17. 17. 2014-06-10 1717 탐스와 ㅍㅍㅅㅅ -탐스는사회공헌을명목으로마케팅을진행하다는비판에대응하기위해온라인언론사인ㅍㅍㅅㅅ에콘텐츠기고 -탐스가사회에미치는영향과기업정신을보여줌으로써인식을바꾸는데큰영향을미침 약6,000건에달하는유저들의공유수치 노골적인홍보없이자연스러운콘텐츠작성 * source : ㅍㅍㅅㅅ 매체소개서 4. 콘텐츠ㆍ칼럼 형태의 네이티브 광고
  18. 18. 2014-06-10 1818 * source : 슬로우뉴스 (2014.03) 언더 아머와 퍼니 오어 다이 -스포츠의류브랜드언더아머는코미디영상제공서비스인퍼니오어다이에<톰브래디의절친>이라는영상을업로드 -언더아머와내용적인연결지점은없으나전통적인간접광고기법인PPL이적용 (PPL또한네이티브광고의범주에속할수있음) 표식을통해광고임을인식가능 인기스포츠맨의팬덤을활용해영상이슈화 5. 멀티 미디어를 활용한 네이티브 광고
  19. 19. 2014-06-10 1919 III. 네이티브 광고의 전망 및 과제
  20. 20. 2014-06-10 2020 * source : 블로터닷넷 (2014.05) / quantcast (버즈피드 순방문자수 체크) 1. 변화하고 있는 패러다임 저널리즘의 부활을 예고하는 ‘버즈피드’! 모바일시대에성공적으로적응 8,900만 명 5,800만 명 [ 2014년 4월 버즈피드 순방문자 수 ] 화려한투자자들의관심과매출 소프트뱅크벤처스 허스트벤처스 4,600만 달러 투자 유치! 러러벤처스 개인ㆍ전문투자사 미국의뉴스및엔터테인먼트웹사이트인버즈피드는지난4월디즈니로부터무려10억달러의인수금액을제안받았음 이는130년전통을자랑하던워싱턴포스트인수금액의4배에달함
  21. 21. 2014-06-10 2121 * source : 블로터닷넷 (2014.05) 1. 변화하고 있는 패러다임 부활의 요인은 네이티브 광고 상품과 결합된 기술력 AD NEWS CONTENTS TITLE #1. SUBTITLE 이용자를 유인하고 콘텐츠를 생산·확산하는 기술 존재 온라인 여론을 측정하는 데이터 분석 기술 존재 뉴스스타트업으로자금이몰리는배경에는미디어유통과소비에특화된기술력이큰역할을하고있으며, 전허핑턴포스트CEO였던에릭히포또한<콰츠>와의인터뷰에서‘이들은무엇보다테크놀로지기업’이라고표현
  22. 22. 2014-06-10 2222 2. 국내 시장의 현황 및 시사점 국내 또한 네이티브 광고에 대한 잠재성이 충분 -아직까지국내에서는생소한개념이나,광고효과를고려하였을때발전가능성이충분한시장 -미디어들의광고네트워크구성,합동솔루션개발등을통해시장의규모확장가능 Publisher Publisher Publisher 신규상품연구ㆍ개발 합동솔루션개발가능 시장의확장 광고주유입 ‘협업’
  23. 23. 감사합니다
  24. 24. 2014-06-10 2424 광고문의 • 온라인 광고(디지털광고부분) mezzo@mezzomedia.co.kr • 모바일 광고(모바일광고본부) mobile@mezzomedia.co.kr • 케이블TV 광고(디지털TV광고본부) catv@mezzomedia.co.kr • 해외 광고 및 Facebook 광고(해외광고본부) mp@mezzomedia.co.kr

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